廣告策劃實習(xí)報告

廣告策劃實習(xí)報告篇一：廣告策劃實習(xí)報告廣告策劃實習(xí)報告實習(xí)目的：一轉(zhuǎn)眼，為期數(shù)十天的實習(xí)就過了。通過這個實習(xí)讓我對廣告策劃這門學(xué)科有了更加進一步的理解。在這段時間里，我深深感受到了廣告公司的文化氛圍，從中也領(lǐng)悟到了許多東西。我發(fā)現(xiàn)公司里諸多人不是廣告或平面專業(yè)出身，諸多理工科的畢業(yè)生做這一行比文科生甚至都要優(yōu)秀，公司的高層領(lǐng)導(dǎo)也極少是專業(yè)出身。由于部門龐雜，要想在公司做好工作就必須知識構(gòu)造全方面，因此對人才的規(guī)定也是綜合型人才，即既要懂新聞的專業(yè)知識，又要會管理策劃與營銷，只有這樣，才干無論做什么工作都得心應(yīng)手。實習(xí)內(nèi)容：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某首先活動的預(yù)先構(gòu)想和策劃。在廣告活動中，策劃工作的重要性日益凸顯，有人說廣告更多是策劃來的，不無道理。策劃工作不是無本之木，它是策劃人員通過對宏觀和微觀市場的把握，通過充足醞釀，調(diào)研發(fā)明出的新的市場機會。廣告策劃的目的就是協(xié)助公司提高銷售量，但普通不把具體銷售量作為廣告目的。由于銷售量只是廣告成果測定的一種參考數(shù)值，它們還會受商品的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費者對廣告的注意。如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意，是廣告人必須要注意的。廣告有基本必須的元素：1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準。2.文字方面朗朗上口，簡潔有利。3.必須要能體現(xiàn)出來，并在正好的時間點上。這其中也包含了：要有方略；要有系統(tǒng)構(gòu)造：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。因此作廣告時，不是在闡明其產(chǎn)品的特性，而是在做一種方略，并賦予一種容易讓人欣然接受的屬性，也就是品牌在生活上的感覺。那么，要進行具體的廣告策劃，環(huán)節(jié)是怎么樣的呢？1，進行具體的市場分析，普通涉及四方面的內(nèi)容：（1）公司經(jīng)營狀況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）消費者研究；根據(jù)產(chǎn)品分析的成果，闡明廣告產(chǎn)品本身所含有的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的狀況，把廣告產(chǎn)品與市場中多個同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改善或開發(fā)建議。2，明確廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，普通應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究成果，闡明廣告方略的重點，闡明用什么辦法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么辦法刺激消費者產(chǎn)生購置愛好，用什么辦法變化消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么辦法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范疇。用什么辦法使消費者形成新的購置習(xí)慣。3、廣告對象或廣告訴求部分，重要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究成果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特性和心理特性、生活方式和消費方式等。4、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)擬定目的市場，并闡明選擇此特定分布地區(qū)的理由。5、廣告方略部分，要具體闡明廣告實施的具體細節(jié)。應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，具體程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制訂媒體策劃書。普通最少應(yīng)清晰地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體方略、媒體計劃。如果選用多個媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以闡明。6、廣告預(yù)算及分派部分，要根據(jù)廣告方略的內(nèi)容，具體列出媒體選用狀況及所需費用、每次刊播的價格，最佳能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。7、廣告效果預(yù)測部分，重要闡明經(jīng)廣告主承認，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達成的目的。這一目的應(yīng)當和前言部分規(guī)定的目的任務(wù)相呼應(yīng)。在實際中，上述7個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體狀況而定。另外值得一提的是，在廣告策劃中能夠運用“事件營銷”這一辦法，考慮事情的前瞻性，較好的運用某些大事件來策劃廣告，往往會得到意想不到的效果。實習(xí)總結(jié)：存在問題和此后努力方向：1.自主創(chuàng)新能力欠缺：在實習(xí)工作中自主創(chuàng)新能力方面尚有待提高，沒有很高的自主工作意識，在此后的工作中一定要加強自己的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識。2.態(tài)度不明確：在實習(xí)過程中，心態(tài)不是很端正，總是在一味的等待其別人安排，而沒有較好的主動地去參加去主開工作。后來要加強主動性加強主動性。3.問題的認識不深：對某些問題的考慮還不成熟不周全，與人協(xié)調(diào)對問題的解決等等，后來要加強與人的交流，對問題的具體考慮等等。特別是法制意識不強，在此后的工作中要使用方法律保護好自己。4.專業(yè)知識儲藏尚有欠缺：需要進一步加強自己的儲藏，不停的提高自己的專業(yè)素質(zhì)。這是我這個星期實習(xí)以來所學(xué)到的經(jīng)歷到的實踐知識，我堅信通過我的努力學(xué)習(xí)，會在我此后的道路上更加有信心！總之，我在這次實習(xí)中學(xué)到了諸多東西，能夠讓我受益一生。我在實習(xí)中發(fā)現(xiàn)自己的局限性，都會在后來的學(xué)習(xí)工作中努力加以改正，使自己更適應(yīng)此后的工作需要。篇二：廣告策劃實訓(xùn)報告實訓(xùn)報告實訓(xùn)名稱（廣告策劃實訓(xùn)報告）院系：專業(yè)：姓名：學(xué)號：指導(dǎo)教師：日期：沈陽工學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院成績評定表（由指導(dǎo)教師填寫）填表日期年月日內(nèi)容摘要廣告設(shè)計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設(shè)計技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一種新職業(yè)。該職業(yè)的重要特性是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等體現(xiàn)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特性，在計算機上通過有關(guān)設(shè)計軟件來為實現(xiàn)體現(xiàn)廣告目的和意圖，所進行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動或過程。所謂廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程。廣告設(shè)計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、烘托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計的最后目的就是通過廣告來達成吸引眼球的目的。體現(xiàn)廣告不同于普通大眾傳輸和宣傳活動，重要體現(xiàn)在：1）廣告是一種傳輸工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群顧客和消費者；2）廣告有公益廣告（免費）和商業(yè)廣告（付費）之分；3）廣告進行的傳輸活動是帶有說服性的；4）廣告是有目的、有計劃，是持續(xù)的；5）廣告不僅對廣告主有利，并且對目的對象也有好處，它可使顧客和消費者得到有用的信息。目錄第一章課題描述2第二章設(shè)計思路3第三章設(shè)計截圖4第四章總結(jié)和致謝7第一章課題描述本次實訓(xùn)中，我負責(zé)課題一的設(shè)計與制作，課題一是對郵儲微博銀行所做的某些主廣告設(shè)計和POP廣告設(shè)計。廣告規(guī)定：1、主題自主設(shè)計廣告一幅，尺寸為10米（寬度）*3米（高），分辨率為5像素/英寸）2、POP廣告一幅，尺寸為4米*米，分辨率為40像素/英寸上述是課題一的廣告設(shè)計規(guī)定與描述。篇三：廣告策劃實習(xí)報告實習(xí)報告長達三周的廣告策劃實務(wù)課的實習(xí)結(jié)束了，在這次實習(xí)中，我收獲了許多課本中學(xué)習(xí)不到的知識，同時也收獲了許多愉快。很感謝學(xué)校能夠給我們安排這樣故意義的實習(xí)，不僅使我們對課本上學(xué)習(xí)的知識與現(xiàn)實生活有了較好的結(jié)合，也使我們有了更多的社會實踐。很感謝老師能夠給我們安排這樣豐富的實習(xí)任務(wù)，讓我們有了更加明確的實習(xí)實習(xí)任務(wù)與需要努力去完畢的目的，帶領(lǐng)著我們逐步成長，逐步成熟。通過李紅強老師的介紹，我們小組來到河北工業(yè)大學(xué)科技園進行實習(xí)，實習(xí)期間我們要對房地產(chǎn)行業(yè)和售樓的流程和操作進行進一步理解，在這個基礎(chǔ)上把所學(xué)的營銷專業(yè)理論知識與實踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)實際工作能力與分析能力，以達成學(xué)以致用的目的。在這次實習(xí)中，我努力嘗試新的事物，其實只要你敢嘗試，沒有什么你不會的，如果我們夠堅持，我相信，我們每個人都是最厲害的那個佼佼者，將自己在學(xué)校所學(xué)的理論知識向?qū)嵺`方面轉(zhuǎn)化，盡量做到理論與實踐相結(jié)合。在實習(xí)期間我恪守了工作紀律，不遲到、不早退，認真完畢領(lǐng)導(dǎo)交辦的工作。我可謂受益非淺。社會實踐的帷幕漸漸落下了?；叵肫饛拈_始到現(xiàn)在，這一路走來我最大的感受就是自己成熟多了。不僅豐富了我的人生閱歷，還讓我品嘗到了工作的辛苦，成長的愉快。通過這一種半月的實習(xí)，即使算不上很長的時間，但是在短短的一種月中我確確實實的又學(xué)到了諸多在學(xué)校及課本上不曾有過的東西，盡管以前也有諸多的社會實踐經(jīng)歷，但是這次感覺與前幾次有很大的不同以前都是去做促銷，并且感覺比以前收獲更多。例如在人際交往方面，課本上只是很簡樸的告訴你要如何做，而社會上人際交往非常復(fù)雜，這是在學(xué)校不能有如此深刻的感受的。社會上有多個人群，每一種人都有自己的思想和自己的個性，要跟他她們解決好關(guān)系還真得需要許多技巧。而這種技巧普通是來自社會閱歷與經(jīng)驗的。在行動中，其中有關(guān)心你的人，有對你不所謂的人，有看不慣你的人，看你如何把握了。交際中規(guī)定你在不能變化一件東西的時候，你只能學(xué)著去適應(yīng)它，如果還不行，那就變化一下再去適應(yīng)時的辦法。在這期間使我養(yǎng)成了不管碰到什么困難都不能被它嚇倒，從不輕言放棄的品格。人要想實現(xiàn)本身的價值一定要頑強堅持的性格，勤奮努力的生活作風(fēng)，并且還需要隨時都有一種主動向上的心態(tài)。這樣你就能夠做到不管碰到什么挫折，什么困難，你都能夠克服，即使碰到失敗那也是短暫的，你完全能夠吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，再次站起來。實習(xí)是每一種大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們在實踐中理解社會，讓我們學(xué)到了諸多在課堂上根本就學(xué)不到的知識,也打開了視野，長了見識，為我們后來進一步走向社會打下堅實的基礎(chǔ)，實習(xí)是我們把學(xué)到的理論知識應(yīng)用在實踐中的一次嘗試。在實習(xí)當中，也發(fā)現(xiàn)了許多以前所忽視的東西，有讓人愉快的，也有讓人不那么愉快的。這更讓我體會到，如果將我們在大學(xué)里所學(xué)的知識與更多的實踐結(jié)合在一起，用實踐來檢查真理，使一種專科生含有較強的解決基本實務(wù)的能力與比較系統(tǒng)的專業(yè)知識，這才是我們學(xué)習(xí)與實習(xí)的真正目的。同時，在和建業(yè)人交往過程中，我總能學(xué)到不少東西，但也看到自己的差距和局限性。重要以下：1、知識量少搭不上話。2、知識結(jié)合實際工作慢跟不上。3、房地產(chǎn)公司方面的知識極少。4、核對文獻效率低。5、實踐工作能力低，不得法。怎么彌補局限性呢？首先，結(jié)束每項工作要及時總結(jié)。另首先，工作中碰上問題要及時請教別人并作做好筆記。最后，在工作中不知足地學(xué)習(xí)。說說簡樸做起來難，但是我相信我有這個能力和耐力能夠做好。發(fā)現(xiàn)許多課堂學(xué)習(xí)中的漏洞，查漏補缺也是我們實習(xí)的重要任務(wù)之一。我們也在始終朝著好的方向不停的努力著。實習(xí)即使結(jié)束了，但是我們?nèi)松械恼嬲皩嵙?xí)”尚有諸多諸多，或者應(yīng)當說我們?nèi)松械膶嵙?xí)到現(xiàn)在才剛剛拉開序幕，我們所付出的努力也才剛剛開始。在人生這場大實習(xí)中，我們得好好把握好自己，才干不偏離人生的對的軌道。我們會努力，我們會不停進取，我們會始終保持著現(xiàn)在的好狀態(tài)，主動的面對生活中的艱辛與困難，成功或是喜悅。兩周的實習(xí)即使結(jié)束了，但是這兩周所帶給我們的收獲，卻值得我們?nèi)セ睾瞄L一段時間，期間的辛苦與愉快，可能只有親身體會過全部過程的我們才能夠體會到。這次實習(xí)讓我感觸很深。想做任何事都很容易，但是想要做好卻很難，我們既然有學(xué)校為我們提供的這樣好的條件，有如此負責(zé)的老師為我們輔導(dǎo)，我們有什么理由不盡全力呢？現(xiàn)在我們能做的就只有全力以赴！我想，作為一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，建立本身的十年發(fā)展計劃已迫在眉睫，不是嗎信仰在哈佛廣為流傳的一句話：Ifyoucandreamit,youcanmakeit!最后衷心感謝李紅強老師，感謝河北工業(yè)大學(xué)科技園給我提供這樣好的實習(xí)機會！讓我更早一步的與社會有了更加正面，更加系統(tǒng)的接觸，后來的日子里，我會把學(xué)到的知識充足運用，更加努力的邁進！我堅信，只要付出了絕對的努力，將來的我們都會是絕對的成功者。面對即將到來的明天，我們一定會好好的加油！廣學(xué)092班篇四：廣告策劃實習(xí)報告實習(xí)報告一實習(xí)目的為了在大學(xué)即將畢業(yè)的時候，提高自己的社會實踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗，將自己的專業(yè)知識和社會工作實踐緊密結(jié)合，在實踐中檢查自己的理論知識和專業(yè)素養(yǎng)，全方面提高自己的工作經(jīng)驗和實踐水平。二實習(xí)時間XX年3月20號到XX年4月30號，實習(xí)持續(xù)時間為40天三實習(xí)地點義烏賓王路158號商城集團三樓308室四實習(xí)單位和部門中國xxxxxx有限公司五實習(xí)內(nèi)容中國xxxxxx有限公司綜合了義烏中國小商品城篁園市嘗國際商貿(mào)城、賓王市場等幾大市場，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用品、日用五金、裝飾等數(shù)萬種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對義烏市場資源的把握，倡導(dǎo)誠信、高效的交易文化，為義博會的參展商打造更安全高效的商品交易平臺和高質(zhì)量的廣告策劃的同時，也全心營造貼心的服務(wù)。我很榮幸能夠在這樣的公司實習(xí)，并在廣告策劃部門任職廣告文案策劃人員。即使自己不是專門學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承當?shù)穆氊?zé)范疇內(nèi)體現(xiàn)優(yōu)秀。初次踏入社會，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實習(xí)的生活，但實踐是檢查真理的唯一原則這才是個開始。其實，實習(xí)是個很辛苦的過程，唯有一種堅定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實踐經(jīng)驗和提高工作水平。我們這次實習(xí)重要是給XX年10月3日在浙江義烏舉辦的中國義烏國際小商品博覽會(簡稱義博會)參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。因此我們進行了下列的實習(xí)工作：這次的專業(yè)實習(xí)是分小組進行的，這樣我們小組的五個人構(gòu)成了一種工作團體，由于我的文字功底較好因此經(jīng)理讓我任組長。大家體現(xiàn)出了很高的工作主動性，在實習(xí)的第一天，我們就與諸多小商品制造公司進行了溝通，通過交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準備不充足，對好多多超市缺少有關(guān)的理解，在溝通中出現(xiàn)了諸多問題，即使好多公司同意與我們進行合作，但明顯感到我們工作準備局限性。面對我們本身的問題，我們及時進行了小組討論，與好多多方面進行主動的溝通交流，最后把工作計劃以書面的形式統(tǒng)計下來。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的承認，我們也很感謝他們給我們這樣一次實習(xí)機會。在實習(xí)單位擬定后，我們就按部就班的設(shè)計問卷，進行問卷調(diào)查。問卷設(shè)計是一項十分細致的工作，因此在問卷設(shè)計過程中，首先要把握調(diào)查的目的和規(guī)定，同時力求使問卷獲得被調(diào)查者的充足合作，確保提供精確有效的信息。設(shè)計問卷的目的是為了更加好地收集市場信息，具體可分為下列幾個環(huán)節(jié)：第一步，根據(jù)調(diào)查目的，擬定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進行問題的設(shè)計與選擇。第二步，是擬定問題的次序。普通簡樸的、容易回答的放在前面，逐步移向難度較大的。問題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯，便于填卷人合作并產(chǎn)生愛好。第三步，是問卷的測試與修改。在問卷用于實地調(diào)查以前，先初選某些調(diào)核對象進行測試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進行修改、補充、完善。由于天氣炎熱，被調(diào)查學(xué)生不肯配合，這給我們的信息采集帶來很大的困難。同過我們與被調(diào)查者的主動溝通說服，終于比較順利的完畢問卷的調(diào)查工作。篇五：廣告策劃實習(xí)報告廣告策劃實習(xí)報告實習(xí)報告一實習(xí)目的為了在大學(xué)即將畢業(yè)的時候，提高自己的社會實踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗，將自己的專業(yè)知識和社會工作實踐緊密結(jié)合，在實踐中檢查自己的理論知識和專業(yè)素養(yǎng)，全方面提高自己的工作經(jīng)驗和實踐水平。二實習(xí)時間XX年3月20號到XX年4月30號，實習(xí)持續(xù)時間為40天三實習(xí)地點義烏賓王路158號商城集團三樓308室四實習(xí)單位和部門中國xxxxxx有限公司五實習(xí)內(nèi)容中國xxxxxx有限公司綜合了義烏中國小商品城篁園市場、國際商貿(mào)城、賓王市場等幾大市場，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶外用品、日用五金、裝飾等數(shù)萬種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對義烏市場資源的把握，倡導(dǎo)誠信、高效的交易文化，為義博會的參展商打造更安全高效的商品交易平臺和高質(zhì)量的廣告策劃的同時，也全心營造貼心的服務(wù)。我很榮幸能夠在這樣的公司實習(xí)，并在廣告策劃部門任職廣告文案策劃人員。即使自己不是專門學(xué)廣策劃專業(yè)的科班出生，但是漢語言文學(xué)專業(yè)良好的文字功底和寫作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承當?shù)穆氊?zé)范疇內(nèi)體現(xiàn)優(yōu)秀。初次踏入社會，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實習(xí)的生活，但“實踐是檢查真理的唯一原則”這才是個開始。其實，實習(xí)是個很辛苦的過程，唯有一種堅定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實踐經(jīng)驗和提高工作水平。我們這次實習(xí)重要是給XX年10月3日在浙江義烏舉辦的“中國義烏國際小商品博覽會(簡稱”義博會“)”參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。因此我們進行了下列的實習(xí)工作：這次的專業(yè)實習(xí)是分小組進行的，這樣我們小組的五個人構(gòu)成了一種工作團體，由于我的文字功底較好因此經(jīng)理讓我任組長。大家體現(xiàn)出了很高的工作主動性，在實習(xí)的第一天，我們就與諸多小商品制造公司進行了溝通，通過交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準備不充足，對好多多超市缺少有關(guān)的理解，在溝通中出現(xiàn)了諸多問題，即使好多公司同意與我們進行合作，但明顯感到我們工作準備局限性。面對我們本身的問題，我們及時進行了小組討論，與好多多方面進行主動的溝通交流，最后把工作計劃以書面的形式統(tǒng)計下來。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的承認，我們也很感謝他們給我們這樣一次實習(xí)機會。在實習(xí)單位擬定后，我們就按部就班的設(shè)計問卷，進行問卷調(diào)查。問卷設(shè)計是一項十分細致的工作，因此在問卷設(shè)計過程中，首先要把握調(diào)查的目的和規(guī)定，同時力求使問卷獲得被調(diào)查者的充足合作，確保提供精確有效的信息。設(shè)計問卷的目的是為了更加好地收集市場信息，具體可分為下列幾個環(huán)節(jié)：第一步，根據(jù)調(diào)查目的，擬定所需的信息資料。然后在此基礎(chǔ)上進行問題的設(shè)計與選擇。第二步，是擬定問題的次序。普通簡樸的、容易回答的放在前面，逐步移向難度較大的。問題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯，便于填卷人合作并產(chǎn)生愛好。第三步，是問卷的測試與修改。在問卷用于實地調(diào)查以前，先初選某些調(diào)核對象進行測試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進行修改、補充、完善。由于天氣炎熱，被調(diào)查學(xué)生不肯配合，這給我們的信息采集帶來很大的困難。同過我們與被調(diào)查者的主動溝通說服，終于比較順利的完畢問卷的調(diào)查工作。在調(diào)查工作完畢后，我們開始了具體的廣告策劃設(shè)計，這也是廣告策劃的核心所在。由于規(guī)定策劃案含有很強的可行性，不同于以往的模擬策劃，必須滿篇六：文案策劃實習(xí)報告范文文案策劃實習(xí)報告范文>XXX實習(xí)報告姓名：學(xué)號：專業(yè)：班級：指導(dǎo)老師：實習(xí)單位：實習(xí)時間：X年X月X日——X年X月X日一、實習(xí)單位介紹廣州**絡(luò)科技有限公司是一家從事多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的集團性公司，旗下有7家子公司，經(jīng)營范疇涵蓋健康美容產(chǎn)業(yè)、直復(fù)式營銷與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、電信增值和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)。旗下"***傾力打造全國女性精品購物平臺，現(xiàn)已在全國B2C電子商務(wù)行業(yè)建立了較高的出名度和良好的信譽。集團致力于涉及美容、保健、服裝、內(nèi)衣、家居、飾品、飾品等在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、代理和銷售服務(wù)?，F(xiàn)已開發(fā)和生產(chǎn)了系列優(yōu)質(zhì)品牌，并已與國內(nèi)外眾多出名優(yōu)質(zhì)品牌，以及國內(nèi)各重要都市的供貨商和配送商達成廣泛合作，建立了一種遍及全國的供應(yīng)分銷配送絡(luò)。二、實習(xí)的過程過程公司屬于典型私營公司，大規(guī)模，多業(yè)務(wù)，從我2月下旬應(yīng)聘進入公司至今，我所在的公司員工穩(wěn)定在30人以內(nèi)，我所在的策劃小組，上設(shè)一位經(jīng)理，下設(shè)策劃總監(jiān)，客戶總監(jiān)，文案策劃專人，美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計，業(yè)務(wù)，以及另外單獨有一種媒介小組，負責(zé)小組的媒介投放。由于子公司規(guī)模不大，內(nèi)部員工能夠靈活的交叉運作，我也得以參加數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得諸多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機會。實習(xí)前奏在剛剛開始工作的時候，由于對公司工作都不熟悉，因此我們總監(jiān)安排我協(xié)助同事完畢工作任務(wù)。當時，重要是協(xié)助業(yè)務(wù)部經(jīng)理搜索信息;協(xié)助客服部接聽客戶反饋的建議和意見，并把所接聽的信息統(tǒng)計下來，及時向客服部傳達信息;由于設(shè)計部的人手不夠，因此，我也兼任設(shè)計助理，協(xié)助設(shè)計師，運行Photoshop進行簡樸的操作;由于公司剛成立很快，員工入職手冊尚未健全，出自于本職工作，對員工入職手冊進行完善，期間，也對公司的規(guī)章制度，有了更為全方面的理解。在工作中，我學(xué)到了諸多，工作中的電話交流，理解了接聽電話的交談技巧，學(xué)會了有禮貌和客戶交流，也在工作中學(xué)會了細心和責(zé)任。廣告詞創(chuàng)作在工作了兩個星期后，經(jīng)理開始讓我著手文案策劃的工作。由于公司剛推出新的化妝品，現(xiàn)在還沒有屬于自己的廣告詞，因此，廣告語設(shè)計的任務(wù)便落在我的身上了。當時，我拿到了這個任務(wù)時，既興奮不已又忐忑不安。興奮不已的是，終于輪到我大展身手的時候了;忐忑不安的是，我剛踏入社會，從未接觸過廣告界，更沒有為公司起廣告詞的經(jīng)驗，完全屬于菜鳥級別，對廣告的運作也不是很熟悉，怎么辦我趕快從公司的書庫借了幾本有關(guān)廣告詞的書籍，并從上搜索廣告詞的創(chuàng)作，還查看了有關(guān)廣告詞的典型案例。在這次廣告詞創(chuàng)作中，我深刻地體會到，廣告詞是一門大學(xué)問。廣告詞在體現(xiàn)方式上，最佳是六個了或七個字，這六個字中必須有一種動詞，一種名詞，發(fā)音最佳是升調(diào)。在音節(jié)上的講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳輸。而起一種優(yōu)秀的廣告詞，考慮的方方面面，更加首先要切合品牌或公司所要傳輸?shù)亩ㄎ?，另首先，廣告詞必須要有沖擊力和感染力，這樣，才干打動消費者，并且易于傳輸。起了將近二十個廣告詞，唯一幸存下來的廣告詞即是，美麗蛻變，由伊家開始。總監(jiān)對我起的廣告詞頗為承認，便讓我為某茶具公司所屬產(chǎn)品，旅行茶具想個廣告詞。有了第一次寫廣告詞的經(jīng)驗之后，我不再像急得像熱鍋上的螞蟻，而是，靜下心來，認真分析旅行茶具的特性，而經(jīng)理從某茶具公司帶來了實物，這讓我能更加好地理解產(chǎn)品。認真端祥著，旅行茶含有別于家居茶具，就是小巧玲瓏，并且，拿起來時，顯得格外的輕松，由于它的材質(zhì)是鐵，重量較為輕，瞬間，靈感眷顧于我，廣告詞也因此誕生，輕便茶具，輕松旅行。由八個字構(gòu)成，展示了商品的特性，同時也突出了賣點，而在發(fā)音上，好讀易記，有助于傳輸。以"輕便"二字，體現(xiàn)旅行茶具的特點，外觀輕巧，方便攜帶。"輕松旅行"，暗示帶上茶具，也能給旅行帶來輕松自在的閑致。營銷策劃在這次實習(xí)中，讓我印象深刻的是，市場策劃。我們公司接到的項目是，某品牌化妝品的營銷策劃。首先，我消化了上司的提示，然后通過絡(luò)等二手資料理解化妝品的市場需求變化，市場競爭現(xiàn)狀和消費者的消費心理，并進行SWOT的分析，通過了整體市場的理解后，進行透徹的分析，而這一過程也是極為重要，不能馬虎的，由于它與營銷的制訂是緊密地聯(lián)系在一起的。只有好的營銷方略，才干提高產(chǎn)品的銷售額，進而提高公司形象，提高品牌溢價能力和本身競爭力。通過這次化妝品的市場營銷策劃，我才領(lǐng)悟到，方略不是憑空想像而制訂出來的，而是通過宏觀和微觀的市場分析，而制訂出含有可執(zhí)行性的方略，如果不通過分析而制訂出來的方略也只是紙上談兵。三、實習(xí)總結(jié)在實習(xí)的這段時間里我感受到了要生存于社會之中的不易與艱難。廣告是個苦差事，每個廣告人都不容易。即使自己是學(xué)漢語言文學(xué)的，但我覺得廣告是個大概念，不僅要有專攻并且還要博聞強識。通過這次實習(xí)，我理解了廣告的某些狀況，明確了自己的位置，這些都為我后來的方向選擇提供了一種含有借鑒意義的根據(jù)，為我走好下一步做好了基礎(chǔ)。另首先，做一種廣告文案，我深深的體會到知識面越廣文案就越做的得心應(yīng)手。因此，回到學(xué)校，我還仍有諸多書要看，諸多東西要學(xué)。文字的東西總是互有關(guān)聯(lián)的，"運用之妙，存乎于心"。同時作為大學(xué)生，我也理解到本身存在的局限性，就是缺少社會經(jīng)驗。那么對于還是學(xué)生的我們來說，多參加社會實踐是有效的增加社會閱歷的捷徑了。那么對于我自己來說，我擁有的專業(yè)知識也是很有限的，但是我對自己的專業(yè)投入了很大的熱情。對于將來的工作也是有著諸多的想法以及憧憬。我想在此后的學(xué)習(xí)生活過程之中，針對這次實習(xí)過程中我所暴露出的缺點和局限性，類似于對于廣告設(shè)計的有關(guān)軟件的運用，對于某些文字功底的修煉還是需要一定的時間去磨練的，并且要在剩余的大學(xué)生活中更加牢固自己的專業(yè)知識，我想這才能夠使自己做的更。實習(xí)也在四十天后匆匆結(jié)束了，但這還只是進入社會的一種前奏。10月份又重新回到新的校園，感覺學(xué)校很溫暖，熟悉的同窗、老師，熟悉的大學(xué)做生活，使自己更是倍加愛惜在象牙塔內(nèi)的生活!才感覺到千言萬語道不盡對學(xué)校、對老師的感謝;我們把美妙的回想珍藏于心，把將來的希冀緊握手中。由于美妙的南方實習(xí)，我更加熱愛我的專業(yè);由于有學(xué)校的關(guān)愛，我自己對將來充滿信心篇七：暑期廣告策劃實習(xí)報告暑假期間，我在陜西省寶雞市寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰静邉澆窟M行了為期兩個月的實習(xí)生活，由于所學(xué)知識與實踐的差距，我只能從事某些瑣碎的日常事務(wù)，但是報社領(lǐng)導(dǎo)和同組同窗給了我很大的協(xié)助和支持，使我在這次實習(xí)中學(xué)到了諸多知識，也發(fā)現(xiàn)了本身的局限性，策劃部老師們認真、嚴謹?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜、執(zhí)著的思惟方式，親切友善的待人接物，***友愛的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些收獲將會使我一生受益?！秾氹u日報》是中共寶雞市委機關(guān)報，陜西一級報紙。XX年，寶雞日報開通了數(shù)字報，報紙廣告收進近來幾年來始終居于陜西地市級報紙前列。寶雞日報共12版，分為兩部份，涉及寶雞日報和寶雞日報新聞晨刊。寶雞日報共有四版，重要是寶雞本地新近發(fā)生的重要事件，前三版以新聞內(nèi)容為主，封底常為廣告的聚集區(qū)，涉及諸多長時間廣告，全版廣告。寶雞日報新聞晨刊共八版，涉及社會民生，法制教育，健康養(yǎng)生，汽車資訊，體育文娛等?？Ｃ堪娑加凶约禾囟ǖ闹黝}你，有益于不同特點的消費者根據(jù)本身喜好有根據(jù)，更方便的尋覓自己喜歡感愛好的新聞。寶雞日報是寶雞市唯一的綜合性報紙。他不僅有寶雞日報廣告?zhèn)髅接邢薰具@樣專業(yè)，針對性強的有效公司做后盾，還涉及采編部等，其印刷廠也是專門屬有的。印刷部會負責(zé)整個報紙的版面編排。每一種部分都要較好的配合，聯(lián)系，才干做好整個報紙。寶雞日報廣告有限公司是整個報社的經(jīng)濟支柱，重要經(jīng)濟來源。其策劃部重要負責(zé)某些活動的策劃，在這里我看到了更多真實的東西。有別于我們在學(xué)校參加的策劃活動的是，我們平時在學(xué)校參加的策劃活動是以目的產(chǎn)品為動身點，針對產(chǎn)品的特點，為達成進步其著名度，美譽度，增進銷售等目的，專門為該產(chǎn)品或公司策劃的一項活動。而在我們報社的廣告?zhèn)髅焦鞠?，他更為?fù)雜。有的公司會自主的策劃某些宣傳活動，邀請我們往參加，觀看，理解，訪問，在一定的利益調(diào)和之下，可將這類宣傳活動通過消息報導(dǎo)的方式投放到報紙上，自動的達成公司本身原來想要達成的目的。而我們也不會守株待兔，我們會針對不同的時期環(huán)境，策劃不同的活動，同時吸引引導(dǎo)某些公司主動的參加到我們的策劃活動中。固然，其中的利益關(guān)系是必須調(diào)和好的。實習(xí)中，策劃部王商君老師給了我很多次實踐的機會，重要從事了下列工作：1.廣告策劃部實習(xí)的第一周在王老師的帶領(lǐng)指導(dǎo)下，我們往參加了寶雞市召開的秸稈技術(shù)推廣會。在推廣會上，我們進一步的理解到秸稈飼料壓塊機技術(shù)的具體內(nèi)容，并且還前往秦蒙眉縣槐芽生產(chǎn)基地參觀了秸稈飼料壓塊技術(shù)的現(xiàn)場演習(xí)。這個就屬于公司本身的活動策劃，作為報紙媒介只需要報導(dǎo)。回到報社后，通過書寫新聞報導(dǎo)而達成宣傳的目的。在寫新聞報導(dǎo)這一部份，王老師將自己寫的新聞報導(dǎo)和我寫的進行了對照，我嚴重熟悉到了自己的局限性。由于實踐經(jīng)驗的欠缺我沒有較好的完畢這項工作，但是卻學(xué)到了有關(guān)新聞報導(dǎo)，人情圓滑的諸多知識，明確了自己的局限性，對后來的工作積累了十分貴重的經(jīng)驗。2.我還參加了寶雞市斗雞中學(xué)的宣傳活動。斗雞中學(xué)通過組織高中同窗參加歌唱比賽，主持人大賽，和互相交換自己東西的小集市，來宣傳學(xué)校，讓人們看到不同的校園生活。通過上一次的經(jīng)驗，這次得心應(yīng)手諸多，才使得自己的新聞報導(dǎo)能夠見報。我相信，只要多努力，多學(xué)習(xí)，多觀察，就一定會成功。3.廣告策劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論，側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作，因此在實習(xí)中王老師給我布置了諸多廣告策劃文案寫作的工作，使我學(xué)到了諸多課本上沒有的知識。重要完畢了“歡樂豪情夜，喝采世界杯”的策劃案、“第二屆招生咨詢會”的策劃文案工作。我之前覺得文案就是有韻味，有藝術(shù)美感，像散文詩同樣，現(xiàn)實是受眾不是來看散文詩的，他們要的是實實在在的利益，但我始終覺得文案中出現(xiàn)這些就會寫得像闡明文同樣，沒有藝術(shù)美感，不是我想象中的文案。由此我意想到課堂課本上的典型廣告文案與現(xiàn)實的廣告實務(wù)還是有間隔的，只有美感的文案其實不能稱作好文案，只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實的文案，才是好文案。4.策劃一項活動是一件非常不容易的事情。例如xx年7月2日舉辦的寶雞第二屆招生咨詢會,他從6月10日就著手預(yù)備，涉及聯(lián)系援助商，與援助商談判合作細則，聯(lián)系相干參展院校，與參展院校談判合作細則，聯(lián)系招生會活動場地及場費題目，在間隙中通過報紙媒介宣傳本次招生活動，吸引學(xué)校與家長的參加，在招生咨詢會進行期間具體報導(dǎo)咨詢會的狀況。實踐總結(jié)：通過本次實習(xí)，我看到了自己的局限性。像在廣告策劃上，只要一動手，就會心識到自己真的差多少。我充足看到了自己在本專業(yè)和額外知識上的欠缺。例如，在廣告語的提出上缺少創(chuàng)意;在廣告文案的書寫上，寫作水平明顯須待進步;在與人的溝通上，理解溝通能力仍需改善。通過本次實習(xí)，我理解到了一所公司的重要工作流程，理解到了不同部分的不同分工與任務(wù)，理解到了整個策劃活動的細節(jié)與始末，理解到了各個不同崗位的重要性，同時也理解到了真實的社會現(xiàn)實，理解到了我們在學(xué)校不曾觸及的多個狀況。通過本次實習(xí)，我發(fā)現(xiàn)，自己要學(xué)到東西，不應(yīng)當是靠別人教的，除社會沒有人會叫你，而是要靠自己用眼睛，用心往觀察的。這次的實習(xí)，不單單要學(xué)到動手操縱的能力，還應(yīng)當來理解到類似工作流程，工作細節(jié)的題目，只有真正理解全局，才干更加好的做好局部。篇八：廣告設(shè)計專業(yè)實習(xí)報告廣告設(shè)計專業(yè)畢業(yè)實習(xí)總結(jié)報告作為初次到社會上去工作的學(xué)生來說，對社會的理解以及對工作單位各方面狀況的理解都是甚少陌生的。通過了四年的理論學(xué)習(xí)，使我們對平面設(shè)計有了基本掌握，對于平面設(shè)計這個專業(yè)也有了一種系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和掌握。我們即將離開大學(xué)校園，作為平面設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生，心中想得更多的是如何去做好一種平面設(shè)計師、如何更加好的去完畢每一種設(shè)計任務(wù)。在實習(xí)過程中，我深深地感受到作為設(shè)計師普通缺少足夠的市場和管理上的經(jīng)驗，做出的設(shè)計作品經(jīng)常會與市場經(jīng)濟脫節(jié)；而作為管理者普通缺少設(shè)計基礎(chǔ)和審美能力，往往為了追求市場效益，過多地拘束設(shè)計師的思維與創(chuàng)新，忽視了設(shè)計要素的重要性，造成了設(shè)計的庸俗化。設(shè)計管理這個專業(yè)在中國也僅有幾歲的生命，這是中國設(shè)計行業(yè)走向成熟后必然要出現(xiàn)的新的研究領(lǐng)域。而我們正是應(yīng)社會發(fā)展的需要而出現(xiàn)的綜合型人才，不僅對基礎(chǔ)設(shè)計理論能夠純熟的運用，對管理學(xué)、市場營銷、財務(wù)管理等各個方面也都有了初步掌握。我們的目的是成為一名真正的設(shè)計師，在設(shè)計與管理兩者之間找到最佳的平衡點。因此僅僅通過在學(xué)校所學(xué)的理論知識是遠遠不夠的，這就需要我們?nèi)嵺`，走進設(shè)計公司，將所學(xué)理論與實踐相結(jié)合，這也是我們這次實習(xí)課程的目的。實習(xí)目的：通過社會實踐，純熟專業(yè)技能，理解藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)，其部門、日常業(yè)務(wù)活動、整體狀態(tài)。并從中認識到藝術(shù)設(shè)計活動與人力、資金、社會的關(guān)系。實習(xí)時間：XX年2月15日——3月15日實習(xí)地點：鄭州瑞凡迪生物工程科技有限公司實習(xí)內(nèi)容：XX年2月15日，我應(yīng)聘進入到愛迪文化傳輸有限公司進行了為期40天的實習(xí)活動，進行學(xué)習(xí)。任職平面設(shè)計師，在鄭州，愛迪文化傳輸有限公司屬于典型本土小公司：小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。其公司重要有賣場設(shè)計、噴繪廣告設(shè)計和墻體廣告、cis策劃導(dǎo)入等幾部分業(yè)務(wù)構(gòu)成。從我進入公司至離開，公司員工穩(wěn)定在10人左右，同時服務(wù)的廣告客戶不超出10個，其中穩(wěn)定的長久客戶也只有家，還涉及某些未知客戶群。固然如此，據(jù)我所知公司效益良好，處在穩(wěn)步上升時期.公司內(nèi)部設(shè)臵大概也和其它同級公司相似：老板即公司總經(jīng)理，負責(zé)整個公司的統(tǒng)籌與管理；下設(shè)業(yè)務(wù)部、制作部、設(shè)計部、以及安裝部等。由于公司規(guī)模不大，內(nèi)部員工能夠靈活的交叉運作，我也得以參加了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得諸多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機會。下列是我的實習(xí)日志以及參加的重要客戶的設(shè)計項目的工作狀況。第一天走進公司的時候，與經(jīng)理進行了簡樸的面談之后，并沒有給我留下過多的任務(wù)，先讓我熟悉一下環(huán)境，理解了一下公司的狀況，涉及其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我對新飛智鑫人力資源公司宣傳冊的設(shè)計，設(shè)計的過程中正好測驗一下我的能力。很幸運，一進公司便能參加的設(shè)計項目之中，正好鍛煉一下自己。于是，我學(xué)以致用，很快在一天之內(nèi)做出了三個方案，設(shè)計主任看后比較滿意，便能夠放心的將其它的設(shè)計任務(wù)交給我。由于經(jīng)驗局限性，我在開始的時候，重要還是負責(zé)某些比較瑣碎的設(shè)計任務(wù)。還沒有真正地參加到比較完整的活動策劃之中。通過兩天的磨合，自己有哪些缺點和局限性，便懂得得一清二楚，在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。并且對于客戶的規(guī)定并不能立刻做出反映。通過前兩天的工作實踐，基本的理解了公司的設(shè)計流程。首先是客戶提出規(guī)定，然后設(shè)計主任根據(jù)客戶的需求程度，結(jié)合每位設(shè)計師的設(shè)計特點，合理的分派任務(wù)，盡量發(fā)揮出每位設(shè)計師的優(yōu)點，讓設(shè)計做到盡量讓客戶滿意。而有的客戶會盯著設(shè)計師把設(shè)計任務(wù)做完，往往這種方式基本上是按照客戶的意愿做出來，設(shè)計師們最不喜歡的就是這類的客戶，很容易造成設(shè)計缺少創(chuàng)意與創(chuàng)新，由于大部分的客戶還是不理解設(shè)計的，他們更多地追求設(shè)計時效性，明艷、鮮亮的色調(diào)是客戶的首選，由于他們認為這樣會更加吸引消費者的眼球。而這種基調(diào)如果把握不好，就會造成設(shè)計的庸俗化。通過了幾天瑣碎的設(shè)計任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無法涉及的內(nèi)容。由于工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，固然在不能缺少創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設(shè)計就一定適應(yīng)市場的競爭，這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的重要性。如何讓設(shè)計達成預(yù)期的市場效應(yīng)，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當?shù)哪康南M群，進行市場定位，然后擬定項目的核心，一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才干使策劃項目不偏離市場。實習(xí)總結(jié)：由于實習(xí)的時間有限，我在鄭州瑞凡迪生物工程科技有限公司實習(xí)的期間就碰到了新飛智鑫人力資源宣傳冊設(shè)計這樣一種比較完整的策劃案例。通過這次的實習(xí)，我認識到了諸多在課本上或老師授課中自己忽視了的或有些疑惑的地方，從實際觀察和同事之間指導(dǎo)中得到了更多的貴重的經(jīng)驗。一種設(shè)計團體與否優(yōu)秀，首先要看它對設(shè)計的管理與分派，將最適宜的人安排在最適宜的位臵，這樣才干發(fā)揮出每個人的優(yōu)點；團體精神非常重要，一種優(yōu)秀的設(shè)計團體并不是要每個人都非常的優(yōu)秀，這樣很容易造成組員之間的意見分歧。因此在共同進行一種大的策劃項目的時候，設(shè)計師之間一定要經(jīng)常溝通、交流，在共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。在共同商討的過程中很容易就能碰出新的閃光點，使策劃項目更加的完備。通過這次實習(xí)，在設(shè)計方面我感覺自己有了一定的收獲。這次實習(xí)重要是為了我們此后在工作及業(yè)務(wù)上能力的提高起到了增進的作用，增強了我們此后的競爭力，為我們能在后來立足增添了一塊基石。實習(xí)單位的同事們也給了我諸多機會參加他們的設(shè)計任務(wù)。使我懂得了諸多以前難以解決的問題，將來從事設(shè)計工作所要面對的問題，如：前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進行溝通等等。這次實習(xí)豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我在此后的社會當中立足有一定的增進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習(xí)是不行的，還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點一點的積累，不停豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不停的努力和奮斗才干真正地走好。從學(xué)習(xí)中也讓我更深刻的理解設(shè)計行業(yè)的個性和潛力。而作為將來的設(shè)計者其中一員，不僅要將設(shè)計的理論掌握好，更要充足的去認篇九：廣告策劃實習(xí)報告廣告策劃課程設(shè)計學(xué)生姓名：學(xué)籍號：班級：專業(yè)：指導(dǎo)教師：日期：孫山營銷0741市場營銷南玉范、龔秀梅XX年12月18日長春工程學(xué)院管理學(xué)院地址：長春市同志街3066號址：http:/電話：0431—85573091前言..................................................................................................................................................1一、市場分析...................................................................................................................................2（一）營銷環(huán)境分析...............................................................................................................21．宏觀的制約因素.........................................................................................................22．微觀制約因素.............................................................................................................23．市場概況.....................................................................................................................34．營銷環(huán)境分析.............................................................................................................3（二）消費者分析...................................................................................................................41．總體消費態(tài)勢.............................................................................................................42．消費者分析.................................................................................................................43．潛在消費者.................................................................................................................4（三）產(chǎn)品分析.......................................................................................................................51．產(chǎn)品特性.....................................................................................................................52．產(chǎn)品生命周期分析.....................................................................................................63．產(chǎn)品定位分析.............................................................................................................6（四）公司和競爭對手的競爭狀況分析...............................................................................61．公司在競爭中地位.....................................................................................................62．重要競爭對手.............................................................................................................7（五）公司與競爭對手的廣告分析.......................................................................................71．廣告活動的概況.........................................................................................................72．以往的廣告方略.........................................................................................................73．總結(jié).............................................................................................................................7二、廣告方略...................................................................................................................................8（一）廣告的目的...................................................................................................................81．公司目的.....................................................................................................................82．根據(jù)市場狀況能夠達成目的.....................................................................................8（二）廣告定位方略...............................................................................................................8（三）廣告訴求方略...............................................................................................................81．廣告的訴求對象.........................................................................................................82．廣告訴求重點.............................................................................................................93．訴求辦法方略.............................................................................................................9（四）廣告體現(xiàn)方略.............................................................................................................101．廣告主題方略...........................................................................................................102．廣告創(chuàng)意方略...........................................................................................................10（五）廣告媒介方略.............................................................................................................101．對媒介方略的總體表述...........................................................................................102．媒介的地區(qū)...............................................................................................................103．媒介的類型...............................................................................................................114．廣告公布時機方略...................................................................................................115．廣告公布頻率方略...................................................................................................11三、廣告計劃.................................................................................................................................11（一）廣告時間.....................................................................................................................111.開始時間.....................................................................................................................112.結(jié)束時間.....................................................................................................................113.廣告活動的持續(xù)時間.....................................