廣告策劃-市場營銷案例分析無印良品

無印良品「無印」，就是指「沒有商標(biāo)」；「良品」，則是「好東西」。

無印良品品牌寓意無印良品無印良品歷史沿革無印良品，本來只是日本西友超市內(nèi)部經(jīng)營的家居品牌。西友總裁堤清二，找來幾位從事創(chuàng)作的朋友，以簡約為理念設(shè)計(jì)出三、四十種生活雜貨與食品。採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標(biāo)準(zhǔn)色。加上環(huán)保與簡樸的訴求，在當(dāng)時(shí)追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨(dú)樹一格。

歷史沿革無印良品於1980年打著「有道理的廉價(jià)」的口號(hào)發(fā)跡，草創(chuàng)初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項(xiàng)。1983年於「青山」開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社。位於東京池袋的「良品計(jì)劃株式會(huì)社」，就是無印良品整個(gè)事業(yè)體進(jìn)行的本部。無印良品歷史沿革從40項(xiàng)自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項(xiàng)。至2007年2月，日本國內(nèi)直營店數(shù)172家，加盟及其它店數(shù)146店，海外市場更跨足全球15個(gè)國家設(shè)立76家店舖，結(jié)算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區(qū)設(shè)立第1家門市，臺(tái)灣無印良品自2004年4月成立第1家微風(fēng)門市以來，自2021年1月全臺(tái)已有11家門市。

無印良品無印良品品牌特色無印良品從lifestyle出發(fā)，而不是從流行趨勢出發(fā)來思考。一種比設(shè)計(jì)、潮流更長遠(yuǎn)的普世價(jià)值。從現(xiàn)存的實(shí)際生活環(huán)境中找出令人困擾的地方，改善、解決它，在提供給消費(fèi)者一個(gè)新的選擇。「原來，生活也可以這樣過」。品牌特色無印良品不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感或個(gè)性，也不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該要抬高身價(jià)。相反的，無印良品是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商品，那就是「平實(shí)好用」。提倡理性消費(fèi)的同時(shí)，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了「平實(shí)好用」的真正價(jià)值。無印良品品牌特色無印良品出品的商品，在設(shè)計(jì)上是簡單無華的，不是一味地在奉行極簡主義而已。因?yàn)闊o印良品這個(gè)品牌，就像是個(gè)空的容器一般，能夠接受不同的觀點(diǎn)，也能夠無拘無束的發(fā)揮。無印良品品牌特色無印良品追求「簡約無華」的概念落實(shí)在很多事物上。像是在製程中節(jié)省能源、產(chǎn)品價(jià)格實(shí)在、設(shè)計(jì)造型簡單、質(zhì)地自然…等。無印良品希望在各方面都能做到「簡約無華」，將價(jià)值的真實(shí)意義還原。

無印良品品牌特色一、善用素材

二、製造過程精簡

三、簡單化包裝

無印良品日本的鮭魚罐頭原本只使用形狀完整的鮭魚肉來製作；但無印良品發(fā)現(xiàn)家庭主婦在料理過程中，多半是將魚肉弄碎後料理，並不需要完整大塊的魚肉。所以就推出以鮭魚頭、鮭魚尾部位魚肉製作成的鮭魚罐頭，既不影響品質(zhì)，又得以降低本錢。後來的蟹肉罐頭、味噌、醬油、蜂蜜等產(chǎn)品，也以同樣概念開發(fā)。

有鑒於香菇大小不一，或碎裂不會(huì)影響風(fēng)味，無印良品省去不必要的撿品過程，並善加利用原料，推出碎裂香菇銷售。同樣概念的商品還有蘑菇切片、玄米茶、即溶咖啡等。

棉被則一律設(shè)計(jì)為純白色，因?yàn)榫懦上M(fèi)者都會(huì)另外加上被套使用。

功能簡單的腳踏車，更開創(chuàng)無印良品的長銷紀(jì)錄。無印良品把臺(tái)灣製造的零件運(yùn)回日本組裝，大幅降低腳踏車的製造本錢，並於當(dāng)時(shí)最紅的時(shí)尚雜誌上由模特兒示範(fàn)騎乘，由於外型簡單漂亮，帶來購買熱潮，這項(xiàng)商品長時(shí)間穩(wěn)坐單品銷售冠軍。

推出補(bǔ)充包的衛(wèi)生紙、泡麵、牙刷等，省略不必要的包裝本錢及加工本錢。例如補(bǔ)充用面紙組合，以一個(gè)可重複使用的面紙盒，加上五入裝的補(bǔ)充用面紙一起銷售。

又如再生紙筆記本封面無任何花樣，所以不分左開右開都可使用無印良品商品介紹無印良品的商品設(shè)計(jì)要訣，就是「空」。從此衍生出無印良品的四大設(shè)計(jì)哲學(xué)：「背景化」「無色」「去特徵」「重整造型」

商品介紹無印良品背景化─商品成為消費(fèi)者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質(zhì)。無色─趨近於無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。去特徵─鎖定商品的主要功能，去除與功能無關(guān)的特徵。重整造型─經(jīng)由背景化、無色、去特徵後，是無印良品商品開發(fā)的最後階段。商品介紹無印良品無印良品的產(chǎn)品分為，生活雜貨、衣料與美容保養(yǎng)三大類。細(xì)分的話，可以說是食衣住行皆有，我們挑選出其中的經(jīng)典商品來做介紹。商品介紹無印良品柿種花生68gNT.38選用產(chǎn)自中國山東半島，顆粒均一飽滿的花生與口感輕盈酥脆的香辣柿種所形成的完美組合。

商品介紹無印良品白臘木床架寬103×深207.5×高72CMNT.12000木質(zhì)堅(jiān)硬略帶黏性的白蠟?zāi)鞠盗校瑩碛忻利惖哪炯y與柔和色調(diào)。床頭板設(shè)計(jì)成與椅背相同的角度，倚靠時(shí)更加舒適。商品介紹無印良品26型自行車根本型/象牙白(附燈)NT.10000為追求騎乘舒適度及平安性，以接管(Lug)焊接方式增加穩(wěn)固性的無印良品定番H型框架。鏈條及軸承皆不易生鏽。擁有不需增加踏板重量，於暗處即會(huì)自動(dòng)亮起的照明配備。商品介紹無印良品男棉橫紋V領(lǐng)衫/M棕色NT.1190女棉羊毛雙格紋長版衫/S酒紅NT.2250棉100%使用毛衣編織機(jī)編織出袖口和下襬的螺紋單面織地，兼具針織衫與休閒衫的風(fēng)貌。棉90%、羊毛10%於柔軟棉質(zhì)中添加羊毛，具適度的溫暖感?？梢勒諝鉁刈儞Q更種不同的穿搭方式。商品介紹無印良品壁掛式CD音響寬17.2×厚4.1×高17.2CMNT.4560同換氣扇般的壁掛式CD播放器。CD迴轉(zhuǎn)的模樣，與換氣扇的扇葉運(yùn)轉(zhuǎn)映象相重疊，雛型也跟著靈光乍現(xiàn)。CD放在中間，拉一下繩子。誰人都會(huì)的操作模式，簡單明瞭的設(shè)計(jì)構(gòu)想。無印良品宣傳方式根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室〔WorldBrandLab，WBL〕?世界最具影響力的100個(gè)品牌?報(bào)告顯示，無印良品(MUJI)名列第53名，獲選的理由是：「讓『精神重於一切』，低調(diào)、無印無痕地在你心中販賣一種生活概念和生活方式，這些才是無印良品最重要的產(chǎn)品?！惯@個(gè)理念，也反應(yīng)在無印良品的宣傳上。宣傳方式無印良品DM宣傳方式無印良品DM宣傳方式無印良品DM宣傳方式無印良品DM宣傳方式無印良品DM宣傳方式無印良品海報(bào)宣傳方式無印良品海報(bào)宣傳方式無印良品海報(bào)無印良品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)海報(bào)宣傳方式無印良品網(wǎng)頁"玩味"無印良品

PlayMUJI以日曆的方式呈現(xiàn)。

每天update一個(gè)產(chǎn)品，

用簡單的影片demo該產(chǎn)品特色

宣傳方式無印良品網(wǎng)頁"玩味"無印良品

playMUJI即使是一個(gè)看似平凡的產(chǎn)品(woodenfacepuzzle)，也能透露出MUJI的品牌精神。

這一整個(gè)網(wǎng)站或是每一項(xiàng)產(chǎn)品，

都有BlogWidgets(部落格貼紙)。無印良品店面布置無印良品的店面風(fēng)格裝潢簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，產(chǎn)生出一種乾淨(jìng)舒適的感覺。店面布置無印良品日本東京店面外觀店面布置無印良品紐約時(shí)代廣場店面外觀店面布置無印良品法國巴黎店面外觀店面布置無印良品英國倫敦店面外觀店面布置無印良品香港旺角朗豪坊店面外觀店面布置無印良品臺(tái)灣店面外觀無印良品臺(tái)灣MUJI2003年秋，由臺(tái)灣無印良品公司董事長徐重仁，與日本良品計(jì)劃株式會(huì)社社長松井忠三〔MatsuiTadamitsu〕代表簽訂授權(quán)契約，成立「臺(tái)灣無印良品股份」，正式跨足臺(tái)灣一種全新的生活型態(tài)提案店〔LifeStyleStore〕。

致力於提倡簡約、自然、富質(zhì)感的生活哲學(xué)，提供消費(fèi)者簡約、自然、根本，且品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的生活相關(guān)商品，不浪費(fèi)製作材料並注重商品環(huán)保問題，以持續(xù)不斷提供消費(fèi)者具有生活質(zhì)感及豐富的產(chǎn)品選擇為職志。

他有些襪子專門用“零散〞的線做的，不好的素材他會(huì)先過濾，他呈現(xiàn)的是材質(zhì)本身的原味，不需要裝飾。因?yàn)椴馁|(zhì)好，所以更用的久。無印良品的東西，很多都是採用環(huán)保的概念下去製作的。往後影響無印良品筆記本，採用70%的再生紙製作，封面不多加裝飾，表現(xiàn)出紙張?jiān)械牟馁|(zhì)質(zhì)感。橡皮擦：使用廢棄的輪胎皮製作成黑色橡皮擦，讓物盡其用。擦去錯(cuò)字時(shí)，黑色的細(xì)屑和錯(cuò)誤一起帶走，不留痕跡。無印良品往後影響無印良品關(guān)心環(huán)保和國際化。帶給地球和人類生存陰影的環(huán)境問題，正被嚴(yán)正重視和省思，人類試著從日常生活中落實(shí)環(huán)保作為，尋求正確的對(duì)策。從經(jīng)驗(yàn)中無印良品了解到，標(biāo)榜自我文化的優(yōu)越性是不利於世界發(fā)展的。MUJI清楚看到唯有放眼全球，四海一家，才是適合當(dāng)代的思潮。也只有將這般的價(jià)值觀傳達(dá)給世人，世界才能往前進(jìn)步。

無印良品廣告欣賞無印良品新生活2021「收納」無印良品新生活2021「冷藏庫之中男性篇」MUJI無印良品新觸感沙發(fā)Muji無印良品手錶篇Muji無印良品延長線篇Muji無印良品壁掛式CDPLAYERMuji無印良品床與椅篇MUJIXmas2021-TitleMUJIXmas2021-9fMUJIXmas2021-16f商品概念A(yù)D09’聖誕節(jié)AD09’新生活A(yù)DTHANKYOU結(jié)束語無印良品婚禮籌劃師概論籌劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告籌劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資籌劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)籌劃師，或者是能言善辯、捭闔〔baihe〕縱橫的公關(guān)籌劃人，或者是于無聲處見功夫的形象籌劃師，或者是擅長借文揚(yáng)名的文化籌劃家、自我籌劃家、婚禮籌劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在時(shí)機(jī)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，翻開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。這就是籌劃人的使命！一婚禮籌劃師的根本概念廣義的婚禮籌劃師：從婚前的新房布置、家具的購置、到婚禮的籌劃?；槎Y籌劃：婚禮籌劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的根本要求：〔1〕但凡穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。〔2〕新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的?！?〕化裝：輕純的自然的妝面。2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮籌劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻效勞或婚禮效勞。二、婚禮籌劃師的根本素質(zhì)1、籌劃師〔含主持人〕深厚的文化底蘊(yùn)：〔1〕對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理?！?〕中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別中式：①以紅色為基調(diào)②以隆重、喜慶、祥和為住③人前婚禮〔法律成認(rèn)，社會(huì)成認(rèn)〕跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右〔左為大〕注：“婚〞文化〔婚：晚上，黃婚〕，婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡化婚禮的趨向。婚禮時(shí)間由7天改為3天又改為1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主①更注重內(nèi)心的感受〔神圣、浪漫、溫馨〕②神前的婚姻西式婚禮：男右女左〔西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵〕例：新郎一人先入場，新娘和父親先入場走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場可以多伴娘、多伴童入場。2、對(duì)婚俗文化的理解。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。男主持正式場合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一粒扣解開，坐姿解開西服全扣?；樗椎牡赜蛐蕴攸c(diǎn)：例：傣族的拴線。提倡科學(xué)，反對(duì)迷信3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性例：玫瑰花語的故事，火種傳遞模擬與創(chuàng)新，繼承與開展〔燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大開展〕上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)?！擦私馕幕尘敖?jīng)濟(jì)背景等〕5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話〔如：如果有來世，站在我身邊的還是你〕，有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：“情源〞新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場時(shí)把一份圣潔留給新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢?！踩松闹卮蠖Y儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)〕例2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。例3：用故事做開頭，用音樂請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放?燭光里的媽媽?歌曲。例4：主持人走到父母面前：“請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)〞用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6、善于把握個(gè)性及自己交流〔新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立〕。7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。三、婚禮籌劃師的三個(gè)層面1、根底層面：適合婚禮聲音、手勢、花的語言，音樂的處理新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致入場音樂用門德爾松的?婚禮進(jìn)行曲?；退場用瓦格納?婚禮進(jìn)行曲?2、中間層面：適合對(duì)象針對(duì)性的處理：?我的太陽?，接吻的處理3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格婚禮籌劃人的最高境界經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮籌劃師在婚禮中的作用通過溝通來確定婚禮基調(diào)與效勞內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的效勞?；槎Y效勞本卷須知：1、接待時(shí)，前15分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時(shí)