數(shù)字媒體藝術(shù)概論第五章教（學(xué)）案

./第五章數(shù)字媒體藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教學(xué)目的：理解文化與商業(yè)的關(guān)系；理解數(shù)字容產(chǎn)業(yè)；理解數(shù)字媒體技術(shù)對傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)、插畫的影響；理解現(xiàn)代交互娛樂產(chǎn)業(yè)。教學(xué)重點(diǎn)：理解文化與商業(yè)的關(guān)系；理解數(shù)字容產(chǎn)業(yè)；理解數(shù)字媒體技術(shù)對傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)、插畫的影響。教學(xué)難點(diǎn)：理解文化與商業(yè)的關(guān)系；理解數(shù)字容產(chǎn)業(yè)；理解現(xiàn)代交互娛樂產(chǎn)業(yè)。教學(xué)計(jì)劃：使用4課時(shí)完成本節(jié)教學(xué)任務(wù)。其中理論教學(xué)2課時(shí),實(shí)踐教學(xué)2課時(shí)。教學(xué)方法與手段：講授法,教案。理論聯(lián)系實(shí)際,以專題的方式安排學(xué)生分組進(jìn)行課堂討論教學(xué)容：引言："古老的有一條龍,它的名字就叫中國"……。我國歷史悠久、幅員遼闊；中華文明源遠(yuǎn)流長,文化資源異常豐富,舉世公認(rèn)。從敦煌到長城,無數(shù)的歷史文化遺址、遺跡令人贊嘆；從大禹治水到女媧補(bǔ)天,無數(shù)神話、故事和傳說使人神往；古老的文化、豐富的傳統(tǒng)、獨(dú)特的風(fēng)俗、深藏的古籍……。凡此種種,都為中國文化產(chǎn)品的創(chuàng)意提供了不竭的靈感源泉。沃爾特·迪斯尼曾說過：迪斯尼的全部歷史是從一只老鼠開始的……。今天,迪斯尼公司已經(jīng)成為美國文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典。當(dāng)前,中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。本章將就數(shù)字媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系進(jìn)行多角度的考察。同時(shí)介紹數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)、插畫、服裝、動畫、建筑、虛擬展示、信息設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)游戲等方面的應(yīng)用與發(fā)展前景。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體藝術(shù)1、數(shù)字容產(chǎn)業(yè)核心概念：基于數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的容產(chǎn)業(yè)利用信息資源進(jìn)行創(chuàng)意、制作、開發(fā)、分銷、交易的容產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)……涉及電腦動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字影視、數(shù)字出版、數(shù)字創(chuàng)作、數(shù)字館藏、數(shù)字廣告、互聯(lián)網(wǎng)信息、咨詢、移動容、遠(yuǎn)程教育、容軟件、數(shù)字圖書館……互聯(lián)網(wǎng)成為數(shù)字容產(chǎn)品制作、傳播的最大載體……2、數(shù)字媒體藝術(shù)的全方位應(yīng)用領(lǐng)域3、數(shù)字媒體藝術(shù)服務(wù)涉及的行業(yè)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展依賴于數(shù)字科技的進(jìn)步數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展依賴于新媒體技術(shù)的廣泛普及手機(jī)是人與世界、現(xiàn)實(shí)與虛擬連接的橋梁…。4、基于數(shù)字媒體和容的新興產(chǎn)業(yè)數(shù)字容產(chǎn)業(yè)的核心：技術(shù)、資金、人才、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)鏈……全球數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)5、20XX,全球數(shù)字容產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)2228億美元,其衍生產(chǎn)品如動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等的總產(chǎn)值高達(dá)5000億美元。根據(jù)APECTEL發(fā)布的數(shù)據(jù)指出,全球的數(shù)字容產(chǎn)值,將在20XX超過4,000億美元,其中,動畫、游戲、在線學(xué)習(xí)等雖然仍舊名列前茅,但無線平臺數(shù)字容卻有異軍突起的表現(xiàn),并以317億美元占居第四位。從年平均復(fù)合增長率的角度來看,全球數(shù)字容產(chǎn)業(yè)將以28%的幅度增長,其中,又以網(wǎng)絡(luò)影片播放的增長幅度最為驚人,平均年復(fù)合增長率并達(dá)到235%,其次依序是無線容〔90.6%、數(shù)字出版〔84.2%、在線學(xué)習(xí)〔54%、數(shù)字音樂〔29.1%等。根據(jù)美國eMarketer公司發(fā)布的最新報(bào)告,截至20XX底,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已超過10億,其中8.45億用戶經(jīng)常上網(wǎng)。美國網(wǎng)民最多,達(dá)1.75億.報(bào)告指出,四分之一的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶使用寬帶或高速網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)。亞太地區(qū)的寬帶接入家庭占全球?qū)拵Ъ彝サ慕?0%。美國的寬帶接入家庭達(dá)4300多萬戶。寬帶網(wǎng)成為信息容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字影音動畫等信息容市場保持高速增長。與此同時(shí),無線容服務(wù)和在線教育市場也日趨成為全球信息容產(chǎn)業(yè)有力的增長方向。20XX全球信息容產(chǎn)業(yè)總體市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1500億美元,預(yù)計(jì)到20XX全球信息容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過4000億美元。5、數(shù)字容信息產(chǎn)業(yè)的國際化趨勢6、動畫、影視和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢二二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代CG插畫1、唯美風(fēng)格數(shù)字繪畫；2、哥特風(fēng)格數(shù)字繪畫；3、涂鴉風(fēng)格數(shù)字繪畫；4、時(shí)尚風(fēng)格數(shù)字繪畫；5、波普風(fēng)格數(shù)字繪畫；6、萌系風(fēng)格數(shù)字繪畫；7、幻想風(fēng)格數(shù)字繪畫；8、動感風(fēng)格數(shù)字繪畫。三、傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第一步：故事,腳本,設(shè)計(jì)與原創(chuàng)……第二步：角色模型化、數(shù)字化、建模與角色設(shè)計(jì)……第三步：綁定骨骼與動畫,人性化角色外貌、動作與性格……第四步：皮膚、毛發(fā)和動畫制片：戲劇化電影角色……小結(jié)：從創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)：數(shù)字化電影設(shè)計(jì)流程1、數(shù)字影視與周邊產(chǎn)業(yè)全球電影票房收入DVD影碟收入電腦游戲收入主題公園收入.數(shù)字電影與周邊產(chǎn)業(yè)紀(jì)念品收入.畫冊/印刷品收入相關(guān)旅游/探險(xiǎn)/餐飲服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入2、數(shù)字容產(chǎn)業(yè)的瓶頸和人才需求四、數(shù)字交互娛樂與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1、互動娛樂媒體形式：超級女聲版從"超級女聲"看中國未來的互動娛樂媒體走向2、Flash動畫和手機(jī)動漫業(yè)務(wù)的展望手機(jī)動畫包括九大業(yè)務(wù)：動畫屏保、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動感資訊、寓教于樂,據(jù)此開發(fā)系列動畫周邊產(chǎn)品,會給企業(yè)帶來源源不斷的利潤。因?yàn)槭謾C(jī)動畫盯住的不僅僅是個(gè)人用戶的錢包,還包括電影、唱片公司以及廣告主們的眼光。擁有3億多的手機(jī)終端,無疑是這些企業(yè)推銷與做廣告的理想平臺,一些精彩的電影片花的下載率往往高居榜手,這使得很多SP垂涎三尺。如去年9月,TOM.COM就向日本東映Animation珠式會社引進(jìn)了《聰明的一休》、《花仙子》、《小魔女DORAMI》等經(jīng)典動畫角色作為手機(jī)屏保。發(fā)展手機(jī)動漫同時(shí)也是動漫產(chǎn)業(yè)尋找盈利點(diǎn)的一次嘗試,更是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫搶占市場份額,尋求新發(fā)展的一次契機(jī)。4、游戲設(shè)計(jì)的崗位和技能5、數(shù)字媒體藝術(shù)與游戲設(shè)計(jì)游戲崗位分工：五類人才缺一不可很多人想投身游戲行業(yè),成為真正的游戲制作人。但是他們對游戲的制作過程,和各個(gè)職位的職能都是比較陌生的。游戲到底是怎么制作出來的呢？制作一款游戲需要哪些專業(yè)人員和其它資源呢？我們不妨以網(wǎng)絡(luò)游戲所需要的制作人才來談?wù)勚谱饕豢钣螒蛩枰馁Y源和這些方面制作人員的作用。制作一款網(wǎng)絡(luò)游戲需要的最核心人才是原畫、2D、3D、程序設(shè)計(jì)、策劃等5個(gè)方面的人才,這5個(gè)方面的人才到底會發(fā)揮哪些作用呢一、原畫人才在沒動筆之前,對于一個(gè)將要設(shè)定角色原畫人來說,他們對游戲世界觀等大量信息是來至于游戲策劃者所寫的案子。在他們的原畫稿上到處都寫滿了注釋,比如這個(gè)角色多高,什么性格等個(gè)種關(guān)于游戲倫理觀的說明,這些游戲理論的注釋就是策劃者帶給他們的最初的信息。他們的工作是很有意義的,原創(chuàng)是艱難的。雖然只是通過最簡便的紙筆卻很好的表達(dá)出來了每個(gè)角色的個(gè)性化,他們是大膽的他們是很有思想的。二、2D人才他們的工作絕大部分是給游戲最初的素描稿設(shè)定顏色,他們的工作是充滿著色彩,充滿著活力。要知道表現(xiàn)一個(gè)故事背景,須對每一個(gè)場景每一個(gè)角色的顏色都十分有講究的。其游戲若要表現(xiàn)個(gè)雪景,無疑首先考慮的就是冷色調(diào)。他們是非常重視氛圍的刻畫。因此他們會花大量時(shí)間來考慮這圖是要表現(xiàn)什么要用什么顏色,他們不希望畫出來的圖讓人不知道是在表現(xiàn)什么主題,所以他們會不斷的去了解游戲的精髓,然后通過自己對游戲的了解用色彩在游戲里表現(xiàn)得淋漓盡致。他們的生活無疑是充滿著色彩。三、3D人才說起3D,會讓人想起全三維游戲,關(guān)于這一類人才,在游戲行業(yè)中主要是為游戲提供精美畫面。具體來說主要是做游戲畫面上的角色,怪物或是NPC等。不管是會動的怪物或是不動的游戲房子,3D的制作人員都要花很大的精力和時(shí)間來制作,讓整個(gè)游戲更有真實(shí)的氣氛,盡管游戲它是虛擬不真實(shí)的,但三維的動畫會讓游戲顯的更有感染力。如今游戲行業(yè)中3D網(wǎng)絡(luò)游戲來勢洶涌,且很多玩家對3D類型的游戲大作都很期待,這類人才可以說在將來很長一段時(shí)間都會對網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展起到很關(guān)鍵的作用。四、策劃人才策劃,顧名思義就是對游戲從游戲制作開始到結(jié)束、從游戲中的原畫到2D上色再到3D建模、從畫面到程序設(shè)計(jì)的一個(gè)整體把握和控制。主要是設(shè)計(jì)出游戲制作中每一步的具體實(shí)施步驟和方法。這類人員在游戲制作中起著關(guān)鍵的作用,因?yàn)樗麄冃枰獙φ麄€(gè)游戲制作的步驟以及容進(jìn)行統(tǒng)籌安排。五、程序設(shè)計(jì)人才程序設(shè)計(jì)相信很多人都聽過,游戲制作中的程序設(shè)計(jì)和我們印象中軟件的程序設(shè)計(jì)是一個(gè)意思,所不同的是軟件是實(shí)現(xiàn)它供人使用、幫人處理或完成相關(guān)事物的功能,而游戲中的程序設(shè)計(jì)則主要是按照策劃人員的意思對游戲中的畫面以及游戲中所需要的功能進(jìn)行編程。因此,這類人才也是游戲制作中不可或缺的。課后思考題：什么是"文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"或"數(shù)字容產(chǎn)業(yè)"？舉例說明我國近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展事實(shí)以及和它們計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體技術(shù)之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)之間有那些關(guān)系？為何目前國際上紛