全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析傳媒

全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析廣義上的傳媒產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品可以分為信息和娛樂兩種，由于本次研究集中于影視傳媒產(chǎn)業(yè)，故全全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析廣義上的傳媒產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品可以分為信息和娛樂兩種，由于本次研究集中于影視傳媒產(chǎn)業(yè)，故全文“傳媒產(chǎn)業(yè)”特指提供娛樂產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)業(yè)。對(duì)娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素的探討，直接關(guān)系到影視傳媒板塊的發(fā)展空間和估值水平。通過對(duì)全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的分析，工業(yè)革命后勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升是推動(dòng)20世紀(jì)全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的最主要驅(qū)動(dòng)力。18-19世紀(jì)開始的兩次工業(yè)革命極大推動(dòng)了生產(chǎn)效率的提升，帶來了人口規(guī)模的迅速增長(zhǎng)和人均勞動(dòng)時(shí)間的大幅下降。在工業(yè)時(shí)代，福特主義盛行引發(fā)的大規(guī)模生產(chǎn)制造技術(shù)和工業(yè)化體系，更為重要的是福特在1926年提出的五天工作制，二戰(zhàn)后推廣至美國(guó)全部產(chǎn)業(yè)，深深的影響了早期美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)大工業(yè)體系構(gòu)建。與之對(duì)比的圖表1：1850-1956年全球勞動(dòng)力平均工作時(shí)間平較低導(dǎo)致了廣告市場(chǎng)規(guī)模與GDP地位不相襯，考慮到國(guó)家“消費(fèi)刺激”的宏觀戰(zhàn)略，有理由相信中國(guó)廣告市場(chǎng)兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)情況緊密相關(guān)。簡(jiǎn)單的總結(jié)來看，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水平較低導(dǎo)致了廣告市場(chǎng)規(guī)模與GDP地位不相襯，考慮到國(guó)家“消費(fèi)刺激”的宏觀戰(zhàn)略，有理由相信中國(guó)廣告市場(chǎng)兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)情況緊密相關(guān)。簡(jiǎn)單的總結(jié)來看，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水樂消費(fèi)水平的主導(dǎo)下，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的總規(guī)?？傮w上保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。圖表5：2007-20XX全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模廣告經(jīng)濟(jì)占全球傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的半數(shù)。根據(jù)各大媒介廣告收入規(guī)模，推算出全球傳媒產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)總規(guī)發(fā)達(dá)國(guó)家年均工作小時(shí)數(shù)持續(xù)下降的來源。尤其是日本和德國(guó)，在這一時(shí)期的工作時(shí)間減少的更加明顯。而服務(wù)業(yè)的大幅提升本身也源自于工業(yè)化效率提升的結(jié)果，休閑時(shí)間和休閑消費(fèi)的日益膨脹，從而進(jìn)一步的推動(dòng)了全社會(huì)大眾娛樂消費(fèi)需求的釋放。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，美國(guó)整體社會(huì)工作時(shí)間進(jìn)一步減少，大眾娛樂消費(fèi)需求得到更大程度的釋放。圖表2：1970年至20XX五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的年平均工作小時(shí)數(shù)3-20XX全球各媒介廣告收入規(guī)模中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間巨大，相比之下美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定。多數(shù)樂消費(fèi)水平的主導(dǎo)下，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的總規(guī)?？傮w上保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。圖表53-20XX全球各媒介廣告收入規(guī)模中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間巨大，相比之下美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定。多數(shù)樂消費(fèi)水平的主導(dǎo)下，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的總規(guī)?？傮w上保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。圖表5：2007-20XX全球傳媒比重上升，美國(guó)整體社會(huì)工作時(shí)間進(jìn)一步減少，大眾娛樂消費(fèi)需求得到更大程度的釋放。圖表2：1970年至2圖表3：美國(guó)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)平均每周工作小時(shí)數(shù)伴隨著消費(fèi)者娛樂消費(fèi)時(shí)間的不斷增加，傳媒產(chǎn)業(yè)具有極為廣闊發(fā)展前景。根據(jù)Carat所做的統(tǒng)計(jì)分求將會(huì)支撐起行業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。圖表4：全球人均每周娛樂小時(shí)數(shù)0XX五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的年平均工作小時(shí)數(shù)圖表3：美國(guó)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)平均每周工作小時(shí)數(shù)伴隨著消費(fèi)者娛樂消費(fèi)0XX五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的年平均工作小時(shí)數(shù)圖表3：美國(guó)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)平均每周工作小時(shí)數(shù)伴隨著消費(fèi)者娛樂消費(fèi)研究中將各國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模與GDP相比作為各國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展的衡量指標(biāo)，而我們認(rèn)為GDP中的投資和進(jìn)出口兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)情況緊密相關(guān)。簡(jiǎn)單的總結(jié)來看，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水預(yù)測(cè)，對(duì)全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模做了粗略估計(jì)為1萬(wàn)億美元，其中紙媒下降趨勢(shì)最為明顯。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家較高娛全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模在1萬(wàn)億美元。綜合多家研究機(jī)構(gòu)對(duì)主要媒介市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，對(duì)全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模做了粗略估計(jì)為1萬(wàn)億美元，其中紙媒下降趨勢(shì)最為明顯。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家較高娛樂消費(fèi)水平的主導(dǎo)下，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的總規(guī)?？傮w上保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。圖表5：2007-20XX全球傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模廣告經(jīng)濟(jì)占全球傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的半數(shù)。根據(jù)各大媒介廣告收入規(guī)模，推算出全球傳媒產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)總規(guī)模為5000億美元，其中傳統(tǒng)紙媒的主導(dǎo)地位已經(jīng)轉(zhuǎn)移給電視媒介，而互聯(lián)網(wǎng)媒介正加速崛起。圖表6：1983-20XX全球各媒介廣告收入規(guī)模0XX五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的年平均工作小時(shí)數(shù)圖表3：美國(guó)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)平均每周工作小時(shí)數(shù)伴隨著消費(fèi)者娛樂消費(fèi)0XX五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的年平均工作小時(shí)數(shù)圖表3：美國(guó)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)平均每周工作小時(shí)數(shù)伴隨著消費(fèi)者娛樂消費(fèi)兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)情況緊密相關(guān)。簡(jiǎn)單的總結(jié)來看，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水樂消費(fèi)水平的主導(dǎo)下，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的總規(guī)?？傮w上保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。圖表5：2007-20XX全球傳媒模為5000億美元，其中傳統(tǒng)紙媒的主導(dǎo)地位已經(jīng)轉(zhuǎn)移給電視媒介，而互聯(lián)網(wǎng)媒介正加速崛起。圖表6：198中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間巨大，相比之下美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模趨于穩(wěn)定。多數(shù)研究中將各國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模與GDP相比作為各國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展的衡量指標(biāo)，而我們認(rèn)為GDP中的投資和進(jìn)出口兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)情況緊密相關(guān)。簡(jiǎn)單的總結(jié)來看，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水平較低導(dǎo)致了廣告市場(chǎng)規(guī)模與GDP地位不相襯，考慮到國(guó)家“消費(fèi)刺激”的宏觀戰(zhàn)略，有理由相信中國(guó)廣告市場(chǎng)未來將會(huì)有巨大的提升空間。圖表7：1983-20XX全球與中國(guó)廣告收入規(guī)模（億美元）兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)情況緊密相關(guān)。簡(jiǎn)單的總結(jié)來看，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)水未來每周娛樂消費(fèi)時(shí)間將接近100個(gè)小時(shí)，而且呈現(xiàn)了前所未有的碎片化，用戶需求將會(huì)支撐起行業(yè)的長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)兩部分對(duì)廣告市場(chǎng)的影響不大，廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)應(yīng)該與社會(huì)消費(fèi)