中國好舌頭來說好房子（終0303）

中國好舌頭，來說好房子

——活動執(zhí)行方案1.活動目的

2.活動獎項

3.活動時間安排4.活動事件安排

5.渠道配合6.活動內(nèi)容

7.費用預(yù)算目錄活動目的通過事件營銷，形成對北大資源集團(tuán)品牌的宣傳。通過此活動促進(jìn)來電來訪，并為現(xiàn)場提供持續(xù)客源，提高現(xiàn)場熱度，最終提升成交。開年首個活動，讓尚品燕園成為聚焦點，提升項目知名度?；顒营勴棯勴棓?shù)量獎品一等獎1尚品燕園10年免費居住權(quán)+雙人北京2日游二等獎3蘋果（5S）+雙人北京2日游三等獎12蘋果iPADAir選手購房獎60資源家平板電腦選手認(rèn)籌獎70額外每平米優(yōu)惠50元參與獎2000印有尚品燕園LOGO的抱枕層層好禮，促成現(xiàn)場成交1、參與獎（現(xiàn)場參與活動即獲精美禮品）2、認(rèn)籌獎（選手認(rèn)籌驚喜不斷）3、購房獎（選手購房大禮相送）★通過層層獎品的引導(dǎo)，將參與者的目光最終聚焦于項目本身，并增加項目全城關(guān)注度?；顒营勴棧ń忉專┗顒营勴棧ń忉專┮坏泉?，10年免費居住權(quán)：1、若由使用權(quán)改為購房，則總房款在原價基礎(chǔ)上優(yōu)惠10萬元二等獎，蘋果（5S）：1、不可折現(xiàn)三等獎，蘋果iPAD：1、不可折現(xiàn)選手購房獎，資源家平板電腦：1、因其均為2013年12月1日之后成交客戶，故此獎品為宣傳噱頭選手認(rèn)籌獎，額外每平米優(yōu)惠100元：1、現(xiàn)有優(yōu)惠體系為400元每平米+100元每平米，普通客戶享受400元/㎡優(yōu)惠，選手認(rèn)籌后再釋放50元/㎡雙人北京2日游：1、不可折現(xiàn)2、根據(jù)集團(tuán)安排，集體出行參與獎：1、不可折現(xiàn)2、報名即可領(lǐng)取活動時間安排一二三四五六七八活動周期共八周預(yù)熱階段海選階段晉級賽階段決賽及決賽宣傳階段3月23日推廣準(zhǔn)備5月18日活動周期截止報名階段3月30日啟幕4月27日海選截止5月4日晉級賽截止5月11日決賽收尾階段活動事件安排預(yù)熱階段（一周）：前期推廣準(zhǔn)備，為啟幕儀式積累選手海選階段（四周）：啟幕儀式位于售樓處內(nèi)部（邀請嘉賓），海選報名錄音均在售樓處晉級賽階段（一周）：晉級賽活動在售樓處舉行，此階段開啟時報名結(jié)束決賽（一周）：決賽在酒店舉行（邀請嘉賓），，邀請電視臺知名主持人，作為評委，頒發(fā)大獎（領(lǐng)取憑據(jù)）收尾階段（一周）：一周內(nèi)，獲獎?wù)邞{個人有效證件到指定地點領(lǐng)取獎品渠道配合——拓客燕園“輕騎兵”全城拓客本次活動整合40人的活動團(tuán)隊，穿著統(tǒng)一服飾，配備統(tǒng)一單車，在相關(guān)負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)下，具體由置業(yè)顧問帶領(lǐng)“輕騎兵”分成4組，于濟(jì)南全城展開單頁派發(fā)，以邀約客戶前來參與系列公關(guān)活動噱頭達(dá)到蓄客的目的。同時，在售樓處進(jìn)行call客回訪，在保證蓄客數(shù)量的基礎(chǔ)上提升蓄客質(zhì)量。燕園“輕騎兵”全城拓客裝備效果定制T恤&定制

單車示意圖指揮組劃定區(qū)域,分配人員資源組尋找合作單位,準(zhǔn)備物料外拓組分組,每組1名組長(置業(yè)顧問),分若干區(qū)域外拓,擴(kuò)大影響力,傳遞信息收集客戶數(shù)據(jù)電CALL組對每日收集客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)CALL,整理數(shù)據(jù)督導(dǎo)組分時對各區(qū)域進(jìn)行定向督導(dǎo),保證執(zhí)行到位1.現(xiàn)場服務(wù)人員服務(wù)來訪客戶完成大型活動的參與2.接待組邀約復(fù)CALL意向客戶3.接待組現(xiàn)場接待,登記意向客戶客戶每日準(zhǔn)備一輛巡回看房車,定時\定點送至市區(qū)售樓處數(shù)據(jù)組負(fù)責(zé)整合登記1.外拓執(zhí)行效果(登記客戶數(shù))2.現(xiàn)場復(fù)CALL有效數(shù)據(jù)3.轉(zhuǎn)來訪客戶指揮組每日晨會了解情況現(xiàn)場反饋調(diào)整,并對前日情況進(jìn)行考評獎懲燕園“輕騎兵”全城拓客活動流程3月30日燕園40人“輕騎兵團(tuán)”成立4月1日-4月27日燕園“輕騎兵”進(jìn)行為期20天的全城拓客、派發(fā)單頁、CALL回訪、單頁配合系列公關(guān)活動4月28日-5月11日統(tǒng)計、分析全城階段拓客成果，篩選高質(zhì)量客戶燕園“輕騎兵”全城拓客日程安排上午9：00各小組組員至售樓處反饋前日拓客數(shù)據(jù)及拓客情況，匯報當(dāng)日拓客計劃，拓客組集中會議，評定前日拓客情況，現(xiàn)場獎懲激勵中午9：30中午13：00-14:30劃定路線，出發(fā)休息時間下午14：30騎行定制自行車向各拓客區(qū)域出發(fā)晚上19：00各小組集合回售樓處，停放自行車，整理名單，匯總數(shù)據(jù)燕園“輕騎兵”全城拓客

每日工作安排微信微博網(wǎng)絡(luò)平臺來電來訪現(xiàn)場參與燕園“微營銷”微營銷流程：1、通過微博微信將活動信息推送至客戶2、鏈接活動詳情頁，了解項目及活動3、來電或來訪咨詢活動4、邀約選手現(xiàn)場參與5、音頻上傳至活動詳情頁渠道配合——微營銷渠道配合——路演

配合巡展，在人流密集處展開路演，吸引人群現(xiàn)場參與（現(xiàn)場錄像，錄音），并通過此種形式增強(qiáng)本項目的宣傳效果。燕園路演4月6日、20日渠道配合——常規(guī)媒體常規(guī)推廣排期3月23-30日線上發(fā)布時間渠道分類形式內(nèi)容3月23日-3月30日網(wǎng)絡(luò)合作電商通欄，鏈接好舌頭網(wǎng)站地址1、活動具體信息（如參與方式、規(guī)則、獎項等）其他網(wǎng)絡(luò)平臺各論壇發(fā)帖，附宣傳圖及網(wǎng)址鏈接地址3月23日-3月30日微信——尚品燕園公眾平臺，及時發(fā)布最新消息3月28日報廣齊魯晚報A3半版“中國好舌頭，來說好房子”活動盛大啟幕+項目信息3月27-28日短信常規(guī)渠道兩日，每日15萬條，共30萬條”中國好舌頭，來說好房子“全城招募信息3月23-30日廣播濟(jì)南音樂廣播15秒16次/天套播，5340元/天，共3周“中國好舌頭，來說好房子”活動信息3月23-30日線下發(fā)布時間渠道分類形式內(nèi)容3月23-30日現(xiàn)場——電話通知老客戶參與老客戶邀請其到現(xiàn)場參與活動，新客戶力爭其通過掃面而違法現(xiàn)場新到訪客戶引導(dǎo)報名參與3月29-30日派單搜房派發(fā)單頁包含活動信息內(nèi)含報名方式，活動規(guī)則及活動具體時間3月29-30日暖場活動——暖場活動與本活動相互配合，相互促進(jìn)人氣——線上發(fā)布時間渠道分類形式內(nèi)容3月31日-4月27日網(wǎng)絡(luò)合作電商通欄，鏈接好舌頭網(wǎng)站地址1、活動具體信息（如參與方式、規(guī)則、獎項等）2、活動實時情況其他網(wǎng)絡(luò)平臺各論壇發(fā)帖，附宣傳圖及網(wǎng)址鏈接地址3月31日-4月27日微信——尚品燕園公眾平臺，及時發(fā)布最新消息3月31日-4月27日短信常規(guī)渠道每周四、五，每日15萬條，共150萬條”中國好舌頭，來說好房子“全城招募信息3月31日-4月27日廣播濟(jì)南音樂廣播15秒16次/天套播，5340元/天，共3周“中國好舌頭，來說好房子”活動信息3月31日-4月27日線下發(fā)布時間渠道分類形式內(nèi)容3月31日-4月27日派單/巡展——派單與巡展所釋放的單頁，包含活動內(nèi)容內(nèi)含報名方式，活動規(guī)則及活動具體時間3月31日-4月27日暖場活動——每周六、日，暖場活動與本活動相互配合，相互促進(jìn)人氣——4月6日、20日路演——派單與巡展配合路演，在人流密集處形成引爆，并為活動提供選手路演現(xiàn)場參與活動，現(xiàn)場錄制3月31日-4月27日線上發(fā)布時間渠道分類形式內(nèi)容4月28日-5月11日網(wǎng)絡(luò)合作電商通欄，公布決賽名單，決賽地點及日期1、準(zhǔn)現(xiàn)房，均價約XXXX元/㎡+產(chǎn)品信息。2、”中國好舌頭，來說好房子“決賽信息。其他網(wǎng)絡(luò)平臺各論壇發(fā)帖，附宣傳圖及網(wǎng)址鏈接地址4月28日-5月11日微信——活動照片，決賽參與者名單，決賽地點及日期5月9日報廣濟(jì)南時報整版，決賽宣傳，項目宣傳4月28日-5月11日短信——每周周四、周五，每日15萬條，共計發(fā)60萬條短信，以歷城區(qū)、歷下區(qū)、高新區(qū)為主4月28日-5月11日線下發(fā)布時間渠道分類形式內(nèi)容4月28日-5月11日派單高新區(qū)會展中心、高新銀座、齊魯軟件園、舜泰廣場、融基大廈、發(fā)展大廈、洪樓大潤發(fā)、洪樓廣場每周六、日，共四天，人員需求平均10人次/天1、準(zhǔn)現(xiàn)房，均價約XXXX元/㎡+產(chǎn)品信息+加推信息2、”中國好舌頭，來說好房子“決賽信息4月28日-5月11日搜房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)平臺要求：1、獨立網(wǎng)站鏈接2、需支持在線語音收聽3、需支持在線投票計數(shù)4、適時公布比賽信息5、獎品介紹備注：經(jīng)商議搜房網(wǎng)可提供此項服務(wù)渠道配合——技術(shù)支持微信平臺技術(shù)支持微信平臺要求1、公布活動鏈接頁面（可直接連接）2、適時公布比賽信息3、獎品介紹備注：自行維護(hù)渠道配合——技術(shù)支持活動內(nèi)容活動起止時間：活動于2014年3月30日正式啟動，至5月11日截止（3月23日-30日為活動準(zhǔn)備，5月11日-18日為收尾階段）。選拔形式：現(xiàn)場選拔+網(wǎng)絡(luò)人氣評選報名方式：所有報名均在現(xiàn)場進(jìn)行，音頻現(xiàn)場錄制，報名有獎。比賽規(guī)則：由活動主辦方尚品燕園項目組出示一段內(nèi)容，所有參賽者在最短時間內(nèi)將其準(zhǔn)確無誤的讀出來，前提是所讀內(nèi)容不準(zhǔn)錯字、漏字、添字即可。收集錄音后上傳網(wǎng)絡(luò)平臺，征集投票，選拔人氣選手。評選標(biāo)準(zhǔn)：在吐字清晰的情況下以速度為唯一評選標(biāo)準(zhǔn)選拔40名選手參與晉級賽。晉級選手中選拔10名選手+6名網(wǎng)絡(luò)人氣選手參與決賽只需以最快的速度和最準(zhǔn)的發(fā)音照讀以下文字（示意）尚品·燕園是由山東北大資源地產(chǎn)有限公司開發(fā)。北大資源集團(tuán)依托于北大方正集團(tuán)雄厚的企業(yè)實力，以及北京大學(xué)優(yōu)質(zhì)的教育資源，力圖將尚品燕園打造為濟(jì)南東城核心標(biāo)桿樓盤，為廣大城市精英提供一個時尚、舒適的居所。城市熱點區(qū)域暢享洪樓10分鐘便利生活圈。尚品燕園，青年置業(yè)的菁英社區(qū)。尚品燕園，歷下區(qū)、準(zhǔn)現(xiàn)房、58-126平米經(jīng)典戶型，電話五個6、101?；顒觾?nèi)容——口述文案人員落實嘉賓（評委）1、邀請主持人擔(dān)任項目評委（也可請其成為本活動代言人），建議邀請小么哥2、需提前15工作日確定其檔期小么哥，真名張勇，肥城王瓜店人，藝名小么哥，漢。齊魯電視臺《拉呱》節(jié)目主持人，濟(jì)南軍區(qū)前衛(wèi)文工團(tuán)的一名曲藝演員，是相聲演員唐愛國的徒弟，本行是相聲，也會山東快書。曾經(jīng)出演過《觀察室的故事》、《重案六組》等，出書《我是小么哥》，2009年獲全國杰出中青年曲藝家獎?；顒觾?nèi)容——人員落位候選嘉賓（評委）1、翟樹輝。工作單位：山東電視臺齊魯。頻道職務(wù)：《每日新聞》欄目主播2、阿慶哥：阿慶哥，本名張慶，現(xiàn)為濟(jì)南電視臺娛樂頻道制片人兼主持人。濟(jì)南電視臺新聞頻道《有么說么新聞大社區(qū)》主持人，《歡樂笑哈哈》主持人?；顒哟笫录獑⒛唬?.30）“中國好舌頭來說好房子”啟幕活動方案活動開啟時間：3月30日（周日上午9點半）地點：尚品燕園售樓處活動主題：中國好舌頭來說好房子參加人員：50組選手/老業(yè)主+合作媒體+工作人員主要內(nèi)容：2014年3月30日，符合條件的選手集中來到售樓處現(xiàn)場，現(xiàn)場舉行活動啟幕儀式，小么哥現(xiàn)場參與，所有來現(xiàn)場的選手均可現(xiàn)場錄音并獲得精美禮物一份。銷售配合：釋放3#即將認(rèn)籌信息輔助內(nèi)容：活動當(dāng)天準(zhǔn)備飲料、點心、水果等，同時對現(xiàn)場進(jìn)行包裝，通過展板、道具打造一個體驗式營銷的環(huán)境邀請媒體：齊魯晚報、濟(jì)南時報、山東商報、搜房網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大眾網(wǎng)等新聞媒體參加活動大事件——海選（3.31—4.27）海選啟動時間：活動于2014年3月31日正式啟動，隨即海選正式開始（海選期間，售樓處內(nèi)由活動公司負(fù)責(zé)錄制客戶音頻）。選拔形式：售樓處現(xiàn)場錄制報名方式：所有選手均在售樓處現(xiàn)場報名，填好報名單后現(xiàn)場了錄制音頻。（報名單內(nèi)容包括，姓名、電話、住址、身份證號、燕園印象）銷售配合：釋放3#3單元認(rèn)籌信息海選比賽規(guī)則：由活動主辦方尚品燕園項目組出示一段內(nèi)容，所有參賽者在最短時間內(nèi)將其準(zhǔn)確無誤的讀出來，前提是所讀內(nèi)容不準(zhǔn)錯字、漏字、添字，必須發(fā)音準(zhǔn)確。所有符合條件的選手以時間為唯一評判標(biāo)準(zhǔn)?；顒哟笫录＿x（3.31—4.27）網(wǎng)絡(luò)公示：所有參賽作品經(jīng)審核后會及時公示到尚品燕園微信公眾平臺（鏈接網(wǎng)絡(luò)）及網(wǎng)絡(luò)平臺上，讓網(wǎng)友參與投票。海選截止時間：海選于2014年3月23日下午五點正式截至。海選選拔：從所有符合標(biāo)準(zhǔn)的錄音中評選出用時最短的30組，通知選手進(jìn)入晉級賽。備注：1、建立參賽選手信息庫，現(xiàn)場參賽選手及時上傳網(wǎng)絡(luò)平臺；2、對于自然到訪的客戶，由置業(yè)顧問引導(dǎo)客戶關(guān)注尚品燕園微信，通過“報名即可獲得禮品”方式刺激鼓勵客戶現(xiàn)場報名參賽；3、現(xiàn)場領(lǐng)獎活動起止時間與海選同步；4、海選截止以后報名的選手不參與晉級賽，但可放于網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公示，參與最終的人氣大獎評選?；顒哟笫录獣x級（5.3-5.4）選拔形式：現(xiàn)場比賽（30組）+網(wǎng)絡(luò)人氣選拔一、現(xiàn)場比賽比賽場地：尚品燕園售樓處比賽形式：售樓處現(xiàn)場比賽比賽細(xì)則：比賽共分兩場，第一場時間是在2014年5月3日周六，第二場時間是在2014年5月4日周日，每場活動均暫定于當(dāng)天下午兩點正式開始，五點半正式結(jié)束。最終現(xiàn)場比賽共產(chǎn)生10名選手成功晉級總決賽。晉級比賽規(guī)則：由活動主辦方尚品燕園項目組出示一段新內(nèi)容，所有參賽者在30秒準(zhǔn)備時間后，以最短時間內(nèi)將其準(zhǔn)確無誤的讀出來，前提是所讀內(nèi)容不準(zhǔn)錯字、漏字、添字。所有符合條件的選手以時間為唯一評判標(biāo)準(zhǔn)。二、網(wǎng)絡(luò)人氣選拔選拔規(guī)則：每一位選手的比賽作品在網(wǎng)絡(luò)上均有公示，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的選手最終的支持?jǐn)?shù)，選拔出網(wǎng)絡(luò)支持率最高的前六名選手，直接晉級總決賽。選拔截止至?xí)r間：2014年5月4日上午12:00正式截止。綜合現(xiàn)場選拔與網(wǎng)絡(luò)人氣選拔，最終共計有16名選手成功進(jìn)入總決賽。晉級階段銷售配合：釋放3#3單元認(rèn)籌信息活動大事件——晉級（5.3-5.4）“中國好舌頭來說好房子”決賽頒獎儀式方案活動開啟時間：5月11日（周日下午14點）地點：喜來登大酒店活動主題：中國好舌頭來說好房子決賽參加人員：16組選手/3#認(rèn)籌客戶+合作媒體+工作人員主要內(nèi)容：2014年5月11日，晉級的10組選手網(wǎng)絡(luò)人氣前6位的選手匯集喜來登大酒店，現(xiàn)場舉行活動現(xiàn)場PK，角逐冠軍，小么哥（暫定）現(xiàn)場參與點評，最終由北大資源領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行頒獎。銷售配合：釋放3#1單元即將認(rèn)籌信息輔助內(nèi)容：活動當(dāng)天準(zhǔn)備飲料、點心、水果等，同時對現(xiàn)場進(jìn)行包裝，通過展板、道具打造一個體驗式營銷的環(huán)境邀請媒體：齊魯晚報、濟(jì)南時報、山東商報、搜房網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大眾網(wǎng)等新聞媒體參加活動大事件——決賽（5.11）1、現(xiàn)場選手編號。2、1--10號選手，網(wǎng)絡(luò)人氣挑戰(zhàn)者為11--16號。3、6個網(wǎng)絡(luò)人氣挑戰(zhàn)者分兩組隨機(jī)抽取5名選手，組成8人隊伍。4、2組隊伍進(jìn)行8局5勝制兩兩廝殺，獲勝隊伍直接晉級。5、淘汰的8人中，由評委選出之前比賽中表現(xiàn)最好的選手直接晉，其他八人有現(xiàn)場隨機(jī)出一段文字，30秒準(zhǔn)備后兩兩廝殺6、最后選出5人進(jìn)行語言類才藝（單口相聲，歌曲，快板等）比賽，決出冠軍7、頒獎活動大事件——決賽（5.11）1、本活動不限性別，年齡25-45歲。2、每位選手必須在現(xiàn)場填寫完整的報名表，且信息真實。報名人數(shù)上限800人。3、每位選手需在規(guī)定的時間內(nèi)參與活動，逾時視作放棄參與活動。4、每位選手需在規(guī)定的時間內(nèi)憑有效證件于售樓處領(lǐng)取獎品，逾時視作放棄獎品。5、按所提供文案參與，在不漏字缺字的情況下，以語速作為評判標(biāo)準(zhǔn)?；顒右?guī)則分階段推廣主題第一階段（3月23-30日）主打廣告語：中國好舌頭來說中國好房子贏個好房子，免費住十年配合銷售節(jié)點：尚品燕園3#認(rèn)籌在即80-113平米全明戶型，全城熱銷備選：1、2、全民參與，贏取十年免費居住的好房子說動泉城，為愛加油——中國好舌頭評選正在進(jìn)行分階段推廣主題第二階段（3月31日-4月