優(yōu)酷網(wǎng)案例分析課件

“這世界很酷〞

YOUKU優(yōu)酷網(wǎng)

——電子商務(wù)案例分析制作團(tuán)隊(duì)：大黑狼臭山羊與小綿羊你知道有哪些視頻播放器？愛(ài)奇藝暴風(fēng)影音優(yōu)酷影音先鋒迅雷影音騰訊視頻樂(lè)視視頻愛(ài)奇藝pps影音搜狐視頻西瓜影音你通常用哪個(gè)視頻播放器？為什么？?jī)?yōu)酷網(wǎng)的簡(jiǎn)介：優(yōu)酷在2006年創(chuàng)立。優(yōu)酷現(xiàn)為阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)群下的視頻平臺(tái)。目前，優(yōu)酷、土豆兩大視頻平臺(tái)覆蓋5.8億多屏終端、日播放量11.8億，支持PC、電視、移動(dòng)三大終端，兼具版權(quán)、合制、自制、自頻道、直播、VR等多種內(nèi)容形態(tài)。業(yè)務(wù)覆蓋會(huì)員、游戲、支付、智能硬件和藝人經(jīng)紀(jì)，從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、衍生商業(yè)到粉絲經(jīng)濟(jì)，貫穿文化娛樂(lè)全鏈路。。優(yōu)酷的品牌主張為“這世界很酷〞，用一個(gè)充滿(mǎn)好奇感的年輕聲音，發(fā)出對(duì)這個(gè)精彩世界的贊嘆。技術(shù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)資金優(yōu)勢(shì)討論：優(yōu)酷網(wǎng)目前有哪些優(yōu)勢(shì)，以及開(kāi)展的前景如何？開(kāi)展前景：優(yōu)酷網(wǎng)變換了資金模式，優(yōu)酷網(wǎng)的廣告模式從小而雜的廣告模式慢慢轉(zhuǎn)換成了廣告競(jìng)價(jià)的模式了，它的視頻版權(quán)模式也變了.現(xiàn)在的優(yōu)酷網(wǎng)無(wú)論從播放速度，觀看人數(shù)，來(lái)說(shuō)都是第一的。留言的人氣都是沒(méi)有第二個(gè)網(wǎng)站可以比的，現(xiàn)在很多網(wǎng)民已經(jīng)到了每天不上優(yōu)酷網(wǎng)就不習(xí)慣的情況了。它的開(kāi)展之路也可以說(shuō)是中國(guó)開(kāi)展模式最良好的。請(qǐng)觀看優(yōu)酷宣傳的短片：思考：優(yōu)酷網(wǎng)為什么這么成功？領(lǐng)導(dǎo)者+好的團(tuán)隊(duì)+團(tuán)隊(duì)精神+商業(yè)模式+營(yíng)銷(xiāo)模式從商業(yè)模式分析：01戰(zhàn)略目標(biāo)02目標(biāo)用戶(hù)03產(chǎn)品與服務(wù)04贏利模式05核心能力(1)戰(zhàn)略目標(biāo)品牌口號(hào)：“優(yōu)酷，世界都在看〞。解釋?zhuān)鹤悴怀鰬?hù)看世界，優(yōu)酷的海量視頻庫(kù)應(yīng)有盡有，無(wú)論是觀看或分享，與世界同一節(jié)奏，盡情滿(mǎn)足你對(duì)視頻的期待、需求與夢(mèng)想。返回(2)目標(biāo)用戶(hù)優(yōu)酷網(wǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為主?？蛻?hù)群與總體網(wǎng)民性別比例根本一致。返回(3)產(chǎn)品與效勞優(yōu)酷指數(shù)是中國(guó)第一份網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)收視數(shù)據(jù)，有效幫助用戶(hù)獲取導(dǎo)視信息。搜酷提供全功能全網(wǎng)搜書(shū)服務(wù)。專(zhuān)注于搜索，為用戶(hù)創(chuàng)造更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)。愛(ài)酷集合視頻推薦、搜索、下載、轉(zhuǎn)碼、上傳和播放等多種功能，不僅與網(wǎng)站資源形成交互，更方便用戶(hù)對(duì)視頻進(jìn)行個(gè)性化應(yīng)用。優(yōu)酷3G領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái)、豐富的跨媒體資源、獨(dú)有的原創(chuàng)內(nèi)容返回(4)贏利模式視頻貼片廣告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)視頻中加入貼片廣告沒(méi)有太大抵觸情趣，這使得優(yōu)酷網(wǎng)在盈利模式方面有簡(jiǎn)單的道路。視頻貼片廣告，吸引了眾多中小企業(yè)來(lái)投放廣告，增加了客戶(hù)群和影響力，同時(shí)還增加了盈利。收費(fèi)視頻點(diǎn)播包括跟阿里集團(tuán)在電子商務(wù)以及支付寶這樣的消費(fèi)手段方面的一些互動(dòng)，包括一些演播，包括一些高清的部分內(nèi)容，在某個(gè)檔期之內(nèi)，尤其在熱點(diǎn)里面都會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的可能性提供3G流媒體市場(chǎng)服務(wù)基于手機(jī)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，號(hào)稱(chēng)“第五媒體”，正在面臨從“媒介”向“媒體”的轉(zhuǎn)變。優(yōu)酷從08年開(kāi)始已經(jīng)做了很多產(chǎn)品技術(shù)的鋪墊，現(xiàn)在根據(jù)不同介入的方法都可以找到優(yōu)酷。網(wǎng)站與電視臺(tái)合作優(yōu)酷已經(jīng)與三家電視臺(tái)達(dá)成內(nèi)容合作。如果說(shuō)把電視臺(tái)的內(nèi)容拿到盈利復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)可能只能賺到眼球，但是反過(guò)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上的原創(chuàng)視頻能夠在電視臺(tái)落地，這將意味著優(yōu)酷開(kāi)始了新模式的盈利探索。返回(5)核心能力

1.優(yōu)酷網(wǎng)友較強(qiáng)的融資能力

2.資源整合能力

3.合理的產(chǎn)品能力返回技術(shù)模式分析優(yōu)酷網(wǎng)以其強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)，主要采用P2S模式，即用戶(hù)/效勞器模式。效勞器是網(wǎng)絡(luò)核心，用戶(hù)完全依靠效勞器獲得所需的數(shù)據(jù)資源。P2S模式可支持的用戶(hù)數(shù)量受到效勞器能力及帶寬條件限制，對(duì)帶寬要求高。在視頻搜索方面，優(yōu)酷網(wǎng)也進(jìn)行了技術(shù)革新。優(yōu)酷網(wǎng)支持分類(lèi)檢索，以充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。1.構(gòu)建主流、平安、健康平臺(tái)，注重用戶(hù)體驗(yàn)2.建立拍客文化，培養(yǎng)活潑用戶(hù)3.開(kāi)展深度合作，擴(kuò)大內(nèi)容資源4.整合多種營(yíng)銷(xiāo)方式，提高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

五、經(jīng)營(yíng)模式分析〔2〕優(yōu)酷網(wǎng)首頁(yè)表達(dá)它哪些特色？總結(jié)特色：1、重點(diǎn)突出，第一眼就看到頭條2、搜索方便，分類(lèi)——包羅萬(wàn)象的視頻標(biāo)簽。熱點(diǎn)、原創(chuàng)、電影、電視、體育、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫，八大頻道幫助用戶(hù)快速查找興趣所向。3、右上角有最后瀏覽記錄，人性化效勞。4、搜索方便，有各種搜索方式。優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)自身利益在視頻分享方面更新速度、時(shí)效性?xún)?yōu)酷網(wǎng)的缺點(diǎn)網(wǎng)民角度視頻網(wǎng)速視頻模塊