調(diào)查報(bào)告：社交媒體成留學(xué)信息主要獲取渠道

最權(quán)威的國際教育服務(wù)平臺資料來源：教育優(yōu)選/調(diào)查報(bào)告：社交媒體成留學(xué)信息主要獲取渠道2015年10月24日，中國教育在線、教育優(yōu)選聯(lián)合發(fā)布了《出國留學(xué)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告分為六個(gè)部分

報(bào)告第五部分關(guān)注了“互聯(lián)網(wǎng)+”對留學(xué)行業(yè)的影響。本部分按照兩個(gè)方向進(jìn)行了解讀。1.互聯(lián)網(wǎng)改變了客戶獲取信息的方式。截至2015年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比為88.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使用戶的信息獲取方式發(fā)生變化，信息來源渠道多樣化。根據(jù)圖表23(上圖)顯示，近六成用戶通過社交媒體和垂直門戶獲取留學(xué)信息;通過教育講座、展會和直接向中介咨詢的用戶也超過了五成。根據(jù)圖表24顯示，留學(xué)中介機(jī)構(gòu)認(rèn)為最有效的宣傳途徑是教育講座和展會，其次是微信和垂直類網(wǎng)站。2、互聯(lián)網(wǎng)帶來中介模式變革同時(shí)注重線下渠道拓展互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展降低了留學(xué)市場的信息不對稱門檻，用戶的需求從早期的獲取信息，發(fā)展到對高質(zhì)量、專業(yè)化服務(wù)的需求，新的業(yè)務(wù)模式也開始產(chǎn)生，比如“零中介費(fèi)”服務(wù)。在行業(yè)中出現(xiàn)如下趨勢：一是中小型工作室大量涌現(xiàn)，這些中小型工作室除口碑外，主要依托第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺為公眾提供服務(wù)，如微信、微博、淘寶等。在淘寶搜索“留學(xué)”，結(jié)果顯示有200余家店鋪，3000余產(chǎn)品。二是出現(xiàn)了一批互聯(lián)網(wǎng)留學(xué)平臺，如51Offer、云飛躍等，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取和分發(fā)留學(xué)生源，但也有一些平臺開始進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，如決勝網(wǎng)從最初主打留學(xué)服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型成為泛教育導(dǎo)購平臺。三是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，如留學(xué)中介機(jī)構(gòu)提供語言培訓(xùn)服務(wù)，語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供留學(xué)申請服務(wù)。四是服務(wù)鏈條延長，隨著留學(xué)人群低齡化，修學(xué)研學(xué)和境外落地服務(wù)成為新的增長點(diǎn)。五是傳統(tǒng)機(jī)