“Luxury Eagle”系列商務(wù)手機(jī)營銷策劃書_第1頁
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文檔簡介

“LuxuryEagle”

系列商務(wù)手機(jī)營銷策劃書一、市場調(diào)查經(jīng)過半年的市場投入，我們的“尊貴之鷹”系列商務(wù)手機(jī)獲得了廣大商務(wù)管理人士的好評與認(rèn)可，我公司決定生產(chǎn)“尊貴之鷹Ⅱ系列”。二、產(chǎn)品促銷1.促銷預(yù)算2.促銷手段3.廣告目標(biāo)4.好處和問題1.促銷預(yù)算目標(biāo)任務(wù)法因?yàn)楸竟镜摹白鹳F之鷹”系列商務(wù)手機(jī)屬于高端商務(wù)機(jī)，本款手機(jī)主要針對高層商務(wù)管理人士，極具目標(biāo)性，所以我們的促銷目標(biāo)也是一定的。采用目標(biāo)任務(wù)法，在我們的既定促銷目標(biāo)下，將成本與收益有效地結(jié)合起來。2.促銷手段廣告媒介選用雜志和網(wǎng)絡(luò)另設(shè)獨(dú)立展廳廣告具有滲透力強(qiáng)的特點(diǎn)，根據(jù)我們公司的手機(jī)銷售對象，我們決定采用高端商務(wù)雜志和網(wǎng)絡(luò)的廣告媒介。其次，我們還會與航空公司合作，將廣告印在航空雜志上，開放更多渠道了解本款手機(jī)。最后，我們會在眾多奢侈品陳列館設(shè)置展廳，陳列“尊貴之鷹”系列各款手機(jī)。

展廳3．廣告目標(biāo)說服性廣告因?yàn)槲覀冞@款手機(jī)經(jīng)過半年的市場投入，已經(jīng)取得了一定的成績，它處于成長階段，本公司對其進(jìn)行了優(yōu)化.除了之前的遠(yuǎn)程控制、多國語言翻譯、GPS定位等功能之外，還增有個(gè)性設(shè)計(jì)，PC綁定，以及在安全性能上有了更大的升級，可以通過電腦攝像頭連接手機(jī)攝像頭，進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控。采用說服性的廣告可以突出我們自身的優(yōu)勢，更有助于購買者了解我們產(chǎn)品的性能和用途，在激烈競爭中脫穎而出。4.好處和問題好處：通過我們這種方式的促銷，可以使我們的目標(biāo)客戶更好地了解我們的產(chǎn)品，擴(kuò)大了我們的產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，使我們的“尊貴之鷹”系列商務(wù)手機(jī)成為手機(jī)市場中的佼佼者。同時(shí)幫助我們公司獲得最大利益。問題：采用目標(biāo)任務(wù)法，在實(shí)際運(yùn)作過程中，可能所制定的促銷目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)促銷活動產(chǎn)生偏差，導(dǎo)致促銷預(yù)算發(fā)生失誤。采用說服性廣告，同樣會產(chǎn)生一些問題，因?yàn)樵谑澜?/p>

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