易車網(wǎng)克萊斯勒Jeep全品牌易車戰(zhàn)略合作方案

2021年度全品牌易車戰(zhàn)略合作方案PART1.易車趨勢PART2.

Jeep全品牌合作PART3.

易車大事件合作易車營銷效勞-以“標準化〞流程為主過去易車以傳統(tǒng)營銷模式為主導口碑征集傳播重點推廣期重點廣告產(chǎn)品定位2021年易車效勞YicheService2021年易車的營銷效勞以標準化流程為主產(chǎn)品定位-AD投放曝光-公關(guān)商務(wù)化-口碑傳遞等形式進行推廣定制文章產(chǎn)品解讀”“2015易車以“人”為主以人為主深耕易車購車網(wǎng)友行為習慣分析環(huán)繞用戶喜聞樂見的展開營銷及服務(wù)以易車大數(shù)據(jù)為依托，深入分析易車購車網(wǎng)民行為特征了解用戶喜好及習慣，展開營銷效勞置換人群增速可觀解決策略：-對移動端著重覆蓋-增加針對二三線城市的落地轉(zhuǎn)化-定制置換營銷效勞-其他中高端人群更喜歡用移動端二三線城市對跨國品牌好感增加大數(shù)據(jù)——易車指數(shù)——數(shù)據(jù)支撐：易車是中國用戶覆蓋規(guī)模領(lǐng)先的垂直汽車網(wǎng)站，精準報價覆蓋用戶規(guī)模屬于行業(yè)首位易車指數(shù)年度報告，了解我國網(wǎng)民購車習慣、購車渠道以及偏愛車型等行為特征,并進一步梳理出我國汽車市場較為顯著的消費趨勢人群分析明確實際目標人群鎖定核心營銷對象競品定位明確競品及營銷態(tài)勢把握競爭參考環(huán)境地域分析分析區(qū)域競爭態(tài)勢調(diào)整區(qū)域營銷重點口碑分析洞察受眾口碑輿情發(fā)現(xiàn)營銷創(chuàng)意切入點用戶分析評估潛客轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化關(guān)鍵性營銷環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)分析分析車型置換特點評估受眾需求趨勢交叉分析觀察營銷表現(xiàn)聯(lián)動趨勢規(guī)劃長期性營銷方案汽車品牌營銷全方位分析模型移動端網(wǎng)民中男性已婚、高學歷、高收入、青壯年人群比例更高,從而決定移動端網(wǎng)民對于時尚運動車型、進口車以及高價位的中高端車型的購置意向更顯著移動化——易車深耕移動端——結(jié)論依據(jù)：艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品mUserTracker和iUserTrackeri的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示易車訂單總量構(gòu)成58％42％汽車電商——易車電商產(chǎn)業(yè)鏈——89.5%購車網(wǎng)民選擇在傳統(tǒng)實體店購置汽車,其中7成是汽車垂直類網(wǎng)站用戶；10.5%的已購人群選擇了在網(wǎng)上下單，電商渠道將是未來開展重點。易車特賣惠買車易車商城包銷|直銷|定制|特價車C2B底價購車特價車促銷平臺數(shù)據(jù)來源：2021年中國網(wǎng)民購車行為研究報告-艾瑞與易車聯(lián)合發(fā)布PART2

Jeep全品牌合作Jeep品牌關(guān)注排名分析2021年度Jeep品牌關(guān)注指數(shù)排名一直維持在32名左右，較為穩(wěn)定，這與Jeep品牌與易車長期穩(wěn)定合作密切相關(guān)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2014年度Jeep品牌關(guān)注指數(shù)排名Jeep品牌比照指數(shù)分析2021年Jeep品牌比照指數(shù)相較上一年度同比增長，平均漲幅30%左右，Jeep品牌2021年與易車公關(guān)商務(wù)化合作效果顯著2021年與2021年同期Jeep品牌比照指數(shù)圖Jeep品牌線索量分析2021年1-10月份Jeep品牌通過易車合作獲得總線索量到達170282條，較2021年同期的70741條增漲量高達241%單位：條2013與2014年度Jeep品牌線索量對比Jeep品牌合作效果總體趨勢向好明顯2021年Jeep品牌的表現(xiàn)總體趨勢是向好的，Jeep品牌比照指數(shù)及線索收集數(shù)量與2021年同期相比，均有很大幅度的提升，其中總量總量更是到達了241%的增長。思考：2021年合作如何做？品牌產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品深入貫穿貼合全年的營銷規(guī)劃，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的相互支撐介紹期成長期廣泛告知，統(tǒng)一印象擴充市場，培養(yǎng)好感促進銷售，口碑沉淀市場下沉，區(qū)域銷售自由光衰退期成熟期貼合產(chǎn)品的不同生命周期，定制不同的營銷合作規(guī)劃自由客大切諾基指南者自由光深化認知，提升好感及轉(zhuǎn)化20-30萬級SUV第一購車清單口碑沉淀，全路況豪華SUV標桿以

銷售

為終極導向根據(jù)產(chǎn)品的不同特征及周期，定制不同的推廣策略指南者/自由客備注：因指南者和自由客處于同一生命周期，故會推薦類似的營銷策略大切諾基產(chǎn)品分析亮點挖掘推廣策略大切諾基GrandCherokee產(chǎn)品分析：1年2年3年4年5年6年7年大切諾基進入中國市場7年多，已處于產(chǎn)品生命周期的末端，用戶對其認知進入固化階段8年9年2021年營銷目的：保持大切諾基在市場的關(guān)注從交叉分析看，全年關(guān)注度呈現(xiàn)明顯波動，但是銷量指數(shù)那么保持平穩(wěn)態(tài)勢，維持在1300左右。說明關(guān)注度變化未有效引導終端銷量。關(guān)注度對銷量影響很小關(guān)注度難以有效影響銷量指數(shù)原因分析可能原因分析

人群高端決策不容易被影響認知固化新產(chǎn)品點不容易被傳遞基于用戶Cookie分析，撲捉用戶的網(wǎng)絡(luò)觸點軌跡，了解訂單用戶瀏覽偏好，根據(jù)網(wǎng)站頁面訪問總排名TOP10,了解用戶關(guān)偏好。大切諾基用戶訪問偏好除了車型綜述和經(jīng)銷商頁面以外，用戶最喜歡訪問頁面：圖庫最終頁、車型報價、易車網(wǎng)首頁等這些才代表用戶真正的興趣點洞悉用戶的關(guān)注點這些才是用戶真正喜歡的這2021年大切諾基銷售線索量2021年1-10月，大切諾基線索量為24220條，其中接近70%的線索量是來源于移動端，30%左右線索量來自于PC端。移動端線索量占總量70%2021年大切諾基的線索量穩(wěn)步提升，移動端的增長明顯高于PC端總體穩(wěn)步增長移動端增速明顯>大切諾基診斷書：1.大切增長率難以只通過大量廣告而提升；2.人群高端，傳統(tǒng)事件難以引起興趣；3.用戶真正感興趣的關(guān)注點未引起關(guān)注；4.移動端人群未得到充分重視。問題1.合理布局廣告費用占比；2.高端人群感興趣的事件籌劃；3.更加精準的興趣投靠；4.增加移動端的創(chuàng)意合作。應(yīng)對合作概述.廣告費用事件籌劃創(chuàng)意移動擴大認知，提升關(guān)注購車理由促進銷售移動廣告重點推薦全站觸點移動端覆蓋塑造輿論與口碑車主口碑大型事件籌劃收集銷售線索互動移動側(cè)重產(chǎn)品的的廣泛認知及口碑沉淀，樹立史上全路況豪華SUV標桿車型詳細合作規(guī)劃.廣告事件購車競品攔截促銷購車移動端內(nèi)容深度合作事件關(guān)注移動端資源推薦車主真實生活探秘大切諾基藏地旅程競品車型車系頁大切諾基購車方案用戶偏好頁圖片頁/報價頁【廣告】移動端資源推薦汽車報價大全頂部通欄易車app焦點圖刊例：50000元/天/幀刊例：180000元/天/輪【廣告】競品車型頁面資源攔截單一車型頁綜述頂部通欄刊例：150000元/天/輪/車型PV：300000CLICK:3500【廣告】競品車型頁面資源攔截單一車型頁右側(cè)豎屏按鈕刊例：80000元/天/車型PV：600000CLICK:5000【廣告】圖片頁/報價頁廣告圖片欄目頁頂部通欄刊例：150000元/天/輪PV：400000CLICK:4500【廣告】圖片頁/報價頁廣告報價欄目頁頂部通欄刊例：250000元/天/輪PV：400000CLICK:4500【事件】大切諾基真實車主生活探秘真實車主生活揭秘最強“全路況豪華SUV”形象內(nèi)容方向：1、真實車主采訪2、8速×7大駕駛模式3、人生高度×寬度領(lǐng)略4、無法比擬的純正Jeep精神承載欄目：《車主證言系列》【事件】大切諾基藏地旅程大切車隊藏地行最強“全路況豪華SUV”形象北京大理日喀那么拉薩石家莊全程4000余公里，歷時3周2輛〔暫定〕大切諾基北京出發(fā)參與人群：大切車主+易車編輯+Jeep其他車型車主傳播規(guī)那么：專題直播+論壇直播產(chǎn)生內(nèi)容：照片+視頻+作業(yè)貼特邀嘉賓：MikeD〔暫定〕后期制作成圖片手冊【購車】大切諾基購車方案購車專題----大切2021年度購車方案活動時間：2021年活動車型：大切諾基活動形式：移動端面對城市：全國活動內(nèi)容：凡在活動期間，移動端報名發(fā)起Jeep2021年度購車方案，提交有效的報名信息及在活動期間購置該大切任一款車型。一重禮：1000元購車補貼〔暫定〕二重禮：獲得易車網(wǎng)送出的神秘悅享大禮，并由工作人員統(tǒng)一送至客戶手中三重禮：機油一瓶〔金孚1L/瓶〕〔暫定〕四重禮：美國雙飛自由行〔暫定〕產(chǎn)品分析亮點挖掘推廣策略自由光Cherokee產(chǎn)品分析：1年2年3年4年5年6年7年2021年1月份，自由光上市，作為Jeep品牌2021近來來最重點，需要全面翻開市場8年9年2021年營銷目的：全面翻開自由光營銷市場從交叉分析看，關(guān)注指數(shù)相對穩(wěn)定，略有小幅的波動，且購車意愿的變化與之呈現(xiàn)相同正向波動趨勢。購車意愿隨關(guān)注指數(shù)波動2021年自由光購車指數(shù)走勢圖關(guān)注度提升可以有效提升購車意愿關(guān)注指數(shù)與購車意愿正向關(guān)聯(lián)關(guān)注指數(shù)關(guān)注源頭提升自由光關(guān)注購車指數(shù)提升自由光的購買意愿帶動基于用戶Cookie分析，撲捉用戶的網(wǎng)絡(luò)觸點軌跡，了解訂單用戶瀏覽偏好，根據(jù)網(wǎng)站頁面訪問總排名TOP10，了解用戶關(guān)偏好。自由光關(guān)注指數(shù)橫比2021年Q3自由光及其第一二競品關(guān)注指數(shù)關(guān)注度轉(zhuǎn)化率購車意向轉(zhuǎn)化率訂單轉(zhuǎn)化率1.4%4.8%9.1%2021年Q3自由光品牌營銷模型奧迪Q5為5.3%奔馳GLK為2.3%2021年競品投放規(guī)模競爭品投放規(guī)模主要指品牌端市場投放，表格包含區(qū)域投放及其經(jīng)銷商合作費用。以上為2021年截至Q3月累計投放總額，單位〔萬〕奧迪與奔馳投放量硬廣率較大，克萊斯勒較之有一定差距6217.47346.32349.955%63%81%自由光關(guān)注度低于其主要競品原因分析可能原因分析

時間累積不同競品較自由光上市時間更長久硬廣曝光差距硬廣重視程度不同導致關(guān)注差距基于用戶Cookie分析，撲捉用戶的網(wǎng)絡(luò)觸點軌跡，了解訂單用戶瀏覽偏好，根據(jù)網(wǎng)站頁面訪問總排名TOP10，了解用戶關(guān)偏好。自由光用戶訪問偏好除了車型綜述和經(jīng)銷商頁面以外，用戶最喜歡訪問頁面：圖庫最終頁、車型報價頁、選車工具頁等這些才代表用戶真正的興趣點洞悉用戶的關(guān)注點這些才是用戶真正喜歡的2021年自由光銷售線索量2021年1-10月，自由光線索量為19013條，其中接近70%的線索量是來源于移動端，30%左右線索量來自于PC端。移動端線索量占總量70%2021年自由光的線索量穩(wěn)步提升，移動端的增長明顯高于PC端總體穩(wěn)步增長移動端增速明顯>自由光診斷書：1.關(guān)注度對購車意愿的影響未得到足夠認識；；2.自由光的關(guān)注度與主競品存較大差距；3.用戶真正感興趣的癢點未引起關(guān)注；4.移動端人群未得到充分重視。問題1.放大硬廣合作來提升產(chǎn)品關(guān)注度；2.多頻次出現(xiàn)自由光與競品的捆綁營銷；3.更加精準的興趣投靠；4.增加移動端的創(chuàng)意合作。應(yīng)對合作概述.廣告費用事件籌劃創(chuàng)意移動擴大認知，提升關(guān)注購車理由促進銷售移動廣告重點推薦固定位推薦競品攔截偏好頁面塑造輿論與口碑編輯主導輿論/車主口碑大型事件籌劃收集銷售線索移動端覆蓋移動端產(chǎn)品開發(fā)側(cè)重產(chǎn)品的的廣泛認知及口碑沉淀，樹立史上全路況豪華SUV標桿車型詳細合作規(guī)劃.廣告事件購車促銷購車固定位內(nèi)容深度合作事件關(guān)注固定位推薦比照導購/評測/車主口碑自由光比照試駕自由光購車方案競品攔截競品車型車系頁用戶偏好頁圖片頁/報價頁【廣告】固定位推薦熱門品牌刊例：PV：8000000CLICK:3500【廣告】固定位推薦熱門車型〔圖文〕刊例：1800000元/月PV：8000000CLICK:3500【廣告】競品車型頁面資源攔截單一車型頁綜述頂部通欄刊例：150000元/天/輪/車型PV：300000CLICK:3500【廣告】競品車型頁面資源攔截單一車型頁右側(cè)豎屏按鈕刊例：80000元/天/車型PV：600000CLICK:5000【廣告】圖片頁/報價頁廣告圖片欄目頁頂部通欄刊例：150000元/天/輪PV：400000CLICK:4500【廣告】圖片頁/報價頁廣告報價欄目頁頂部通欄刊例：250000元/天/輪PV：400000CLICK:4500【事件】比照導購對比導購德系挑戰(zhàn)者，自由光時代內(nèi)容方向：1、靜態(tài)對比評測2、9速時代科技解讀3、橫向價格配置對比承載欄目：《對比導購》【事件】比照測試對比測試德系挑戰(zhàn)者，自由光時代內(nèi)容方向：1、橫向?qū)Ρ葴y試2、9速時代操控體驗3、越野能力大比拼4、橫向價格配置對比承載欄目：《情景試駕》【事件】競品車主證言競品車主試駕最強“德系挑戰(zhàn)者”形象內(nèi)容方向：1、真實競品車主采訪2、自由光9速未來科技3、真實油耗展示4、對比自由光與競品之間區(qū)別和優(yōu)勢承載欄目：《車主證言系列》【事件】自由光比照試駕會后期制作成圖片手冊PS.全面感受自由光充滿未來科技魅力的產(chǎn)品9速變速箱、四驅(qū)系統(tǒng)、空間等比照維度：比照車型：試駕客戶：自由光潛客及競品車主舉辦城市建議：北京、上海、廣州等具有較高購置能力的一二線城市V.S自由光主要競品，奧迪Q5、奔馳GLK、XC60等【廣告】移動端資源推薦汽車報價大全頂部通欄易車app焦點圖刊例：50000元/天/幀刊例：180000元/天/輪【購車】自由光購車方案購車專題----自由光2021年度購車方案活動時間：2021年活動車型：自由光活動形式：移動端面對城市：全國活動內(nèi)容：凡在活動期間，移動端報名發(fā)起Jeep2021年度購車方案，提交有效的報名信息及在活動期間購置該大切任一款車型。一重禮：1000元購車補貼〔暫定〕二重禮：獲得易車網(wǎng)送出的神秘悅享大禮，并由工作人員統(tǒng)一送至客戶手中三重禮：機油一瓶〔金孚1L/瓶〕〔暫定〕四重禮：美國雙飛自由行〔暫定〕產(chǎn)品分析亮點挖掘推廣策略指南者/自由客Compass/patriot產(chǎn)品分析：1年2年3年4年5年6年7年指南者|自由客進入中國市場多年多，已處于產(chǎn)品生命周期的末端，用戶對其認知進入固化階段8年9年2021年營銷目的：促進指南者/自由客銷售轉(zhuǎn)化備注：方案中車型以指南者為代表數(shù)據(jù)說明：根據(jù)用戶瀏覽路徑，及比照次數(shù)，得出用戶所關(guān)注的自由光的同級別競品信息數(shù)據(jù)來源：易車比照指數(shù)自由客途觀自由客翼虎CR-VRAV4第1競品第2競品第3競品第4競品第5競品指南者翼虎途觀CR-V科帕奇第1競品第2競品第3競品第4競品第5競品指南者指南者與自由客主要競品前三名：途觀、翼虎、CR-V產(chǎn)品分析：從指南者及自由客產(chǎn)品銷量指數(shù)來看，兩者的關(guān)注度總體呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。指南者維持在3000上下，自由客在1000左右，且指南者銷量高于自由客。指南者/自由客銷量低于主競品2021年1-9月指南者及競品銷量指數(shù)變化圖指南者與自由客銷量與競品差距大原因分析可能原因分析

促銷事件力度不足能夠直接影響銷售的事件缺乏與競品關(guān)聯(lián)弱未能有效搶奪競品用戶群體基于用戶Cookie分析，撲捉用戶的網(wǎng)絡(luò)觸點軌跡，了解訂單用戶瀏覽偏好，根據(jù)網(wǎng)站頁面訪問總排名TOP10，了解用戶關(guān)偏好。指南者用戶訪問偏好除了車型綜述和經(jīng)銷商頁面以外，用戶最喜歡訪問頁面：圖庫最終頁、車型報價、新聞最終頁等備注：自由客與指南者的數(shù)據(jù)根本相同，故未重復列出這些才代表用戶真正的興趣點洞悉用戶的關(guān)注點這些才是用戶真正喜歡的2021年1-10月指南者銷售線索量2021年1-10月，指南者線索量為60529條，其中接近65%的線索量是來源于移動端，25%左右線索量來自于PC端。移動端線索量占總量65%2021年指南者線索量穩(wěn)步提升，移動端的增長明顯高于PC端總體穩(wěn)步增長移動端增速明顯>指南者/自由客診斷書：1.指南者/自由客銷量表現(xiàn)不佳；2.與主競品銷量存在較大差距；3.用戶真正感興趣的癢點未引起關(guān)注；4.移動端人群未得到充分重視。問題1.增加促銷事件籌劃；2.注重與主競品的捆綁營銷；3.更加精準的興趣投靠；4.增加移動端的創(chuàng)意合作。應(yīng)對合作概述.廣告費用事件籌劃創(chuàng)意移動擴大認知，提升關(guān)注購車理由促進銷售移動廣告重點推薦競品攔截用戶偏好頁塑造輿論編輯主導輿論競品綁定促銷事件籌劃收集銷售線索移動端覆蓋全面鼓勵網(wǎng)友購車決策，進入20-30萬級SUV產(chǎn)品購車第一清單詳細合作規(guī)劃.廣告事件購車促銷購車內(nèi)容深度合作事件關(guān)注易起選車/比照導購半價競拍指南者/自由客搶占2021雙11自由光購車方案競品攔截移動端移動端資源推薦競品車型車系頁用戶偏好頁圖片頁/報價頁【廣告】移動端資源推薦汽車報價大全頂部通欄易車app焦點圖刊例：50000元/天/幀刊例：180000元/天/輪【廣告】競品車型頁面資源攔截單一車型頁綜述頂部通欄刊例：150000元/天/輪/車型PV：300000CLICK:3500【廣告】競品車型頁面資源攔截單一車型頁右側(cè)豎屏按鈕刊例：80000元/天/車型PV：600000CLICK:5000【廣告】圖片頁/報價頁廣告圖片欄目頁頂部通欄刊例：150000元/天/輪PV：400000CLICK:4500【廣告】圖片頁/報價頁廣告報價欄目頁頂部通欄刊例：250000元/天/輪PV：400000CLICK:4500【事件】比照導購對比導購20-30萬SUV第一選擇內(nèi)容方向：1、靜態(tài)對比評測2、產(chǎn)品力解讀3、橫向價格配置對比4、售后保養(yǎng)大對比承載欄目：《對比導購》【事件】易起選車易起選車指南者/自由客

途觀/翼虎如何選內(nèi)容方向：1、模擬真實購車情景2、指南者/自由客與核心競品對比3、指南者/自由客產(chǎn)品力植入4、對比4S的服務(wù)品質(zhì)承載欄目：《易起選車》【事件】半價競拍指南者/自由客半價競拍Online線上報名參與指南者/自由客半價競拍活動每位報名用戶有三次出價時機，出價最低且唯一者獲得競拍價購車資格

N臺Jeep半價車半價競拍Offline線下到店掃描店頭二維碼,可以獲得Jeep神秘卡所有通過易車專題報名并最終達成購車的用戶，有時機獲得三重大禮包IPhone

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共10臺環(huán)行美國共3名易車獨家豪華禮包共100份易車雙十一專題頁面各項特權(quán)易車網(wǎng)站海量優(yōu)質(zhì)資源配合推廣Jeep瘋狂24小時雙十一專題制作【購車】指南者/自由客雙11大促形式2：半價發(fā)布五折商品，在規(guī)定時間內(nèi)，刺激網(wǎng)友搶購，速度最快者得。形式3：競拍0元起拍、5折起拍，在規(guī)定時間內(nèi)，出價最高且唯一者得，可設(shè)置最低成交價。形式1：秒殺發(fā)布超低折扣車型，在規(guī)定時間內(nèi)，刺激網(wǎng)友搶購，度最快者得。更多…根據(jù)客戶需求，量身定制活動形式。易車2021年雙十一首邀合作客戶24小時全程瘋狂購車活動特別推薦站內(nèi)億萬級站內(nèi)資源推送站外合作站群大面積曝光附加1.易車網(wǎng)欄目頁畫中畫廣告附加2.易車網(wǎng)單一車型頁面右側(cè)按鈕廣告附加3.易車網(wǎng)單一車型圖片瀏覽頁左側(cè)柱形廣告附加4.易車特賣頻道頁面焦點圖長期曝光客戶收益〔暫定〕：特權(quán)1.長期占據(jù)專題焦點圖位置特權(quán)2.專題頁面全植入產(chǎn)品露出特權(quán)3.專題頁面易車幫你來推薦〔推薦車型〕合作【購車】指南者/自由客購車方案購車專題----指南者/自由客2021年度購車方案活動時間：2021年活動車型：指南者/自由客活動形式：移動端面對城市：全國活動內(nèi)容：凡在活動期間，移動端報名發(fā)起Jeep2021年度購車方案，提交有效的報名信息及在活動期間購置該大切任一款車型。一重禮：1000元購車補貼〔暫定〕二重禮：獲得易車網(wǎng)送出的神秘悅享大禮，并由工作人員統(tǒng)一送至客戶手中三重禮：機油一瓶〔金孚1L/瓶〕〔暫定〕四重禮：美國雙飛自由行〔暫定〕PART3

易車大事件合作1.易車年度大事件推薦合作將賽道文化進行到底！14年的紐北中國日，端出了一道賽道文化的大餐。15年，易車網(wǎng)會更進一步，把賽道文化做到極致。Pulse-1JUN.紐博格林中國日15年全新主題：90年，致敬北環(huán)、尋根運動基因背景：2021年中國媒體第一次包場紐博格林北環(huán)賽道制作選題引起中國汽車圈內(nèi)廣泛轟動2021年易車網(wǎng)將攜帶更多合作伙伴更多車型重返紐北。15年特約合作意見領(lǐng)袖名車志宋青〔微博賬號PS3保羅〕新車評網(wǎng)顏宇鵬汽車雜志吳佩1925年，紐博格林北環(huán)賽道開始建設(shè)，賽車圣地——綠色地獄在汽車歷史上粉墨登場。因此2021年易車網(wǎng)紐北中國日第二季主題選擇為致敬北環(huán)、尋根運動基因。1參與車型品牌基因?qū)じB載〔可分上下篇〕2車型歐洲賽道、城市游記體驗3影像故事4創(chuàng)造產(chǎn)品賽道圈速，并對圈速分析報道【如客戶未選擇此項，那么不做圈速報道】報道流程：與天斗

與地斗！冰雪無法阻擋；烈日不能卻步；時間不是困難；冰雪奇緣Frozen冰雪地區(qū)大型測試會勒芒?汽車耐力挑戰(zhàn)節(jié)目Pulse-2打造神級產(chǎn)品表現(xiàn)JAN.冰雪奇緣從普通車主日常使用的角度出發(fā)，選取“暖機啟動〞、“加熱保溫〞、“除霧除霜〞、“雪地剎車〞這幾項來進行測試，看看每一款車在這方面的表現(xiàn)，看哪一款綜合表現(xiàn)最突出?！策m用于同級競品比照，可植入一輛售賣車型〕定制拓展雪場租用在費用足夠的情況下，易車網(wǎng)方案將場地升級為雪場亦可邀請各路KOL共同前往舉辦一場雪中派對！SEP.?勒芒1/2勒芒公路挑戰(zhàn)賽，連續(xù)12小時，北京二環(huán)路根據(jù)每輛車官方公布的百公里綜合油耗為依據(jù)不同的車限定不同的油耗值，看誰的平均油耗在這個限定的數(shù)值下跑得最遠，誰就獲勝。2021年的1/2勒芒獲得了極高的關(guān)注度和影響力2021年將會根據(jù)實際路況情況設(shè)置一些環(huán)節(jié)。定制拓展增加車輛全面參數(shù)測定賽后易車網(wǎng)將為強勢合作客戶提供全面的參數(shù)測定，測定單位：清華大學幫助車輛進一步拓展各項數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為車正名！Jeep

環(huán)游中國駕駛自己的那一輛Jeep

穿梭中國大地體會Jeep的人生奔向更廣更遠的地方Pulse-3MAR.Jeep環(huán)行中國活動說明：易車網(wǎng)規(guī)劃本次活動的全國線路網(wǎng)友根據(jù)自己時間選擇適合路段和行程，到達某一路段目的地后，由另一組網(wǎng)友進行接力直至完成全部路線。將最后目的地設(shè)置在上海/廣州車展場館定制拓展路線規(guī)劃在費用足夠的情況下，易車網(wǎng)方案將場地升級為包含：沙漠、山區(qū)雪場、城市、沼澤地帶亦可邀請各路KOL共同前往舉辦一場全國游行派對！ps.提前預告每路段的行程和車型安排，網(wǎng)友選擇