消費者行為第三章(微觀經(jīng)濟學(xué))

消費者行為第三章(微觀經(jīng)濟學(xué))第三章消費者行為10/27/20232每天我們都要就如何配置稀缺的錢和時間作出無數(shù)個抉擇。我們應(yīng)該吃早餐，還是應(yīng)該睡懶覺呢？傍晚用來讀書還是用來打游戲呢?買一輛新車還是修理我們的舊車呢？用掉我們的收人還是儲蓄起來以備他日之用呢？當(dāng)我們平衡各種需求和欲望之時，我們就作出了決定自己生活方式的選擇。

隱藏在這些個人選擇背后的，是前幾章介紹過的需求曲線和價格彈性。本章我們將進—步考察需求，探討消費者選擇和消費者行為的基本原則。

10/27/20233分析思路基礎(chǔ)理論消費者均衡基數(shù)效用序數(shù)效用無差異曲線預(yù)算線消費者均衡的變動收入變動價格變動消費者均衡條件需求曲線邊際效用遞減規(guī)律10/27/20234第一節(jié)基數(shù)效用分析一、效用和效用函數(shù)二、總效用和邊際效用：邊際效用遞減規(guī)律三、消費者均衡的原則（重點，難點）四、等邊際原理五、個人需求曲線的推導(dǎo)六、消費者剩余（重點）10/27/20235一、效用和效用函數(shù)經(jīng)濟人假定：人的本性都是自利的，人的自利行為表現(xiàn)為作為生產(chǎn)者和消費者追求自身利益的最大化行為。在消費行為的過程中，人們傾向于選擇在他們看來具有最高價值的那些物品和服務(wù)。（亞當(dāng)?斯密于1776年提出來的）效用（Utility）的定義：

表示滿足。更準(zhǔn)確地說，效用是指消費者如何在不同的物品和服務(wù)之間進行排序。通常，可將效用理解為一個人從消費一種物品或服務(wù)中得到的主觀上的享受或有用性。

10/27/20236《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。10/27/20237《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。10/27/20238《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！10/27/20239基數(shù)效用論效用的大小像物體的輕重及長短一樣，是可以用基數(shù)（l，2，3，…）來衡量，并可以加總求和。（計量效用大小的單位叫做效用單位）序數(shù)效用論效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。效用函數(shù)：效用（因變量），所消費的商品量（自變量）U＝f（q1，q2，q3，……，qn）10/27/202310二、邊際效用遞減規(guī)律1.物品的使用價值與效用一件商品有其自身的客觀用途或功能，也有消費者對其消費前后的主觀感受、滿足程度、主觀評價；前者是指商品的使用價值，它不因人、因時、因地而變化，后者是商品的效用，它會因人、因時、因地而變化。效用是指指消費者從消費某種商品中所得到的主觀滿足程度，是一種心理感受。滿足程度高，則效用大，程度低，則效用小，消費中給消費者帶來痛苦，則是負效用（disutility）。效用有輕重緩急、主要與次要之分。2.總效用（TU）與邊際效用（MU）的含義

總效用（totalutility）：在對同種商品連續(xù)不斷的消費后所得到的總的效用或總的滿足程度。

邊際效用(marginalutility)：某種物品消費量增加1單位物品的消費所得到的效用或效用量的增量。mumumumumuTUQUmumumu10/27/2023113.邊際效用遞減規(guī)律含義隨著消費者連續(xù)不斷地消費同種商品，其所得到的邊際效用是逐步減少的?；蛘哒f是一個商品的邊際效用與該商品被連續(xù)消費次數(shù)成反方向變化。

原因：對連續(xù)消費某種物品的主觀滿足程度降低；受人體生理的限制；人的喜新厭舊、求異追奇的心理；受物品用途多樣性的影響。4.總效用與邊際效用之間的關(guān)系：總效用曲線與邊際效用曲線UQMUQ總效用曲線邊際效用曲線10/27/202312肚子餓了吃一口饅頭得不到很高的享受。可是吃得多了，這種享受的感覺越來越強烈。設(shè)想如果這樣，將出現(xiàn)什么現(xiàn)象？吸毒就接近于效用遞增，因為毒吸得越多越上癮。換言之，與其他消費相比較，益發(fā)覺得毒品給人的享受超過了其他的各種享受。所以吸毒的人會賣掉家產(chǎn)，拋妻棄子，寧可食不充饑，衣不蔽體，毒卻不可不吸。如果全世界的人都接受了吸毒，一切的人都將忙于種毒品，收毒品，運輸毒品，加工毒品，分配毒品，不會有任何人士從事任何其他的活動。這將是一個瘋狂的世界。所以說，幸虧我們生活在一個邊際效用遞減的世界里。10/27/202313價值悖論200多年前，亞當(dāng)?斯密在《國富論》中提出了價值悖論：沒有什么能比水有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何使用價值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。商品的數(shù)量越多，它的最后一單位的相對購買欲望越小。正因為巨額水的數(shù)量使其邊際效用大大減少，因而降低了水這種重要物品的價格。10/27/202314三、消費者均衡的原則（重點，難點）消費者均衡：效用最大化消費者均衡的制約條件?消費者的貨幣收入

?商品價格

?I=Px×Qx+Py×Qy10/27/202315三、消費者均衡的原則（重點，難點）消費者均衡的原則在每一種商品上花費的最后一單位貨幣支出，都給我們帶來相同的邊際效用。為什么此時消費者達到均衡？10/27/202316四、等邊際原理等邊際原理：有多種用途的資源，如果在每一種用途上的邊際利益都相等，那么這種配置利益最大消費者均衡原則是等邊際原理的一個應(yīng)用10/27/202317四、等邊際原理10/27/202318五、個人需求曲線的推導(dǎo)均衡條件：MUF/PF=2當(dāng)PF=5時，QF=？當(dāng)PF=4時，QF=？當(dāng)PF=3時，QF=？當(dāng)PF=2時，QF=？當(dāng)PF=1時，QF=？根據(jù)以上結(jié)論得出個人需求曲線（P73）三個結(jié)論（很重要，P73）FOODTUMU00188218103268432653646382738010/27/202319六、消費者剩余（重點）消費者剩余（ConsumerSurplus）：一種物品的總效用（愿意支付的總價值）與其總市場價值之間的差額。消費者的一種主觀心理感受。同時，消費者剩余代表了消費者的福利。原因：對于我們所購買的某一物品的每一單位，從第一單位到最后一單位，我們支付的是相同的價格。也就是說，我們所支付每一單位的代價都是它的最后一單位的價值。但是，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，對我們來說，前面的各單位都要比最后一單位具有更高的價值。因此，我們就從前面的每一單位中享受到了效用剩余。10/27/2023202.個人需求曲線下的消費者剩余（圖示）RockConcertTicketsPrice

($perticket)23456130114151617181920MarketPrice消費者買6張音樂會門票所獲得的消費者剩余是從每一張中所獲得的剩余的總和ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=2110/27/202321DemandCurve3.市場需求曲線下的消費者剩余（圖示）RockConcertTicketsPrice

($perticket)23456130114151617181920MarketPriceConsumerSurplusActualExpenditureConsumerSurplusfortheMarketDemand10/27/2023223.消費者剩余的應(yīng)用評估許多政府決策的有用工具例如，政府如何決定修建一條高速公路的價值，或保留一塊娛樂場所的價值。假設(shè)一條新的高速公路的修建正在考慮之中。由于高速公路對所有人，他并不能帶來任何收入。使用高速公路的人所得到的價值在于時間的節(jié)省或旅行的安全，它能夠用個人的消費者剩余來衡量。那么政府該如何決策呢？10/27/202323第二節(jié)序數(shù)效用分析10/27/202324一、序數(shù)效用論（OrdinalUtility）反映效用的數(shù)字大小只是用來排序，并不是用來度量實際效用的大小序數(shù)效用論推導(dǎo)出的需求曲線與基數(shù)效用論是可以統(tǒng)一起來的10/27/202325二、消費者偏好的性質(zhì)消費者偏好（ConsumerPreferences）消費者偏好是消費者根據(jù)自己的意愿對可能消費的商品組合進行的排序。偏好即愛好、興趣。三大性質(zhì)（假定）：完全性：消費者可以比較和排列所有的給出的不同商品的組合傳遞性：若A>B，B>C，則A>C非飽和性：若兩個商品的組合的區(qū)別僅在其中一種商品的數(shù)量不相同，那么，消費者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個商品組合。10/27/202326三、無差異曲線（重點）

——一個分析工具1.無差異曲線（indifferencecurves）：能給消費者帶來相同效用的兩種商品的不同數(shù)量組合的點的軌跡。又叫等效用線。oXU1U2U3Y10/27/2023272.無差異曲線的特征無差異曲線的斜率為負；離原點越遠的無差異曲線代表的總效用水平越高；在同一坐標(biāo)平面上的任何兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差異曲線，并且任何兩條都不相交；無差異曲線凸向原點(斜率的絕對值遞減）。10/27/2023283.為什么無差異曲線凸向原點？

——邊際替代率（MRS）①邊際替代率（MarginalRateofSubstitute）：有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許反過來用10瓶牛奶換1瓶酒。極度饑餓的人也許愿用價值連城的珠寶首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。不同人對不同商品，或同一人在不同場合對同一商品的評價存在差別。經(jīng)濟學(xué)家用邊際替代率來度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。保持總效用水平不變的條件下，增加一單位某種商品消費所必須放棄的另一商品的消費數(shù)量。MRSXY=－ΔQy/ΔQx當(dāng)ΔX0時，MRSXY=－Δdy/dx10/27/202329邊際替代率（MRS）②MRS即是。無差異曲線的斜率的絕對值③邊際替代率遞減為什么邊際替代率遞減？

隨著一種商品的消費數(shù)量的逐步增加，消費者想要獲得更多的這種商品的愿望就會減少，從而，他為了多獲得一單位的這種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量就會越來越少。

邊際替代率遞減使無差異曲線凸向原點

從幾何意義上講，由于商品的邊際替代率就是無差異曲線的斜率的絕對值，所以邊際替代率遞減使無差異曲線的斜率絕對值是遞減的，即無差異曲線是凸向原點的10/27/202330四、預(yù)算線（budgetline）預(yù)算線：在收入和商品價格既定的條件下，消費者能夠購買到的兩種商品最大數(shù)量組合的連線。預(yù)算方程：I=PxQx+PyQy

I：消費者的收入Qx、Qy分別是X、Y商品的數(shù)量Px、Py分別是X、Y商品的價格10/27/202331預(yù)算線（圖示）oXABYK=-Px/PyI=PxQx+PyQyOA=I/PyOB=I/Px預(yù)算約束的斜率衡量消費者可以用一種物品換到另一種物品的比率。10/27/202332預(yù)算線的變動I，Px，PyPx，Py不變，I↑，？；I↓，？I，Py不變，Px↑，？；Px

↓，？I，Px不變，Py↑，？；Py

↓，？OA=I/PyOB=I/PxK=-Px/Py10/27/202333小結(jié)Px，Py不變，I↑，預(yù)算線右移；I，Py不變，Px↑，預(yù)算線以A點為軸向內(nèi)旋轉(zhuǎn)；I，Px不變，Py↑，預(yù)算線以B點為軸向內(nèi)旋轉(zhuǎn)；oXABYK=-Px/PyI=PxQx+PyQyOA=I/PyOB=I/Px10/27/202334五、消費者均衡消費者均衡的條件（重點）

在預(yù)算約束條件下，使消費者的效用最大①圖形表示：既在預(yù)算線上，又在可能達到的最高的無差異曲線上無差異曲線與預(yù)算線的切點即消費者均衡點oXU1U2U3YEY*X*ABC10/27/202335消費者均衡的條件（重點）②

數(shù)學(xué)表示：無差異曲線的斜率和預(yù)算線的斜率相等預(yù)算線的斜率：-Px／Py，無差異曲線斜率：-MRSxy在消費者的均衡點上，消費者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)該等于該消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。10/27/202336小結(jié)基數(shù)效用論中的消費者均衡條件：序數(shù)效用論中的消費者均衡條件10/27/202337消費者均衡的變動回顧：收入變化——預(yù)算線位移（左移或者右移）價格變化——預(yù)算線旋轉(zhuǎn)（內(nèi)旋或者外旋）必然引起消費者均衡的變動10/27/202338六.替代效應(yīng)和收入效應(yīng)（重點）一種商品價格下跌有兩種效應(yīng)：實際購買力提高（收入效應(yīng)）；更多地消費較便宜的商品（替代效應(yīng)）收入效應(yīng)（incomeeffect）：在商品價格不變的條件下，由于消費者的收入變化所引起的對商品購買量的變化。替代效應(yīng)（substitutioneffect）：在實際收入不變的條件下，由于兩種商品的相對價格發(fā)生變化，使得消費者增加價格下降商品的購買量以替代價格上漲的商品。10/27/202339價格效應(yīng)價格效應(yīng)：由于某種商品價格下跌，消費者增加對跌價商品的購買量，使消費者均衡點轉(zhuǎn)移到較高滿足水平的無差異曲線的現(xiàn)象。價格效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)10/27/202340替代效應(yīng):保持效用不變，改變兩種商品的消費量，用價格較低的商品替代價格較高的商品（在同一條無差異曲線上）收入效應(yīng)：商品價格不變，實際購買力增加了（相當(dāng)于收入提高了，處在更高的預(yù)算線上，和更高的無差異曲線相切）補償預(yù)算線：當(dāng)商品的價格發(fā)生變化引起消費者的實際收入水平發(fā)生變化時，補償預(yù)算線用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者的實際收入水平不變的一種分析工具。10/27/202341替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的圖解（正常商品）Food(unitspermonth)OClothing(unitspermonth)RF1SC1AU1收入效應(yīng)：EF2,(DtoB)，相對價格不變，購買力增加IncomeEffectC2F2TU2B食物價格下降，食物消費量增加F1F2，均衡點：AtoB.ETotalEffectSubstitutionEffectD替代效應(yīng)：F1E,(AtoD),相對價格改變，但是效用不變10/27/202342Food(unitspermonth)ORClothing(unitspermonth)F1STAU1ESubstitutionEffectDF2TotalEffect這里食物是一種低檔商品，收入效應(yīng)為負，但是替代效用仍比收入效用大BIncomeE