政務短視頻公眾參與的影響因素研究-以“共青團中央”政務抖音號為例

政務短視頻公眾參與的影響因素研究——以“共青團中央”政務抖音號為例政務短視頻公眾參與的影響因素研究——以“共青團中央”政務抖音號為例

摘要：政務短視頻作為一種嶄新的宣傳工具，正在日益成為政府機構與公眾互動溝通的重要方式。本文以中國共青團中央抖音號為研究對象，探討政務短視頻在引起公眾參與方面的影響因素，旨在為政務短視頻的有效傳播與公眾參與提供參考。

1.引言

政務短視頻是政府機構通過短視頻平臺傳播政策理念、宣傳政績以及傾聽公眾聲音的新手段。抖音作為全球最熱門的短視頻平臺之一，成為政務短視頻的主要傳播途徑之一。共青團中央作為中國最具影響力的青年組織，開設了政務抖音號，積極探索并實踐政務短視頻的傳播與公眾參與。

2.政務短視頻公眾參與的特點與現(xiàn)狀

政務短視頻公眾參與特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：傳播渠道廣泛、信息易于消化、互動性強、時效性突出等。目前，政務短視頻的受眾群體逐漸擴大，但公眾參與的積極度有待進一步提高。

3.政務短視頻公眾參與的影響因素

3.1視頻內(nèi)容

政務短視頻的內(nèi)容是觀眾參與的基礎，內(nèi)容應具有新穎性、實用性和吸引力，符合公眾需求。共青團中央在政務抖音號上積極推出與青年相關的政策解讀、志愿服務和生活方式等內(nèi)容，吸引了大量年輕觀眾的關注。

3.2互動形式

政務短視頻應提供多種互動形式，如評論、點贊、分享等。共青團中央政務抖音號的短視頻中，經(jīng)常設置“點贊抽獎”、“評論答題”等互動環(huán)節(jié)，通過獎勵與互動激勵觀眾參與。

3.3觀眾參與意愿

觀眾的參與意愿也影響了政務短視頻的公眾參與效果。一些觀眾可能缺乏參與政務話題的興趣和意愿，因此政務短視頻在內(nèi)容策劃和定位時需要充分考慮觀眾需求，增強觀眾的參與愿望。

4.共青團中央政務抖音號的案例分析

以共青團中央政務抖音號為例，該賬號通過在短視頻中展示黨團組織的活動、政策宣傳和社會實踐等內(nèi)容，吸引了大量年輕觀眾的關注。觀眾通過評論、點贊與分享等形式積極參與其中，形成了良好的互動氛圍。

5.提升政務短視頻公眾參與的策略與建議

5.1加強觀眾教育與引導

政務短視頻平臺可以通過推出涵蓋政策、法律、社會發(fā)展等方面知識的系列視頻，提高觀眾的政策素養(yǎng)與參與意愿。

5.2多樣化互動環(huán)節(jié)

政務短視頻應設置更多鼓勵觀眾參與的互動環(huán)節(jié)，如觀看視頻回答問題、私信參與抽獎等，提高觀眾參與的積極性。

5.3優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量

政務短視頻應注重內(nèi)容的引人入勝與可信度，避免內(nèi)容雷同、過于繁瑣或者無實質(zhì)的宣傳，以吸引觀眾的注意。

5.4定期改進政務短視頻策略

政務短視頻的傳播與公眾參與是一個動態(tài)過程，政務抖音號需要不斷嘗試新的策略、根據(jù)反饋進行調(diào)整和改進。

6.總結

本文通過以共青團中央政務抖音號為例的研究，發(fā)現(xiàn)政務短視頻公眾參與的影響因素包括視頻內(nèi)容、互動形式和觀眾參與意愿等。政務短視頻在提高公眾參與的過程中，需要加強觀眾教育與引導、多樣化互動環(huán)節(jié)、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量以及定期改進策略等措施。政務短視頻將成為政府機構與公眾互動的重要平臺，為推進政務公開與民主參與提供新的機遇綜上所述，政務短視頻平臺通過觀眾教育與引導、多樣化互動環(huán)節(jié)、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量以及定期改進策略等方式，能夠有效提升公眾參與度。觀眾積極參與評論、點贊與分享等形式，形成良好的互動氛圍。政務短視頻的公眾參與不僅能提高觀眾的政策素養(yǎng)與參與意愿，也為政府機構與