陳正偉-市場調(diào)查報告范文-案例分析之一市場細分

PAGE28《中國中部地區(qū)水藝主題企業(yè)調(diào)查報告》-czwgzsPAGE28陳正偉-優(yōu)秀市場調(diào)查報告案例分析中國中部地區(qū)水藝主題企業(yè)調(diào)查分析報告重慶工商大學(xué)陳正偉水藝主題旅游以健康養(yǎng)生為特色的旅游經(jīng)濟，它集旅游、休閑、會務(wù)、運動、文化等要素于一體，已成為中國旅游度假的一大熱點。水藝主題經(jīng)濟更是被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。水資源豐富的省市區(qū)，水藝主題旅游已經(jīng)成為這些地區(qū)的旅游經(jīng)濟的品牌主體之一。根據(jù)中國旅游經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略思路，在中國有條件的地方發(fā)展水藝主題旅游經(jīng)濟目前正是機遇，還具有較大的空間。1.中國&中部地區(qū)水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢隨著國家及各級政府對旅游業(yè)的高度重視，中國的水藝主題旅游業(yè)的將迎來新一輪蓬勃發(fā)展。中國的水藝主題旅游度假市場還處于初級階段，空間還大。從整體上認(rèn)識中國的水藝主題旅游投資項目的傾向性，把握機遇，科學(xué)論證，發(fā)展水藝主題旅游是一個新的經(jīng)濟增長主題。1.1中國水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1.1資源狀況1.1.2發(fā)展歷程1.1.3發(fā)展現(xiàn)狀1.1.4發(fā)展趨勢1.2中部地區(qū)水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1.2.1XX省水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1.2.2XX省水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1.2.3XX省水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r1.2.4XX地區(qū)水藝主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。。。。。2.中國代表性水藝主題企業(yè)案例分析為了深入了解水藝主題企業(yè)的產(chǎn)品組合、經(jīng)營模式和相關(guān)經(jīng)濟狀況，我們在中國選擇了兩家具有典型代表意義的水藝主題企業(yè)進行了系統(tǒng)地、深入地分析研究，以便為客戶決策提供參考依據(jù)。2.1案例1：XX水藝主題度假村2.1.1水藝主題基本情況2.1.2產(chǎn)品組合2.1.3價格體系2.1.4接待人數(shù)及客源結(jié)構(gòu)分析2.1.5項目評價2.2案例2：XX水藝主題度假山莊2.2.1水藝主題基本情況2.2.2產(chǎn)品組合2.2.3價格體系2.2.4接待人數(shù)及客源結(jié)構(gòu)分析2.2.5項目評價2.3案例分析結(jié)論3.中部地區(qū)水藝主題企業(yè)基本情況中部地區(qū)地區(qū)的公共水藝主題數(shù)量較多、規(guī)模不等，此次調(diào)研覆蓋到了XXX家已建水藝主題企業(yè)和XX家在建水藝主題企業(yè)。并進一步選擇了其中有代表性的XX家進行了典型分析。3.1中部地區(qū)已建水藝主題企業(yè)的基本情況3.1.1.XX省已建水藝主題企業(yè)基本情況3.1.2.XX省已建水藝主題企業(yè)基本情況。。。。。。3.2中部地區(qū)在建水藝主題企業(yè)的基本情況3.2.1.XX省在建水藝主題企業(yè)基本情況3.2.2.XX省在建水藝主題企業(yè)基本情況。。。。。。4.中部地區(qū)主要水藝主題企業(yè)水藝主題設(shè)施調(diào)查分析4.1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)水藝主題基礎(chǔ)設(shè)施情況表4-1XX家水藝主題企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施情況區(qū)域表4-2中部地區(qū)XX家水藝主題企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施特征值特征值/指標(biāo)平均數(shù)最大值最小值極差標(biāo)準(zhǔn)差離散系數(shù)峰度偏度4.2XX省水藝主題企業(yè)水藝主題基礎(chǔ)設(shè)施情況表4-1XX家水藝主題企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施情況區(qū)域表4-2中部地區(qū)XX家水藝主題企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施特征值特征值/指標(biāo)平均數(shù)最大值最小值極差標(biāo)準(zhǔn)差離散系數(shù)峰度偏度4.3XX省水藝主題企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的基本情況表4-1XX家水藝主題企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施情況區(qū)域表4-2中部地區(qū)XX家水藝主題企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施特征值特征值/指標(biāo)平均數(shù)最大值最小值極差標(biāo)準(zhǔn)差離散系數(shù)峰度偏度5.中部地區(qū)水藝主題企業(yè)價格體系調(diào)查分析5.1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)現(xiàn)行價格及定價策略5.1.1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)現(xiàn)行價格表5-1中部地區(qū)XX家代表水藝主題企業(yè)現(xiàn)行價格區(qū)域表5-2浙江、安徽、江蘇三省水藝主題企業(yè)價格對比特征值/指標(biāo)5.1.2中部地區(qū)水藝主題企業(yè)定價策略表5-3中部地區(qū)水藝主題企業(yè)定價策略企業(yè)名稱定價策略5.2中部地區(qū)水藝主題企業(yè)會員價格體系表5-4水藝主題企業(yè)會議價格體系5.3中部地區(qū)水藝主題企業(yè)平均門票及二次消費分析表5-5中部地區(qū)水藝主題企業(yè)平均門票及二次消費情況表5-6水藝主題企業(yè)平均門票及二次消費描述統(tǒng)計量指標(biāo)6.中部地區(qū)水藝主題企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查分析6.1接待情況6.2收入分析6.3成本分析6.4量本利分析6.5調(diào)查分析結(jié)論7.中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源市場分析7.1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源市場區(qū)位特征表7-1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源市場地理分布區(qū)域序號企業(yè)名稱一級市場二級市場三級市場圖7-1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)市場劃分由表7-1和可知，中部地區(qū)地區(qū)的水藝主題企業(yè)一、二、三級市場劃分具有以下地理特征：總體上各企業(yè)客源市場具有整體趨同、局部競爭的特點；所選取的19家中部地區(qū)地區(qū)水藝主題企業(yè)的一級市場主要為企業(yè)所在地級市和所在省的省會城市；二級市場主要為企業(yè)所在省地理位置較近的地級市、中部地區(qū)區(qū)域中心城市；三級市場主要為省外其他城市、地理位置較遠的其他中心城市。7.2中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源市場廣度分析表7-2中部地區(qū)水藝主題企業(yè)各級市場人口、區(qū)域面積描述統(tǒng)計值指標(biāo)平均數(shù)最大值最小值極差標(biāo)準(zhǔn)差離散系數(shù)峰度偏度7.3中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源市場深度分析8.中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源結(jié)構(gòu)8.1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)整體客源結(jié)構(gòu)情況經(jīng)過研究，抽調(diào)了中部地區(qū)部分重點水藝主題企業(yè)進行了調(diào)研，針對不同總體定位的企業(yè)消費情況進行了統(tǒng)計，得到表8-1的數(shù)據(jù)。表8-1中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源比例區(qū)域表8-2中部地區(qū)水藝主題企業(yè)按總體定位分類表區(qū)域總體定位表8-3中部地區(qū)水藝主題企業(yè)整體客源比例平均數(shù)最大值最小值極差標(biāo)準(zhǔn)差離散系數(shù)峰度偏度8.2中部地區(qū)水藝主題企業(yè)客源結(jié)構(gòu)分析9.基本結(jié)論通過對中部地區(qū)水藝主題旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查及分析，結(jié)合各水藝主題企業(yè)經(jīng)營狀況，以及各水藝主題企業(yè)總體定位、接待規(guī)模、產(chǎn)品組合、客源結(jié)構(gòu)等分析，報告要點綜述如下：9.1水藝主題發(fā)展模式同質(zhì)9.2水藝主題主題定位明確9.3水藝主題規(guī)模投資合理9.4水藝主題客源定位準(zhǔn)確9.5水藝主題設(shè)施質(zhì)感粗糙9.6水藝主題門票價格偏高9.7水藝主題盈利性較強9.8市場輻射9.9季節(jié)特征附件1：《中部地區(qū)水藝主題企業(yè)調(diào)查》技術(shù)方案根據(jù)本次中部地區(qū)水藝主題企業(yè)調(diào)查項目使用者的要求，在對于中部地區(qū)水藝主題企業(yè)進行初步文案分析基礎(chǔ)上，我們提出了本次調(diào)查分