進(jìn)口三菱度合作方案

歐藍(lán)德|帕杰羅2021年進(jìn)口三菱易車(chē)推廣案SOUTHERN

CROSSING“轉(zhuǎn)動(dòng)南半球〞目錄CONTENTPART

12014年合作回顧PART

2主要競(jìng)品對(duì)比分析PART

32015年合作建議PART

12014年合作回顧固定位|硬廣合作|公關(guān)內(nèi)容|事件為輔年合作可以分為四個(gè)局部固定位硬廣資源商務(wù)內(nèi)容公關(guān)事件20212021年合作可以分為四個(gè)局部，以固定位和硬廣合作為主，公關(guān)內(nèi)容和事件為輔1.易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕/熱門(mén)品牌推薦日均PV：7184548日均Click：4568易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕/推薦車(chē)型〔SUV〕日均PV：7184548日均Click：3310數(shù)據(jù)日期：固定位.2.數(shù)據(jù)日期：硬廣投放.單一車(chē)型頁(yè)途觀-高頻次車(chē)型套裝PV:384230

Click:3164易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕頂部通欄PV:1820982Click:15028易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕置頂通欄PV:3343951Click:16472易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕要聞區(qū)通欄PV:2710498Click:13396易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕焦點(diǎn)小圖PV:7126847Click:15855易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕頂部右側(cè)按扭PV:2405844Click:129513.數(shù)據(jù)日期：商務(wù)內(nèi)容.5月6日焦點(diǎn)圖|

5月23日首頁(yè)文字鏈7.23-25日：精彩推薦文字鏈|7.26-27：焦點(diǎn)圖8.4/8.19：精彩推薦文字鏈|8.27/9.12日：焦點(diǎn)圖5.28/6.3：首頁(yè)文字鏈

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6.10：焦點(diǎn)圖易車(chē)體驗(yàn)歐藍(lán)德VS奧迪A4L聯(lián)合評(píng)測(cè)中谷明彥評(píng)測(cè)帕杰羅主筆體驗(yàn)堅(jiān)守越野“初心〞大話品牌三菱歐藍(lán)德的極品說(shuō)明書(shū)

云南迪慶藏區(qū)香格里拉獨(dú)克宗古城發(fā)生火災(zāi)，四方面大面積損毀。這個(gè)亞洲最大的佛學(xué)院聚集區(qū)，和著名小說(shuō)中的?消失中的地平線?凈土，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)朝圣人的心，這個(gè)正月，我們只想做一件事情，就是開(kāi)著進(jìn)口三菱親自去到這兩個(gè)地方，探訪這篇儲(chǔ)蓄世界佛學(xué)文化的高原凈土。自駕游——獨(dú)克宗〔2-3月〕行程線路：環(huán)形線路

總里程≈2980Km形式路段：高原路段4.數(shù)據(jù)日期：公關(guān)事件.帕杰羅車(chē)型頁(yè)面PV數(shù)據(jù)比照50%帕杰羅車(chē)型頁(yè)面PV數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著.數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)數(shù)據(jù)研究中心歐藍(lán)德車(chē)型頁(yè)面PV數(shù)據(jù)比照51%歐藍(lán)德車(chē)型頁(yè)面PV數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著.數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)數(shù)據(jù)研究中心7642歐藍(lán)德關(guān)注指數(shù)排名13564帕杰羅關(guān)注指數(shù)排名備注：比照同期8月份數(shù)據(jù)備注：比照同期8月份數(shù)據(jù)歐藍(lán)德與帕杰羅關(guān)注指數(shù)排行上升顯著.數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)易車(chē)指數(shù)結(jié)論：conclusion優(yōu)+進(jìn)口三菱基于對(duì)品牌提升的營(yíng)銷(xiāo)策略使其市場(chǎng)熱度及在易車(chē)的表現(xiàn)都是PART

2主要競(jìng)品對(duì)比分析品牌競(jìng)品|車(chē)型競(jìng)品PART

2.1品牌競(jìng)品-斯巴魯柱狀圖比照?qǐng)D數(shù)據(jù)截止201.9進(jìn)口三菱與斯巴魯在易車(chē)的投放情況“星之旅〞專(zhuān)項(xiàng)斯巴魯在易車(chē)保持持續(xù)穩(wěn)定的合作Q3合作大幅提高PS.Q4新一代傲虎上市，預(yù)計(jì)還有大型合作數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心Ps.只列舉主要資源位置斯巴魯廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸詸谀宽?yè)面通欄和車(chē)型頁(yè)廣告為主31座森林星之旅第二季即刻出發(fā)讓夢(mèng)想在遠(yuǎn)行中綻放公益行動(dòng)：探訪全國(guó)31個(gè)城市周邊的自然保護(hù)區(qū)到店賞車(chē)：精彩試駕禮和悅行購(gòu)車(chē)禮結(jié)論：其主要競(jìng)品品牌斯巴魯?shù)耐茝V也持續(xù)進(jìn)行并呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)conclusion進(jìn)口三菱需穩(wěn)定的露出合作，維持用戶(hù)關(guān)注PART

2.2車(chē)型競(jìng)品帕杰羅-森林人、CRV、RAV4歐藍(lán)德-普拉多、大切諾基、漢蘭達(dá)數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)2021年Q2車(chē)系的整體關(guān)注度低于競(jìng)品，潛客轉(zhuǎn)化漏斗開(kāi)口較小。購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化率及訂單轉(zhuǎn)化率較低，應(yīng)強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)興趣階段意向階段分享階段購(gòu)置階段106萬(wàn)4.7萬(wàn)3573個(gè)6.7萬(wàn)4664個(gè)25.8萬(wàn)28368個(gè)級(jí)別月均UV車(chē)系月均UV5.6%6.3%9.6%83.1萬(wàn)271萬(wàn)森林人7.7%7%11%購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化率=報(bào)價(jià)頁(yè)面月度UV/車(chē)系月均UV訂單轉(zhuǎn)化率=月均訂單商機(jī)/報(bào)價(jià)頁(yè)面月度UV報(bào)價(jià)頁(yè)面月度UV【購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化率】【訂單轉(zhuǎn)化率】本田CR-V建議：強(qiáng)化針對(duì)意向潛客的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)廣告等內(nèi)容，提升意向潛客的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，同時(shí)強(qiáng)化銷(xiāo)售終端的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力。月均訂單商機(jī)決策階段【關(guān)注度轉(zhuǎn)化率】5256萬(wàn)1.6%2%5.1%5256萬(wàn)5256萬(wàn)關(guān)注度轉(zhuǎn)化率=車(chē)系月均UV/級(jí)別月均UV潛客轉(zhuǎn)化漏斗19.8萬(wàn)22240個(gè)8.8%226萬(wàn)11.2%一汽豐田RAV44.3%5256萬(wàn)歐藍(lán)德帕杰羅品牌營(yíng)銷(xiāo)模型.數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)2021年Q2車(chē)系的整體關(guān)注度低于競(jìng)品，潛客轉(zhuǎn)化漏斗開(kāi)口較小。購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化率及訂單轉(zhuǎn)化率較低，應(yīng)強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)興趣階段意向階段分享階段購(gòu)買(mǎi)階段93.5萬(wàn)1.9萬(wàn)1107個(gè)5.8萬(wàn)3820個(gè)5.2萬(wàn)4177個(gè)級(jí)別月均UV車(chē)系月均UV5.1%6.2%6.7%37.8萬(wàn)78.4萬(wàn)普拉多5.7%6.6%8%購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化率=報(bào)價(jià)頁(yè)面月度UV/車(chē)系月均UV訂單轉(zhuǎn)化率=月均訂單商機(jī)/報(bào)價(jià)頁(yè)面月度UV報(bào)價(jià)頁(yè)面月度UV【購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化率】【訂單轉(zhuǎn)化率】大切諾基建議：強(qiáng)化針對(duì)意向潛客的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)廣告等內(nèi)容，提升意向潛客的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，同時(shí)強(qiáng)化銷(xiāo)售終端的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化能力。月均訂單商機(jī)決策階段【關(guān)注度轉(zhuǎn)化率】5256萬(wàn)0.7%1.8%1.5%5256萬(wàn)5256萬(wàn)關(guān)注度轉(zhuǎn)化率=車(chē)系月均UV/級(jí)別月均UV潛客轉(zhuǎn)化漏斗18.5萬(wàn)17953個(gè)10%185萬(wàn)9.7%漢蘭達(dá)3.5%5256萬(wàn)帕杰羅歐藍(lán)德品牌營(yíng)銷(xiāo)模型.進(jìn)口三菱情況分析.443關(guān)注排名購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化排名訂單轉(zhuǎn)化排名參與比照的車(chē)型為：森林人、CRV、RAV4、普拉多、大切諾基、漢蘭達(dá)從三個(gè)維度分析進(jìn)口三菱在同級(jí)產(chǎn)品陣營(yíng)所處位置，其多方指數(shù)均靠后，關(guān)注問(wèn)題最大，為第4，購(gòu)車(chē)意向轉(zhuǎn)化排名第4，訂單轉(zhuǎn)化第3結(jié)論：進(jìn)口三菱〔帕杰羅&歐藍(lán)德〕，其總體關(guān)注、意向及訂單的表現(xiàn)均差于其主要競(jìng)品車(chē)型conclusion進(jìn)口三菱需針對(duì)競(jìng)品做系列的捆綁和差異營(yíng)銷(xiāo)PART

32015年合作建議固定位持續(xù)引流|事件營(yíng)銷(xiāo)|M端特制SOURCE固定位“轉(zhuǎn)動(dòng)南半球”M端專(zhuān)屬M(fèi)ITSUBISHIMOTOTSDrive@earth2015合作建議>~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~MENU>>PART

3.1固定位穩(wěn)定流量PC端固定位1.易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕/推薦車(chē)型〔SUV〕PS.鑒于2021年度進(jìn)口三菱固定位合作效果顯著，建議維持原固定位投放PC端固定位2.易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)〔全國(guó)通發(fā)〕/熱門(mén)品牌推薦PS.鑒于2021年度進(jìn)口三菱固定位合作效果顯著，建議維持原固定位投放M端特制3.汽車(chē)報(bào)價(jià)大全APP開(kāi)機(jī)畫(huà)面

易車(chē)APP焦點(diǎn)圖PART

3.2轉(zhuǎn)動(dòng)南半球每期定制主題玻利維亞-觸摸天堂秘魯-探秘印加王老師主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)王老師親自操刀主創(chuàng)號(hào)召粉絲團(tuán)助陣海外明信片直郵進(jìn)口三菱車(chē)主震撼隨行全程話題互動(dòng)招攬車(chē)主隨行車(chē)主圈內(nèi)擴(kuò)散三大亮點(diǎn).THREE

HIGHTSPOTSOUTHERN

CROSSING轉(zhuǎn)動(dòng)南半球3THREE亮點(diǎn)1.每期定制主題觸摸天堂SOUTHERN

CROSSING“天空之鏡不單只是一個(gè)目的地，也有反照人性的神奇力量，濕滑的鹽田尤如鏡子映照著我們的一舉一動(dòng)，身處那個(gè)地方再?zèng)]有假裝，帶著這些經(jīng)歷的奇趣和智慧返回文明的城市生活，?天空之鏡?驗(yàn)證一個(gè)旅程所能帶來(lái)的提升變更能力，將我們從一個(gè)層次提升到另一個(gè)更高的境界〞站玻利維亞·觸摸天堂1第天空之鏡Sajama峰國(guó)家公園首都拉帕茲預(yù)計(jì)執(zhí)行時(shí)間：2021年1~3月探秘印加SOUTHERN

CROSSING馬丘比丘，在大航海時(shí)代的西方，南美洲的印加王國(guó)在傳說(shuō)中是個(gè)遍地黃金，國(guó)王天天換穿金絲新上衣的神奇帝國(guó)，這種傳說(shuō)的傳播是如此廣泛，如此久遠(yuǎn)，以至到今天在我們依然把印加與黃金帝國(guó)聯(lián)系在一起。

站秘魯·探秘印加2第利馬皇家費(fèi)利佩城堡馬丘比丘預(yù)計(jì)執(zhí)行時(shí)間：2021年1~3月亮點(diǎn)2.王老師主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)王老師號(hào)召粉絲團(tuán)SOUTHERN

CROSSING易車(chē)網(wǎng)主編1979年11月出生的偽80后畢業(yè)于清華大學(xué)汽車(chē)工程系2年前帕杰羅穿越阿根廷-智利的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與操作愛(ài)好：講和車(chē)有關(guān)的各種故事收藏和車(chē)有關(guān)的各種資料亮點(diǎn)2.王老師主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)座駕-首席編輯林林號(hào)召粉絲團(tuán)SOUTHERN

CROSSING運(yùn)用易車(chē)網(wǎng)主編王洪浩老師的影響力號(hào)召網(wǎng)友報(bào)名參與轉(zhuǎn)動(dòng)南半球亮點(diǎn)2.王老師主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)南半球明信片海外直郵SOUTHERN

CROSSING活動(dòng)期間海外明信片直郵國(guó)內(nèi)粉絲PS.限報(bào)名用戶(hù)亮點(diǎn)2.王老師主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮點(diǎn)3.進(jìn)口三菱車(chē)主震撼隨行全程話題互動(dòng)SOUTHERN

CROSSING轉(zhuǎn)動(dòng)南半球易車(chē)專(zhuān)題+論壇直播實(shí)時(shí)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)程，并配合微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行傳播亮點(diǎn)3.進(jìn)口三菱車(chē)主震撼隨行收到明信片的車(chē)主，發(fā)表作業(yè)貼圈內(nèi)轉(zhuǎn)播，引發(fā)關(guān)注隨行車(chē)主圈內(nèi)傳播SOUTHERN

CROSSING2名進(jìn)口三菱車(chē)主南半球活動(dòng)圈內(nèi)傳播隨行車(chē)主論壇發(fā)布活動(dòng)作業(yè)貼，并利用自媒體資源在圈內(nèi)進(jìn)行傳播亮點(diǎn)3.進(jìn)口三菱車(chē)主震撼隨行附件：網(wǎng)友參與形式1專(zhuān)題報(bào)名2論壇報(bào)名3400電話報(bào)名4易車(chē)工作人員邀約DUO多渠道報(bào)名方式1.報(bào)名專(zhuān)題可以獲得抽獎(jiǎng)資格

獎(jiǎng)品為：轉(zhuǎn)動(dòng)南半球明信片、帕杰羅/歐藍(lán)德車(chē)模等2.回傳發(fā)票獲得轉(zhuǎn)動(dòng)南半球資格

獎(jiǎng)品為：轉(zhuǎn)動(dòng)南半球明信片、帕杰羅/歐藍(lán)德車(chē)模等附件：網(wǎng)友鼓勵(lì)措施PART

3.3

M端特制易車(chē)移動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)：467移動(dòng)端日均UV達(dá)到移動(dòng)站：274萬(wàn)APP總體：193萬(wàn)萬(wàn)54覆蓋易車(chē)總體用戶(hù)的％易車(chē)目前總?cè)站鵘V達(dá)到1038萬(wàn)其中PC端780萬(wàn)移動(dòng)端達(dá)到467萬(wàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：webtrends,2014年3月數(shù)據(jù)M端特制轉(zhuǎn)動(dòng)南半球特制移動(dòng)端邀請(qǐng)函備注：以目前官方轉(zhuǎn)動(dòng)南半球?yàn)槔埠笃谧優(yōu)槁窌?shū)〕固定位匯總表

位置刊例價(jià)天數(shù)刊例總價(jià)總價(jià)固定位首頁(yè)熱門(mén)品牌推薦2000000（年/月）全年2400000020000000首頁(yè)推薦車(chē)型圖文SUV1,800,000元/月/幅全年21600000汽車(chē)報(bào)價(jià)大全APP開(kāi)機(jī)畫(huà)面320000113520000易車(chē)APP焦點(diǎn)圖3000016480000

49600000

硬廣資源列表

位置刊例價(jià)天數(shù)刊例總價(jià)總價(jià)

首頁(yè)頂部通欄4000005200000016000000首頁(yè)焦點(diǎn)大圖120000056000000首頁(yè)焦點(diǎn)圖45000052250000首頁(yè)頂部右側(cè)按鈕25000051250000首頁(yè)要聞區(qū)通欄35000041400000首頁(yè)精彩推薦文字鏈30000061800000首頁(yè)置頂通欄45000052250000首頁(yè)要聞區(qū)文字鏈38000051900000單一車(chē)型頁(yè)高頻次營(yíng)銷(xiāo)套裝650,000元/月/個(gè)/車(chē)型127800000報(bào)價(jià)欄目頁(yè)頂部通欄25000082000000導(dǎo)購(gòu)欄目頁(yè)焦點(diǎn)圖4-525000071750000論壇首頁(yè)焦點(diǎn)小圖20000081600000

評(píng)測(cè)欄目頁(yè)焦點(diǎn)圖3200000204000000評(píng)測(cè)欄目頁(yè)