中國(guó)音樂市場(chǎng)分析分析

音樂市場(chǎng)分析

1）世界及中國(guó)古典音樂發(fā)展2）中國(guó)流行音樂發(fā)展3）歐美流行音樂對(duì)中國(guó)的影響6）音樂及唱片市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型5）日韓音樂的崛起和風(fēng)潮4）數(shù)字音樂發(fā)展世界及中國(guó)古典音樂進(jìn)展中國(guó)的音樂有著很長(zhǎng)的文化歷史，始終以來是一顆燦爛的明珠，早在消失文字之前就有了音樂，從周朝的風(fēng)雅頌到秦隋的樂府和宋清的詩(shī)歌京劇無一不表現(xiàn)了中國(guó)古典音樂有悠久的歷史傳統(tǒng)，中華民族在幾千年的歷史長(zhǎng)河中制造了無比豐富的民族音樂文化。中國(guó)古典音樂猶如一棵古老而常青的參天大樹，以其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和多彩多姿矗立于世界音樂藝術(shù)之林。它反映了中華民族以音樂修身養(yǎng)性的精神，表達(dá)了中華民族的意志、道德、文化和追求。古典音樂的進(jìn)展，在巴哈時(shí)代一過去，便進(jìn)入了「古典樂派時(shí)期」，所以古典樂派時(shí)期就以巴哈逝世的一七五○年那一年做為起點(diǎn)。此外，由于貝多芬晚期的作品顯示出浪漫式的傾向，所以古典樂派就以一八二○年做為終點(diǎn)〔貝多芬逝世于一八二七年〕。不過需要說明的是，雖然巴洛克與古典時(shí)期是以一七五○年為分界點(diǎn)，但是古典風(fēng)格的形式，不像文藝復(fù)興至巴洛克時(shí)期，以一六○○年為分界點(diǎn)那么清晰，一般來說，從一七四○年～一七七○年左右是古典風(fēng)格形成的一個(gè)過渡時(shí)期?！腹诺錁放伞惯@個(gè)名稱，固然也是后人爭(zhēng)論這個(gè)時(shí)期的音樂風(fēng)格后才訂出來的。既然用了「古典」這兩個(gè)字，那么這個(gè)時(shí)期的音樂所賜予人們的感覺肯定是「高尚」、「高雅」的啰！一點(diǎn)都沒錯(cuò)，古典樂派時(shí)期的音樂，與之前的巴洛克時(shí)期以及之后的浪漫樂派時(shí)期相比較，確實(shí)予人相當(dāng)明顯的差異。古典樂派的音樂通常都給傾聽者一種單純、明朗、美麗、均衡的印象，這和巴洛克時(shí)期音樂華美而且樂風(fēng)簡(jiǎn)單，以及浪漫時(shí)期音樂強(qiáng)調(diào)作曲家個(gè)人情感的宣泄，是很不一樣的〔固然并不是全部古典時(shí)期的音樂作品都不包含個(gè)人心情，只是在程度上相較于浪漫時(shí)期是稍微多了〕。正隨著改革開放的深入進(jìn)展,最初被稱為“靡靡之音“的流行音樂開頭逐步深入到百姓生活當(dāng)中,如今已成為一種以消遣消遣為主的群眾文化現(xiàn)象,受到群眾的追捧和寵愛。中國(guó)流行音樂派生發(fā)展從專輯時(shí)代到單曲時(shí)代大局部消費(fèi)者對(duì)一張CD里面只有一兩首主打歌好聽而感覺不值，這種銷售方式在營(yíng)銷學(xué)上叫“捆綁銷售”。將熱門商品與冷門商品包在一起銷售，這樣做除了忠實(shí)的歌迷會(huì)購(gòu)置外，很多人會(huì)由于感覺不值而放棄購(gòu)置，或轉(zhuǎn)為購(gòu)置盜版“拼盤”合輯。數(shù)字音樂的消失，讓音樂脫離了CD這個(gè)載體而自由流通，人們可以直接下載自己中意的那一首歌，打破了一張CD裝10首歌的這種搭配銷售的模式，使音樂實(shí)現(xiàn)單曲銷售。唱片公司進(jìn)入單曲時(shí)代，使運(yùn)作一個(gè)專業(yè)歌手的本錢降低。以往必需湊夠十首歌組成一張專輯后，才能有資格拿出去宣傳?，F(xiàn)在只需要一首主打歌即可，這令唱片公司的運(yùn)營(yíng)本錢大大降低，并且更有效率，不用湊歌。風(fēng)險(xiǎn)也變得更小，可以等這首歌火了以后再給歌手發(fā)專輯。單曲時(shí)代，CD唱片只是歌手提高身價(jià)的鍍金品，或者像黑膠唱片一樣成為忠實(shí)消費(fèi)者保藏的東西。宋柯是內(nèi)地單曲銷售的提倡者。單曲銷售模式一個(gè)標(biāo)志性的大事是2023年底李宇春的新歌《冬天歡快》通過在線發(fā)行。太合麥田聯(lián)合太樂網(wǎng)以及百度、雅虎、QQ等門戶網(wǎng)站建立了“數(shù)字音樂發(fā)行聯(lián)盟”，特地通過數(shù)字化在線發(fā)行自己的藝人及所代理藝人的歌曲。歐美流行音樂對(duì)中國(guó)的影響歐美流行音樂，隨著殖民地的擴(kuò)張傳人上海。20世紀(jì)20年月初，唱片業(yè)就在上海興起了。主營(yíng)電影唱片的法國(guó)“百代”公司，在上海設(shè)立分公司，這便為歐美流行音樂的傳播供給了最快捷的方式。20年月末30年月初的上海霞飛路上。醉人的爵士樂夜夜從道路兩側(cè)的咖啡館和酒吧里傳出來?？梢姰?dāng)時(shí)的上海已經(jīng)有了成型的爵士樂隊(duì)。當(dāng)時(shí)上海的“百樂門”便有“東方第一樂府”之稱。中國(guó)流行音樂的奠基人是黎錦暉。當(dāng)時(shí)的上海已經(jīng)具備了資本主義商業(yè)化都市的特征，所以歐美流行音樂通過舞廳、電影、播送等媒介從這里流入內(nèi)地。市民階層的文化生活中也開頭了對(duì)流行音樂的需求，因此黎錦暉創(chuàng)作的流行音樂便在此種狀況下應(yīng)運(yùn)而生。黎錦暉率“中華歌舞團(tuán)”去香港、新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、印尼等地巡回演出，《毛毛雨》等流行歌曲與他的兒童歌舞成為主要節(jié)目。此時(shí)他還在短期內(nèi)創(chuàng)作了100多首流行歌曲，由上海文明書局出版了16本歌集，《桃花江》、《特殊快車》等即成于此時(shí)。黎錦暉的流行音樂創(chuàng)作奠定了中國(guó)流行音樂的根本風(fēng)格。即民間旋律與西洋舞曲節(jié)奏相結(jié)合。在當(dāng)時(shí)主要有探戈、狐步等，配器也仿照美國(guó)爵士樂的風(fēng)格。黎錦暉組建的“明月歌舞團(tuán)”是中國(guó)流行音樂進(jìn)展中的一個(gè)重要團(tuán)體。周璇、白虹、嚴(yán)華等成為中國(guó)第一代歌星。黎錦光、姚敏等成了著名的流行曲作家?！懊髟赂栉鑸F(tuán)”解散后。黎錦暉又在上海的“揚(yáng)子飯店”舞廳組建了爵士樂隊(duì)，將民歌、戲曲音樂改編成爵士化的舞曲?！敖鹕ぷ印敝荑惨蜓莩短祀H歌女》、《何日君再來》、《夜上?！?、《把戲年華》等歌曲，而久負(fù)盛名。這些歌曲也因此流傳至今?？梢姡瑲W美流行音樂一開頭傳人中國(guó)，就在上海找到了市場(chǎng)，并為黎派音樂所承受。歐美流行音樂對(duì)中國(guó)流行音樂的影響由來已久。從二十世紀(jì)二三十年月歐美流行音樂在上海的傳播，到五六十年月對(duì)港臺(tái)的影響：從七八十年月港臺(tái)音樂在內(nèi)地的傳播，到中國(guó)流行音樂不斷融合歐美流行音樂的進(jìn)展歷程，無一不說明歐美流行音樂對(duì)中國(guó)流行音樂的影響之深廣20世紀(jì)五六十年月，由于解放初期蘇聯(lián)音樂的傳人，內(nèi)地流行音樂日益衰弱。而此時(shí)。歐美流行音樂對(duì)臺(tái)灣音樂產(chǎn)生了很大影響。當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣并沒有自己的歌曲，一些廣為流傳的《秋水伊人》、《香格里拉》、《何日君再來》等歌曲，其實(shí)都是早年十里洋場(chǎng)上海灘頭的陳蝶衣、劉雪庵等人的作品。直到60年月末，布魯斯、爵士樂等西洋樂風(fēng)的涌入。才使舊上海情調(diào)的音樂完畢了它在臺(tái)島的流傳。20世紀(jì)60年月。“披頭士”赴港演出對(duì)香港樂壇影響較大。一些學(xué)生組建樂隊(duì)。盡力仿照他們的偶像的演繹方式。利用“披頭士”的曲子唱出自己的心情?！芭^士文化”、“占士邦文化”帶給香港社會(huì)的“新感性”前所未有。整整60年月的香港樂壇根本上由歐美的搖滾樂、民歌占據(jù)著。20世紀(jì)六七十年月，歐美流行樂壇已進(jìn)入黃金時(shí)期。列依、“滾石”、迪倫輪番上場(chǎng)，把個(gè)西方社會(huì)唱得天旋地轉(zhuǎn)。七十年月的港臺(tái)流行音樂。不僅在音樂風(fēng)格上受歐美風(fēng)格影響，在演出風(fēng)格上也效仿歐美風(fēng)格，演出人員衣著華美，演唱形式載歌載舞，唱腔多為原聲。場(chǎng)面熱鬧，氣氛火爆。可見，歐美流行音樂不僅對(duì)黎派音樂影響至深，還在港臺(tái)音樂中產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響七十年月末，歐美流行音樂與港臺(tái)流行音樂合流，再次傳人內(nèi)地。時(shí)隔30年。流行音樂被趕下大海后。又卷土重來了。首先搶灘的是30年月的黎派音樂，《何日君再來》、《美酒加咖啡》等歌曲。隨著鄧麗君的低吟淺唱傳人千家萬戶。于是重唱當(dāng)時(shí)被逐出內(nèi)地的流行曲的歌手們便成了明星。意想不到的是。日本的三洋錄音機(jī)以及廣州太平洋公司生產(chǎn)的盒式音帶，把流行音樂的星星之火，燒成了燎原之勢(shì)。崛起的新一代音樂人放開手腳。隨心所欲地把目光投向歐美和日本樂壇，舍命地吸取著養(yǎng)分。他們重新編配30年月的流行曲，使之一頭接上了久違的30年月的早期流行音樂。一頭又開啟了將來。其中的很多歌曲經(jīng)鄧麗君演唱后，人們才知道了什么是流行音樂。才懂得了流行音樂的發(fā)聲、吐字、配器及詞曲方面的學(xué)問等。__。在廣州，最早從事流行音樂錄音的是著名的“老三劍客”金友中、丁家琳、司徒航。當(dāng)時(shí)很大的一個(gè)工作量是電視劇的音樂復(fù)制，這就需要“扒譜子”，有時(shí)需要把歌詞翻譯成中文，找歌手來演唱。。扒帶子”就成為早期中國(guó)音樂人學(xué)習(xí)流行音樂寫作的一個(gè)重要途徑。在線音樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀2023年全球音樂產(chǎn)業(yè)加速向數(shù)字音樂轉(zhuǎn)化,傳統(tǒng)唱片業(yè)的陣地大為縮減;同樣,中國(guó)的在線音樂市場(chǎng)也方興未艾,用戶規(guī)模和比重都在持續(xù)增長(zhǎng)。但是,商業(yè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未成熟,全行業(yè)都企盼春天早點(diǎn)到來,等來的卻是寒春的料峭。中國(guó)數(shù)字音樂"蛋糕大了分的人自然就多"什么是數(shù)字音樂？數(shù)字音樂是指在音樂的制作、傳播及儲(chǔ)存過程中使用數(shù)字化技術(shù)的音樂，其存在形式多為MP3、WMA等。目前數(shù)字音樂主要包括在線音樂和移動(dòng)音樂，前者是指通過互聯(lián)網(wǎng)直接傳輸?shù)诫娔X或其他數(shù)字儲(chǔ)存設(shè)備的數(shù)字音樂；后者又被稱為無線音樂，是指通過移動(dòng)增值效勞向手機(jī)用戶供給的數(shù)字音樂。移動(dòng)音樂包括下載的手機(jī)鈴聲、彩鈴、IVR中的音樂收聽、流媒體(在線播放)以及整曲下載到手機(jī)中的音樂。其他的數(shù)字音樂還包括數(shù)字播送和數(shù)字電視上的音樂形式等。中國(guó)數(shù)字音樂的進(jìn)呈現(xiàn)狀我國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)處于進(jìn)展的初期，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)快速。2023年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模從2023年的8億元增長(zhǎng)到17.3億元。隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)進(jìn)展的標(biāo)準(zhǔn)以及新技術(shù)對(duì)市場(chǎng)的促進(jìn)(如3G的應(yīng)用)，依據(jù)最終，玩耍產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展也帶來了一些社會(huì)問題，最主要的就是“沉迷”問題。消費(fèi)者過分地沉迷游爭(zhēng)論機(jī)構(gòu)艾瑞市場(chǎng)詢問公布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)27.8億元。但中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)展呈現(xiàn)出明顯的不均衡，在線音樂市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模。(1)在線音樂的市場(chǎng)規(guī)模。2023年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)規(guī)模為0.45億元，通過互聯(lián)網(wǎng)下載或收聽音樂的用戶占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的83%。2023年中國(guó)在線音樂用戶為0.5億人，比2023年增長(zhǎng)了31.58%。2023年用戶的增長(zhǎng)率比2023年有所下降，為26%，用戶數(shù)增長(zhǎng)到0.63億人。隨著2023年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)盜版打擊力度的加大，使用正版的在線音樂用戶數(shù)量將來三年將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，估計(jì)到2023年用戶數(shù)將到達(dá)2.87億人。(2)在線音樂SP類型和市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)在線音樂SP主要分為五類，包括唱片公司、專業(yè)音樂網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、音樂軟件和搜尋網(wǎng)站，其中訪問量最大的是百度MP3，專業(yè)音樂網(wǎng)站類訪問量最大的是九天音樂網(wǎng)，音樂軟件類酷狗占68.8%，排在第一位。(3)移動(dòng)音樂的市場(chǎng)規(guī)模。移動(dòng)音樂解決了版權(quán)問題，運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP的治理比較標(biāo)準(zhǔn)，加上手機(jī)終端的不斷跟進(jìn)，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)進(jìn)展很快。艾瑞市場(chǎng)詢問數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模為15.8億元，增長(zhǎng)率為110%。隨著終端性能的提升，越來越多的音樂內(nèi)容產(chǎn)品和效勞的形態(tài)供給出來，將會(huì)進(jìn)一步刺激移動(dòng)音樂市場(chǎng)的增長(zhǎng)。(4)移動(dòng)音樂SP類型和市場(chǎng)份額。移動(dòng)音樂的效勞供給商在移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈中處于承上啟下的位置，是運(yùn)營(yíng)的核心。SP把握著關(guān)鍵資源，比方通道、平臺(tái)，還有一些營(yíng)銷的資源。相對(duì)來說，SP和用戶之間的關(guān)系最為嚴(yán)密，能依據(jù)用戶需求來適應(yīng)性地調(diào)整內(nèi)容供給策略。目前進(jìn)入移動(dòng)音樂市場(chǎng)的SP可分為以下五類，不同類型的SP結(jié)合自身資源，實(shí)行不同的市場(chǎng)策略。中國(guó)數(shù)字流行音樂的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型1）由于數(shù)字音樂的介入使唱片產(chǎn)業(yè)不斷萎靡2）日韓音樂的介入不斷的搶中國(guó)音樂市場(chǎng)份額3）智能手機(jī)平臺(tái)的出現(xiàn)使目前音樂市場(chǎng)得到大的解放4）人機(jī)互動(dòng)多媒體平臺(tái)出現(xiàn)使得中國(guó)音樂市場(chǎng)發(fā)展蓬勃

日韓音樂的崛起和風(fēng)潮作為一個(gè)文化積淀和文明歷史比起其它大國(guó)和文明古國(guó)并不深厚的新興國(guó)家，假設(shè)比拼全面的文化實(shí)力明顯比較吃力，因此韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)選擇了主打流行文化產(chǎn)業(yè)，簡(jiǎn)潔是說就是大力進(jìn)展流行音樂產(chǎn)業(yè)。其實(shí)韓國(guó)早在上世紀(jì)80年月就借舉辦亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)之機(jī)，向世人展現(xiàn)過他們的流行音樂，不過那個(gè)時(shí)候他們還多是在向歐美學(xué)習(xí)，藝人留學(xué)或者簽約歐美日，在國(guó)外有了肯定積存后再回國(guó)進(jìn)展，比方1988年奧運(yùn)會(huì)主題曲《手拉手》主唱之一的高麗亞納組合就曾經(jīng)在美國(guó)音樂界進(jìn)展。有了80年月的發(fā)軔之后，韓國(guó)流行樂漸漸進(jìn)入進(jìn)展快車道，90年月是韓國(guó)流行樂的變革期，2023年后更是韓國(guó)K-POP流行樂的爆發(fā)期，并漸漸取代日本成為亞州流行音樂的新任“盟主”。韓國(guó)為何選擇流行音樂作為文化產(chǎn)業(yè)的主打工程，或許是無心插柳，但更多的是刻意栽培，是韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)界有識(shí)之士通過多年的觀看和思考的決策，幸運(yùn)的是他們的選擇被證明是正確的。觀看韓國(guó)流行音樂，似乎韓國(guó)人在表現(xiàn)形式上對(duì)演唱組合獨(dú)有情鐘。流行音樂本身有很多分類和流派，例如搖滾、爵士、藍(lán)調(diào)、hip-hop等等，韓國(guó)流行樂在融匯這些流派的同時(shí)，進(jìn)展出了自己獨(dú)有的韓國(guó)style流行樂,其中之一就是演唱組合特殊多，為什么寵愛演唱組合？情愿之一這種方式比起獨(dú)唱歌手，明顯更加“安全”，假設(shè)聽眾不寵愛某一個(gè)歌手的風(fēng)格和演唱，這個(gè)歌手就會(huì)被拋棄，但是組合里有很多個(gè)歌手，消失一款你寵愛的歌手的比例明顯大了很多，因此演唱組合的受眾群無疑也大了很多。從早期的高麗亞納組合，到2023年出道的天團(tuán)“東方神起”，2023年憑借《BreakUp》登上日本音樂排行榜第一名，成為日本第一個(gè)銷量超20萬張的海外藝人專輯，顯示了韓國(guó)流行樂組合的強(qiáng)大實(shí)力，使得后來的SuperJunior、少女時(shí)代、WonderGirl等等在前輩的鋪墊下，順勢(shì)而上，不斷創(chuàng)新，一次又一次再掀韓國(guó)流行樂高潮，風(fēng)行亞洲，席卷世界，這也顯示了韓國(guó)人擅長(zhǎng)造勢(shì)和順勢(shì)而為的特點(diǎn)。從“Nobody”到“江南Style”，從韓劇到流行音樂，經(jīng)過數(shù)十年的持續(xù)進(jìn)展，韓國(guó)已在全球刮起一股猛烈的韓流炫風(fēng)，其成功之處，值得我們政府、文化企業(yè)及文化工作者的學(xué)習(xí)與借鑒。文化崛起不能經(jīng)政府為主導(dǎo)，不能過多地插手文化產(chǎn)業(yè)，而是應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其“保駕護(hù)航”的作用，走文化產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化道路。主要表現(xiàn)為：1，政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不要管得過嚴(yán)過具體。文化部長(zhǎng)蔡武先生說過：“藝術(shù)問題不要管得太死。”假設(shè)對(duì)電影、電視、音樂等審查過嚴(yán)，要求過高，文藝還有出路嗎？2，在文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展上，政府應(yīng)深化體制改革，將文化產(chǎn)業(yè)投入到市場(chǎng)領(lǐng)域，走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之路。韓國(guó)文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)室副長(zhǎng)官在承受中國(guó)記者采訪時(shí)曾建議：“政府只做資源，少去干預(yù)，盡量引導(dǎo)和利用民間的資本和力氣，讓民間自由進(jìn)展?！敝袊?guó)流行音樂從盲目回歸本質(zhì)回到2023年，正值刀郎和網(wǎng)絡(luò)歌手們的音樂大賣的時(shí)候，此時(shí)的唱片公司都還找不到方向，在迷茫中做著各種摸索，紛紛仿照國(guó)外盛行R&B、HIP—HOP。刀郎和諸多網(wǎng)絡(luò)歌手走紅，說明白唱片公司的這種推斷與群眾口味產(chǎn)生了偏差，把流行音樂做成了牛角尖。后來內(nèi)地唱片公司并沒有像國(guó)外一樣，是各式各樣的搖滾或R&B、HIP—HOP風(fēng)格占據(jù)天下，而是一