第3章 會(huì)展供給

第三章

會(huì)展供給上海師范大學(xué)3會(huì)展供給【教學(xué)目標(biāo)與要求】掌握：會(huì)展供給的含義、會(huì)展供給的主體、影響會(huì)展供給的因素了解：會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為、供給的價(jià)格彈性【知識(shí)體系】【本章導(dǎo)讀】會(huì)展供給是指在一定時(shí)期和一定價(jià)格水平下，會(huì)展經(jīng)營(yíng)者愿意并且能夠向會(huì)展市場(chǎng)提供的會(huì)展產(chǎn)品數(shù)量。會(huì)展供給是一個(gè)綜合性的體系，要真正實(shí)現(xiàn)會(huì)展供給，會(huì)展經(jīng)營(yíng)者必須提供的是愿意出售并有可供出售的會(huì)展產(chǎn)品，即兩者同時(shí)具備的有效供給。會(huì)展產(chǎn)品是一種服務(wù)型產(chǎn)品，其生產(chǎn)目的主要是為參展企業(yè)、參展觀眾等會(huì)展消費(fèi)主體服務(wù)。會(huì)展產(chǎn)品的性質(zhì)決定了會(huì)展供給的特殊性。本章主要將基于一般供給的基本理論，分析會(huì)展供給的主體、影響會(huì)展供給的因素和會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)行為。目錄CONTENTS供給3.1會(huì)展供給3.2會(huì)展供給3.3案例分析會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.4上海師范大學(xué)供給3.1上海師范大學(xué)3.1供給３．１．１供給與供給函數(shù)一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格下愿意而且能夠提供出售的該種商品的數(shù)量。根據(jù)上述定義，如果生產(chǎn)者對(duì)某種商品只有提供出售的愿望，而沒(méi)有提供出售的能力，則不能形成有效供給，也不能算作供給。一種商品的供給數(shù)量取決于多種因素的影響，其中主要的因素有：①商品的自身價(jià)格。②生產(chǎn)的成本。③生產(chǎn)的技術(shù)水平。④相關(guān)商品的價(jià)格。⑤生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期。⑥一種商品的供給量是所有影響這種商品供給量的因素的函數(shù)。3.1供給３．１．２供給表和供給曲線供給函數(shù)ＱＳ＝ｆ（Ｐ）表示一種商品的供給量和該商品價(jià)格之間存在著一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。這種函數(shù)關(guān)系可以分別用供給表和供給曲線來(lái)表示。表３?１清楚地表示了商品的價(jià)格和供給量之間的函數(shù)關(guān)系。例如，當(dāng)價(jià)格為６元時(shí)，商品的供給量為８００單位；當(dāng)價(jià)格下降為４元時(shí)，商品的供給量減少為４００單位；當(dāng)價(jià)格進(jìn)一步下降為２元時(shí)，商品的供給量減少為零。供給曲線是根據(jù)供給表中商品的價(jià)格—供給量組合在平面坐標(biāo)圖上所繪制的一條曲線。圖３?１便是根據(jù)表３?１所繪制的一條供給曲線。上海師范大學(xué)會(huì)展供給3.23.2會(huì)展供給３．２．１會(huì)展供給的概念從會(huì)展經(jīng)濟(jì)的角度看，會(huì)展供給是指在一定時(shí)期和一定價(jià)格水平下，會(huì)展經(jīng)營(yíng)者愿意并且能夠向會(huì)展市場(chǎng)提供的會(huì)展產(chǎn)品數(shù)量。供給必須滿足兩個(gè)條件：一是生產(chǎn)者愿意提供商品，二是生產(chǎn)者有提供商品的能力。會(huì)展供給以會(huì)展需求為前提條件，會(huì)展供給必須與會(huì)展需求相聯(lián)系并滿足于會(huì)展需求才有其存在的必要。會(huì)展供給必須是愿意并具有可供出售的會(huì)展產(chǎn)品。會(huì)展需求僅僅是會(huì)展供給的一種前提條件。要真正實(shí)現(xiàn)會(huì)展供給，會(huì)展經(jīng)營(yíng)者必須提供的是愿意出售并有可供出售的會(huì)展產(chǎn)品，即兩者同時(shí)具備的有效供給。會(huì)展供給是一個(gè)綜合性的供給體系。會(huì)展供給是經(jīng)營(yíng)者向會(huì)展者提供的會(huì)展產(chǎn)品，是一個(gè)由多種要素構(gòu)成的綜合性供給體系。3.2會(huì)展供給３．２．２會(huì)展供給的特征會(huì)展產(chǎn)品是一種服務(wù)型產(chǎn)品，其生產(chǎn)目的主要是為參展企業(yè)、參展觀眾等會(huì)展消費(fèi)主體服務(wù)。會(huì)展產(chǎn)品的性質(zhì)決定了會(huì)展供給的特殊性，特殊性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。１）會(huì)展供給的多主體特征２）會(huì)展供給對(duì)象的群體性特征３）會(huì)展供給的即時(shí)性和固定性４）會(huì)展供給的復(fù)雜性和多樣性3.2會(huì)展供給３．２．３會(huì)展供給主體按照供給分工內(nèi)容的不同，會(huì)展供給主體可以分為會(huì)展組織結(jié)構(gòu)、參展企業(yè)和會(huì)展服務(wù)提供商。會(huì)展組織結(jié)構(gòu)包括國(guó)際組織、各國(guó)各級(jí)政府、協(xié)會(huì)與社團(tuán)組織、專業(yè)會(huì)展公司和普通公司。參展企業(yè)包括展覽參展商、與會(huì)組織與個(gè)人、大型活動(dòng)參與方。

會(huì)展服務(wù)提供商是指主要為會(huì)展主辦者、承辦者、參展商、觀眾等各方提供專業(yè)服務(wù)的承包商或被委托方，包括會(huì)展物流服務(wù)商、媒體廣告服務(wù)商、展位設(shè)計(jì)與特裝、旅游娛樂(lè)服務(wù)商等。但是會(huì)展組織機(jī)構(gòu)、參展企業(yè)和會(huì)展服務(wù)提供商這３種類型的會(huì)展供給主體之間的界限并不是絕對(duì)的。１）各國(guó)各級(jí)政府會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，對(duì)主辦地的硬件和軟件都有較高的要求。一個(gè)城市發(fā)展會(huì)展業(yè)，必須考慮自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和優(yōu)勢(shì)，如城市基礎(chǔ)設(shè)施功能、會(huì)展場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施、會(huì)展策劃和組織人才、交通、技術(shù)支持能力等要素。２）會(huì)展計(jì)劃者專業(yè)會(huì)議組織者和展覽公司在會(huì)展市場(chǎng)的運(yùn)作中通常起著直接操作與控制的作用。專業(yè)會(huì)議組織者負(fù)責(zé)整個(gè)會(huì)議舉辦流程，從起草申辦、策劃、組織、協(xié)調(diào)和接待，直至?xí)h結(jié)束后短期內(nèi)聯(lián)絡(luò)等一些后續(xù)服務(wù)。３）目的地管理公司目的地管理公司一般是從事后勤管理的機(jī)構(gòu)，包括配套設(shè)施及人員的供應(yīng)、會(huì)展服務(wù)的提供和管理人才的培養(yǎng)等。上海師范大學(xué)影響會(huì)展供給的因素3.33.２影響會(huì)展供給的因素影響會(huì)展供給的因素有會(huì)展產(chǎn)品本身價(jià)格的變動(dòng)和其他因素的變動(dòng)引起的會(huì)展供給的變動(dòng)。其中由會(huì)展產(chǎn)品本身價(jià)格的變動(dòng)引起的會(huì)展供給的變動(dòng)是會(huì)展供給規(guī)律，即在一定時(shí)期內(nèi)，在其他條件不變的情況下，某種會(huì)展產(chǎn)品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。除了會(huì)展產(chǎn)品本身價(jià)格外，其他因素引起的會(huì)展供給的變動(dòng)成為會(huì)展供給條件的變動(dòng)。影響會(huì)展供給的因素技術(shù)水平的變化供給者對(duì)未來(lái)的預(yù)期變化生產(chǎn)要素價(jià)格的變動(dòng)相關(guān)商品價(jià)格的變動(dòng)3.２影響會(huì)展供給的因素會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格不僅是會(huì)展需求的基本因素，也是決定會(huì)展供給的基本因素。在其他影響因素不變的情況下，會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格上升，會(huì)引起會(huì)展供給量的增加，會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格下降，必然引起會(huì)展供給量的減少。會(huì)展供給符合供給規(guī)律，即會(huì)展供給和會(huì)展需求呈同方向變化關(guān)系。雖然會(huì)展供給規(guī)律表明會(huì)展產(chǎn)品供給量與會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格呈同方向的變化關(guān)系，但是會(huì)展供給量不會(huì)隨著價(jià)格的上升無(wú)限擴(kuò)大，因?yàn)闀?huì)展供給量還受會(huì)展供給能力的影響。一旦達(dá)到會(huì)展供給能力，即使會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格再高，會(huì)展供給量也是既定不變的。３．３．１會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)3.２影響會(huì)展供給的因素在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供給彈性包括供給的價(jià)格彈性、供給的交叉價(jià)格彈性和供給的預(yù)期價(jià)格彈性等。在此考察的是供給的價(jià)格彈性，它通常被簡(jiǎn)稱為供給彈性。供給的價(jià)格彈性表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品的供給量的變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度?；蛘哒f(shuō)，表示在一定時(shí)期內(nèi)當(dāng)一種商品的價(jià)格變化１％時(shí)所引起的該商品的供給量變化的百分比。它是商品的供給量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。３．３．２供給的價(jià)格彈性價(jià)格弧彈性公式為：

價(jià)格點(diǎn)彈性公式為：

3.２影響會(huì)展供給的因素１）生產(chǎn)要素價(jià)格的變動(dòng)在會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格不變的條件下，生產(chǎn)要素價(jià)格下降會(huì)降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤(rùn)，因此生產(chǎn)者愿意提供更多的產(chǎn)品。如果生產(chǎn)要素價(jià)格提高，生產(chǎn)者愿意提供的產(chǎn)品會(huì)減少。２）會(huì)展相關(guān)商品價(jià)格的變動(dòng)會(huì)展相關(guān)商品指與會(huì)展產(chǎn)品的生產(chǎn)要素相同或大部分相同的商品。在會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)格不變而相關(guān)商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，會(huì)展產(chǎn)品的供給量會(huì)發(fā)生變化。３）技術(shù)水平的變化一般情況下，會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平的提高可以降低生產(chǎn)成本，增加會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)者的利潤(rùn)，因此會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)者會(huì)提供更多的產(chǎn)量。３．３．３會(huì)展供給條件的變動(dòng)3.２影響會(huì)展供給的因素１）生產(chǎn)要素價(jià)格的變動(dòng)２）會(huì)展相關(guān)商品價(jià)格的變動(dòng)３）技術(shù)水平的變化４）會(huì)展產(chǎn)品供給者對(duì)未來(lái)預(yù)期的變化５）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平①會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施。②會(huì)展相關(guān)行業(yè)。③經(jīng)濟(jì)體系的開(kāi)放性。６）經(jīng)濟(jì)資源存量及利用水平７）宏觀產(chǎn)業(yè)政策８）國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境因素９）不可抗力因素３．３．３會(huì)展供給條件的變動(dòng)上海師范大學(xué)會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.43.４會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.４.１市場(chǎng)類型市場(chǎng)是指從事物品買(mǎi)賣的交易場(chǎng)所或接洽點(diǎn)。一個(gè)市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的買(mǎi)賣物品的交易場(chǎng)所，也可以是利用現(xiàn)代化通信工具進(jìn)行物品交易的接洽點(diǎn)。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是物品買(mǎi)賣雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。3.４會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.４.１市場(chǎng)類型決定市場(chǎng)類型劃分的主要因素有以下４個(gè)：第一，市場(chǎng)上廠商的數(shù)目；決定因素第二，廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度；決定因素第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度；必然結(jié)果第四，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度與市場(chǎng)這一概念相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)概念是行業(yè)，行業(yè)是指為同一個(gè)商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供商品的所有廠商的總體。市場(chǎng)和行業(yè)的類型是一致的。譬如，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，如此等等。延伸3.４會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.４.2會(huì)展產(chǎn)品差異化１）會(huì)展產(chǎn)品差異化的概念產(chǎn)品差異化是指某產(chǎn)業(yè)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)所生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，由于商品的物理性能、銷售服務(wù)、信息提供、消費(fèi)者偏好等方面存在的差異而產(chǎn)生的產(chǎn)品之間的不完全替代。產(chǎn)品差異化是企業(yè)為了使產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而突出的一種或多種特征，從而鞏固產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)展產(chǎn)品差異化可以概括為會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)的會(huì)展平臺(tái)由于在規(guī)模、主題、定位、地域、活動(dòng)內(nèi)容以及消費(fèi)者偏好等方面存在差異而導(dǎo)致的不同會(huì)展平臺(tái)之間替代不完全性的狀況。3.４會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.４.2會(huì)展產(chǎn)品差異化２）會(huì)展產(chǎn)品差異化的類型隨著生活水平的提高，消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征，需求的差別化特征日益明顯并逐漸成為市場(chǎng)的主流，企業(yè)為迎合消費(fèi)者的需求進(jìn)而贏得市場(chǎng)，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、功能、品牌、服務(wù)等方面展開(kāi)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品差異化已成為企業(yè)進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。產(chǎn)品差別化有助于形成進(jìn)入壁壘，使企業(yè)在一定程度上成為免受潛在進(jìn)入威脅的相對(duì)壟斷者。3.４會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為3.４.2會(huì)展產(chǎn)品差異化（１）會(huì)展產(chǎn)品的水平差異化橫向差異化，又稱水平差異化，是指具有不同特征的等價(jià)產(chǎn)品，由于消費(fèi)者的偏好不同而作出不同的產(chǎn)品選擇。會(huì)展產(chǎn)品的水平差異化主要表現(xiàn)為會(huì)展產(chǎn)品之間的一些特征的不同，這種水平差異主要來(lái)源于會(huì)展平臺(tái)的差異。（２）會(huì)展產(chǎn)品的垂直差異化縱向差異化，又稱垂直差異化，是指消費(fèi)者的偏好次序普遍一致的那些產(chǎn)品特性之間的差異。會(huì)展產(chǎn)品的垂直差異化表現(xiàn)為會(huì)展產(chǎn)品空間中所有消費(fèi)者對(duì)所提及的大多數(shù)特性組合的偏好次序是一致的那些特性之間的差異。上海師范大學(xué)