90后大學(xué)生消費行為調(diào)查報告

90后大學(xué)生消費行為調(diào)查報告學(xué)生（小組成員）姓名、學(xué)號：李XX(負(fù)責(zé)人)林XX陳XX吳XX盧XX專業(yè)、班級：BXX會計學(xué)X班（注冊會計師方向）指導(dǎo)教師：劉XX2014年1月前言出生在20世紀(jì)90年代的“90后”青少年，成長于中國改革開放的快速發(fā)展時期，是伴隨著“春天的故事”不斷成長起來的時代寵兒。他們是祖國的花朵，民族未來的棟梁。改革開放以來造就的良好物質(zhì)環(huán)境。中國現(xiàn)在是信息時代東西方文化、觀念的交融和碰撞，媒體網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展等，使現(xiàn)今“90后”青少年的人生觀、價值觀和世界觀，與以前的同齡人已經(jīng)發(fā)生了360度的大轉(zhuǎn)變。而在消費觀上的變化就尤為顯著?，F(xiàn)在，“90后”青少年的消費結(jié)構(gòu)已不是單一型的了，而是向享受型、高檔型，以至于向多元化的消費方向發(fā)展。盡管由于年齡、思維能力、社會經(jīng)歷的原因，其表現(xiàn)出的消費心理、消費行為免不了有不合理的成分，但是當(dāng)今青少年這種自成一派的消費心理形成的原因很值得我們探究一番。實踐目的和調(diào)查背景實踐目的：大學(xué)生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā)人深省，我們以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查形式確定“大學(xué)生消費觀調(diào)查”為課題的社會實踐，目的在于通過對大學(xué)生消費觀的調(diào)查、研究、分析，做出分析總結(jié)規(guī)劃，能夠真實反映大學(xué)生消費狀況，為大學(xué)生消費提供合理的參考方案。調(diào)查背景：大學(xué)生，自古以來都是社會上的一個特殊群體。雖然不同的朝代稱呼不同，但其在社會上永遠(yuǎn)是群眾關(guān)注的對象。隨著時代的發(fā)展，大學(xué)生的消費行為在社會大背景的影響下日益多樣化、超前化、現(xiàn)代化。如何樹立正確的消費觀念，估計掌握好自己的消費能力，以及維持合理的消費水平何其重要。實踐內(nèi)容1．調(diào)查方法：問卷調(diào)查2．調(diào)查方式：以word文檔的形式做調(diào)查問卷。一共發(fā)了150份問卷，但是回收的有101份。3．調(diào)查意義：當(dāng)代大學(xué)生作為社會消費中的一個非凡群體，有自身消費群體不同的消費意識和消費方式，并在參與消費文化的過程中產(chǎn)生一定的社會影響。大學(xué)生的消費現(xiàn)狀反映了大學(xué)生的現(xiàn)實消費傾向和未來的消費走向，對于研究消費經(jīng)濟和市場需求有重要意義。大學(xué)生消費觀反映出了大學(xué)生的生活現(xiàn)狀，以及價值取向，研究大學(xué)生的消費觀可以把握當(dāng)代大學(xué)生的思想和行為特點，對于高校的思想道德建設(shè)和教學(xué)治理都將產(chǎn)生直接影響。關(guān)注大學(xué)生的消費行為，引導(dǎo)其正確消費，幫助他們樹立合理、科學(xué)的消費觀念，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，使之能成為國家和社會的有用之才，具有深遠(yuǎn)的意義。4．調(diào)查時間：2014年1月20日至2014年1月25日5．分工：首先是全組5個人一起設(shè)計問卷，然后讓每一個人通過QQ或者郵箱發(fā)出30份問卷，用5天時間來發(fā)出問卷和回收問卷并對回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，最后我們?nèi)w小組成員進(jìn)行討論與總結(jié)。6．調(diào)查內(nèi)容：（1）大學(xué)生的月平均消費；（2）是否有記賬習(xí)慣；（3）大學(xué)生的消費觀念（4）大學(xué)生的消費方式；（5）大學(xué)生的消費行為；（5）大學(xué)生的消費傾向；（6）對品牌的觀念。7．問卷樣式：見附件一8．統(tǒng)計結(jié)果：見附件二9.調(diào)查過程：活動計劃、設(shè)計調(diào)查問卷、發(fā)放調(diào)查問卷、回收調(diào)查問卷、整理調(diào)查問卷、分析結(jié)果。三、調(diào)查情況總體情況：根據(jù)附件二可知，大部分學(xué)生的家庭是屬于中等小康水平的，他們的消費會根據(jù)自己本身的實際生活需求而進(jìn)行的，理性度較高。從調(diào)查的情況來看，大學(xué)生的個人消費主要包括：伙食（占40.4%）、娛樂交際（占19.9%）、購物（服裝、飾品）(占18.0%)等帶來的消費及戀愛中的開銷。大家購物時，總會選擇實惠的小店選購，部分就會選擇在大商場和網(wǎng)上購物，對于流行新產(chǎn)品，會在自己的消費水平限度內(nèi)選擇性購物，并沒有很強的從眾心理。另外，同學(xué)們對名牌產(chǎn)品的消費普遍較理性，對于名牌商品有49.5%的同學(xué)的態(tài)度是無所謂的，同學(xué)們也很少會盲目跟風(fēng)或者攀比。同學(xué)們在伙食方面的消費較高，有43.7%的同學(xué)在每月消費600元以上，而學(xué)習(xí)、戀愛、旅游、送禮和裝飾等方面的支出較少。而且大部分同學(xué)并不支持追求潮流、時尚和名牌。絕大部分學(xué)生的消費都是來源于父母，少部分同學(xué)會選擇打工、做兼職或創(chuàng)業(yè)等自主方式換取生活費用。但是，根據(jù)調(diào)查結(jié)果可知，較少部分90后大學(xué)生的消費具有無計劃性、沖動性，觀念矛盾且不成熟，消費狀況中存在攢錢觀念淡薄、經(jīng)濟獨立意識較弱、過分追求名牌和時尚、消費的選擇力較強、消費觀念與消費行為不協(xié)調(diào)等問題。調(diào)查結(jié)果分析（一）大學(xué)生消費特點及原因分析：1、消費來源單一。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，78.2%的大學(xué)生的生活費主要來源于父母。造成此結(jié)果的因素有二：一方面是受到現(xiàn)階段我國的封閉性的高等教育體制的制約；另一方面是大學(xué)生自身對父母過于依賴的因素。2、理性消費是主流。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解，大部分大學(xué)生在購物時，首先考慮的是商品的價格。78.2%的大學(xué)生的生活費來源于父母，這些大學(xué)生大多數(shù)來自貧窮家庭；而12.9%的大學(xué)生則是通過兼職等形式換取生活費和8.9%的大學(xué)生通過勤奮學(xué)習(xí)而獲得獎學(xué)金來補助生活。3、消費無計劃性。只有46.5%的大學(xué)生能事先做好消費計劃再進(jìn)行消費，同時，46.5%的大學(xué)生很少有記賬的習(xí)慣，19.7%的大學(xué)生向來沒有記賬的習(xí)慣。4、儲蓄觀念淡薄。大學(xué)生消費心理及原因分析：總體健康，部分異常。當(dāng)前大學(xué)消費心理主體是健康的，但其中出現(xiàn)部分消極消費心理，主要表現(xiàn)在：個性自覺引起的消費自主心理導(dǎo)致學(xué)生消費的盲目性，部分學(xué)生消費沒有計劃，隨意性強。大學(xué)時期是人生中一個獨立性與依賴性并存的階段，伴隨著自我意識覺醒而來的是人們在物質(zhì)生活和精神生活中強烈的自我支配要求?，F(xiàn)在的大學(xué)生的消費來源依賴于家庭，但他們卻有強烈的消費自主要求。大學(xué)生的思想沒完全成熟，缺乏適當(dāng)?shù)南M指導(dǎo)，就會出現(xiàn)消費的盲目性。2、眾心理和求異心理是大學(xué)生消費攀比心理的心理學(xué)動因。大學(xué)生們在推崇世俗化的物質(zhì)享受時，在群體消費行為中往往會滋生獨領(lǐng)風(fēng)騷的畸形心理。3、社會原因：（1）西方消費主義思潮的蔓延。在改革開放市場經(jīng)濟發(fā)展的大潮下，人們的生活水平不斷提高，伴隨著西方消費主義文化和其他一些消費文化的入侵，一些人開始追求享樂，事事講排場講面子，認(rèn)為勤儉節(jié)約已經(jīng)過時，甚至有些人把節(jié)儉視為見不得人的事，在這樣的社會大環(huán)境的影響下，不少的大學(xué)生也開始隨大流，趕新潮，節(jié)儉實惠等傳統(tǒng)的消費取向在他們的頭腦中存留很少。（2）媒體的不良誘導(dǎo)。大眾媒體是現(xiàn)代信息的主要傳播途徑，以其特有的輕易讓人理解的方式，對大學(xué)生的文化價值觀的形成起著導(dǎo)向的作用。現(xiàn)代的廣告大多只注重物質(zhì)文明宣傳，不重視精神文明引導(dǎo)，這種金錢化、利益化的消費觀對大學(xué)生的消費觀形成了不良的影響。（3）家庭原因。在子女的成長過程中，家庭對于孩子的世界觀、人生觀、價值觀的形成起到關(guān)鍵的作用。樹立健康消費觀的方法與途徑（一）社會教育積極發(fā)揮大眾傳媒的宣傳作用。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢。大學(xué)生群體是現(xiàn)代因特網(wǎng)最大的使用群體，現(xiàn)在幾乎所有的大學(xué)生都在使用因特網(wǎng)，因為互聯(lián)網(wǎng)信息的多樣性和快捷性滿足了大學(xué)生對信息的巨大需求。因此在引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀的過程中要積極發(fā)揮因特網(wǎng)的資源優(yōu)勢。（二）家庭教育家長注重培養(yǎng)孩子的自立精神。家長要適當(dāng)控制孩子的花銷，家長與孩子合作制定完整的消費計劃，幫助孩子建立具體合理的消費計劃形成正確的理財思想和理財方法。（三）大學(xué)生自我教育內(nèi)因是事物發(fā)展的根本原因，大學(xué)生要樹立正確的消費觀關(guān)鍵還在于大學(xué)生自身。大學(xué)生要加強自我教育，樹立合理理財?shù)淖晕乙庾R；學(xué)習(xí)消費知識，提高理財能力；遵循正確的消費原則。大學(xué)生在消費的過程中要根據(jù)實際情況制定明確消費標(biāo)準(zhǔn)，堅持合理的消費原則，做出消費計劃，量力而行、量入為出，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣。大學(xué)生在平時的消費過程中關(guān)鍵的要堅持以下幾個原則：消費有度原則、消費計劃性原則、消費主導(dǎo)性原則和消費自立性原則，以此規(guī)范消費行為。（四）大學(xué)校園應(yīng)形成良好的消費氛圍。校園消費氛圍對大學(xué)生形成良好的消費習(xí)慣至關(guān)重要。在校內(nèi)開展消費道德教育，并加以引導(dǎo)。同時，大力宣傳勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。附件一：關(guān)于90后大學(xué)生消費行為調(diào)查問卷您好！我們是廣東白云學(xué)院B13會計學(xué)6班的學(xué)生，主要是想了解90后大學(xué)生消費行為為出發(fā)點。我們制定了此份調(diào)查問卷，本卷采用匿名方式回答，對于選中的選項請在選項前用顯眼的方式標(biāo)注（例如：第1題您的年齡段：[單選題]A.19歲以下B.19-20歲則選擇A），您的寶貴意見對本研究的成功十分關(guān)鍵，而此次調(diào)查活動僅為了解大家的一些看法，請您不要有顧慮，把真實的想法告訴我們。完成問卷可能占用您一些寶貴時間。為此，我們對您的參與表示衷心的感謝!第1題您的年齡段：[單選題]A.19歲以下 B.19-24歲 第2題您的性別：[單選題]A.男B.女 第3題你來自[單選題]A.農(nóng)村 B.城鎮(zhèn) 第4題你所在年級[單選題] A.大一B.大二C.大三D.大四 第5題你所學(xué)的專業(yè)是[單選題] A.哲學(xué)B.經(jīng)濟學(xué)C.法學(xué)D.教育學(xué)E.文學(xué)F.歷史學(xué)G.理學(xué)H.工學(xué)I.農(nóng)學(xué)J.醫(yī)學(xué)K.管理學(xué)第6題你平時每月的伙食（包括零食飲料）為多少[單選題] A.200元以下B.200—400元 C.400—600元 D.600以上 第7題您每月的零用錢來源:[單選題]A.父母B.兼職等形式C.獎學(xué)金D.其他 第8題您每月可支配零用錢大概為:[單選題] A.500元以下B.500-1000元C.1000-1500元 D.1500元以上第9題在護(hù)膚著裝等形象消費上，你一般每月花費多少[單選題]A.100元以下 B.100—200元 C.200—300元 D.300以上 第10題請客送禮等面子消費方面，你學(xué)期花費量多少[單選題]A.100元以下B.100—300元C.300—600元 D.600元以上 第11題我喜歡追求潮流、時髦的東西：[單選題]A.非常同意 B.同意 C.無所謂 D.不同意 E.非常不同意 第12題當(dāng)我使用名牌產(chǎn)品時，心里會產(chǎn)生滿足感：[單選題]A.非常同意B.同意 C.無所謂D.不同意 E.非常不同意 第13題你平均每學(xué)期贈送給朋友禮物的費用為多少[單選題]A.50元以下 B.50—100元 C.100—200元 D.200元以上 第14題你每月談戀愛浪漫氣氛“制造費”是多少[單選題]A.我尚單身 B.100元以下 C.100—200元 D.200元以上 第15題你平均每月的電話費為多少：[單選題]A.50元以下B.50—100元 C.100元以上 第16題你每月學(xué)習(xí)方面的花費（包括文具、書籍、復(fù)印等）為多少[單選題] A.10元以下B.10—50元C.50—100元D.100元以上 第17題你每月消費的主要項目是什么[多選題]A.伙食B.電話、上網(wǎng)C.購物（服裝、飾品）D.學(xué)習(xí)費用（書籍）E.娛樂交際 第18題我喜歡購買很另類的服飾：[單選題]A.非常同意 B.同意 C.無所謂 D.不同意 E非常不同意第19題你月底有余額會怎樣做[單選題]A.存入銀行以后備用 B.馬上花光 C.轉(zhuǎn)入下月生活費 D.用于投資第20題如果出現(xiàn)零用錢超支的時候，您應(yīng)對的方法是：[單選題]A.放棄購買 B.向父母獲取零用錢 C.使用信用卡消費 D.其它 第21題花父母的錢，心中有何想法[單選題]A.理所當(dāng)然 B.心中有愧但無可奈何 C.希望以后有所償還 D.沒想法 第22題是否有通過兼職的方式減輕父母負(fù)擔(dān)的想法或行動[單選題]A.有 B.沒有 第23題你對你的支出有沒有記賬的習(xí)慣[單選題]A基本上對所有支出都有記賬的習(xí)慣 B.對一些比較大的支出有記賬習(xí)慣 C.很少有記賬習(xí)慣 D.向來沒有記賬的習(xí)慣 第24題當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時，卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會[單選題]A.向父母要錢 B.自己存錢 C.向別人借了再說 D.看情況 第25題你一個學(xué)期的旅游費用為多少[單選題]A.沒有旅游 B.50—250元 C.250—400元 D.400元以上 第26題您一般會在哪類店鋪消費？[單選題]A.大商場 B.國際名品專賣店 C.國內(nèi)名品專賣店 D.不出名但實惠的小店 E.網(wǎng)上購物 第27題你是否會定期做下一階段的消費計劃[單選題]A.是B.否 第28題談?wù)勀銓Υ髮W(xué)生消費的看法[單選題]A.比較理性化 B.有時比較奢侈 C.十分勤儉節(jié)約 D.沒什么感覺 謝謝你的參與，祝您新年快樂，永遠(yuǎn)幸福。附件二：關(guān)于90后大學(xué)生消費行為調(diào)查問卷統(tǒng)計結(jié)果第1題您的年齡段：[單選題]A.19歲以下 B.19-24歲26個A占25.7%、75個B占74.3%第2題您的性別：[單選題]A.男B.女49個A占48.5%、52個B占51.5%第3題你來自[單選題]A.農(nóng)村 B.城鎮(zhèn)51個A占50.4%、50個B占49.5%第4題你所在年級[單選題] A.大一B.大二C.大三D.大四88個A占87.1%、5個B占5%、6個C占6%、2個D占1.9%第5題你所學(xué)的專業(yè)是[單選題] A.哲學(xué)B.經(jīng)濟學(xué)C.法學(xué)D.教育學(xué)E.文學(xué)F.歷史學(xué)G.理學(xué)H.工學(xué)I.農(nóng)學(xué)J.醫(yī)學(xué)K.管理學(xué)2個A占1.9%、29個B占28.9%、4個C占3.9%、6個D占5.9%、10個E占10%、1個F占0.9%、10個G占10%、14個H占13.8%、5個I占4.9%、2個J占1.9%、18個K占17.9%第6題你平時每月的伙食（包括零食飲料）為多少[單選題] A.200元以下B.200—400元 C.400—600元 D.600以上14個A占13.8%、14個B占13.8%、29個C占28.7%、47個D占43.7%第7題您每月的零用錢來源:[單選題]A.父母B.兼職等形式C.獎學(xué)金D.其他79個A占78.2%、13個B占12.9%、5個C占4.9%、4個D占4%第8題您每月可支配零用錢大概為:[單選題] A.500元以下B.500-1000元C.1000-1500元 D.1500元以上33個A占32.6%、45個B占43.7%、17個C占16.8%、7個D占6.9%第9題在護(hù)膚著裝等形象消費上，你一般每月花費多少[單選題]A.100元以下 B.100—200元 C.200—300元 D.300以上49個A占%48.5、27個B占26.8%、16個C占15.8%、9個D占8.9%第10題請客送禮等面子消費方面，你學(xué)期花費量多少[單選題]A.100元以下B.100—300元C.300—600元 D.600元以上 46個A占45.5%、37個B占37.8%、15個C占14.8%、2個D占1.9%第11題我喜歡追求潮流、時髦的東西：[單選題]A.非常同意 B.同意 C.無所謂 D.不同意 E.非常不同意 3個A占2.9%、17個B占16.8%、50個C占49.5%、24個D占23.9%、7個E占6.9%第12題當(dāng)我使用名牌產(chǎn)品時，心里會產(chǎn)生滿足感：[單選題]A.非常同意B.同意 C.無所謂D.不同意 E.非常不同意 5個A占4.9%、25個B占24.9%、42個C占41.5%、17個D占16.8%、12個E占11.9%第13題你平均每學(xué)期贈送給朋友禮物的費用為多少[單選題]A.50元以下 B.50—100元 C.100—200元 D.200元以上 28個A占27.9%、39個B占38.6%、19個C占18.8%、15個D占14.7%第14題你每月談戀愛浪漫氣氛“制造費”是多少[單選題]A.我尚單身 B.100元以下 C.100—200元 D.200元以上 66個A占65.3%、12個B占11.9%、13個C占12.9%、10個D占9.9%第15題你平均每月的電話費為多少：[單選題]A.50元以下B.50—100元 C.100元以上 57個A占56.4%、35個B34.9%、9個C占8.7%第16題你每月學(xué)習(xí)方面的花費（包括文具、書籍、復(fù)印等）為多少[單選題] A.10元以下B.10—50元C.50—100元D.100元以上 33個A占32.6%、44個B占43.6%、18個C占17.9%、6個D占5.9%第17題你每月消費的主要項目是什么[多選題]A.伙食B.電話、上網(wǎng)C.購物（服裝、飾品）D.學(xué)習(xí)費用（書籍）E.娛樂交際 65個A占40.4%、24個B占14.9%、29個C占18.0%、11個D占6.8%、32個E占19.9%第18題我喜歡購買很另類的服飾：[單選題]A.非常同意 B.同意 C.無所謂 D.不同意 E非常不同意4個A占3.9%、9個B占8.9%、37個C占36.9%、34個D占33.9%、17個E占16.4%第19題你月底有余額會怎樣做[單選題]A.存入銀行以后備用 B.馬上花光 C.轉(zhuǎn)入下月生活費 D.用于投資31個A占30.8%、5個B占4.9%、62個C占61.4%、3個D占2.9%第20題如果出現(xiàn)零用錢超支的時候，您應(yīng)對的方法是：[單選題]A.放棄購買 B.向父母獲取零用錢 C.使用信用卡消費 D.其它 46A占45.5%、11個B占10.9%、13個C占12.9%、31個D占30.9%第21題花