新媒體策劃專項(xiàng)職業(yè)能力考核規(guī)范

新媒體策劃專項(xiàng)職業(yè)能力考核規(guī)范一、定義通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用\t"/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93%E8%BF%90%E8%90%A5/_blank"粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到拉新、提升轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大品牌影響力。需掌握一定的品牌、產(chǎn)品策劃能力和對新媒體平臺規(guī)則的運(yùn)用。二、適用對象運(yùn)用或準(zhǔn)備運(yùn)用本項(xiàng)能力求職、就業(yè)的人員；18-60周歲對直播銷售感興趣的群體，社交電商、直播電商、微商等從業(yè)人員；各企業(yè)事業(yè)單位高管、銷售人員、網(wǎng)紅主播,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人；各類院校相關(guān)專業(yè)老師、學(xué)生及從事電商運(yùn)營的其他人員。三、能力標(biāo)準(zhǔn)與考核內(nèi)容能力名稱：新媒體策劃職業(yè)領(lǐng)域：4-01-02-07互聯(lián)網(wǎng)營銷師工作任務(wù)操作規(guī)范相關(guān)知識考核比重（一）內(nèi)容策劃1.能熟悉各種策劃寫作形式2.能負(fù)責(zé)直播間項(xiàng)目方案策劃3.能策劃短視頻內(nèi)容4.能分析對標(biāo)賬號直播及短視頻策劃方向，并做優(yōu)化調(diào)整5.能結(jié)合熱點(diǎn)策劃營銷爆點(diǎn)1.高轉(zhuǎn)化直播間內(nèi)容策劃邏輯2.互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)與策劃3.策劃和直播營銷的關(guān)聯(lián)邏輯4.熱點(diǎn)實(shí)事分析策劃40%（二）活動策劃1.各平臺活動信息收集2.各平臺活動參與規(guī)則了解3.依據(jù)團(tuán)隊(duì)職能合理安排活動排期4.活動內(nèi)容及形式策劃5.活動跟進(jìn)及執(zhí)行6.活動突發(fā)情況各部門協(xié)調(diào)及最終復(fù)盤7.能搭建數(shù)字化營銷場景1.熟悉各平臺年度活動信息2.策劃活動的基本邏輯3.平臺運(yùn)營策劃邏輯4.平臺活動信息數(shù)據(jù)分析總結(jié)5.各部門人員分工調(diào)度6.直播場景策劃及搭建方案30％（三）平臺推廣策劃1.對平臺流量及推廣機(jī)制熟悉2.能對各平臺主流活動大數(shù)據(jù)深度解析3.能分析對標(biāo)賬號直播間數(shù)據(jù)，并給出優(yōu)化方案4.能深度解析自媒體環(huán)境及消費(fèi)市場1.平臺活動官方數(shù)據(jù)獲取2.熟悉平臺用戶屬性及消費(fèi)習(xí)慣3.熟悉各平臺的區(qū)別與聯(lián)系4.推廣策劃的需求及目標(biāo)30％四、考核要求（一）申報(bào)條件達(dá)到法定勞動年齡，具有相應(yīng)技能的勞動者均可申報(bào)。（二）考評員構(gòu)成考評員應(yīng)具備一定的電商直播專業(yè)知識及實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)；每個考評組中不少于3名考評員。（三）考核方式與考核時間技能操作考核采取實(shí)際操作考核。技能操作考核時間為60min。（四）考核場地設(shè)備要求（1）考場面積不小于500平方米，操作場地光線充足，整潔無干擾，空氣流通，具有安全防火措施。（2）單個考試場地大小不低于12㎡，配備直播間10間。