如何打造個人品牌(英漢雙語版)

WhyyoushouldbothertobuildapersonalbrandDearAnnie:Ireadyourrecentcolumnonbeingtooshytospeakupatworkwithinterest,becausemysituationiskindofsimilar.IworkforsomeonewhokeepsbringingupmyideasinmeetingswithseniormanagementbeforeIgetthechancetospeak;andhetalksaboutthesesolutionsI'vecomeupwithasiftheywerehisown,withnomentionofmeatall.專家稱，打造個人品牌與自我意識或虛榮心無關，而是個人與外部世界建立聯(lián)系的有效手段。打造個人品牌對于職場人士格外重要，因為只有這樣，才能讓更多的人了解到你的專長，才能讓需要你幫助的人找到你。怎樣打造個人品牌？專家來教你。 為《財富》雜志《向提問》的專欄作者，這個職場專欄始于 年，幫助讀者適應經(jīng)濟的興衰起落、行業(yè)轉換，以及工作中面臨的各種困惑。親愛的安妮：您最近有一篇專欄文章，談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問題。我對這個話題很感興趣，因為我的情況與文章有點類似。在有高層出席的會議上，我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意，而我自己根本沒有機會發(fā)言；而且，他在提出這些解決方案的時候，就好像都是他想出來的，對我卻只字不提。AfriendwhohaswitnessedthistellsmeIneedto"promotemypersonalbrand"sothatpeopleinthecompanyandelsewhereknowthatI'vebecomesomethingofanexpertinmyarea,whichisstreamliningprocessesandimprovingoperationalefficiency.Butit'sreallyhardformetoblowmyownhornandbragaboutwhatI'vedone.Isn'ttheresomeother,moresubtlewayoflettinghigher-upsknowwhatI'vecontributed(withoutseemingtocriticizemybossforswipingthecredit),orshouldIjustletitgo?--UnsungHero一位朋友知道這件事后對我說，我應該“宣傳我的個人品牌”，這樣公司和其他地方的人才會知道。我在自己所在的領域，即流程簡化和提高運營效率方面，已經(jīng)是專家。但要讓我自吹自擂，宣揚自己曾經(jīng)做過的事情，有點難度。有沒有其他更巧妙的方式，能夠讓公司高層知道我所做出的貢獻呢(又不會讓我看起來是在批評上司竊取我的功勞)，或者我就應該這樣順其自然？——無名英雄DearUnsung:Yourfriendisgivingyousmartadvice.Butbeforeyoucanfollowit,youneedtounderstandexactlywhatapersonalbrandis.Contrarytoawidespreadmisconception,brandingandbraggingarenotatallthesamething.親愛的無名英雄：你朋友的建議非常明智。但在聽從朋友的建議之前，你應該了解什么才是個人品牌。與普遍存在的一種誤解不同，建立品牌與自我吹噓是完全不同的兩碼事。"Often,peoplehearwordslike'self-promotion'and'marketingyourself,'andtheyjustcringe,becausetheythinkit'saboutboasting,andtheydon'twanttodothat,"observesKarenKang."Butcreatingapersonalbrandisreallyaprocessofeducation.It'saboutsharinginformationandparticipatingindiscussionsaboutideas.Thegoalistomakedecision-makersawareofwhatskillsyouhaveandwhatvalueyoucanadd."凱倫?康發(fā)現(xiàn)：“人們一聽到‘自我推銷’或‘自我營銷’這些詞，通常都會退縮，因為他們認為這就是要自我吹噓，而他們并不想這么做。實際上，創(chuàng)建個人品牌是一個教育的過程，是要分享信息，參與討論。創(chuàng)建個人品牌的目標是要決策者意識到你所具備的能力和能夠帶來的價值。”AformerpartnerinSiliconValleymarketingpowerhouseRegisMcKenna(thebrandingbrainsbehindApple(AAPL)andIntel(INTC),amongothers)KangnowrunsherownPaloAlto-basedfirm,BrandingPays,andhascoachedexecutivesatcompanieslikeAT&T(T),HP(HPQ),andNCRonhowtobecomeknownfortheirexpertise.Shealsowroteabook,BrandingPays:AFive-StepSystemtoReinventYourPersonalBrand.

康曾是硅谷營銷界泰斗雷吉斯?康曾是硅谷營銷界泰斗雷吉斯?麥肯納【蘋果（ie英特爾（ ）等公司品牌建設背后的智囊】的合伙人，目前在帕洛阿爾托經(jīng)營自己的公司，曾指導美國電話電報公司（t惠普公司（）和自動柜員機生產(chǎn)商 公司的高管如何宣傳自己的專長。她還曾出版過一本書——《品牌化價值：五步重塑個人品牌》（）。Onceuponatime,inthepre-Interneteconomy,polishingyourveryownbrandwasnotreallynecessary.Afterall,ifyouweregoingtospendyourwholecareerclimbingtheladderatonecompany,ortwoorthreeatthemost,everyonewhomatteredalreadyknewfirsthandwhatyouweregoodat.Butnowthatjobsecurityisadiscardedrelic,andmostpeoplechangecompanies（orevencareers）eightor10timesbeforehanginguptheirspurs,it'samuchdifferentworld.Eachofusisprobablytheonlyonekeepingtrackofourachievementsalongtheway.互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，打造個人品牌并沒有實際意義。畢竟，你的整個職業(yè)生涯都要在一家公司，或者最多兩至三家公司里，一步步往上爬，你身邊的所有人幾乎都知道你擅長什么。而如今，時代不同了，職業(yè)安全感早已過時，大多數(shù)人要在更換八到十家公司（甚至更換職業(yè)），然后才會安定下來?；蛟S只有我們自己才知道這一路走來自己所取得的成就。"We'reallfreeagentsnow,"saysKang."Andthatdoesn'tworkunlesspeoplemaketheefforttobrandthemselves.Anyonewho'stryingtolaunchaproject,putanewteamtogether,orreachanyparticulargoalneedstoknowwho'souttherewiththerequiredskillsandwhatexpertiseisavailable.康說：“如今我們每個人都是自由人。要想成為真正的自由人，則需要人們努力打造自身的品牌。任何人想要啟動一個項目，組建一支新團隊，或達到某個特定目標，都需要知道誰具備必要的技能，可以提供什么樣的專業(yè)知識?！盨owhatdoesthatimplyforyourcurrentsituation?Insteadoftryingtoletseniormanagersatyourcurrentcompanyknowthatcertainspecificideaswerereallyyours,thinkbiggerandlonger-term,Kangsays.AgoodplacetostartiswithyourLinkedInprofile."Makesureit'suptodate,andcontainskeywordsthatpeoplemightlookfor,"sheadvises."Mentionyourexpertiseintheheadline,insteadofburyingitfartherdownonthepage."Usestrategicterms(forexample,"streamliningprocesses")ratherthantacticalones(e.g.,"cost-cutting").那么，這對于你目前的狀況意味著什么呢？康認為，你不必費力讓現(xiàn)在公司的高層知道，原先的某些創(chuàng)意都來源于你，而是應該從更宏大、更長遠的角度思考問題。一個很好的起點是在商務社交網(wǎng)站 中的個人資料。她建議：“保證及時更新自己的資料，其中應該包括人們可能會搜索的關鍵詞。把你的專業(yè)技能放到大標題中，而不要把它放到頁面的最下面。”用戰(zhàn)略術語(如“簡化流程”)，不要用戰(zhàn)術術語(如“削減成本”)Kangadds,"PeopleoftengotoLinkedInwhenthey'relookingforfreshtalent,eitherexternalorinternal,soyouwantyourprofiletoclearlystatewhatyouhavetooffer."Shealsorecommendsvolunteeringforcross-functionalprojects,"soyoucandemonstrateyourknowledgetopeopleoutsideyourowndepartment,andspeakupinmeetingswhereyourbossisn't."康補充說：“公司不論從外部還是內(nèi)部尋找新人才時，通常都會去 ，所以你需要在個人資料中明確說明自己能做出哪些貢獻?！彼€建議主動申請參加跨部門項目，“這樣你才能向你所在部門之外的人展示自己的能力，也可以在沒有上司出席的會議上發(fā)言?！盩heInternetprovidesaslewofwaysbesidesLinkedIntogetyourbrandacrosstovastnumbersofpeopleinyourcompanyandindustry.Forinstance,"contributearticlestoindustrywebsitesandpublications,orfollowtheinfluentialblogsinyourfieldandmakethoughtful,informativecommentsthatshowcasewhatyouknow,"Kangsuggests."ThenyoucanlinktotheseonFacebookoryourcompanyintranet,andtweetthelinktoyourfollowers--nottosay,'LookatthiscoolthingIwrote!'butrather,'HerearesomeinsightsaboutXYZthatmightinterestyou.'"除了,互聯(lián)網(wǎng)還提供了其他各種方式，可以讓你所在的公司與行業(yè)內(nèi)除了的許多人了解你的個人品牌。例如，康建議：”向行業(yè)網(wǎng)站與出版物投稿，或者關注你所在領域內(nèi)有一定影響力的博客，同時發(fā)表經(jīng)過深思熟慮、有建設性的評論，來展示自己的能力。然后你可以把這些網(wǎng)址鏈接到你的 主頁或公司內(nèi)部網(wǎng)，或者把鏈接告訴 上的粉絲——不要說：‘看看我這篇文章，很精彩！’而應該這么說：‘這里有一些有關 的觀點，大家可能會感興趣。,”Anotherdigitalbrandbooster:"Considerhavingyourownwebsite,calledsimplyY,whereyoucanputupworkproductorshareyourthoughtsandanalysesofdifferentaspectsofyourfield,"Kangsuggests."YoucanlinktoitfromyourLinkedInprofile,togivepeopleamoredetailedlookatwhoyouareandwhatyoucando."另外一種數(shù)字品牌推廣方式：，，可以考慮建一個自己的網(wǎng)站，就以自己的名字作為網(wǎng)址，你可以在上面發(fā)表自己的工作成果，或者分享你對于所在領域各個方面的想法與分析，”康建議?！澳憧梢栽?的個人資料中添加網(wǎng)站的鏈接，這樣一來，人們便能更詳細地了解你和你的工作。”comingyourwaythattranscendthereachofyourlimelight-stealingboss."It'sreallyyourobligationtosharewhatyouknow,sothatthepeoplewhoneedyoucanfindyou,"saysKang."WhenIworkwithclientswhoinitiallythinkthatbrandingisaboutbragging,there'salwaysan'ahamoment'whentheyseethatit'sreallyaboutengagingwiththeworld."一旦開始建立一份可以廣泛傳播的信譽，你很有可能會發(fā)現(xiàn)更多新的機會接踵而來。而此時，你那位總愛竊取他人成果的上司也只有干瞪眼的份兒?？嫡f：“分享你的知識，這是你自己的義務。只有這樣，有需要的人才能找到你。我的許多客戶最初都認為，品牌建設其