2017-昂克賽拉新款上市優(yōu)酷整合營銷方案

科技時尚

天生絕配昂克賽拉2017年新款上市@優(yōu)酷整合營銷方案需求回顧：長安馬自達昂克賽拉

2017.2.14情人節(jié)新車上市合作?

傳播Solgan：天生絕配?

目標人群：90后甚至更年輕的時尚人

群，喜歡戶外運動、旅游，追求刺激、個性化。?

產(chǎn)品定位：運動智美轎車，即時尚+科技?

傳播調(diào)性：摩登范兒（突出產(chǎn)品時尚感）優(yōu)酷思考：營銷的絕配，就是在對的時間找到對的項目并做大做強長安馬自達昂克賽拉的全新Solgan與2.14情人節(jié)的天然聯(lián)想度結(jié)合：“天生絕配”

年輕人群營銷找到了對的時間優(yōu)酷土豆為長馬想得更多！新車上市必須打響營銷頭炮“天生絕配”

年輕人群營銷更需要找到對的項目優(yōu)酷策略：選對的項目實現(xiàn)情人節(jié)與“天生絕配”主題的第

2016

長安馬自達昂克賽拉新車上市@

優(yōu)酷土豆：綁定當季年輕最強IP

智美新車上市聲量最大

BIG化

IDEA科技時尚

天生智美極客車型賣點凸顯佳人

代表人物聯(lián)想最恰大IP：《極客撬佳人》大型年輕人戀愛實驗真人秀整體策略：昂克賽拉上市融入年輕大IP

整合傳播

N個需求一次滿足

昂克賽拉人群匹配年輕時尚精準

受眾

昂克賽拉

新車海量

曝光節(jié)慶+大

IP

昂克賽拉

理念吻合

深度詮釋

愛/科技/

時尚天生絕

配

主題廣泛

認同們也想嘗試挑戰(zhàn)一些新的戀愛解決方式。項目與長馬絕配：人群匹配

年輕人的戀愛話題就是最火的社會熱點

昂克賽拉目標TA與節(jié)目完美匹配

：

年輕的90后/85后，愛時尚、旅游和一

切刺激新潮

年齡和社會輿論，讓他們到也到了戀愛

婚嫁的階段，

婚戀也是他們要面臨的一個重要的“課

題”，

面對這個“老生常談”的課題，其實他2017.2.14讓我們轟轟烈烈地來一場對年輕人相愛的試煉《極客撬佳人》

是極具差異的兩種人群的相處和相戀。如何打破人們對極客與美女的常規(guī)認知，從相處到相戀，是一場情商與智商的ＰＫ，更是一場科技與時尚的互相融合，勇敢尋找真愛，尋找屬于自己的天生絕配！項目與長馬絕配：理念吻合

深度詮釋年輕人眼中的“愛/時尚/科技”

長馬昂克賽拉

@

極客撬佳人

天生，科技與時尚就該是絕配！

《極客撬佳人》1項目與長馬絕配：海量曝光

新車上市聯(lián)合宣推

微博推廣/微信推廣視頻宣傳?宣傳片推廣?病毒視頻推廣

?

高鐵媒體

?

出租車電視

?

機場大型LED屏

?

機場刷屏

?

全國高校校園媒體

?

戶外大型LED

?

移動端資源

2.4億優(yōu)酷土豆站內(nèi)廣告資

源

億

優(yōu)酷土豆站內(nèi)容位

1.6億戶外廣告推廣資源線下發(fā)布會

*推廣資源除特殊情況均可攜帶聯(lián)合Logo

具體資源和上刊待定

軟文推廣

?各大門戶及社交網(wǎng)站

?熱門論壇

?熱門貼吧

PR宣傳與企業(yè)植入或合作相關的PR

具體發(fā)布和數(shù)量待定

聯(lián)合熱門APP

配合軟文、視頻選宣傳？

美女她們-時尚

擁有天使臉蛋和魔鬼身材

情商高到無極限

但挑花了眼

仍未尋得真愛極客

兩類差異巨大的異性族群交匯

會有怎樣不可思議的化學反應

一切只因科技-時尚是天生大IP簡介：兩類差異族群的激情碰撞

亦是“智”與“美”的絕配

他們-科技

專攻術業(yè)

學識出眾

但不善情感表達

戀

愛

經(jīng)

驗

匱

乏他但不善情感表達

專攻術業(yè)

學識出眾極客-科技

戀愛經(jīng)驗匱乏們-智

他，MIT畢業(yè)，公司高層，自稱霸道總裁，愛女人卻沒人愛

無成功戀愛經(jīng)歷90后，香港多才插畫家，沒來由遲到狂，錯失無數(shù)約會良機

他，85后，精通多國語言，自我陶醉，極客：高才智+帥外表，高科技的熱衷者

選手

真實示例她們-擁有天使臉蛋和魔鬼身材

情商高到無極限

但挑花了眼,

仍未尋得真愛美女-時尚她，

自詡?cè)f人迷，但龜毛挑剔，

不顧場合發(fā)作，結(jié)婚前三天

撕！毀！婚！約！

時尚，

全世界皆我仆。90后，氣質(zhì)優(yōu)越，身家背景過于高端，要求對方一張白紙。

選手

真實示例

她，嬌小迷人，追求世界佳人：高情商美女，時尚俏佳人BEST藝孟非首檔網(wǎng)絡綜《非誠勿擾》、《最強大腦》《一站到底》原班人馬鼎力巨獻遠景影視

兩年精心打磨陣容：孟非+江蘇衛(wèi)視王牌團隊4geek

+

4beauty離開N人(N≥2)牽手成功

投票淘汰

4對CP

3天相處下期新選手進入補足，形成新的8人節(jié)目規(guī)劃：

1分鐘帶你了解劇情

8位選手每期組成4對CP，經(jīng)過三天的相處選擇，

每期至少離開1男1女，下期新人加入，補足空位

完整的一期進展節(jié)目規(guī)劃：與觀眾共同第一時間“審片”全新的角色定位，嬉笑怒罵臺前幕后，為長馬昂克賽拉花式廣告鞠躬盡吐槽孟非的獨特上帝視角：

孟非作為節(jié)目發(fā)起人具體外景以實際戶外拍攝地

南京

多處景點霞玄武湖

棲點山

湯山溫泉…我們的浪漫約會發(fā)生在這里…拍攝實景效果圖米

室內(nèi)拍攝地

南京

豪華別墅1000平點的愛情城堡我們的愛恨情仇發(fā)生在這里為昂克賽拉定制展示環(huán)節(jié)：所有的出行/轉(zhuǎn)場，涉及交通的硬性露出PS.此DEMO僅為示意昂克賽拉作為交通獎勵，例如：第一日比賽在別墅，第二日比賽在某個景區(qū)，第一日比賽勝出情侶第二日就可駕車前往景區(qū)，其他情侶自行解決出行方式為昂克賽拉定制展示環(huán)節(jié)：深度互動游戲設置情侶花式洗車極客為佳人拍與車的時

尚大片

PS.此DEMO僅為示意為昂克賽拉定制展示環(huán)節(jié)：深度互動游戲設置無動力側(cè)方停車

默契

考驗所有任務指令由車載電

腦

PS.此DEMO僅為示意為昂克賽拉定制露出：豐富形式創(chuàng)意露出車內(nèi)語音指令播放音樂

科技時尚

浪漫求愛外出攜帶大量物品體現(xiàn)后備箱空間大

PS.此DEMO僅為示意為昂克賽拉定制節(jié)目發(fā)布會：《極客撬佳人》2.14開播特別發(fā)布會為昂克賽拉定制收官：“天生絕配”貫穿全篇

更是配對成功稱號求愛配對成功的男女獲得“天生絕配”稱號更有昂克賽拉使用權大獎

PS.此DEMO僅為示意線下素材授權：節(jié)目官方形象授權?以上形式僅供參考，以最終執(zhí)行為準節(jié)目官方海報授權節(jié)目總冠身份授權?首頁浮層?首頁10+1頭條?首頁10+1熱點?頁面廣告（通欄、banner）?貼片+暫停+頁面等?綜藝頻道海報?….PS.此DEMO僅為示意節(jié)目聯(lián)合推廣：優(yōu)酷傾全站優(yōu)勢資源

PC&移動端全覆蓋站內(nèi)