【家電報告】2023年中國彩電市場十一總結

彩電市場十一總結報奧維云網（AVC）2023年10月ALLVIEWCLOUD2023年“十一”促銷期日歷一二三四五六日2023年“十一”促銷期日歷一二三四五六日2345678一二三四五六日234567892022年-2023年中國彩電“十一”促銷期2021年“十一”促銷期日歷2021年“十一”促銷期日歷十一規(guī)模：消費熱情未向電視傳導，行業(yè)規(guī)模壓力仍在2023年十一假日，居民出行熱情高漲，與“走出去”相關的吃、住、行成為消費熱點，對于彩電品2023年中國彩電市場十一促銷零售量規(guī)模為179萬臺，同比下降18.2%；零售額規(guī)模為73億元，同比下降2.0%；需求疲軟，但線上市場2023年中國彩電市場十一促銷及同比-1.2%-2.9%-5.1%-1.2%-2.9%-23.6%零售量規(guī)模：179萬臺-23.6%零售量同比：-18.2%60零售額規(guī)模：73億元6034.438.634.4零售額同比：-2.0%線上銷量萬臺線下線上銷額億元線下十一價格：渠道定位分化程度加劇，線下促銷力度更大2023年十一促銷期間線上與線下渠道的均價差距進一步加深，分化程度加劇，產品均價價差高達3655元，線下市場逐漸成為受上游面板低位上漲影響，線上渠道各尺寸產品均價對比去年同期均有提升，其中50寸和55寸產品漲價幅2023年中國彩電市場分渠道均價走勢2023年十一促銷中國彩電市場重點尺寸均價變化-0--0-66296553662951662144532122386108245359952571602729302979565123465601281829741月2月3月4月5月6月7月8月十一■■線下均價變化24.9%21.5%10.5%8.2%9.7%10.5%8.2%5.7%7.0%5.7%4.5%0.3%-0.8%-1.1%-0.8%-5.7%-7.8%-8.8%-8.9%-10.0%-7.8%-8.8%-8.9%-12.1%-18.7%85"75"86"98"32"43"50"55"6-18.7%85"75"86"98"產品結構：全渠道小尺寸份額縮水，75+結構持續(xù)優(yōu)化中國彩電市場始終向著大尺寸化邁進，大尺寸電視分渠道來看，十一促銷期間線下市場的75寸產品零售量份額已經超過65寸成為第一主銷尺2023年十一促銷中國彩電市場重點尺寸結構及變化線上線下27.4%25.5%20.6%19.6%19.3%19.6%17.5%13.4%11.9%10.2%5.8%5.2%5.9%5.8%5.2%3.0%1.8%1.7%2.4%3.0%1.8%1.7%0.6%0.2%0.6%32"43"50"55"65"75"85"86"98"線上-0.7%-0.8%-1.7%-2.8%0.4%6.4%3.5%0.0%-0.1%線下-0.9%-1.4%-0.8%-4.7%-2.7%5.4%4.4%0.8%0.6%2023年十一+14.7%36.5%51.2%2022年十一2022年十一2023年十一57.1%47.4%2023年十一+14.7%36.5%51.2%2022年十一2022年十一2023年十一57.1%47.4%+9.6%2023年十一促銷期，線上市場的新品占比較去年同期明顯提升，其中新品銷量占比達到51.2%，增長14.7%；銷額占比達到57.1而且，從銷量同比表現來看，85寸新品快速成長，同比增長136%，大尺寸新品的銷量提升在一2022-2023年十一線上彩電市場新品占比對比2023年十一線上彩電市場新品銷量及均價同比表現均價同比均價同比136%36%7%-4%-35%-59%85"32"43"55"65"75"-5%-6%-8%98"總計銷量同比8%10%-35%86"4%產品結構：中高端市場量占比提升，行業(yè)價值持續(xù)深化消費回暖趨勢帶動消費者的品質化需求提升，消費升級態(tài)勢進一步顯現，十一促銷期間彩電中3000元以上的中高端市場，線上市場零售量份額增長14.2%，線下市場零2023年十一促銷彩電市場線下渠道分價格段銷量結構2023年十一促銷彩電市場線上渠道分價格段銷量結構2023年十一促銷彩電市場線下渠道分價格段銷量結構4.3%1.0%0.6%0.6%0.1%1.7%5.1%5.7%1.8%0.8%0.7%0.0%1.0%0.6%0.6%0.1%-5.2%-0.1%-1.0%.-1.3%-1.4%-10.7%-5.2%-0.1%-1.0%.-1.3%-1.4%-2.8%21.1%24.9%21.1%20.4%20.5%20.4%15.3%14.5%12.2%12.8%10.2%12.7%12.8%10.2%9.5%7.2%4.5%3.5%4.8%4.5%3.5%1.9%1.5%2.0%1.9%1.5%0.3%0.1%0-1k1-2k2-3k3-4k4-6k6-8k8-10k10-15k15-20k20k+0-1k1-2k2-3k3-4k4-6k6-8k8-10k10-15k15-20k20k+26.9%27.7%33.1%32.9%33.4%36.6%31.4%31.9%41.9%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一27.7%27.0%26.9%23.9%23.4%23.3%8.1%5.9%5.2%2.6%1.4%1.1%1.1%29.7%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一23.1%-0--0-26.5%6.7%3.9%○26.2%26.9%27.7%33.1%32.9%33.4%36.6%31.4%31.9%41.9%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一27.7%27.0%26.9%23.9%23.4%23.3%8.1%5.9%5.2%2.6%1.4%1.1%1.1%29.7%23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08十一23.1%-0--0-26.5%6.7%3.9%○26.2%23.7%19.8%18.2%15.2%14.8%8.7%6.9%6.1%4.6%2.2%1.5%1.2%26.1%7.5%-0--0-17.3%3.9%21.3%居家大屏娛樂逐漸成為生活新常態(tài)，用戶與企業(yè)也更加注重產品場景體驗感的提升，其中最重要的一環(huán)就是電從產品布局來看，十一促銷期間，120Hz及以上的產品零售量占有率大幅提升，同時游戲電視也在向更高階在邁進，144Hz2023年十一促銷線上市場120Hz+刷新率產品表現2023年十一促銷線下市場120Hz+刷新率產品表現16.8%16.7%20.7%21.7%35.8%31.4%25.1%28.2%34.4%在消費端，用戶對于新型顯示技術產品的接受度逐漸走高，線下市場作為高