新能源汽車展示交易中心建設(shè)方案

￥$國際新能源汽車展示交易中心應(yīng)標(biāo)方案目錄02新能源項(xiàng)目的剖析03新能源體驗(yàn)館定位04體驗(yàn)館規(guī)劃與設(shè)計(jì)05價(jià)值激活計(jì)劃01

線上看館、看車、成交，結(jié)合線下情景式實(shí)體體驗(yàn)打造：國內(nèi)首個(gè)綜合性創(chuàng)新“新能源汽車生活主題館”

創(chuàng)新的營銷模式：實(shí)現(xiàn)線下場景整合式營銷電商模式汽車主題館整體設(shè)計(jì)規(guī)劃主要基于滿足多樣的需求、多元的層次與靈活多變?nèi)齻€(gè)方面；以建造“個(gè)性化主題式”營銷展廳，集休閑玩樂為一體，實(shí)現(xiàn)“像宜家一樣輕松賣汽車”創(chuàng)新的經(jīng)營環(huán)境：提供吃喝玩樂購一站式汽車生活服務(wù)創(chuàng)新的新能源文化和科技館體驗(yàn)游樂場的愉悅及人性化設(shè)計(jì)成為周末休息游玩的好去處成為集玩樂、新能源體驗(yàn)、購車于一體的場所內(nèi)場：采用人性化設(shè)計(jì)，配備兩大體驗(yàn)區(qū)，打造集娛樂、購物消費(fèi)的一站式購車場所；兒童娛樂餐飲購物休閑展車互動體驗(yàn)這里提供最人性化、最娛樂化的體驗(yàn)配套項(xiàng)目演藝銷售洽談公益?zhèn)鞑バ麄魅加蛙囄廴尽⒋罅慷趸寂欧诺奈：Φ裙?，教育新能源的環(huán)保與重要性利益宣傳趣味體驗(yàn)科技場景傳播新能源對消費(fèi)者、對車主帶來的環(huán)保、便利、節(jié)省油費(fèi)、保養(yǎng)方便等利益點(diǎn)通過有趣好玩的互動設(shè)備體驗(yàn)植入新能源技術(shù)賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者易于理解，加深印象整個(gè)展館以科技元素營造未來感氛圍，通過科幻的場景感染消費(fèi)者對新能源的信任這里具備最先進(jìn)、最好玩的新能源汽車互動體驗(yàn)體驗(yàn)館定位

線下場景+線上電商一體化汽車生活服務(wù)最專業(yè)最齊全最規(guī)范試乘試駕最先進(jìn)最好玩互動體驗(yàn)最人性化最娛樂化配套設(shè)施行業(yè)新標(biāo)桿目錄05價(jià)值激活計(jì)劃01

02新能源項(xiàng)目的剖析03新能源體驗(yàn)館定位04體驗(yàn)館規(guī)劃與設(shè)計(jì)新能源電動車展示區(qū)CarRetailArea入口Entry都市農(nóng)莊Urbanfarm電動車充電區(qū)Carcharger科普互動展覽專區(qū)InteractiveShowroom多用途空間Multipurposefunctionarea電玩專區(qū)Videogamezone戶外活動區(qū)OutdoorActivityZone試駕商落點(diǎn)TestDrivepickup紀(jì)念品GiftShop科普新能源展覽NewEnergyExhibition前庭Entrancefoyer休息區(qū)RestArea輕餐飲LightrefreshmentPopup商店車音響銷售及DJ舞臺CarAudio/DJStagePopup商店觀賞臺階Amphi-theatre兒童樂園Kidszone副入口/出口SecondaryEntrance/Exit潛意識的控制性路程–讓訪客每次都會經(jīng)過每個(gè)區(qū)位

多變化的展示空間-讓空間更多元化的改變適合要求，更有趣的展示

功能分析FunctionalDiagram銷售區(qū)RetailArea科普區(qū)EducationalArea玩樂區(qū)PlayArea其他OtherAreasSegway出租Renting倉存Locker兒童樂園Kidszone休息區(qū)RestArea休息區(qū)RestArea休息區(qū)RestArea位置圖ZONE01MAINENTRANCE

位置圖ZONE01SOUTHGATE位置圖ZONE01SEGWAYZONE02洗腦區(qū)

位置圖ZONE02NEWENERGYEXHITBITION科普新能源展覽位置圖ZONE02NEWENERGYEXHITBITION科普新能源展覽3.新能源汽車展覽：利用模塊化設(shè)計(jì)形做分牆空間,提供彈性和減低建造成本.模塊盒子可高低組合增加展覽層次.電動車展覽融于日常生活品中,包括綠化設(shè)計(jì)品,時(shí)裝，汽車附帶產(chǎn)品等等.展覽模塊不同組合DIFFERENTCONFIGURATIONOFEXHIBITIONBOXES位置圖ZONE04CARRETAILAREA新能源電動車展示區(qū)位置圖ZONE04CARRETAILAREA新能源電動車展示區(qū)室內(nèi)公園：位置圖城市農(nóng)場：位置圖3.新能源汽車展覽：位置圖位置圖多用途空間不同組合DIFFERENTCONFIGURATIONOFMULTIPURPOSEAREA展覽模式

EXHIBITIONMODE休息區(qū)模式

RESTAREAMODE臺階模式

STAGEMODE貓步模式

CATWALKMODE8.餐飲區(qū)/多功能空間：位置圖ZONE05MULTIFUNCTIONAREA多用途空間位置圖ZONE05CARAUDIO車音響銷售位置圖ZONE05CARAUDIO車音響銷售國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備一：六軸VR動感體驗(yàn)玩法：1、客戶帶上VR全景眼鏡，體驗(yàn)感受駕駛者的震撼視覺感受2、視頻內(nèi)容和座椅的動感平臺進(jìn)行聯(lián)動，模擬汽車在賽道上的行駛姿態(tài)，增強(qiáng)客戶駕駛體驗(yàn)國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備二：人物科普墻玩法：在科普墻，消費(fèi)者通過點(diǎn)按，觸發(fā)體驗(yàn)設(shè)備發(fā)聲，科學(xué)家通過錄音的形式進(jìn)行科普，相比圖文的形式，這種感受更為清晰，直觀國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備三：科技影院玩法：客戶進(jìn)入觀看區(qū)域，通過屏幕投影觀看一段新能源科教片，或者是一段未來科技的電影，增強(qiáng)現(xiàn)場的科技氛圍國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備四：走廊充電站玩法：通過客戶自身的運(yùn)動產(chǎn)生的能量，為手機(jī)、IPAD等電子設(shè)備充電，既可以健身，同時(shí)也滿足了現(xiàn)場消費(fèi)者充電的需求，也宣傳了節(jié)能環(huán)保的理念國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備五：電樁沙盤AR玩法：將重慶城區(qū)的全景進(jìn)行模擬，同時(shí)顯示充電樁在重慶地區(qū)的分布國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備六：LEAF切片玩法：觀看綠色環(huán)保能源汽車引擎模型，感受風(fēng)能、水能、太陽能的環(huán)保效果國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備七：新能源駕控體驗(yàn)玩法：客戶坐在體驗(yàn)設(shè)備上進(jìn)行新能源車的駕控體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對新能源車的性能認(rèn)知國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備八：segway競技比賽玩法：客戶駕駛滑輪車，根據(jù)地面上的軌跡進(jìn)行競速游戲國際新能源汽車展示交易中心體驗(yàn)設(shè)備九：綠動之旅玩法：客戶通過蹬踏自行車，通過震動、吹風(fēng)和水霧的反饋，模擬感受VOLT在不同路況行駛，體驗(yàn)VOLT的環(huán)保性能國際新能源汽車展示交易中心12大屏幕上為車型添加改裝配件；定制自己個(gè)性車型填寫個(gè)人信息，微信接收效果圖及詳細(xì)配件及改裝后的性能信息體驗(yàn)設(shè)備十：改裝大師玩法外場圍繞“最專業(yè)、最齊全、最規(guī)范的試乘試駕體驗(yàn)服務(wù)”為目標(biāo)體驗(yàn)的四大關(guān)鍵點(diǎn)易于人人參與的體驗(yàn)項(xiàng)目，觸發(fā)躍躍欲試的群眾效應(yīng)樂園式深受萬眾熱捧的樂園，輕易激起各年齡層受眾的踴躍前往易參與夠趣味豐富有趣的體驗(yàn)內(nèi)容，激發(fā)受眾參與激情高互動不一樣的高度互動體驗(yàn)，點(diǎn)燃受眾好奇心未知，創(chuàng)新，引發(fā)強(qiáng)烈好奇心的瞬時(shí)漂移區(qū)沖天大撞擊區(qū)休息區(qū)綜合試駕區(qū)區(qū)域分布發(fā)車點(diǎn)側(cè)傾坡顛簸路單邊橋駝峰橋S彎百米加速8字彎多項(xiàng)試駕科目集于一身，展現(xiàn)車輛強(qiáng)大的性能綜合試駕區(qū)直角彎漂移彎百米加速漂移彎轉(zhuǎn)彎側(cè)傾坡顛簸路側(cè)傾坡S彎目錄01五分鐘讀懂天諾02新能源項(xiàng)目的剖析03新能源體驗(yàn)館定位04體驗(yàn)館規(guī)劃與設(shè)計(jì)05價(jià)值激活計(jì)劃盈利戰(zhàn)：

位一體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)布會試乘試駕售車新能源車展品牌公關(guān)以售車為產(chǎn)業(yè)主線，構(gòu)建以承辦發(fā)布會、試乘試駕、新能源車展、品牌公關(guān)等活動的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈作為新能源汽車或其他乘用車上市發(fā)布會的場地進(jìn)行租賃出租外場大型專業(yè)試駕場地，舉辦試乘試駕活動以售車為核心，在展館內(nèi)可進(jìn)行實(shí)體體驗(yàn)，最終通過線上平臺實(shí)現(xiàn)成交舉辦新能源專場車展展示技術(shù)，期間可結(jié)合招商、銷售等外包場地舉辦公關(guān)活動，如舉辦科技比賽、企業(yè)節(jié)日派對，音樂會等吸引消費(fèi)者到場媒體傳播活動信息帶來消費(fèi)者，引流用戶搜索、了解、對比信息了解汽車信息輸送消費(fèi)者信息互聯(lián)網(wǎng)收集消費(fèi)者線索經(jīng)銷商轉(zhuǎn)化消費(fèi)者為自己的用戶洽談、成交傳統(tǒng)售車模式從“傳播信息—用戶關(guān)注產(chǎn)品信息—收集線索—轉(zhuǎn)化成交”4個(gè)環(huán)節(jié)完成整個(gè)售車過程1234傳統(tǒng)售車模式3大缺失在該模式中，售車過程經(jīng)歷4次傳遞，導(dǎo)致銷售轉(zhuǎn)化層層遞減媒體—用戶—互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)—經(jīng)銷商經(jīng)銷商了解階段熟悉階段購買階段不省心不便捷體驗(yàn)差需到各網(wǎng)站進(jìn)行大量查找信息最關(guān)心的價(jià)格等信息卻又不透明對比了解需跑多家4S店經(jīng)銷商不愿意花太多時(shí)間傳授產(chǎn)品與技術(shù)賣點(diǎn)問題一：不省心用戶獲取信息不輕松，猜價(jià)格不快樂用戶需要花費(fèi)大量的時(shí)間與精力去搜索關(guān)于車型的信息經(jīng)過大量地檢索了解然而關(guān)于價(jià)格等關(guān)鍵信息卻往往不透明1）從媒體獲悉車型信息2）從互聯(lián)網(wǎng)對比車型3）從經(jīng)銷商處問詢價(jià)格問題二：不便捷用戶需要大量對比，來回奔波跑4S店用戶在不同的對比情況下，成交轉(zhuǎn)化率不同，對比越多，流失越大8%10%28%同品同店同品異店異品異店轉(zhuǎn)化對比產(chǎn)品需求4S店需求備注：數(shù)據(jù)基于行業(yè)內(nèi)對到店量與成交量的比較總結(jié)得出問題三：體驗(yàn)差除了價(jià)格，用戶想了解更多，卻難被滿足用戶需求動態(tài)試駕靜態(tài)展示消費(fèi)者希望在4S店獲得更多體驗(yàn)業(yè)代提供業(yè)代迫于銷售壓力更注重洽談價(jià)格缺少高品質(zhì)的服務(wù)價(jià)格洽談VS基于以上問題，我們定制新能源體驗(yàn)館定制全新銷售模式：線下情景式營銷線上電商模式+為此，我們梳理了新的售車模式：媒體互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗(yàn)館線下實(shí)景營銷電商平臺APP或微信商城線上電商引導(dǎo)關(guān)注情景式營銷和電商模式的結(jié)合，最終讓消費(fèi)者的整個(gè)購車過程快樂、輕松、高效高效1、場景展示2、動態(tài)試駕3、自助選購解讀需求，服務(wù)升級快樂輕松資源整合，信息全面車型對比，一站解決1、云端監(jiān)測用戶意向車型2、車型信息匯總方便對比3、價(jià)格波動狀況實(shí)時(shí)推送新能源全車系入駐用戶自行對比選擇了解階段選車階段買車階段流程簡化體驗(yàn)豐富車型覆蓋廣要打贏盈利戰(zhàn)這場仗，需要先贏得推廣戰(zhàn)這場關(guān)鍵性的勝利蓄勢期開館前引爆期開館前后一周升溫期開館后消費(fèi)者推廣吸引各大主機(jī)廠、區(qū)總、4S店加盟合作，入駐展館全面展開，制造第一波客流高潮，打響展館名氣，提高知名度吸引更多的受眾關(guān)注與分享，激發(fā)客戶的自覺回訪，制造源源不斷的客流在開幕前預(yù)熱宣傳，激起受眾的興趣，提前積累意向客戶，為啟動做準(zhǔn)備招商推廣目的推廣形式蓄勢開館前引爆開館前后一周升溫開館后消費(fèi)者推廣招商推廣線上線下線上線下與打車軟件合作商超展、商業(yè)CBD展覽系列H5話題互動傳播節(jié)日主題活動利用媒體發(fā)布采訪稿著名汽車網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布招商廣告著名汽車網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布開幕公關(guān)文設(shè)置大客戶專場媒體專場校園行之校外課堂、親子日校園行之環(huán)?？茖W(xué)大賽政府開幕剪彩投放紙媒、機(jī)場戶外廣告牌邀請微博大V發(fā)布話題利用各種節(jié)日為載體在著名汽車論壇發(fā)布公關(guān)軟文新能源攝影大賽評比推廣形式形式1：H5線上傳播“H5軟文”和“地球日H5互動”兩個(gè)H5聯(lián)合傳播，助力開館前的預(yù)熱，為開館做人流量的積累目的：1、開館前預(yù)熱2、擴(kuò)散展館開業(yè)信息3、激發(fā)消費(fèi)者好奇心4、吸引關(guān)注H5軟文:以城市建設(shè)發(fā)展的角度進(jìn)行傳播引起關(guān)注與擴(kuò)散。以展館新奇好玩的體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)者好奇心,吸引消費(fèi)者關(guān)注前往地球日H5互動：用微信H5互動游戲的方式吸引消費(fèi)者參與，以保護(hù)環(huán)境為主線，傳播新能源汽車環(huán)保的理念，提升品牌形象蓄勢形式2：商圈巡展展館沙盤聯(lián)合新能源汽車、充電樁在各大商圈進(jìn)行巡展目的：開館前的預(yù)熱，吸引消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大傳播范圍，積累意向消費(fèi)者展館介紹DM單派發(fā)主動向消費(fèi)者宣傳展館插旗占地-認(rèn)識展館消費(fèi)者只要將展館區(qū)域名稱的旗子插對沙盤中展館區(qū)域即可獲獎,刺激消費(fèi)者參與小丑表演小丑表演吸引人流蓄勢形式1：開幕儀式邀請政府官員、媒體記者、環(huán)保大V等參與開幕儀式（開館日上午），設(shè)置政府領(lǐng)導(dǎo)重要致辭、集體剪彩亮點(diǎn)環(huán)節(jié)目的：

隆重亮相，制造話題，營造聲勢，增強(qiáng)爆點(diǎn)鳴炮奏樂營造氣氛引爆重要領(lǐng)導(dǎo)致辭借政府之勢，增強(qiáng)爆點(diǎn)集體剪彩增強(qiáng)儀式感形式2：新能源汽車論壇邀請主機(jī)廠、新能源、環(huán)保專家、媒體記者等相關(guān)人士參與新能源汽車論壇會（下午），共商新能源發(fā)展大計(jì)。在汽車之家、易車網(wǎng)主流汽車網(wǎng)站設(shè)置專題頁面，并全程直播