中秋節(jié)文化創(chuàng)意活動(dòng)方案策劃書

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活動(dòng)背景：

隨著中秋節(jié)的到來，許多商家都看準(zhǔn)了中秋節(jié)這個(gè)商機(jī)，紛紛圍繞月餅和其他中秋禮品進(jìn)行促銷。我們作為糕點(diǎn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者“稻香村”，希望在中秋節(jié)這個(gè)有利時(shí)機(jī)上創(chuàng)新品牌月餅促銷方式，因此制定了這個(gè)促銷策劃。

促銷目標(biāo)：

1.通過中秋月餅的消費(fèi)帶動(dòng)賣場(chǎng)銷售，提升賣場(chǎng)形象。讓“稻香村月餅”成為團(tuán)圓時(shí)的佳品，送到每個(gè)家庭。

2.通過中秋大使送禮時(shí)的良好言行影響客戶，提升企業(yè)形象。

3.提供便利服務(wù)，吸引更多顧客。

4.傳達(dá)情感，讓顧客感受到我們的關(guān)懷。

5.這個(gè)活動(dòng)可以延伸到其他節(jié)日，如圣誕節(jié)或元旦等。

6.增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來。

商品促銷環(huán)境分析：

宏觀市場(chǎng)因素對(duì)企業(yè)有很大影響，但企業(yè)無法控制。我們只能研究宏觀環(huán)境的變化，尋找對(duì)自己有利的機(jī)會(huì)，以占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得經(jīng)濟(jì)利益。

宏觀環(huán)境因素主要有：人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)和自然因素。中秋時(shí)節(jié)，消費(fèi)者集中在一起，有利于商品促銷。在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，促進(jìn)內(nèi)需，刺激消費(fèi)。而且，中國人民非常重視這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日，受到文化氛圍的影響，掀起了一場(chǎng)消費(fèi)風(fēng)暴。

顧客是最重要的，只有我們的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的需求，并贏得了他們的信任，我們才能在中秋節(jié)這個(gè)家人團(tuán)聚的時(shí)刻，為他們帶來幸福和滿足。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有自己的心理需求和消費(fèi)行為，我們要抓住消費(fèi)者的心理，合理地促銷。

現(xiàn)代社會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)，中秋月餅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈。只有打敗競(jìng)爭(zhēng)者，我們的“稻香村月餅”才能有更大的銷售量，獲得更大的利潤。

內(nèi)部環(huán)境分析：

1.我們與廠家能及時(shí)聯(lián)絡(luò)貨源，避免商品堆積或脫銷。

2.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，運(yùn)輸方便，團(tuán)隊(duì)合作能力強(qiáng)，服務(wù)手段多樣化。

3.物流運(yùn)輸方便，基本“零庫存”。

4.生產(chǎn)運(yùn)營流程高效，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

廣告分析：

通過大規(guī)模的廣告宣傳，我們希望實(shí)現(xiàn)促銷活動(dòng)的廣泛化和真實(shí)化。

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)時(shí)間為中秋前一天，地點(diǎn)僅限于惠城區(qū)?；顒?dòng)準(zhǔn)備包括安排運(yùn)輸車輛和“中秋大使”，培訓(xùn)駕駛員，準(zhǔn)備精美的卡片，聯(lián)系卡片經(jīng)銷商，購買卡片，進(jìn)行活動(dòng)推廣等。

通過這個(gè)促銷活動(dòng)，我們希望能夠?qū)崿F(xiàn)銷售目標(biāo)，提升企業(yè)形象，滿足消費(fèi)者的需求，與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來，為顧客帶來滿意的購物體驗(yàn)。

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一、活動(dòng)目標(biāo)

中秋節(jié)是餐廳酒店促銷的黃金時(shí)期，也是刺激消費(fèi)、增加利潤的機(jī)會(huì)。這次活動(dòng)旨在提高利潤，并加強(qiáng)餐廳在消費(fèi)者心目中的形象。

二、活動(dòng)主題

“中秋同歡喜，好禮送不停”。

三、活動(dòng)對(duì)象

針對(duì)不同人群進(jìn)行不同的促銷活動(dòng)，滿足不同人群的需求。

四、活動(dòng)時(shí)間

從某月某日到某月某日。

五、活動(dòng)形式

打折、贈(zèng)送和抽獎(jiǎng)。

六、活動(dòng)具體內(nèi)容

1.促銷期間，消費(fèi)滿100元可享受9折優(yōu)惠，并贈(zèng)送中秋特別加菜。

2.促銷期間，購買指定套餐可獲得中秋禮盒。