SEOmoz發(fā)布2012全球SEO行業(yè)專業(yè)調(diào)查報告

這份報告是SEOmoz對每兩年一度舉辦的SEO行業(yè)調(diào)查進行的分析數(shù)據(jù)，上次調(diào)查是在2010年。該調(diào)查，主要圍繞SEO從業(yè)人員的特征、工作內(nèi)容時間分配比例、SEO相關(guān)消費和預(yù)算、對未來市場的看法、seo培訓(xùn)、使用的seo工具以及SEO知識擴充渠道等展開。營銷人員的特征：47%BasedinUnitedStates(來自美國)77%Male(男性)46%26-34yearsold(26至34歲之間)18%Worksat2-5personcompany(在2-5個人的公司工作)23%3-5yearsinonlinemarketing(3-5年的在線營銷/網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗)35%Startedasanin-housemarketer(從公司內(nèi)部做推廣營銷人員開始)46%Currentlyworksasanin-house(一般是公司內(nèi)部/從事內(nèi)部開發(fā)的工作)19%Makes$30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)可以看出：參與本次調(diào)查的SEOer，大多數(shù)還是來自美國，其中77%為男性，在26-34歲之間。大部分人都是in-house從業(yè)人員。女性受訪者比2010年的調(diào)查略有增加，從20.6%到23%，但仍然是一個相當大的性別差距。seo從業(yè)人員數(shù)量全球比例提示：這是moz基于全球65個國家的調(diào)查對象而做出的數(shù)據(jù)比例分析，并不代表真實和權(quán)威，是針對MOZ的受眾，僅供參考。47.3％美國1.2％羅馬尼亞0.6％丹麥12.9％英國1.1％巴西0.6％匈牙利4.4％加拿大1.1％意大利0.6％巴基斯坦4.0％印度0.9％以色列0.6％菲律賓3.3％澳大利亞0.8％印度0.6％波蘭2.4％德國0.7％愛爾蘭0.5％

中國2.0％荷蘭0.7％南非0.5％新西蘭1.8％西班牙0.6％保加利亞0.5％瑞典1.3％法國??在全球調(diào)查的65個國家中，列舉了前25個國家的SEO從業(yè)者數(shù)量。其中美國以47.3%占比居首。中國SEOer占比0.5%。對比2010年的調(diào)查報告，美國從53%下降至47%，而英國從9%增長到近13%。以色列跌出前10名在2010年從第4位，而，巴西下滑至11，而羅馬尼亞狹義的方式推到第10。整合營銷和多重服務(wù)調(diào)查者中，有92%不是專門從事seo服務(wù)的。他們還負責其它的一些網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。大多數(shù)受訪者(92%)的SEO服務(wù)，只是他們的組合服務(wù)的一部分。眾多服務(wù)中排在前5名的是這樣的(記住，大多數(shù)受訪者提供多種服務(wù))：92%SearchEngineOptimization(SEO搜索引擎優(yōu)化)82%Analytics(數(shù)據(jù)分析/網(wǎng)站統(tǒng)計)71%Linkbuilding(外鏈建設(shè))71%Contentmarketing(內(nèi)容營銷)70%SocialMediaand/orCommunityManagement(社交媒體或社區(qū)運營)未來營銷趨勢調(diào)查認為，在未來幾年中，社交媒體、社區(qū)運營、搜索引擎優(yōu)化、本地化搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營銷及數(shù)據(jù)分析市場巨大。72%Socialmediaand/orcommunitymanagement(社交媒體或社區(qū)運營)71%SearchEngineOptimization(SEO搜索引擎優(yōu)化)65%LocalSEO(本地化SEO/搜索引擎優(yōu)化)56%Contentmarketing(內(nèi)容營銷)54%Analytics(數(shù)據(jù)分析/統(tǒng)計)而諸如活動策劃、線下營銷、PR等下降幅度較大，分別下降比例為67%、51%、48%。由此可見，廣告主對于網(wǎng)絡(luò)營銷的重視度越來越高。獲取SEO知識的途徑SEO行業(yè)從業(yè)人員是通過哪些渠道來學(xué)習(xí)補充行業(yè)知識的呢?93%的參與者表示，主要是通過網(wǎng)絡(luò)資源，如博客、網(wǎng)站等，來進行行業(yè)知識充電。其它渠道還有自身操作經(jīng)驗、閱讀書籍、參加大型會議及相關(guān)培訓(xùn)。93%Onlineresources–blogs,websites,etc.(網(wǎng)絡(luò)資源-博客，網(wǎng)站等)88%Hands-onexperience(實戰(zhàn)經(jīng)驗)64%Readabook(閱讀專業(yè)書籍)53%Attendedaconference(參加會議)50%Attendedtrainingseminars/workshops(參加培訓(xùn)講座/討論會)超過一半的受訪者表示在過去兩年(包括本地滿足)參加了各種會議，報告匯總還列出了排名前10的會議，由于大多數(shù)在國外，對國內(nèi)SEOer意義不大，故在此省略。seo個人及團隊每日工作、時間分配seo一般會在SEO優(yōu)化上花24%的時間，在內(nèi)頁優(yōu)化花11%的時間。而外鏈建立、社會化媒體營銷及文案/博客時間占比分別為10%、8%、6%。但是對于整個團隊來講，這一數(shù)據(jù)比例又稍有變動，具體如下(列舉時間分配上占前5位的工作)：seo個人時間分配24%SEO(搜索引擎優(yōu)化)11%OnOptimization(頁面優(yōu)化)10%LinkBuilding(鏈接建設(shè))8%SocialMediaMarketing(社會化媒體營銷)6%Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創(chuàng)作)seo團隊時間分配18%SEO14%LinkBuilding(鏈接建設(shè))12%Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創(chuàng)作)11%OnOptimization(頁面優(yōu)化)10%SocialMediaMarketing(社會化媒體營銷)網(wǎng)站營銷的重要手段76%Social–Setup/ranaFacebookbusinesspage社會化-建立/運營公司Facebook頁面74%Analytics–Analyzed/trackedsitespeedandloadtimes分析統(tǒng)計-分析/跟蹤網(wǎng)站速度和頁面加載時間69%Competitive–Analyzedcompetitors’back-linksforopportunities競爭對手-分析競爭對手的反向鏈接64%Competitive–Analyzedcompetitors’contentforinspiration/opportunities競爭對手-分析競爭對手的內(nèi)容64%Social–SetupaGoogle+businessprofile社會化-建立一個Google+業(yè)務(wù)簡介63%Analytics–Analyzed[notprovided]datainGoogleAnalytics分析統(tǒng)計-用GoogleAnalytics分析數(shù)據(jù)(如果沒有的話)59%Content–Startedanewblogorinvestedheavilyinblogging內(nèi)容-建一個博客或者對已運營的博客加大投入58%On–Usedrel=”canonical”tocontrolduplicatecontent網(wǎng)頁-用rel=“canonical”來控制重復(fù)的內(nèi)容57%Analytics–EmployedconversiontrackingtoimproveROI分析統(tǒng)計-利用轉(zhuǎn)換跟蹤提高ROI(投資回報率)55%SEO–FocusedonLocalSEO:GooglePlaces,localkeywordtargeting,etc.專注于本地化SEO:谷歌本地，定位本地關(guān)鍵詞等對客戶要以數(shù)據(jù)和報表說話對于客戶來講，當你告訴我優(yōu)化有效果的時候，請以數(shù)據(jù)說話，這就使得SEOer總是被各種各樣的報告所纏繞。本次參與調(diào)查者中，有49%的人為客戶提供月報，32的人為客戶提供周報。而客戶對于季度報告、日報、年度報告的要求較少，占比分別為9%、7%、3%。接下來調(diào)查報告列舉了一系列的消費預(yù)算和數(shù)據(jù)表，對于國內(nèi)seo借鑒之處不多，故再次省略。seo工具工具幫SEOer節(jié)省了很多時間。工具是SEOer的工作上的摯友。報告列出最常用到的5種分析工具和關(guān)鍵詞研究工具：1、五大網(wǎng)站分析工具93%GoogleAnalytics16%WordPressStats13%Omniture9%CrazyEgg7%Compete2、五大關(guān)鍵詞研究工具88.3%GoogleAdWords58.6%GoogleInsights20.2%SEMRush16.7%Wordtracker13.9%Raven3、五大內(nèi)容營銷和宣傳工具74%Twitter53%LinkedIn45%Google’sInsightsforSearch31%StumbleUpon31%GoogleReader(已關(guān)閉)4、五大優(yōu)化轉(zhuǎn)化率工具73%GoogleWebsiteOptimizer18%CrazyEgg16%Pingdom11%ClickTale8%KISSmetrics5、五大視頻托管方案75%YouTube30%Vimeo23%Facebook15%Google+11%Self-hosted6、十大優(yōu)秀付費SEO工具55%Moz&OpenSiteExplorer17%MajesticSEO17%Raven13%SEMRush10%ScreamingFrog9%MarketSamurai8%AdvancedWebRanking8%Link-Assistant.Com,RankTracker,etc.7%Wordtracker7%Spyfu十大免費SEO工具(*表示該SEO工具也有付費版本)83%GoogleWebmasterTools47%Moz&OpenSiteExplorer*42%BingWebmasterTools41%F