營銷策劃 -和平精英PEL賽事品牌搭建方案

和平精英PEL賽事品牌搭建方案戰(zhàn)場分析賽事背景戰(zhàn)場分析賽事背景執(zhí)行策略執(zhí)行策略賽事背景2019年5月發(fā)布電競生態(tài)基礎(chǔ)計(jì)劃發(fā)力電競生態(tài)及品牌構(gòu)建通過城市、賽事、生態(tài)、商業(yè)等全面賦能電競聯(lián)盟生態(tài)：超100家俱樂部及頂級贊助商入局形成直通國際賽的多級賽事系統(tǒng)逐步構(gòu)建具有強(qiáng)生態(tài)承載力的聯(lián)盟探索賽事商業(yè)附能新模式2019年5月發(fā)布電競生態(tài)基礎(chǔ)計(jì)劃發(fā)力電競生態(tài)及品牌構(gòu)建通過城市、賽事、生態(tài)、商業(yè)等全面賦能電競聯(lián)盟生態(tài)：超100家俱樂部及頂級贊助商入局形成直通國際賽的多級賽事系統(tǒng)逐步構(gòu)建具有強(qiáng)生態(tài)承載力的聯(lián)盟探索賽事商業(yè)附能新模式斗魚DOT精英公開賽4300萬PV4700萬PV和平精英電競賽事開始逐步搭建體系PEGIPEGI全球邀請賽·········3711萬PVTGA夏季總決賽·········697萬PV微博累計(jì)話題閱讀量：6億國際化可能性強(qiáng)社交驅(qū)動(dòng)政府X電競機(jī)遇國際化可能性強(qiáng)社交驅(qū)動(dòng)政府X電競機(jī)遇大盤用戶充足以優(yōu)先級區(qū)分，集中攻克當(dāng)下可解決問題戰(zhàn)隊(duì)與選手知名度不高游戲本體用戰(zhàn)隊(duì)與選手知名度不高游戲本體用戶轉(zhuǎn)化不足賽事觀賞度不足易勸退/認(rèn)知度低優(yōu)先級亟待解決優(yōu)先級長期攻克技戰(zhàn)術(shù)體系滲透率不足國際對抗格優(yōu)先級長期攻克技戰(zhàn)術(shù)體系滲透率不足國際對抗格局難以形成反哺游戲商業(yè)化收入的強(qiáng)競爭和平精英賽事機(jī)會(huì)點(diǎn)吃雞模式玩法的潛力、充足的游戲大盤用戶是賽事的發(fā)育基礎(chǔ)吃雞玩法的獨(dú)特性賽事目標(biāo)打造戰(zhàn)術(shù)競技品類的電競新模式PEL2019四點(diǎn)任務(wù)塑造塑造PEL賽事品牌認(rèn)知，培養(yǎng)觀賽習(xí)慣快速構(gòu)建快速構(gòu)建PEL賽事影響力，實(shí)現(xiàn)熱度爆發(fā)整合官方、平臺(tái)、俱樂部多方能力，建立聯(lián)賽內(nèi)容生態(tài)（內(nèi)容——造星——資源）4與游戲相輔相成，探索電競輔助游戲商業(yè)化能力4戰(zhàn)場分析加強(qiáng)體育感與專業(yè)性強(qiáng)調(diào)聯(lián)盟、俱樂部、傳授以選手、戰(zhàn)隊(duì)甚至解說為核心的紀(jì)錄片拉動(dòng)明星、BD參與，打造IP綜藝加強(qiáng)體育感與專業(yè)性強(qiáng)調(diào)聯(lián)盟、俱樂部、傳授以選手、戰(zhàn)隊(duì)甚至解說為核心的紀(jì)錄片拉動(dòng)明星、BD參與，打造IP綜藝#該我上場加強(qiáng)個(gè)人英雄感、宿命感強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)隊(duì)、選手進(jìn)行選手娛樂化包裝、激活粉絲經(jīng)濟(jì)拉入娛樂明星造聲量賽事品牌是賽事精神的傳遞、延伸##勇者無敵誰是冠軍加強(qiáng)硬核感、懸念感加強(qiáng)硬核感、懸念感以戰(zhàn)隊(duì)、選手為中心傳播圍繞槍文化的內(nèi)容圍繞槍文化的內(nèi)容戰(zhàn)術(shù)分析、選手?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容PEL品牌差異化提煉成熟電競賽事內(nèi)容與品牌打造路徑11 形成初步賽事對抗與故事線2 讓賽事觀賞性成為頭部內(nèi)容4 賽事品牌目標(biāo)與定位賽事品牌目標(biāo)與定位大眾流行的真實(shí)戰(zhàn)術(shù)競技形象大眾化/傳播娛樂化/內(nèi)核體育化技術(shù)·游戲玩家+ 泛大眾技術(shù)·游戲玩家+ 泛大眾賽事已形成技術(shù)型與休閑型兩大用戶陣營 賽事粉絲游戲玩家直播用戶賽事生態(tài)用戶分層雖復(fù)雜，但因需求的相近性，可分為“硬核技術(shù)用戶”與“外圍休閑用戶”硬核技術(shù)用戶外圍休閑用戶==技術(shù)·賽事粉絲休閑飯圈·賽事粉絲技術(shù)·直播用戶賽事訴求用戶畫像-硬核技術(shù)型賽事訴求刺激時(shí)代開始高投入的“三高”技術(shù)派直男廠門熱愛FPS、刺激時(shí)代高投入的“白領(lǐng)直男”+“青少年”基礎(chǔ)屬性絕大多數(shù)為男性絕大多數(shù)為男性，年輕集中在16歲以下區(qū)間、及19-22歲區(qū)間游戲特性“3“3高”占絕大多數(shù)觀賽需求學(xué)技術(shù)+學(xué)技術(shù)+感受氛圍賽事吸引力因素 社交需求-提高觀感與黏性對賽事觀賞性、體驗(yàn)感更苛刻要求希望賽事能有互動(dòng)參與的觀賽氛圍，更直觀的比賽故事線和更多競爭看點(diǎn)用戶畫像-外圍休閑型不重技術(shù)、更重趣味與社交的年輕男女廠門吃雞模式吸引主動(dòng)社交與被帶飛的“年輕休閑男女”基礎(chǔ)屬性女性比例近半，年輕集中女性比例近半，年輕集中在22歲以下，城市集中在四五線城市游戲特性中等段位“朋友中等段位“朋友一起”是最大游戲原因早期玩家較多，社交驅(qū)動(dòng)強(qiáng)，四排模式居多觀賽需求社交、追星、追主播需求，純技社交、追星、追主播需求，純技術(shù)導(dǎo)向弱技術(shù)導(dǎo)向較弱，休閑導(dǎo)向較強(qiáng)，56%是為了休閑解悶打發(fā)時(shí)間而觀賽賽事吸引力因素多國對抗、賽事熱度、賽事本身的互動(dòng)性和代入感初期能有觀賽焦點(diǎn)、趣味性內(nèi)容的吸引和社交融入成為其核心訴求初期能有觀賽焦點(diǎn)、趣味性內(nèi)容的吸引和社交融入成為其核心訴求“無關(guān)注的焦點(diǎn)”成為其看不懂、無聊的核心起因賽事訴求賽事內(nèi)容整體策略從基礎(chǔ)科普到看點(diǎn)強(qiáng)化，滿足賽事不同階段用戶的內(nèi)容需求，培養(yǎng)觀眾賽事品牌忠誠度，造星提升賽事影響力及商業(yè)價(jià)值游戲/電競用戶觸達(dá)潛力選手儲(chǔ)備聯(lián)賽選手建檔/挖掘潛力池完善賽事內(nèi)容集錦/選手/俱樂部/資訊/攻略/娛樂等內(nèi)容覆蓋培養(yǎng)賽事用戶忠誠度培養(yǎng)俱樂部/選手粉絲觸達(dá)更多游戲/電競用戶打造知名選手專業(yè)向/娛樂向內(nèi)容全面包裝賽事周邊內(nèi)容/造星內(nèi)容等賽事精細(xì)化運(yùn)營根據(jù)賽事內(nèi)容長線運(yùn)營賽事用戶維護(hù)俱樂部/選手粉絲維護(hù)觸達(dá)更多游戲/電競用戶推出明星選手增加深度內(nèi)容/提升社會(huì)影響力俱樂部團(tuán)綜/造星內(nèi)容長尾內(nèi)容傳播賽事回看/攻略/造星內(nèi)容賽事用戶維護(hù)活躍俱樂部/選手粉絲頭部運(yùn)營/潛力挖掘?qū)I(yè)向/娛樂向內(nèi)容全面包裝尋找賽事品牌溝通核心怎樣激起賽事用戶的“代入感”，形成PEL的品牌區(qū)隔？吸引吸引粉絲情感共鳴點(diǎn)轉(zhuǎn)化溝通核心賽事核心特色賽事概念賽事概念提煉賽事概念提煉和平精英賽事的核心吸引力討論結(jié)合賽事特色與粉絲共鳴點(diǎn)一同提煉和平精英賽事特性打破傳統(tǒng)電競賽事界限，形成和平精英特有的賽事觀感勝利只有攻破對方BO制勝出或淘汰爆發(fā)式的狀態(tài)高隨機(jī)性打破參與者界限打破參與者界限打破戰(zhàn)術(shù)選擇界限打破戰(zhàn)術(shù)選擇界限打破賽程界限打破賽程界限打破狀態(tài)界限打破狀態(tài)界限打破游戲界限打破游戲界限擊殺積分與存活的戰(zhàn)略博弈積分制-數(shù)天的拉力賽階段勝利并不等于結(jié)局耐力、心智、戰(zhàn)術(shù)、決策的精神考驗(yàn)刷圈位置/裝備分布/空投地點(diǎn)……游戲的高隨機(jī)性帶來無法預(yù)知的變數(shù)用戶與場上的選手對“天命”是什么態(tài)度？50后、6050后、60后、70后打破界限既是賽場中的精神體現(xiàn)更是賽事用戶乃至年輕一代的態(tài)度寫照現(xiàn)在的年青現(xiàn)在的年青一代自我意識(shí)覺醒，更能去把握自己想要的文化變遷自我意識(shí)覺醒“我就是我”文化變遷自我意識(shí)覺醒“我就是我”“舍小家、為大家”意識(shí)形態(tài)沖突大時(shí)代的小世界個(gè)人價(jià)值的追求與堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)的碰撞大時(shí)代的小世界個(gè)人價(jià)值的追求與堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)的碰撞滿懷豪情壯志，期望投身祖國建設(shè)真實(shí)不屈就于處境是年輕人的寫照更是和平精英賽事的品牌基因賽場的打破界限，讓賽事吸引力、名場面得以發(fā)生我們看到我們看到不服天命幸運(yùn)女神雖不眷顧自己腳下才是天命區(qū)我們看到我們看到不信極限隊(duì)友不慎出局決賽圈一把狙1V3也要翻盤我們看到我們看到賽場外的黑馬逆轉(zhuǎn)滿是豪門的死亡之組無名之隊(duì)打出個(gè)爆冷提前晉級賽事精神詮釋打破界限自取勝機(jī)真實(shí)、勇敢、敢于直面挑戰(zhàn)的態(tài)度游戲名/畫面再變，賽事的精神內(nèi)核不會(huì)變激烈的，無法預(yù)料的可能性以及極限的操作，轉(zhuǎn)瞬即逝的抉擇瞬間既是賽場上、也是觀眾們的最大共情點(diǎn)共鳴體驗(yàn)共鳴態(tài)度共鳴我們尋找到了一個(gè)特別明顯的共鳴點(diǎn)圈項(xiàng)目本身的特點(diǎn)選手廠商的挑戰(zhàn)用戶熟悉的認(rèn)知競技是在縮圈溝通是在跨界跨出游戲的邊界，與每個(gè)人的生活緊密相關(guān)不再局限于游戲圈，而是朋友圈、社交圈將手機(jī)里與競技圈的對抗與生活中“不被界限束縛”的態(tài)度相連接，建立態(tài)度共鳴賽事主題既是賽場之界，選手自我挑戰(zhàn)之界，亦是年輕一代的“生活、處境”之界賽場百戰(zhàn)，突破重圍拔得頭籌人生應(yīng)戰(zhàn)，不因生活中的界限而不再勇敢執(zhí)行策略明星選手/戰(zhàn)隊(duì)沖突/賽事內(nèi)容打造培養(yǎng)觀賽習(xí)慣，豐富賽事看點(diǎn)激戰(zhàn)·不由界定KEEP&滴滴—帶你前往賽場BD合作，線下大事件，觀賽&粉絲扶我起來！——戰(zhàn)隊(duì)OB票選明星選手/戰(zhàn)隊(duì)沖突/賽事內(nèi)容打造培養(yǎng)觀賽習(xí)慣，豐富賽事看點(diǎn)激戰(zhàn)·不由界定KEEP&滴滴—帶你前往賽場BD合作，線下大事件，觀賽&粉絲扶我起來！——戰(zhàn)隊(duì)OB票選俱樂部拉票/主播應(yīng)援/選手撕逼核心事件終結(jié)者聯(lián)動(dòng)-終結(jié)時(shí)刻戰(zhàn)隊(duì)預(yù)選賽高能集錦混剪聯(lián)合KEEP選手加入，KEEP帶你跑去賽場聯(lián)合滴滴榮譽(yù)戰(zhàn)車轟動(dòng)西安官方賽事PGC造星欄目盤點(diǎn)賽場精英陳銘幫你成名戰(zhàn)隊(duì)沖突話題感恩節(jié)另類感恩：感謝對手的不殺之恩PEL冠軍獎(jiǎng)杯空投事件重點(diǎn)渠道直播平臺(tái)、微博/短視頻/貼吧等內(nèi)容社區(qū)官方陣地、直播平臺(tái)、社區(qū)內(nèi)容平臺(tái)、行業(yè)/垂直媒體正賽平穩(wěn)期決賽爆發(fā)期拉升PEL品牌聲量正賽平穩(wěn)期決賽爆發(fā)期拉升PEL品牌聲量形成破圈效應(yīng)觸達(dá)外圍粉絲榮譽(yù)·應(yīng)戰(zhàn)成名PELPEL品牌定調(diào)營造觀賽期待精英精英·由我定義戰(zhàn)隊(duì)百人獨(dú)白：戰(zhàn)隊(duì)百人獨(dú)白：精英由我定義視頻+文案展現(xiàn)PEL百人特點(diǎn)和內(nèi)涵PEL主KV/宣傳CG視頻PELPEL倒計(jì)時(shí)海報(bào)對比其他電競賽事，凸顯PEL特色50支戰(zhàn)隊(duì)/選手集結(jié)海報(bào)觀賽氣氛&粉絲應(yīng)援打造屬于PEL獨(dú)有的觀賽氛圍官方陣地官方陣地、俱樂部自媒體、直播平臺(tái)賽事預(yù)熱期精英·由我定義戰(zhàn)隊(duì)百人獨(dú)白：精英由我定義視頻+文案展現(xiàn)PEL百人特點(diǎn)和內(nèi)涵配合官方素材曝光同時(shí)打造話題百名選手、主播、媒體齊發(fā)聲解讀PELPEL賽事品牌基調(diào)PEL視覺色彩方向PEL視覺體系打造PEL官方KV發(fā)布PELCG宣傳視頻創(chuàng)意說明：真實(shí)刻畫在和平精英戰(zhàn)場的每一個(gè)熱血時(shí)刻。每一個(gè)特種兵從飛機(jī)躍下的那一刻起，每一種打法，每一個(gè)智慧，都成為了不由界定的最好詮釋在團(tuán)隊(duì)競技方感方面，四位特種兵通過團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，不斷地突破一次次重圍。在ending的設(shè)計(jì)上，冠軍獎(jiǎng)杯的出現(xiàn)，也代表了這一切的一切，就是走向最后的成名之路。PEL獎(jiǎng)杯發(fā)布和平精英PEL職業(yè)聯(lián)賽冠軍杯PeacekeeperEliteleague（PEL）設(shè)計(jì)說明:和平精英PEL職業(yè)聯(lián)賽冠軍杯呈亮銀色，整體造型為沙漏狀，次世代風(fēng)格的鉆石塊面將時(shí)間、熱血、智慧、榮譽(yù)融入冠軍杯。杯體上部簡約而光芒四射，杯頂四個(gè)烽火臺(tái)由口銜橄欖枝的和平鴿環(huán)繞守護(hù)，中部四名經(jīng)典裝備的反恐精英掩護(hù)錯(cuò)落與杯身相融，獎(jiǎng)杯基座穩(wěn)如磐石，散發(fā)無窮力量。PEL官方宣傳海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)城市官宣KV明星海報(bào)、解說主持海報(bào)戰(zhàn)隊(duì)海報(bào)-demoFrom各大主播From各大媒體From各大主播From各大媒體重點(diǎn)內(nèi)容視頻+文案展現(xiàn)PEL百人特點(diǎn)和內(nèi)涵FromFrom百大選手?不一定會(huì)一直贏，但一定會(huì)一直拼?不要管天注定，只管去戰(zhàn)成名?不分先來后到，只看誰能把這位置坐得更牢??不一定會(huì)一直贏，但一定會(huì)一直拼?不要管天注定，只管去戰(zhàn)成名?不分先來后到，只看誰能把這位置坐得更牢?不在意旁人眼色，只管秀出渾身膽色?不在乎贏的方式是哪種，只要捧杯的那一種?不放過每個(gè)對手，是我們最大的尊重?不變，應(yīng)萬變?不在乎出身，應(yīng)勝利而生?不在乎對手是誰，只為超越上一個(gè)自己?不破不立，百戰(zhàn)成名??不管對手有幾名，都是我的成名背景?不在乎第幾名，只要去應(yīng)戰(zhàn)成名?不要只看到信號區(qū)的縮小，那是我威懾力的擴(kuò)張?不存在什么聽天由命，只管去逆天成名?不要去跟隨，去被跟隨?不論資歷，論能力?不是一時(shí)興起，而是一直全傾全力?不放空一次火力，就是絕對的統(tǒng)治力?不拘于規(guī)則，拼出自己的風(fēng)格?不是要出風(fēng)頭，而是有鋒芒就必露?不靠說的，靠這個(gè)（動(dòng)作：指了指頭腦）?不要慫，一起上正賽平穩(wěn)期激戰(zhàn)·不由界定由用戶選擇觀賽焦點(diǎn)配合特殊OB位、主播等培養(yǎng)觀賽習(xí)慣創(chuàng)意事件一支混剪視頻引發(fā)話題“你要怎么贏？”陳銘四條短視頻戰(zhàn)隊(duì)互相diss系列海報(bào)兩支裝備感恩短視頻核心素材外圍發(fā)布視頻，官方轉(zhuǎn)發(fā)戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)相互@提問創(chuàng)意事件一支混剪視頻引發(fā)話題“你要怎么贏？”陳銘四條短視頻戰(zhàn)隊(duì)互相diss系列海報(bào)兩支裝備感恩短視頻核心素材外圍發(fā)布視頻，官方轉(zhuǎn)發(fā)戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)相互@提問放賽前狠話陳銘花式配音賽事集錦，選手賽后微博回應(yīng)戰(zhàn)隊(duì)發(fā)布海報(bào)，相互@，外圍KOL助力宣傳互動(dòng)形式話題點(diǎn)?PEL驚現(xiàn)躺贏車隊(duì)?職業(yè)選手如何放狠話?套話套戰(zhàn)術(shù)的新套路?戰(zhàn)隊(duì)放話做對手的終結(jié)者?不認(rèn)命的你，要怎么贏?終結(jié)者教你別認(rèn)命?宇宙中心呼喚愛的人又來了?和平精英最萌大叔音?陳銘首次解說職業(yè)電競?陳銘diss職業(yè)選手?最佳辯手化身最佳解說?成名專業(yè)戶?感謝對手送的人頭?感謝對手培養(yǎng)的好隊(duì)友?如果裝備會(huì)說話?戰(zhàn)場紅人發(fā)話了終結(jié)者聯(lián)合視頻借勢為賽事吸第一波睛借勢為賽事吸第一波睛陳銘助成名系列視頻 普及賽事知識(shí) 增加娛樂話題《扶我起來》賽事欄目全網(wǎng)圈粉全民造星感恩節(jié)熱點(diǎn)話題戰(zhàn)隊(duì)沖突升級，戰(zhàn)隊(duì)沖突升級，話題增量5條賽事混剪視頻，一個(gè)投票頁面官方，KOL，選手三方拉票，賽后選手間復(fù)盤聯(lián)動(dòng)?職業(yè)選手也當(dāng)伏地魔？?當(dāng)剛槍王遇見伏地魔?第一視角看職業(yè)選手的蛇皮走位?讓你懷疑人生的第一視角?最瘋狂老司機(jī)大PK?看了第一視角，眼睛都知道，手指跟不上主陣地主陣地官方賽事PGC造星欄目盤點(diǎn)賽場精英官方賽事PGC造星欄目盤點(diǎn)賽場精英陳銘幫你成名戰(zhàn)隊(duì)沖突話題感恩節(jié)：感謝對手的不殺之恩重點(diǎn)內(nèi)容預(yù)埋戰(zhàn)隊(duì)沖突、熱議選手話題內(nèi)容，制造賽事看點(diǎn)終結(jié)者聯(lián)動(dòng)終結(jié)者聯(lián)動(dòng)-終結(jié)時(shí)刻戰(zhàn)隊(duì)預(yù)選賽高能集錦混剪DearDearRNG,感謝你們上周六最后那個(gè)扔歪了的雷，讓我們最終喜提蛋糕。XQF敬上聯(lián)合游戲端/直播平臺(tái)發(fā)起戰(zhàn)隊(duì)OB投票活動(dòng)主播加入應(yīng)援主播+支持戰(zhàn)隊(duì)選手娛樂賽拉票聯(lián)合游戲端/直播平臺(tái)發(fā)起戰(zhàn)隊(duì)OB投票活動(dòng)主播加入應(yīng)援主播+支持戰(zhàn)隊(duì)選手娛樂賽拉票核心事件增強(qiáng)賽事互動(dòng)參與性，同時(shí)制造更多選手俱樂部沖突俱樂部戰(zhàn)隊(duì)拉票俱樂部戰(zhàn)隊(duì)拉票選手自爆/敵對互黑快！扶我起來！我要上快！扶我起來！我要上OB！畢竟我又帥聲音又好聽是不是！命運(yùn)，不由界定你要怎么贏？將“不由界定”的賽事理念與《終結(jié)者6:黑暗命運(yùn)》里抗?fàn)幟\(yùn)的主題高度結(jié)合。在畫面上串聯(lián)《終結(jié)者》與《和平精英》賽事名場面，比如越野車公路追逐、跳飛機(jī)、一人滅隊(duì)等，體現(xiàn)賽事打法的緊張刺激和形式多變。最后借由電影預(yù)告片中主角臺(tái)詞“我們要怎么贏？”，作為callforaction，連接賽事，引起觀眾和戰(zhàn)隊(duì)的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。傳播示意平臺(tái)：傳播示意平臺(tái)：一條視頻引發(fā)的“微博對戰(zhàn)”選手向——“我躺著贏”選手向——“穩(wěn)贏”戰(zhàn)隊(duì)向——“我們就是你們的終結(jié)者”戰(zhàn)隊(duì)向——“別想套路我們的戰(zhàn)術(shù)”——系列短視頻和平精英職業(yè)聯(lián)賽??陳銘強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手能碰撞怎樣的火花？?可以在social上造出專屬梗，陳銘X成名，輕松諧音梗助于傳播?讓“門外漢”陳銘和“職業(yè)選手”碰撞，知識(shí)點(diǎn)的娛樂化普及?陳銘“金句”人設(shè)的加持，配合賽事的選手騷話，制造更多專屬流行語——系列短視頻欄目介紹：以賽事集錦為剪輯基礎(chǔ)，與以擅長制作《和平精英》娛樂視頻的up主與陳銘聯(lián)合制作PEL成名欄目，陳銘以不同的角色身份，通過配音與主播互動(dòng)，制造娛樂效果，普及賽事知識(shí)，降低觀看門檻的同時(shí)增加賽事話題，提升關(guān)注度。內(nèi)容規(guī)劃：?小白式問答旁白：陳銘以游戲小白的旁白，一直問大神比賽相關(guān)的操作問題。?宇宙中心呼喚愛的解說：陳銘以正經(jīng)老師旁白，正氣凜然地吐槽對手的偷襲，解說戰(zhàn)局。?一人分飾兩角：陳銘除了做正經(jīng)旁白，還給z被操控的游戲角色配音，制造人設(shè)反差。?經(jīng)典辯論角色：陳銘以辯手身份，就戰(zhàn)術(shù)等話題與主播爭論，制造笑點(diǎn)與沖突。期數(shù)：4期（每周一期）時(shí)長：60S亮點(diǎn)：陳銘“金句”人設(shè)的加持，配合賽樂化普及&具有傳播性。參考鏈接：1./video/av66214991/?spm_id_from=333.788.videocard.02./video/av73049680傳播官方線：企鵝電競為節(jié)目主陣地，陳銘微博首發(fā)，官方賬參賽選手賽手轉(zhuǎn)發(fā)評論，當(dāng)事人出現(xiàn)，增加選手傳播官方線：企鵝電競為節(jié)目主陣地，陳銘微博首發(fā)，官方賬參賽選手賽手轉(zhuǎn)發(fā)評論，當(dāng)事人出現(xiàn)，增加選手的曝光度和節(jié)目話題度。傳播外圍線：短視頻發(fā)布，主播們也參與討論點(diǎn)評。不同的成名方式來讓節(jié)目話題更豐富，在娛樂中了解賽事，看懂賽事。官方和外圍同步發(fā)力傳播——系列短視頻傳播示意平臺(tái)：娛樂向：出了名的點(diǎn)兒背：總是倒于轟炸區(qū)的天譴隊(duì)?名嘴：毒奶上線，求求你停下這開了光的嘴技術(shù)向：?名車技：從天而降的車隊(duì)，空襲屋頂?名技巧：給腳步穿上“消音器賽事欄目官方大范圍吸引人群參與，知曉這個(gè)活動(dòng)多選手的“第一視角”。能更直接的了解自己第一波由官方先拋出幾個(gè)具有特色的第一視角集錦，引起觀眾對“第一視角”的興趣，同時(shí)4，老司機(jī)，碾壓一切的速度與激情接下來的投票頁面就根據(jù)“狙擊手，突擊手”等位置分列呈現(xiàn)參賽選手，每個(gè)選手配上參賽），OB投票頁面配合直播平臺(tái)賽事粉絲成長體系配合直播平臺(tái)賽事粉絲成長體系同時(shí)配合斗魚、虎牙、企鵝電競等直播平臺(tái)自己的賽事粉絲成長體系，擴(kuò)大聲量選擇戰(zhàn)隊(duì)領(lǐng)取勛章解鎖特權(quán)選擇戰(zhàn)隊(duì)領(lǐng)取勛章參考faker瘋狂切屏《成名欄目》參考faker瘋狂切屏《成名欄目》賽事欄目傳播示意平臺(tái)：觀眾和粉絲在整個(gè)機(jī)制里既是觀看者也是參與者，更是內(nèi)容創(chuàng)造者，同時(shí)還是游戲玩家，全面提升參與粘性職業(yè)選手參與話題互動(dòng)主播現(xiàn)場同步主播現(xiàn)場同步解說第一視角obob票選前三的選手第一視角視頻內(nèi)容選手本身及競爭戰(zhàn)隊(duì)選手本身及競爭戰(zhàn)隊(duì)感恩節(jié)互動(dòng)素材傳播示意平臺(tái)：傳播示意平臺(tái)：?感謝對方俱樂部，培養(yǎng)了合格對手?感謝對方俱樂部，培養(yǎng)了優(yōu)秀隊(duì)友來自M4的感言“感謝大家的寵愛，讓我成為賽場紅人，被人追的感覺真好?！眮碜訵in94的感言“感謝傘兵，讓大家都知道了，拉栓狙里還有我一席之地，一槍一個(gè)二級頭！”決賽爆發(fā)期榮譽(yù)·應(yīng)戰(zhàn)成名KEEP、滴滴BD合作，線下大事件，觀賽氛圍打造，粉絲應(yīng)援通過吸引眼球的線下事件和線上傳播通過吸引眼球的線下事件和線上傳播，為游戲總決賽賺關(guān)注賽事，參與游戲。通過跨界平臺(tái)的契合性和趣味感，觸達(dá)了更多的潛在玩通過線下商圈和校園的造勢，為總決賽積攢人氣，同時(shí)也通過賽事提升玩家粘性，吸引新玩家參與。線上線下KEEPxPEL觸達(dá)更多潛在用戶，挖掘健身與游戲的內(nèi)在契合點(diǎn)，深化游戲的精神內(nèi)涵，達(dá)到拉新目的。PHASE1KEEP平臺(tái)合作營銷為榮譽(yù)集結(jié)備戰(zhàn)因此在決賽前夕，我們將通過與KEEP的合作利用一系列預(yù)熱宣傳展現(xiàn)PEL隊(duì)員的備戰(zhàn)沖刺利用線上互動(dòng)機(jī)制邀請受眾一起奔跑沖刺并最終在線下用奔跑的方式?jīng)_刺決賽賽場線上合作線上合作題，邀請PEL選手及KOL持線下BIGDAY事件預(yù)熱造勢現(xiàn)PEL隊(duì)員們的沖刺備戰(zhàn)過預(yù)熱造勢——沖刺72小時(shí)在決賽倒計(jì)時(shí)兩周時(shí)，我們將通過一條極具真實(shí)感的紀(jì)錄短片展現(xiàn)戰(zhàn)隊(duì)沖刺備戰(zhàn)緊張而又勵(lì)志的72小時(shí)。極具代入感的畫面為決賽的氛圍造勢，同時(shí)通過隊(duì)員們的口播邀請更多粉絲登陸KEEP平臺(tái)，用打卡課程的形式與他們共同沖刺。視頻梗概：從早晨醒來到夜間睡去，三個(gè)日夜，記錄下隊(duì)員們每一天電競訓(xùn)練到放松閑聊再到進(jìn)行身體訓(xùn)練的全過程。在緊張焦慮的氛圍中，展現(xiàn)每一位隊(duì)員沖刺的拼勁。真實(shí)紀(jì)錄片調(diào)性參考——他們的沖刺時(shí)刻同時(shí)紀(jì)錄片中的精彩時(shí)刻，也將通過動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式進(jìn)行二次傳播。利用具有代入感的場景與畫面展現(xiàn)PEL戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員們備戰(zhàn)倒計(jì)時(shí)的部分時(shí)刻，同時(shí)極具態(tài)度的文案體現(xiàn)他們的沖刺精神，并為KEEP的合作進(jìn)行預(yù)熱。線上合作——榮譽(yù)備戰(zhàn)訓(xùn)練營結(jié)合和平精英的訓(xùn)練營概念，打造KEEP平臺(tái)《榮譽(yù)訓(xùn)練營》中期跑圈前期熱身后期跑量中期跑圈前期熱身21321三階段14天精英訓(xùn)練營挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制戰(zhàn)特萊克跑燃脂跑+8公里法特萊克跑+長里程挑戰(zhàn)機(jī)制優(yōu)質(zhì)硬廣導(dǎo)流挑戰(zhàn)活動(dòng)參與流程完成完成總公里數(shù)后挑戰(zhàn)成功后即可前往后臺(tái)抽獎(jiǎng)進(jìn)入我－我的活動(dòng)其他硬廣未完成優(yōu)質(zhì)硬廣導(dǎo)流挑戰(zhàn)活動(dòng)參與流程完成完成總公里數(shù)后挑戰(zhàn)成功后即可前往后臺(tái)抽獎(jiǎng)進(jìn)入我－我的活動(dòng)其他硬廣未完成線上挑戰(zhàn)賽USERFLOW站內(nèi)站內(nèi)H5導(dǎo)流線上挑戰(zhàn)賽入口站內(nèi)話題內(nèi)容展示活動(dòng)介紹游戲?qū)Я魈魬?zhàn)賽主頁挑戰(zhàn)賽主頁繼續(xù)完成挑戰(zhàn)榮譽(yù)備戰(zhàn)訓(xùn)練營定制站內(nèi)話題定制站內(nèi)話題沖刺決賽圈沖刺決賽圈榮譽(yù)備戰(zhàn)訓(xùn)練營人群熱議，并利用戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)員的入駐和話題活動(dòng)在站內(nèi)掀起聲量高潮——#一級備戰(zhàn)狀態(tài)，沖刺吧#?用戶參與線上訓(xùn)練營挑戰(zhàn)賽，并發(fā)布帶有話題tag的動(dòng)?用戶點(diǎn)擊立即參與發(fā)布帶有話題tag的動(dòng)態(tài)、圖片和視頻，分享任何跑步體驗(yàn)的心得與吃雞游戲的心得?用戶參與PEL隊(duì)員在站內(nèi)的的互動(dòng)即告參與話題級備戰(zhàn)狀態(tài)，沖刺吧#邀請PEL隊(duì)員每天在話題頁曬圖打卡自己今天的電競與邀請PEL隊(duì)員每天在話題頁曬圖打卡自己今天的電競與1每天隊(duì)員會(huì)在參與話題的用戶中隨機(jī)抽取一位留言鼓勵(lì)每天隊(duì)員會(huì)在參與話題的用戶中隨機(jī)抽取一位留言鼓勵(lì)32線下BIGDAY事件——沖刺決賽場設(shè)置專用跑線地圖設(shè)置專用跑線地圖戰(zhàn)。合作機(jī)制一導(dǎo)航語音示意位置埋藏彩蛋“快來，前方有物資，答對問題，即可減少10秒”導(dǎo)航語音示意位置埋藏彩蛋“快來，前方有物資，答對問題，即可減少10秒”——沖刺決賽場LBSLBS技術(shù)支持點(diǎn)，設(shè)置觸發(fā)范圍,在此范進(jìn)入決賽場位置的跑者即合作機(jī)制二PHASE1滴滴平臺(tái)合作營銷生活和游戲，現(xiàn)實(shí)或虛擬每一次出行的決定都是安全抵達(dá)目標(biāo)地的決心我們是游戲里的精英，也是生活的精英現(xiàn)在是時(shí)候共同起航向?qū)儆谖覀兊臎Q賽圈進(jìn)發(fā)！榮譽(yù)由此起航載具作為和平精英游戲體驗(yàn)的重要部分，是玩家快速轉(zhuǎn)移，安全到達(dá)目的地的好幫手，滴滴作為生活中安全便捷的交通工具，兩者都是出行時(shí)刻的優(yōu)秀護(hù)航者。在與滴滴平臺(tái)的合作中，我們將通過一個(gè)線上跨界和一個(gè)線下裝置，讓粉絲利用滴滴深度體驗(yàn)到和平精英中的乘坐體驗(yàn)，從而在線上引起話題。線下游戲體驗(yàn)還原線下游戲體驗(yàn)還原線上跨界內(nèi)容定制線上跨界定制不同載具的車輛播放游戲內(nèi)的載具推薦植入游戲形象推薦植入游戲形象互動(dòng)機(jī)制APP內(nèi)溝通語言APP內(nèi)溝通語言“我這里有物資”“集合，到我這里來”“撤離，向信號接收區(qū)進(jìn)發(fā)”“注意觀察四周”“您已進(jìn)入一級戰(zhàn)備狀態(tài)，加油，特種兵”1.滴滴平臺(tái)中，司乘之間在進(jìn)行信息溝通時(shí)，可推薦雙方使用游戲內(nèi)相關(guān)語音，提升游戲賽事和跨界活動(dòng)信息，可在雙方官方平臺(tái)進(jìn)行推廣聯(lián)動(dòng)，在微博等開放平臺(tái)，也可通過互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，提升話題傳播的深度和廣度。線下體驗(yàn)裝置一輛及時(shí)出現(xiàn)的好車既能帶我們跨越阻礙去上班也能帶我們穿越危機(jī)去上陣它可以是安全舒適的城市之舟也可以是馳騁沙場的榮譽(yù)戰(zhàn)車除了線上平臺(tái)的跨界聯(lián)動(dòng)，在線下活動(dòng)舉辦地，根據(jù)游戲內(nèi)的不同載具，結(jié)合滴滴出行的各種車輛，打造現(xiàn)實(shí)版沖鋒陷陣的榮譽(yù)戰(zhàn)車。通過對真實(shí)車輛進(jìn)行改造，還原游戲賽場的載具體驗(yàn)，并通過活動(dòng)視頻等內(nèi)容的二次傳播，吸引更多人成為和平精英玩家。榮譽(yù)戰(zhàn)車體驗(yàn)參考榮譽(yù)戰(zhàn)車線下活動(dòng)機(jī)制：12月10日－14日PHASE2線下空投事件營銷平凡瑣碎的生活中我們常常仰望天空幻想重型機(jī)器轟鳴而過幻想自己化身天選之子去響應(yīng)精英的召喚榮譽(yù)在召喚以游戲中標(biāo)志性空投環(huán)節(jié)作為看點(diǎn)，在線下還原發(fā)射信號槍-獲取空投的震撼體驗(yàn)，最后揭曉空投物資為PEL賽事獎(jiǎng)杯，將觀眾注意力轉(zhuǎn)移到比賽信息中來。線上話題發(fā)酵線上話題發(fā)酵線下事件營銷距離和平精英職業(yè)聯(lián)賽總決賽僅剩距離和平精英職業(yè)聯(lián)賽總決賽僅剩1天獎(jiǎng)杯花落誰家即將揭曉線下空投箱事件2.根據(jù)活動(dòng)場地，設(shè)置空投降落方式（威亞，無3.空投降落后自動(dòng)升起揭曉獎(jiǎng)杯，現(xiàn)場科技感投后期話題發(fā)酵反應(yīng)也將通過視頻的形式記錄下來。并邀請各類KOL對事件進(jìn)行話題演話題傳播維度：游戲主播類游戲主播類KOL#現(xiàn)場直播西安空投事件##明天P