2015暑期檔電影市場調(diào)查報告

2015暑期檔電影市場調(diào)查報告——以國產(chǎn)片發(fā)展現(xiàn)狀為例一、調(diào)查背景暑期檔泛指每年6月1日－8月31日的電影、電視檔期。主要受眾群體為4-24歲的學生觀眾。1975年6月20日斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》的公映開始，“暑期檔”一詞便在人們的腦海里有了深深的烙印。從此，電影市場每年的6至9月便會打響一場沒有硝煙的戰(zhàn)斗。暑期檔來源于美國，此前在國內(nèi)一直被認為是票房淡季，自《十面埋伏》在2004年一舉拿下1.5億票房開始，這個近三個月的檔期才逐漸受到重視。而2015年的暑期檔電影，出彩之處則在于國產(chǎn)片的嶄露頭角。從《煎餅俠》、《捉妖記》與《西游記之大圣歸來》，國產(chǎn)片難得的好評一片，在暑期檔電影中占據(jù)大部分票房，摧枯拉朽開創(chuàng)了“票房炸裂”、“口碑飛天”的國產(chǎn)電影新局面。截至8月27日，《捉妖記》成為迄今為止觀影人次最多的華語片，22億元的總票房，不僅已是華語電影新高，也升至中國內(nèi)地總票房榜的歷史第2位，僅次于《速度與激情7》的24.26億元，有望沖擊內(nèi)地影史票房總冠軍。同樣在8月27日，上映41天、投資僅1800萬元的《煎餅俠》，票房收入已達11億元，1∶55的投資收益比，讓這部影片成為史上最賺錢的華語片；這部票價不高的小成本電影，還打破了國產(chǎn)2D電影單日票房紀錄、首日上座率及觀影人次紀錄。在上映初期排片不理想的《大圣歸來》，則憑借自身的優(yōu)良制作和觀眾的口碑傳播完成“逆襲”，以6530萬元的單日票房，刷新內(nèi)地影史動畫片單日最高紀錄。該片的6.4億元總票房，超越了占據(jù)榜首4年之久的好萊塢動畫《功夫熊貓2》，成為內(nèi)地市場動畫片票房總冠軍。調(diào)查目的通過調(diào)查暑期檔電影，能夠更加充分的了解中國電影市場發(fā)展現(xiàn)狀，同時通過對2015暑期電影的市場調(diào)查，進一步了解中國暑期檔電影市場需求及發(fā)展前景。調(diào)查還可以鍛煉我們的調(diào)查工作能力，培養(yǎng)團隊合作精神，在增強專業(yè)知識與技能的同時了解到社會上鮮為人知的現(xiàn)象和本質(zhì)，學習到更多書本以外的知識。三、調(diào)查方法1.問卷調(diào)查問卷調(diào)查，根據(jù)載體的不同，可分為紙質(zhì)問卷和網(wǎng)絡(luò)問卷。問卷調(diào)查是一種發(fā)掘事實現(xiàn)況的研究方式，最大的目的是搜集,累積某一目標族群的各項科學教育屬性的基本資料，可分為描述性研究及分析性研究兩大類。通過問卷調(diào)查，能夠更加集中的收集群眾觀點，紙質(zhì)問卷有利于實地考察，與被調(diào)查者深入交流，更加確切的了解調(diào)查信息，而網(wǎng)絡(luò)的電子問卷，具有快速、便捷、環(huán)保等多優(yōu)點，針對的受眾面也比較廣泛，可以針對不同年齡階層、不同學歷、不同工作的社會群體，彌補了紙質(zhì)問卷存在的某些缺點。網(wǎng)絡(luò)問卷和紙質(zhì)問卷的同時使用相互取長補短，使得整個調(diào)查更加真實可信。網(wǎng)絡(luò)新聞搜集整理通過網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資料進行搜集閱讀，整理有用的信息。通過網(wǎng)絡(luò)可以快捷具體的搜集暑期檔電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳以及網(wǎng)絡(luò)評價。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查便捷、快速、經(jīng)濟而且具有時效性。在電影院走訪調(diào)查有關(guān)信息可以在電影院進行走訪調(diào)查，通過詢問有關(guān)工作人員了解不同電影的票房情況，同時在電影院內(nèi)詢問觀影群眾關(guān)于暑期檔國產(chǎn)制作片的意見建議，更為具體詳盡。四、調(diào)查內(nèi)容問卷調(diào)查的主要目的就是通過調(diào)查了解觀影群眾對于2015暑期檔國產(chǎn)片的意見及建議，以及2015暑期檔電影市場現(xiàn)狀。調(diào)查結(jié)果此外針對實際問題，此次問卷調(diào)查主要針對的是本次調(diào)查小組調(diào)查主旨即對2015暑期檔國產(chǎn)片市場現(xiàn)狀進行調(diào)查研究。下面選幾方面進行分析。1、下列暑期檔電影你觀看過的有2、你對2015暑期檔電影中國產(chǎn)片的觀點大約一半的人認為2015暑期檔國產(chǎn)片的水平有所提高，但與國際水平比較人有一段距離，約35%的人覺得國產(chǎn)片與國際水平差距很大，無法比較。3、關(guān)于2015暑期檔電影，你更關(guān)注的是約三分之一的人關(guān)注歐美，三分之一關(guān)注國產(chǎn)新作，同時還有三分之一通過網(wǎng)絡(luò)了解電影評價做出選擇。說明對于國產(chǎn)片與歐美片的關(guān)注相差無幾，更多的選擇差距體現(xiàn)在群眾觀影評價帶來的市場波動。4、你對暑期檔電影的關(guān)注通常來自大約42.86%的人通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的電影信息，充分體現(xiàn)了在當下網(wǎng)絡(luò)媒體對于電影發(fā)展的影響力。同時通過媒體報道了解信息的群眾大約占14.29%，而通過電影院公告以及報紙雜志及其他的渠道了解電影信息的比例大致相同。5、你覺得2015暑期檔電影國產(chǎn)片相較進口片競爭力如何約35.71%的群眾認為國產(chǎn)片在劇情設(shè)計以及制作上都不及進口片，但仍有57.14%的人認為國產(chǎn)片在制作或是劇情設(shè)計上微勝于進口片。說明國產(chǎn)片在當下有所發(fā)展，但是無論是在制作或是劇情設(shè)計方面都需要進一步發(fā)展。關(guān)于國產(chǎn)片市場發(fā)展現(xiàn)狀的總結(jié)現(xiàn)階段，我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。一方面，中式大片在產(chǎn)量和社會效果兩方面都越來越好，重新贏得國內(nèi)觀眾的信任；另一方面，它在海外市場的拓展也出現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，對于推廣我國文化價值體系及其軟實力起到積極作用。中式大片的國際影響力不斷增強，受到外國觀眾的歡迎，國際市場有了新的開拓，商業(yè)價值也趨于提高。但我們應(yīng)當看到，中國電影在國際貿(mào)易中處于逆差狀態(tài)，影片的海外競爭力仍然偏弱，與中國貿(mào)易大國和文化大國的地位很不相稱。為此我們簡要歸納了近年來中式大片的成功經(jīng)驗：