行業(yè)分析報告

一、行業(yè)分析的定義行業(yè)分析是指根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，綜合應(yīng)用統(tǒng)計學(xué)、計量經(jīng)濟(jì)學(xué)等分析工具對行業(yè)經(jīng)濟(jì)的運行狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、消費、技術(shù)、行業(yè)競爭力、市場競爭格局、行業(yè)政策等行業(yè)要素進(jìn)行進(jìn)一步的分析，從而發(fā)現(xiàn)行業(yè)運行的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)規(guī)律，進(jìn)而進(jìn)一步預(yù)測將來行業(yè)發(fā)展的趨勢。行業(yè)分析是介于宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀經(jīng)濟(jì)分析之間的中觀層次的分析，是發(fā)現(xiàn)和掌握行業(yè)運行規(guī)律的必經(jīng)之路，是行業(yè)內(nèi)公司發(fā)展的大腦，對指導(dǎo)行業(yè)內(nèi)公司的經(jīng)營規(guī)劃和發(fā)展含有決定性的意義。二、行業(yè)的分類（一）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景1.朝陽產(chǎn)業(yè)----將來發(fā)展前景看好的產(chǎn)業(yè)。2.夕陽產(chǎn)業(yè)----將來發(fā)展前景不樂觀的產(chǎn)業(yè)。（二）產(chǎn)業(yè)采用技術(shù)的先進(jìn)程度1.新興產(chǎn)業(yè)----采用新興技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品技術(shù)含量高的產(chǎn)業(yè)。2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)----采用傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品技術(shù)含量低的產(chǎn)業(yè)。（三）產(chǎn)業(yè)的要素集約度1.資本密集型----需要大量的資本投入的產(chǎn)業(yè)。例如鋼鐵房地產(chǎn)2.技術(shù)密集型----技術(shù)含量較高。例如飛機制造3.勞動密集型----重要依賴勞動力。例如紡織4.知識密集型----依靠創(chuàng)意設(shè)計等智慧投入。例如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5.資源密集型----依賴資源消耗。例如煤炭木材（四）我國上市公司的行業(yè)分類-1滬市上市公司行業(yè)分類(上證所《上市公司行業(yè)分類闡明》)行業(yè)分類的原則基礎(chǔ)：摩根斯坦利和原則普爾公司聯(lián)合公布的全球行業(yè)分類原則(GICS)參考：證監(jiān)會《上市公司行業(yè)分類指導(dǎo)》上市公司行業(yè)劃分根據(jù)上市公司年報每年調(diào)節(jié)一次我國上市公司的行業(yè)分類-2分類：能源、原材料、工業(yè)、可選消費、重要消費、健康護(hù)理、金融、信息技術(shù)、電訊和公用事業(yè)10個大的行業(yè)。10個大的行業(yè)下面,涉及行業(yè)重要類別。如金融涉及銀行、保險、房地產(chǎn)、多樣化金融,工業(yè)涉及商業(yè)服務(wù)、航空貨運與快遞、定時航班、海運、公路和鐵路等。目的：更加好地反映上市公司行業(yè)構(gòu)造,為市場參加者提供研究服務(wù),方便投資者分析跟蹤有關(guān)指數(shù)。三、行業(yè)分析的意義與價值行業(yè)是由許多同類公司構(gòu)成的群體。如果我們只進(jìn)行公司分析，即使我們能夠懂得某個公司的經(jīng)營和財務(wù)狀況，但不能懂得其它同類公司的狀況，無法通過比較懂得現(xiàn)在公司在同行業(yè)中的位置。而這在充滿著高度競爭的當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中是非常重要的。另外，行業(yè)所處生命周期的位置制約著或決定著公司的生存和發(fā)展。汽車誕生以前，歐美的馬車制造業(yè)曾經(jīng)是何等的輝煌，然而時至今天，連汽車業(yè)都已進(jìn)入生命周期中的穩(wěn)定時了。這闡明，如果某個行業(yè)已處在衰退期，則屬于這個行業(yè)中的公司，不管其資產(chǎn)多么雄厚，經(jīng)營管理能力多么強，都不能擺脫其陰暗的前景。現(xiàn)在尚有誰樂意去大規(guī)模投資于馬車生產(chǎn)呢？投資者在考慮新投資時，不能投資到那些將近沒落和裁減的"夕陽"行業(yè)。投資者在選擇股票時，不能被眼前的景象所困惑，而要分析和判斷公司所屬的行業(yè)是處在初創(chuàng)期、成長久，還是穩(wěn)定時或是衰退期，絕對不能購置那些屬于衰退期的行業(yè)股票。行業(yè)特性是直接決定公司投資價值的重要因素之一。行業(yè)分析是上市公司分析的前提，是聯(lián)接宏觀經(jīng)濟(jì)分析和上市公司分析的橋梁。行業(yè)分析旨在界定行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，同時對不同的行業(yè)進(jìn)行橫向比較，為最后擬定投資對象提供精確的行業(yè)背景。行業(yè)分析的目的是挖掘最具投資潛力的行業(yè)，進(jìn)而選出最具投資價值的上市公司。由此可見，只有進(jìn)行行業(yè)分析，我們才干更加明確地懂得某個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及它所處的行業(yè)生命周期的位置，并據(jù)此作出對的的投資決策。四、行業(yè)分析的重要任務(wù)解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，分析影響行業(yè)發(fā)展的多個因素以及判斷對行業(yè)的影響力度，預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的將來發(fā)展趨勢，判斷行業(yè)投資價值，揭示行業(yè)投資風(fēng)險，為政府部門、投資者以及其它機構(gòu)提供決策根據(jù)或投資根據(jù)。五、行業(yè)分析的重要內(nèi)容\o"查看圖片"

行業(yè)分析的重要內(nèi)容（一）行業(yè)的基本狀況分析行業(yè)概述、行業(yè)發(fā)展的歷史回想、行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與格局分析、行業(yè)發(fā)展趨勢分析、行業(yè)的市場容量、銷售增加率現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測，行業(yè)的毛利率，凈資產(chǎn)收益率現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測等。（二）行業(yè)的普通特性分析1.行業(yè)的市場類型分析(1)完全競爭；(2)壟斷競爭；(3)寡頭壟斷；(4)完全壟斷。\o"查看圖片"

市場類型分析表2.行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析（1）增加型行業(yè)增加型行業(yè)的運動狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動總水平的周期及其振幅無關(guān)，這些行業(yè)重要依靠技術(shù)的進(jìn)步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)實現(xiàn)增加。\o"查看圖片"

增加型行業(yè)圖形（2）周期型行業(yè)周期性行業(yè)的運動狀態(tài)直接與經(jīng)濟(jì)周期有關(guān)。\o"查看圖片"

周期型行業(yè)圖形（3）防守型行業(yè)防守型行業(yè)的產(chǎn)品需求相對穩(wěn)定，不受經(jīng)濟(jì)周期的影響。\o"查看圖片"

防守型行業(yè)圖形3.行業(yè)生命周期模型\o"查看圖片"

行業(yè)生命周期圖形（三）行業(yè)構(gòu)造分析1.哈佛大學(xué)創(chuàng)立的產(chǎn)業(yè)組織分析SCP理論該理論構(gòu)架了系統(tǒng)化的市場構(gòu)造(Structure)--市場行為(Conduct)--市場績效(Performance)的分析框架，該理論對于研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場構(gòu)造，主體市場行為及整個產(chǎn)業(yè)的市場績效有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中分析產(chǎn)業(yè)組織的典型理論。在SCP框架中著重突出市場構(gòu)造的作用，認(rèn)為市場構(gòu)造是決定市場行為和市場績效的核心因素，市場構(gòu)造決定公司在市場中的行為，公司市場行為又決定經(jīng)濟(jì)績效。因此，改善市場績效的方式就是通過產(chǎn)業(yè)政策調(diào)節(jié)市場構(gòu)造。行業(yè)的普通構(gòu)造分析市場分析的目的是識別行業(yè)的各細(xì)分市場的變化狀況，以揭示出在變化中所蘊含的機會與威脅。分析內(nèi)容重要涉及：各產(chǎn)品的容量及構(gòu)造變化、各地區(qū)的容量及構(gòu)造變化、各消費群的容量及構(gòu)造變化。2.波特五力模型分析根據(jù)美國出名的戰(zhàn)略管理學(xué)者邁克爾·波特（MichaelE.Porter）的觀點，在一種行業(yè)中，存在著五種基本的競爭力量，即潛在的加入者、替代品、購置者、供應(yīng)者以及行業(yè)中現(xiàn)有競爭者間的抗衡。\o"查看圖片"

波特五力模型分析圖（1）進(jìn)入障礙構(gòu)造性障礙－規(guī)模經(jīng)濟(jì)－產(chǎn)品差別化－資本的需求－轉(zhuǎn)換成本－分銷渠道－與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無關(guān)的優(yōu)勢－政府政策行為性障礙－進(jìn)入對方領(lǐng)域可能的報復(fù)退出障礙－固定資產(chǎn)高度專業(yè)化－退出成本過高－協(xié)同關(guān)系親密程度－感情障礙－政府和社會的限制（2）同行業(yè)中現(xiàn)有公司間的競爭競爭的因素：行業(yè)內(nèi)有眾多的或勢均力敵的競爭對手固定成本或庫存成本高缺少產(chǎn)品差別化，顧客的轉(zhuǎn)換成本低生產(chǎn)能力大幅度提高行業(yè)增加緩慢退出障礙高抗衡格局變化的動因：行業(yè)的壽命周期發(fā)生了變化－－公司技術(shù)實現(xiàn)革新－－經(jīng)營方式發(fā)生轉(zhuǎn)變－－管理風(fēng)格發(fā)生變化－－公司戰(zhàn)略發(fā)生轉(zhuǎn)變（3）替代品的威脅替代品是指那些與本行業(yè)產(chǎn)品含有相似或相似功效的產(chǎn)品。涉及直接替代品、間接替代品。在高科技領(lǐng)域，替代往往是公司面對的重要競爭。來自替代品的壓力重要因素：（1）替代品的獲利能力；（2）替代品生產(chǎn)公司的經(jīng)營方略；（3）購置者的轉(zhuǎn)換成本：指顧客由使用原產(chǎn)品轉(zhuǎn)而使用替代產(chǎn)品時付出的代價。轉(zhuǎn)換成本越高，越能夠減緩替代過程。（4）購置者的討價還價能力來自購置者的壓力取決于下列因素：購置者的集中程度產(chǎn)品在購置者成本中所占的比重本行業(yè)產(chǎn)品的原則化程度轉(zhuǎn)換成本購置者的盈利能力購置者后向一體化的可能性本行業(yè)前向一體化的可能性本行業(yè)產(chǎn)品對購置者產(chǎn)品質(zhì)量的影響程度購置者掌握的信息（5）供應(yīng)者討價還價能力供應(yīng)者討價還價能力取決于下列因素：供應(yīng)者的集中程度和本行業(yè)集中程度供應(yīng)品的可替代程度本行業(yè)對于供應(yīng)者的重要性供應(yīng)品對本行業(yè)生產(chǎn)的重要性供應(yīng)品的特色和轉(zhuǎn)變費用供應(yīng)者前向一體化的可能性本行業(yè)內(nèi)公司后向一體化的可能性信息的掌握程度六、行業(yè)分析的要點行業(yè)分析報告不應(yīng)是數(shù)據(jù)或資料的羅列，一定要圍繞分析的目的得到分析的結(jié)論。在最后成文的報告里需要給出下列結(jié)論：1、這個行業(yè)的將來成長性與否含有投資價值。2、行業(yè)內(nèi)的龍頭公司是哪些。3、行業(yè)內(nèi)的競爭獲得超越競爭對手的核心因素是哪些。4、行業(yè)內(nèi)的公司與否能夠走向資我市場或存在并購的機會。按照以上三個行業(yè)分析的重點內(nèi)容，我們的行業(yè)分析將能更有效、更具故意義和價值，我們可能不需要長篇大論的分析和海量數(shù)據(jù)、圖表來描繪了，得到的結(jié)論是核心。行業(yè)分析報告第一章行業(yè)概況第一節(jié)行業(yè)介紹第二節(jié)產(chǎn)品發(fā)展歷程第三節(jié)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)政策第四節(jié)所處產(chǎn)業(yè)生命周期第五節(jié)行業(yè)市場競爭程度第二章產(chǎn)品生產(chǎn)調(diào)查第一節(jié)國內(nèi)產(chǎn)量統(tǒng)計一、產(chǎn)品構(gòu)成二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)第二節(jié)地區(qū)產(chǎn)出構(gòu)造第三節(jié)公司市場集中度第四節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本第五節(jié)近期項目投資建設(shè)狀況第三章產(chǎn)品消費調(diào)查第一節(jié)產(chǎn)品消費量調(diào)查第二節(jié)專項研究調(diào)查第三節(jié)消費群體調(diào)查一、消費群體構(gòu)成二、不同群體消費特點三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查第四節(jié)消費區(qū)域市場調(diào)查第五節(jié)品牌滿意度調(diào)查一、品牌構(gòu)造二、品牌地區(qū)性差別調(diào)查三、品牌滿意度第六節(jié)渠道調(diào)查一、銷售渠道分析（緊密、松散、主渠道等）二、消費場合構(gòu)成第四章產(chǎn)品進(jìn)出口市場調(diào)查第一節(jié)進(jìn)口市場一、進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)造二、進(jìn)口地區(qū)格局三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計第二節(jié)產(chǎn)品出口市場一、出口產(chǎn)品構(gòu)造二、出口地區(qū)格局三、出口量與金額統(tǒng)計第三節(jié)產(chǎn)品進(jìn)出口政策一、貿(mào)易政策（傾銷與反傾銷）二、關(guān)稅政策（優(yōu)惠或者限制）第五章典型公司與品牌調(diào)查第一節(jié)公司一一、公司介紹二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計四、近期發(fā)展規(guī)劃五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局第二節(jié)公司二一、公司介紹二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計四、近期發(fā)展規(guī)劃五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局第三節(jié)公司三一、公司介紹二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計四、近期發(fā)展規(guī)劃五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局第六章重點都市消費調(diào)查第一節(jié)北京一、產(chǎn)品品牌構(gòu)造二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第二節(jié)上海一、產(chǎn)品品牌構(gòu)造二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第三節(jié)深圳一、產(chǎn)品品牌構(gòu)造二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第四節(jié)西安一、產(chǎn)品品牌構(gòu)造二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第七章細(xì)分市場調(diào)查第一節(jié)細(xì)分市場一一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、發(fā)展趨勢第二節(jié)細(xì)分市場二一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、發(fā)展趨勢第三節(jié)細(xì)分市場三一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、發(fā)展趨勢第八章市場上下游市場調(diào)查第一節(jié)原材料市場一、上游