2023百度度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人營(yíng)銷解決方案-克勞銳出品

01IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)洞察行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀丨行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)丨營(yíng)銷策略洞察目錄0203度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及價(jià)值CONTENTS百度用戶特征丨百度內(nèi)容優(yōu)勢(shì)丨IT消費(fèi)電子廣告主投放丨百度營(yíng)銷特色度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷策略方案洞察行業(yè)營(yíng)銷圖譜丨3大場(chǎng)景化營(yíng)銷策略丨優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例解讀丨AIGC營(yíng)銷展望PA

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01IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)洞察IT消費(fèi)電子產(chǎn)品客單價(jià)高、用戶決策周期長(zhǎng)，廣告主追隨用戶信息觸點(diǎn)、多渠道跨域投放，營(yíng)銷鏈條分散。百度達(dá)人營(yíng)銷鏈動(dòng)“搜+推”雙場(chǎng)景，全周期跟隨輔助用戶完成消費(fèi)決策，多端產(chǎn)品能力整合在百度域內(nèi)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)全鏈經(jīng)營(yíng)。行業(yè)現(xiàn)狀丨IT消費(fèi)電子行業(yè)達(dá)人投放規(guī)模高幅增長(zhǎng)，行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容供需兩旺IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主大力增加達(dá)人營(yíng)銷預(yù)算IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容供需兩旺2022年典型行業(yè)KOL投放金額占比變化【1】2023年上半年IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)增長(zhǎng)變化【2】達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)率內(nèi)容數(shù)增長(zhǎng)率231.0%用戶瀏覽量增長(zhǎng)率30%25%20%15%10%5%5%4%3%2%1%0%-1%45.2%277.9%16.1%45.9%31.4%0%美妝個(gè)護(hù)食品飲料數(shù)碼3C汽車鞋服箱包增/降幅全網(wǎng)均值百度全網(wǎng)均值百度全網(wǎng)均值百度2022年KOL投放金額占比更多科技數(shù)碼圈作者入駐百度，分割平臺(tái)流量紅利科技數(shù)碼作者在百度創(chuàng)作熱情高漲，深耕原創(chuàng)持續(xù)經(jīng)營(yíng)繁榮內(nèi)容吸引更多流量，IT消費(fèi)電子用戶內(nèi)容消費(fèi)量快速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：1、克勞銳《2022-2023廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》；2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)來源于克勞銳指數(shù)研究院，百度數(shù)據(jù)來源于百度APP，IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)范圍包含IT、數(shù)碼、科技垂類達(dá)人及創(chuàng)作的內(nèi)容4營(yíng)銷痛點(diǎn)丨用戶決策周期長(zhǎng)，廣告主跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)人群斷層難以形成高效轉(zhuǎn)化?

IT消費(fèi)電子產(chǎn)品具有高客單價(jià)、高技術(shù)認(rèn)知壁壘的特征，60%【1】的用戶會(huì)綜合參考多渠道內(nèi)容、輔助消費(fèi)決策房產(chǎn)汽車家居家裝44.9IT消費(fèi)電子33.6服裝7.0美妝護(hù)膚4.0食品飲料1.4決策天數(shù)【2】192.3144.2【用戶側(cè)】決策周期較長(zhǎng)決策鏈路搜索信息，了解品牌、產(chǎn)品興趣瀏覽，求種草互動(dòng)比價(jià)，擇優(yōu)決策下單通過搜索/內(nèi)容/資訊平臺(tái)讀筆記/看視頻，了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)從官網(wǎng)/電商/社交/直播間等多渠從電商/直播間/孤官方商城/了解品牌信息、瀏覽行業(yè)動(dòng)態(tài)線上線下咨詢，尋找種草產(chǎn)品道詢價(jià)，找到最優(yōu)性價(jià)比產(chǎn)品品牌官網(wǎng)選擇渠道下單購(gòu)買?

IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主追隨用戶決策路徑，分散布局、跨平臺(tái)投放，人群經(jīng)營(yíng)鏈不連貫、消費(fèi)轉(zhuǎn)化效率低【營(yíng)銷側(cè)】投放渠道分散多渠道投放搜索平臺(tái)社區(qū)平臺(tái)短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)電商平臺(tái)資訊平臺(tái)精準(zhǔn)獲客驅(qū)動(dòng)決策口碑積累輿論卡位興趣種草占領(lǐng)心智打造私域促進(jìn)轉(zhuǎn)化口碑種草提高銷量增強(qiáng)曝光擴(kuò)大聲量IT消費(fèi)電子廣告主數(shù)據(jù)來源：1、《2021-2022內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)價(jià)值洞察白皮書》中的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)；2、克勞銳用戶調(diào)研5營(yíng)銷洞察丨百度多端內(nèi)容貫穿用戶決策全周期，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式全鏈經(jīng)營(yíng)IT消費(fèi)電子用戶長(zhǎng)決策鏈路產(chǎn)生需求體驗(yàn)評(píng)價(jià)搜索信息內(nèi)容瀏覽互動(dòng)詢價(jià)購(gòu)買決策全場(chǎng)景平臺(tái)

驅(qū)動(dòng)用戶消費(fèi)決策百度推薦多端產(chǎn)品協(xié)同百度搜索Feed信息流智能化推薦科技興趣內(nèi)容百度產(chǎn)品矩陣互通滿足用戶詢價(jià)、擇優(yōu)多樣組件轉(zhuǎn)化為10億+用戶提供IT消費(fèi)電子信息搜索店鋪、小程序、掛載等組件實(shí)現(xiàn)一鍵下單度星選背靠百度生態(tài)，在域內(nèi)形成品牌全鏈經(jīng)營(yíng)閉環(huán)百度APP度星選豐富達(dá)人資源多樣營(yíng)銷玩法多種合作模式搜+推雙引擎分發(fā)聚合多頻道、多垂類特色創(chuàng)作者內(nèi)容IP、搜索會(huì)場(chǎng)、定制、征集、招募、以百度APP為核心，熱搜熱點(diǎn)通話題、AIGC覆蓋多端多元流量多能力整合

覆蓋營(yíng)銷全鏈路營(yíng)銷需求效果度量品牌認(rèn)知興趣種草互動(dòng)深化帶貨轉(zhuǎn)化IT消費(fèi)電子行業(yè)廣告主全鏈經(jīng)營(yíng)策略6PA

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02度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)及價(jià)值度星選全方位整合百度生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為廣告主提供多垂類達(dá)人組合+多端多形態(tài)營(yíng)銷內(nèi)容，通過“搜+推”高效傳播品牌價(jià)值，借AIGC變革營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷「創(chuàng)新?提效」發(fā)展。用戶特征丨多樣內(nèi)容貫穿數(shù)碼人群決策全周期，適配廣告主全鏈精準(zhǔn)投放規(guī)?；瘮?shù)碼人群，市場(chǎng)消費(fèi)空間大多樣內(nèi)容需求貫穿用戶決策全周期，營(yíng)銷著力點(diǎn)豐富百度IT消費(fèi)電子活躍用戶群規(guī)模大，科技數(shù)碼興趣濃百度內(nèi)容消費(fèi)貫穿于用戶決策全周期，不同決策階段用戶關(guān)注點(diǎn)不同、廣告主投放的內(nèi)容類型應(yīng)有差異厚，利于廣告主精準(zhǔn)投放不同決策階段IT消費(fèi)電子用戶最愛搜的關(guān)鍵詞2023年6月3.3億認(rèn)識(shí)品牌了解細(xì)節(jié)考慮比較購(gòu)買決策購(gòu)后評(píng)價(jià)品牌丨產(chǎn)品#Reno##華為##小米##海爾##格力##手機(jī)#百度IT消費(fèi)電子月活躍用戶規(guī)模參數(shù)丨外觀丨性能#屏幕#

#芯片#

#內(nèi)存#

#硬盤#

#充電續(xù)航#

#干濕分儲(chǔ)#2023年6月6.6億#價(jià)格##官網(wǎng)##性價(jià)比##促銷價(jià)##體驗(yàn)感##京東##評(píng)分#口碑丨價(jià)格官網(wǎng)丨門店百度APP月活躍用戶規(guī)模#旗艦店#

#品牌店鋪##線下門店#科技數(shù)碼類內(nèi)容在百度用戶TOP3使用方法丨用戶評(píng)價(jià)#如何使用#

#怎么調(diào)試#

#如何安裝#

#用戶評(píng)論#

#使用感受#知識(shí)興趣類內(nèi)容的消費(fèi)排名數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)8達(dá)人優(yōu)勢(shì)丨多垂類達(dá)人組合投放，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷目標(biāo)@冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)歷史古跡探索家@行跡旅途中@科技狐戶外探險(xiǎn)拍攝達(dá)人優(yōu)質(zhì)科技內(nèi)容作者探險(xiǎn)類@渺渺看世界環(huán)球旅行攝影師@自由公路FREEROAD@電科技戶外圈房車環(huán)球旅拍vlog科技資訊與行業(yè)媒體IT消費(fèi)電子30萬+攝影類手機(jī)場(chǎng)景垂科技類泛興趣圈層達(dá)人旅游類美食類劇情類關(guān)聯(lián)場(chǎng)景達(dá)人廣告主可投放

直@老撕雞人氣游戲主播@老石談芯博士專家說科技月均優(yōu)質(zhì)數(shù)碼內(nèi)容生產(chǎn)量達(dá)@九仙人兒復(fù)古美食探店記錄vlog度星選達(dá)人矩陣美食人數(shù)碼類電腦場(chǎng)景游戲類圈@數(shù)碼系星球@大小姐可樂數(shù)碼家電測(cè)評(píng)達(dá)人家電場(chǎng)景靈魂畫手與游戲解說IT類家居類幽默搞笑@莫邪mmm高顏值劇情互動(dòng)美女@王石頭@家居編輯Allen干貨型家居博主智能家居好物推薦官家庭類@美家指南家裝設(shè)計(jì)師@阿星and阿奇會(huì)特效的搞笑劇情三人組數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)9內(nèi)容優(yōu)勢(shì)丨多端、多形態(tài)、多合作模式，提供個(gè)性化營(yíng)銷選擇豐富內(nèi)容+多合作模式搭配組合、差異化投放多內(nèi)容合作模式原生定制達(dá)人征文熱門話題特邀達(dá)人深度定制內(nèi)容，傳遞品牌價(jià)值征集大量達(dá)人產(chǎn)出主題內(nèi)容，心智滲透、積累口碑達(dá)人、KOC等產(chǎn)出動(dòng)態(tài)內(nèi)容炒熱話題，引爆聲量嘉格納x周小晨kiki西門子吸油煙機(jī)定制征文主題OPPO借數(shù)字人單曲話題炒熱品牌聲量多端多形態(tài)內(nèi)容百度APP圖文好看視頻百度貼吧YY直播百度知道百科直播我是機(jī)靈姐

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PC電腦品牌家居編輯Allen

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家電品牌家居達(dá)人深度測(cè)評(píng)老板爆款洗碗機(jī)，收獲60w閱讀量視頻動(dòng)態(tài)話題親子類人氣博主軟植惠普電腦嘗試AIGC共創(chuàng)內(nèi)容，播放量120w深度文章透?jìng)髫瓱狳c(diǎn)話題引爆丨直播帶貨轉(zhuǎn)化丨動(dòng)態(tài)引導(dǎo)輿論風(fēng)向數(shù)據(jù)來源：百度APP數(shù)據(jù)10廣告主投放丨度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)投放規(guī)模高幅增長(zhǎng)，達(dá)人營(yíng)銷潛能持續(xù)釋放IT消費(fèi)電子行業(yè)在度星選的達(dá)人營(yíng)銷能力不斷提升，行業(yè)投放勢(shì)能持續(xù)增長(zhǎng)+73%+163%+350%2022年IT消費(fèi)電子2022年IT消費(fèi)電子2022年IT消費(fèi)電子商業(yè)化達(dá)人數(shù)同比增長(zhǎng)投放品牌數(shù)同比增長(zhǎng)品牌投放金額同比增長(zhǎng)IT消費(fèi)電子是度星選投放規(guī)模高速增長(zhǎng)的TOP高商品類，行業(yè)投放潛能仍待釋放2022年度星選高商行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率（YOY:%)教育培訓(xùn)健康IT消費(fèi)電子

食品飲料房產(chǎn)家居汽車電商游戲商務(wù)服務(wù)箱包服飾母嬰日化旅游數(shù)據(jù)來源：度星選達(dá)人投放數(shù)據(jù)11營(yíng)銷特色一丨「搜+推」全域鏈動(dòng)加速品牌“認(rèn)知-轉(zhuǎn)化”營(yíng)銷閉環(huán)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)品牌指數(shù)丨輿情指數(shù)科技數(shù)碼內(nèi)容興趣推薦種草科普、測(cè)評(píng)、攻略...滲透用戶心智公域曝光提認(rèn)知興趣種草占心智達(dá)人資訊場(chǎng)景搜索場(chǎng)景品牌

IT消費(fèi)電子行業(yè)

內(nèi)容百度APP信息流百度APP日均百度達(dá)人營(yíng)銷日均推薦150億次搜索次數(shù)60億次智能高效分發(fā)流量定向精準(zhǔn)召回組件轉(zhuǎn)化促銷量信息回搜驅(qū)決策電商卡丨

小程序丨營(yíng)銷頁(yè)丨

APP掛載丨本地店鋪用戶瀏覽科技數(shù)碼內(nèi)容后，主動(dòng)回搜IT消費(fèi)電子品牌信息，輔助消費(fèi)決策12營(yíng)銷特色二丨「AIGC+X」創(chuàng)新變革，IT消費(fèi)電子內(nèi)容營(yíng)銷煥發(fā)新活力+內(nèi)容生產(chǎn)+元宇宙AI寫作丨AI繪畫希壤MetaStack：品牌自建元宇宙希壤m(xù)ini：品牌互動(dòng)小程序一加手機(jī)AIGC內(nèi)容測(cè)評(píng)美的機(jī)器人虛擬空間AI作曲丨AI生成視頻......+數(shù)字人+數(shù)字藏品AI生成數(shù)字藏品數(shù)字玩家眾測(cè)丨數(shù)字明星超話OPPO數(shù)字人單曲植入vivo跨界發(fā)布數(shù)字藏品AI直播秀丨數(shù)字微綜藝智能識(shí)別丨語音合成智能創(chuàng)作丨互動(dòng)游戲百度元宇宙歌會(huì)丨航天公開課百度APP生活節(jié)......+交互定制+王牌IPvivo代言人智能語音包百度元宇宙歌會(huì)AI內(nèi)容創(chuàng)新IT消費(fèi)電子品牌營(yíng)銷角色、方式、場(chǎng)景，以跨次元表達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌形象的年輕化煥新13營(yíng)銷洞察丨從多樣內(nèi)容玩法到搜推高效分發(fā)，度星選為IT內(nèi)容營(yíng)銷「創(chuàng)新?提效」IT消費(fèi)電子行業(yè)百度達(dá)人營(yíng)銷鏈路廣告主達(dá)人優(yōu)篩內(nèi)容創(chuàng)作渠道傳播用戶觸達(dá)營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成達(dá)人矩陣多形態(tài)內(nèi)容推薦場(chǎng)景人群觸達(dá)各行業(yè)品牌主投放品牌聲量提升，形象擴(kuò)圈百度APP好看視頻權(quán)威媒體行業(yè)專家熱點(diǎn)話題主題征文達(dá)人定制直播帶貨...行業(yè)目標(biāo)用戶本/競(jìng)品用戶消費(fèi)潛客IT消費(fèi)電子垂直達(dá)人百度貼吧...手機(jī)家電泛興趣圈層達(dá)人KOC...產(chǎn)品心智種草，銷量增加PC電腦網(wǎng)絡(luò)百度特色達(dá)人數(shù)字人百度特色內(nèi)容搜索場(chǎng)景資產(chǎn)沉淀AIGC+X百度內(nèi)容IP百度節(jié)日IP社交聲量用戶輿論AIA人群包百度APP百度知道軟件用戶口碑提升，......好感度增加百度百科...組合投放整合擴(kuò)圈多樣選擇創(chuàng)新變革雙端聯(lián)動(dòng)高效傳播精準(zhǔn)獲客長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)決策ROI提升長(zhǎng)尾復(fù)用14PA

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03度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷策略方案洞察基于廣告主不同營(yíng)銷場(chǎng)景及營(yíng)銷訴求差異，度星選提供3大場(chǎng)景化營(yíng)銷策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)。度星選3大場(chǎng)景化營(yíng)銷策略組合，解決IT消費(fèi)電子行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)度星選IT消費(fèi)電子行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷圖譜【品牌內(nèi)容資產(chǎn)診斷】-觀星盤數(shù)據(jù)洞察通過內(nèi)容資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析丨內(nèi)容影響力分析丨內(nèi)容情感分析丨內(nèi)容人群畫像分析，定制內(nèi)容經(jīng)營(yíng)策略IT消費(fèi)電子品牌消費(fèi)者【新機(jī)上市】【節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷】【口碑打造】新品發(fā)布頻繁技術(shù)認(rèn)知壁壘場(chǎng)景化營(yíng)銷定策目標(biāo)：產(chǎn)品認(rèn)知透?jìng)?，聲量擴(kuò)圈引爆目標(biāo)：節(jié)點(diǎn)前蓄水種草，節(jié)點(diǎn)期加速轉(zhuǎn)化目標(biāo)：強(qiáng)化品牌心智，提升用戶口碑，塑造品牌力-聲量需求--聲量&認(rèn)知-手段：熱點(diǎn)話題丨明星推廣丨達(dá)人眾測(cè)丨知識(shí)種草手段：達(dá)人種草丨IP植入丨直播帶貨丨節(jié)日大促手段：媒體發(fā)聲丨專家背書丨達(dá)人種草丨KOC推薦重視節(jié)點(diǎn)促銷品牌&產(chǎn)品難選-帶貨需求--占位&知名度-口碑建設(shè)壁壘高【AIGC營(yíng)銷】用戶決策周期長(zhǎng)手段創(chuàng)新雙端分發(fā)-品牌心智-AIGC為品牌營(yíng)銷創(chuàng)新提質(zhì)-種草&口碑-【搜+推】雙效分發(fā)搜+推雙引擎聯(lián)動(dòng)丨全域產(chǎn)品協(xié)同丨多端分發(fā)解決營(yíng)銷痛點(diǎn)解決消費(fèi)痛點(diǎn)【投后效果評(píng)估】-觀星盤投后度量基礎(chǔ)效果數(shù)據(jù)度量丨AIA策略驗(yàn)證丨資產(chǎn)復(fù)用復(fù)投16新機(jī)上市丨熱點(diǎn)話題引關(guān)注+內(nèi)容眾測(cè)建認(rèn)知，快速實(shí)現(xiàn)新品熱度破圈熱搜話題新品開箱推廣

造勢(shì)明星/數(shù)字人專家/博士團(tuán)專業(yè)測(cè)評(píng)超級(jí)征文專業(yè)評(píng)測(cè)話題引爆聲量權(quán)威媒體/機(jī)構(gòu)達(dá)人矩陣新品眾測(cè)擊穿認(rèn)知權(quán)威發(fā)聲

行業(yè)背書熱點(diǎn)視頻知識(shí)種草定制內(nèi)容

精準(zhǔn)傳播AIGC創(chuàng)新測(cè)評(píng)發(fā)布直播KOC+泛受眾圈層滲透

真實(shí)性種草依托度星選特色作者矩陣，以熱點(diǎn)話題擴(kuò)散吸引關(guān)注（擴(kuò)聲量）、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容眾測(cè)快速建立新品認(rèn)知17營(yíng)銷案例丨達(dá)人眾測(cè)種草、熱點(diǎn)話題吸睛，助推vivo

S16引爆新品發(fā)布營(yíng)銷訴求：2022年12月vivo上市S16顏如玉新款機(jī)型，借營(yíng)銷最大化提升S16新品知名度，引爆市場(chǎng)。策略解讀：多垂類達(dá)人測(cè)評(píng)+數(shù)字明星安利，沖擊熱點(diǎn)話題引爆熱度，自然熱搜+商業(yè)熱搜雙管齊下最終引爆新品發(fā)布會(huì)。達(dá)人測(cè)評(píng)解讀種草數(shù)字偶像與品牌共創(chuàng)引發(fā)熱議品牌直播發(fā)布引爆輿論聲量多垂類達(dá)人測(cè)評(píng)解讀輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)數(shù)字偶像持機(jī)拍攝時(shí)尚大片品牌話題引發(fā)熱議新品發(fā)布直播引爆+1768%S16搜索指數(shù)環(huán)比+1142%S16資訊指數(shù)環(huán)比數(shù)碼、時(shí)尚、娛樂圈達(dá)人從輕薄性能、顏如玉外觀等方面測(cè)評(píng)、解讀新機(jī)，種草各圈層用戶群數(shù)字偶像夏南嶼時(shí)尚寫真展現(xiàn)S16顏如玉新機(jī)之美，喜提自然熱搜，吸引年輕人群關(guān)注vivo品牌官宣，以商業(yè)熱搜聚焦S16新機(jī)發(fā)布導(dǎo)流超級(jí)品專觀看發(fā)布會(huì)直播18節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷丨大促前種草、大促中轉(zhuǎn)化，打通品牌「從內(nèi)容到銷售」全鏈路傳統(tǒng)節(jié)日丨春節(jié)、端午節(jié)等電商節(jié)日丨618、雙11等百度節(jié)日IP丨好運(yùn)中國(guó)年、奇趣生活節(jié)等內(nèi)容定制線上科普達(dá)人直播百度電商圖文/視頻定制

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞科普評(píng)測(cè)

產(chǎn)品心智滲透達(dá)人直播帶貨

帶動(dòng)粉絲消費(fèi)將線索導(dǎo)流至品牌的度小店下單主題征文線下探店達(dá)人解讀直接轉(zhuǎn)化話題征文

矩陣式種草探店采訪

真實(shí)落地強(qiáng)化信任大促前內(nèi)容種草引流促銷中營(yíng)銷轉(zhuǎn)化促銷售線索轉(zhuǎn)化泛知識(shí)類IP精品IP垂類定制IP商品卡掛載營(yíng)銷頁(yè)知識(shí)科普，擊穿認(rèn)知壁壘垂直IP精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群圖文、視頻掛鏈

向電商平臺(tái)導(dǎo)流線索圖文嵌入營(yíng)銷頁(yè)，間接導(dǎo)流消費(fèi)線索《為什么系列》《聽說你很快》-大神測(cè)評(píng)《十萬個(gè)為什么》《開學(xué)的100個(gè)flag》-開學(xué)好物推薦節(jié)日大促前“達(dá)人+IP”內(nèi)容種草蓄水引流，大促中“直接+間接”組件轉(zhuǎn)化提銷量，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到銷售的全鏈路打通19營(yíng)銷案例丨AIGC內(nèi)容種草+電商節(jié)日IP轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)惠普銷量增加營(yíng)銷訴求：惠普希望通過內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新嘗試，推廣星14pro機(jī)型，強(qiáng)化高性能輕薄本、智能交互等產(chǎn)品心智，提高目標(biāo)人群認(rèn)知、提升產(chǎn)品銷量。策略解讀：以達(dá)人+AIGC形式創(chuàng)新種草內(nèi)容觸達(dá)Z世代族群，并借百度節(jié)日IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高曝光，將消費(fèi)線索導(dǎo)流品牌官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高GMV轉(zhuǎn)化。內(nèi)容種草銷售轉(zhuǎn)化01.AI+達(dá)人共創(chuàng)視頻種草02.內(nèi)容IP高效傳播03.達(dá)人征文掛鏈轉(zhuǎn)化04.電商節(jié)促銷售@我是機(jī)靈姐定制AIGC視頻，植入惠普電腦產(chǎn)品特性，以年輕、科技、有趣體驗(yàn)，觸達(dá)家庭人群達(dá)人全網(wǎng)賬號(hào)矩陣傳播+百度【奇妙未來季】IP資源曝光，總曝光高達(dá)3600萬+，形成全網(wǎng)影響力達(dá)人引導(dǎo)UGC多角度呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，影響用戶決策；文章掛鏈導(dǎo)流惠普官網(wǎng)下單，促進(jìn)內(nèi)容帶貨轉(zhuǎn)化UGC內(nèi)容沉淀于“電商節(jié)”大卡中，吸引更多流量，正向用戶評(píng)論轉(zhuǎn)化為銷量，提高惠普GMV品牌總曝光1億+丨ROI達(dá)行業(yè)均值1.8倍丨資訊指數(shù)環(huán)比+5倍20營(yíng)銷案例丨精選優(yōu)質(zhì)征文內(nèi)容加熱-精準(zhǔn)觸達(dá)-再營(yíng)銷，引爆促銷期海信電視銷量營(yíng)銷訴求：9月中旬海信電視E8H新品促銷，配合品牌傳播節(jié)奏，希望在雙11前形成全網(wǎng)聲量、促進(jìn)電商帶貨高效轉(zhuǎn)化。策略解讀：聯(lián)合百度發(fā)起海信E8H主題帶貨征文活動(dòng)，多位達(dá)人參與產(chǎn)出帶貨內(nèi)容，并通過數(shù)據(jù)洞察沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容加熱、精準(zhǔn)觸達(dá)、數(shù)據(jù)沉淀、廣告再營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。海信E8H達(dá)人征文投放全鏈路（ROI=超預(yù)期2倍）（ROI達(dá)標(biāo)）營(yíng)銷周期階段1：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀期階段2：內(nèi)容加熱期階段3：商業(yè)廣告投放期階段4：數(shù)據(jù)沉淀期主題帶貨征文沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)選高CTR文章購(gòu)買百+加熱精選高轉(zhuǎn)化內(nèi)容信息流廣告定向推流一鍵生成投后人群包廣告二次觸達(dá)營(yíng)銷投放活動(dòng)策劃百家號(hào)發(fā)布海信E8H帶貨征集令數(shù)位達(dá)人、產(chǎn)出200+篇精彩文章篩選優(yōu)質(zhì)文章通過百+提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量全網(wǎng)總曝光量4500萬+精選8篇優(yōu)質(zhì)文進(jìn)行定向推流沉淀投放數(shù)據(jù)生成內(nèi)容觸達(dá)人群包通過數(shù)據(jù)再營(yíng)銷收割長(zhǎng)尾精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)潛客人群傳播轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)文「搜+推」自然、高效分發(fā)丨電商專屬流量池丨文章掛載京東商品卡促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化引爆期資訊指數(shù)迅速提升580%+，轉(zhuǎn)化期超客戶預(yù)期ROI的2倍，長(zhǎng)尾期資訊指數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)87%+營(yíng)銷效果21口碑打造丨「數(shù)據(jù)洞察+達(dá)人種草+搜推分發(fā)」三位一體提振品牌口碑多端、多垂類達(dá)人矩陣支持優(yōu)質(zhì)、多形態(tài)種草內(nèi)容供給聲量監(jiān)控資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)丨媒體指數(shù)丨聲量趨勢(shì)明星跨界專家背書KOC推薦資訊/搜索指數(shù)資訊指數(shù)丨搜索指數(shù)排名明星代言/共創(chuàng)IT、科技類專家解讀科技數(shù)碼KOC推薦快速擴(kuò)大品牌聲量以專業(yè)視角強(qiáng)化用戶認(rèn)同影響朋友粉絲消費(fèi)認(rèn)可流量口碑搜+推場(chǎng)景用戶的正中負(fù)輿情評(píng)價(jià)搜索結(jié)果頁(yè)展現(xiàn)率自然結(jié)果頁(yè)/問答結(jié)果頁(yè)/視頻搜索頁(yè)TOP展現(xiàn)輿情監(jiān)控口碑提振提升認(rèn)知深化認(rèn)同收獲認(rèn)可內(nèi)容口碑品牌內(nèi)容的正負(fù)分析洞察媒體發(fā)聲達(dá)人種草泛受眾評(píng)價(jià)消費(fèi)者以真實(shí)評(píng)價(jià)獲得潛客認(rèn)可品牌正向關(guān)鍵詞品牌正向搜索關(guān)鍵詞長(zhǎng)效沉淀、數(shù)量增多權(quán)威/專業(yè)媒體數(shù)碼+泛興趣達(dá)人眾測(cè)用戶洞察引導(dǎo)輿論、提高認(rèn)知收割私域粉絲信任內(nèi)容人群畫像丨口碑人群包「搜+推」雙引擎聯(lián)動(dòng)百度域內(nèi)、域外全渠道傳播通過大數(shù)據(jù)分析品牌輿情，結(jié)合多級(jí)達(dá)人種草擊破“認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)可”壁壘，「搜+推」分發(fā)實(shí)現(xiàn)IT消費(fèi)電子品牌口碑提振22營(yíng)銷案例丨百度知識(shí)IP科普+專業(yè)達(dá)人種草，線上線下聯(lián)動(dòng)提升方太品牌口碑營(yíng)銷訴求：方太洗碗機(jī)/集成烹飪中心/煙灶臺(tái)/微蒸烤等十多個(gè)品類，需在618前種草鋪量，提升品牌認(rèn)知，以好口碑搶占行業(yè)市場(chǎng)份額。策略解讀：百度知識(shí)IP科普+專業(yè)達(dá)人解讀，街邊采訪&探店&工程師解讀等形式，線上線下聯(lián)動(dòng)提認(rèn)知、占心智，有效提升品牌口碑。知識(shí)微綜IP全方位科普提升產(chǎn)品認(rèn)知【專家+達(dá)人】組合種草深化品牌認(rèn)同營(yíng)銷效果知識(shí)IP科普達(dá)人矩陣式種草1.4億+總曝光達(dá)?

知識(shí)IP提認(rèn)知：方太定制微綜IP《為什么這么火》深度科普產(chǎn)品?

專業(yè)型達(dá)人背書：線上8位家電行業(yè)達(dá)人解讀洗碗機(jī)功能價(jià)值，深化品牌認(rèn)同和信任感線上?O2O聯(lián)動(dòng)占心智：街頭采訪、嘉賓訪談、品牌探店、工程師科普洗碗機(jī)的功能，全視角輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)+37701%資訊指數(shù)同比增幅?

泛圈層達(dá)人探店種草：線下設(shè)計(jì)師、寶媽、職場(chǎng)女性等9位達(dá)人分區(qū)域探店，多重身份沉浸式體驗(yàn)種草，增強(qiáng)品牌好感度?

全網(wǎng)傳播廣種草：百家號(hào)、好看視頻、微博、微信等站內(nèi)外多渠道傳播，觸達(dá)更廣泛人群線下742萬+視頻總播放量達(dá)品牌品類科普品牌認(rèn)知