電影案例分析

電影案例分析【篇一：電影案例分析】互聯(lián)網(wǎng)上的視頻平臺(tái)基本被bat分家，處在分水嶺上的電影娛樂行業(yè)二分之一是海水，二分之一是火焰。傳統(tǒng)渠道與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩面夾擊之下，電視盒子正在與電視劃清界限。但現(xiàn)狀的模凌兩能夠及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重拉低了對(duì)電視盒子的作者：|論壇：【篇二：電影案例分析】上六個(gè)月過億影片營(yíng)銷公司概況數(shù)據(jù)顯示，上六個(gè)月內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房突破百億大關(guān)，達(dá)成109億。而華語電影于今年前半程集體發(fā)力，中檔成本影片成為票房的中流砥柱。在電影產(chǎn)業(yè)化不停完善的同時(shí)，電影營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)開始成熟，成為電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心一環(huán)。影視營(yíng)銷公司擺脫了以往分散、空洞的營(yíng)銷模式，向更加完整、縱深的營(yíng)銷模式發(fā)展。和頌世紀(jì)影行天下領(lǐng)軍電影營(yíng)銷市場(chǎng)麥特傳媒潛力大在票房過億的26部影片中，有17部影片選擇第三方電影營(yíng)銷公司參加營(yíng)銷，比例高達(dá)66%。和頌世紀(jì)參加營(yíng)銷的和共發(fā)明票房17.63億，單片平均票房高達(dá)8.8億。和頌世紀(jì)起步于演員個(gè)體品牌的宣傳推廣業(yè)務(wù)，數(shù)年人脈積累為其影視營(yíng)銷業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。重要服務(wù)于進(jìn)口影片的影行天下體現(xiàn)同樣杰出，在收獲高額票房的同時(shí)確保了充足的話題性和延續(xù)性，而則在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的春季檔突出重圍，收獲近2億票房。影行天下是國(guó)內(nèi)成立最早的影視營(yíng)銷公司之一，大型影視項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，與超出500家媒體保長(zhǎng)久緊密合作關(guān)系，扎實(shí)的媒體平臺(tái)成為其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。截至現(xiàn)在，由麥特傳媒參加營(yíng)銷的正在全國(guó)熱映，票房增加的同時(shí)電影之外所引發(fā)的爭(zhēng)議與話題不停，而麥特傳媒充足運(yùn)用粉絲營(yíng)銷這一方式，獲得巨大成功，與一同成為的“現(xiàn)象級(jí)”電影。上六個(gè)月過億影片營(yíng)銷公司統(tǒng)計(jì)表如今，電影的營(yíng)銷手段因平臺(tái)豐富而日漸多元，第三方營(yíng)銷公司含有更強(qiáng)的針對(duì)性、專業(yè)性、時(shí)效性而受到電影制發(fā)公司的青睞。相比傳統(tǒng)宣發(fā)成本水漲船高，第三方營(yíng)銷公司服務(wù)費(fèi)用相對(duì)低廉，成為其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。下一頁(yè)案例分析：《致青春》主題先行打造“全民致青春”營(yíng)銷根本【篇三：電影案例分析】電影不僅能夠成為娛樂新聞的頭條，也能成為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的話題。上映的《英雄》成為中國(guó)電影走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一版本，自此后來中國(guó)電影業(yè)逐步步入一種電影營(yíng)銷初步階段。當(dāng)電影制造的話題、電影制造的體驗(yàn)，成為一種特殊的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力并成功地被公司運(yùn)作，那么采用整合營(yíng)銷手段，將會(huì)發(fā)明出巨大的市場(chǎng)價(jià)值。此后的無數(shù)影片紛紛新招頻出，你方唱罷我登場(chǎng)。專業(yè)而系統(tǒng)化的特色營(yíng)銷使得中國(guó)電影票房屢創(chuàng)新高，也使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)真正走向了成熟。電影營(yíng)銷在這幾年似乎比電影內(nèi)容本身更為奪人眼球。從發(fā)行公司、院線到影院，多個(gè)影片在不同層級(jí)都屢屢使出營(yíng)銷新招。一、《英雄》新聞營(yíng)銷最成功底在全國(guó)上映的張藝謀影片《英雄》，成為中國(guó)電影走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一版本是當(dāng)之無愧的，發(fā)明了中國(guó)電影史上的許多個(gè)第一，也引來了無數(shù)爭(zhēng)論。張偉平策劃的一系列轟動(dòng)性新聞事件，使全國(guó)媒體持續(xù)地為《英雄》瘋狂，最后成功地把《英雄》炒上了天，我們來回想下新畫面公司高明的新聞營(yíng)銷過程。1：7月13日，天津《新快報(bào)》忽然曝光了《英雄》的多張劇照。2：8月2日下午3時(shí)，張藝謀攜《英雄》在香港灣仔會(huì)議中心舉辦大型新聞公布會(huì)。3：9月9日起，一部名為《緣起》的統(tǒng)計(jì)片推出，跟蹤拍攝統(tǒng)計(jì)這部電影的成長(zhǎng)。4：10月中旬，新畫面公司打出有關(guān)《英雄》出征奧斯卡的報(bào)道。5：10月24日，《英雄》忽然要在深圳首家五星影城試映7天。6：11月19日，由《英雄》編劇李馮改編的同名小說面市。7：12月14日至17日，劇組主創(chuàng)人員乘包機(jī)前往3個(gè)都市參加首映場(chǎng)的見面會(huì)。8：11月29日下午，電影音像版權(quán)在中國(guó)大飯店的宴會(huì)廳拍賣。9：12月6日，游戲版、漫畫版《英雄》火速推出。10：12月6日《英雄》廣告上央視。11：12月14日人民大會(huì)堂舉辦一種首映典禮。上海和廣州兩場(chǎng)新聞公布會(huì)。12：12月18日香港會(huì)議展覽中心舉辦《英雄》進(jìn)軍奧斯卡預(yù)映慶典。13：12月20日舉辦了全國(guó)零點(diǎn)公映活動(dòng)?；蛟S現(xiàn)在回想起來，覺得這十幾場(chǎng)營(yíng)銷策劃普普通通，其實(shí)就當(dāng)時(shí)而言，《英雄》創(chuàng)下太多的全國(guó)初次，其通過媒體所進(jìn)行的營(yíng)銷手段，則完全當(dāng)?shù)闷饎?chuàng)意高明和手段繁多之評(píng)價(jià)，堪稱是新聞營(yíng)銷的一部典型之作。舉例說，天津《新快報(bào)》的世界媒體第一次曝光《英雄》劇照，劇照泄露劇情，惹惱張藝謀，立刻有30多家品牌主動(dòng)投靠《英雄》要做貼片廣告；《緣起》紀(jì)錄片被廣州俏佳人公司買下版權(quán)，銷路還出奇地好；出征奧斯卡、奧斯卡懸念的討論此后幾乎成為國(guó)產(chǎn)大片必備宣傳手段深圳試映引發(fā)轟動(dòng)，并引發(fā)了搶票熱潮，全球最有名的盜版集團(tuán)齊聚深圳，想盡一切方法想進(jìn)行盜版，可由于嚴(yán)密的保安工作而都未得逞。嚴(yán)格的安檢讓法律專家熱議對(duì)此舉與否侵犯人身權(quán)利；中國(guó)電影史上是第一次采用國(guó)內(nèi)頂級(jí)公務(wù)機(jī)宣傳《英雄》4天的包機(jī)費(fèi)用約為20萬元國(guó)內(nèi)電影史上的另一種先河拍賣電影vcd、dvd音像版權(quán)，天價(jià)拍賣違反合約的新聞持續(xù)不停；中國(guó)電影史上前所未有的在電視上以純商業(yè)廣告的形式展示《英雄》的無限風(fēng)采；光輝四射的首映盛典晚會(huì)，14條院線42家影院同時(shí)啟動(dòng)全國(guó)零點(diǎn)公映在媒體運(yùn)作上，幾乎全部的影視類通俗雜志均以大篇幅的報(bào)道和海報(bào)贈(zèng)予來為其做宣傳。即使是負(fù)面報(bào)道，也產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。更難得的是在一部影片的宣傳活動(dòng)上，電影界的領(lǐng)導(dǎo)和香港特首董建華等親臨現(xiàn)場(chǎng)，為其吶喊助威也算影視界的一大重要新聞的。在發(fā)行上，《英雄》找到最佳的檔期，借助剛啟動(dòng)的30多條的新院線，大有氣吞天下之象。對(duì)觀眾而言，看《英雄》已經(jīng)不是為了娛樂，享有電影帶來的情感愉悅，影片本身的含金量已經(jīng)變的不重要，重要的是它新潮、趕時(shí)髦，否則就會(huì)落伍了。總之，《英雄》的策劃人員是這部電影的營(yíng)銷英雄！《英雄》在商業(yè)運(yùn)作上打響了第一炮，它是中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)作成功的第一典范，也絕對(duì)是中國(guó)電影史上新聞營(yíng)銷最成功的影片。國(guó)內(nèi)票房：2.5億同類參考：《滿城盡帶黃金甲》、《十面埋伏》、《投名狀》二、《色，戒》焦點(diǎn)營(yíng)銷最沸騰焦點(diǎn)營(yíng)銷廣義上屬于拉式營(yíng)銷的一種分支。其重要在于通過策劃，構(gòu)造一種公眾可能會(huì)討論的熱門話題，進(jìn)而實(shí)施，造成一種社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，進(jìn)而在關(guān)注焦點(diǎn)的過程中，完畢了隱性的營(yíng)銷目的和營(yíng)銷效果。而李安導(dǎo)演的、梁朝偉、湯唯、王力宏等主演的《色，戒》激情上映后。因影片在內(nèi)地上映的時(shí)候，被裁減去了激情的十幾分鐘床戲，進(jìn)而成了焦點(diǎn)，被吵得神秘起來，沸騰起來?！渡洹飞嫌澈?，票房保障的最大因素?zé)o非就是下列幾點(diǎn)：激情戲讓人想入非非；李安拍的、張愛玲寫的；男女主角的出位表演，是不是假戲真情；裸替緋聞；想入非非的片名。而《色，戒》的發(fā)行公司在宣傳影片的過程中，牢牢抓住了這幾個(gè)焦點(diǎn)，策劃和構(gòu)造出一種又一種話題。首先，本片先后在乎大利、加拿大、美國(guó)、新加坡、瑞士、德國(guó)、香港、臺(tái)灣、馬來西亞、土耳其、英國(guó)、奧地利、菲律賓、印尼發(fā)片，然后再在大陸首映，即確保了在全球范疇內(nèi)各大國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)所在國(guó)的地點(diǎn)露臉，又一定程度上較好的控制或延緩了大陸盜版狀況的出現(xiàn)。而同時(shí)廣泛運(yùn)用多個(gè)渠道，如網(wǎng)絡(luò)和其它平面媒體等，進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，文章轉(zhuǎn)貼的各國(guó)評(píng)論，這種猶抱琵琶半遮面的神秘感大大吊起了國(guó)內(nèi)觀眾好奇心。如此強(qiáng)勁的全球性推廣宣傳，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)來說，原本大家只能看到冠冕堂皇的電影院大片，而這次，由全球矚目的華人導(dǎo)演李安帶來的情色作品，將之前只能在家里獨(dú)自觀賞的內(nèi)容，公開且正本地?cái)[上桌面雅俗共賞。這在很大程度上，滿足了全部觀眾的內(nèi)心需求，而即便在內(nèi)地上映的時(shí)候，被刪除了不少床戲，也絲毫沒有影響到觀眾奔著色戒來的興致。因此出現(xiàn)觀眾在觀看影片后，模仿劇中的瑜伽式性愛動(dòng)作受傷要狀告李安等炒作，以及國(guó)內(nèi)電影人紛紛熱討電影分級(jí)制度與否該立刻推行等。甚至《色，戒》上映那年，不少影片紛紛打出情色牌、露點(diǎn)牌、激情派牌，于是范冰冰露了，蔣雯麗裸了，甚至連芙蓉姐姐也走光了，也吵得烏煙瘴氣總之，演員的床戲由于《色，戒》的焦點(diǎn)營(yíng)銷成了影視傳媒的一種特色，《色，戒》也開創(chuàng)了文藝片一種票房新統(tǒng)計(jì)。國(guó)內(nèi)票房：1.26億同類參考：《蘋果》、《立春》三、《畫皮》檔期營(yíng)銷最對(duì)的一部電影獲得高票房的成功歸結(jié)為十大因素：題材、劇本、導(dǎo)演、演員、主創(chuàng)、投資額、檔期、院線、宣傳和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)檔期的操作最成功的無疑是《畫皮》，上映6天過億，19天沖過兩億元大關(guān)，一部無論是導(dǎo)演影響力還是演員陣容，無論是投資規(guī)模還是宣傳成本，都屬于中檔水平的影片，之因此能獲得如此驚人的票房，很大程度上就是拜檔期營(yíng)銷所致。對(duì)于《畫皮》的上映檔期最初有三種：暑期檔、國(guó)慶檔和賀歲檔。暑期檔有動(dòng)畫大片《功夫熊貓》和國(guó)產(chǎn)大片《赤壁上》的前后夾擊，賀歲檔又有《赤壁下》和《非誠(chéng)勿擾》，但片方考慮到這兩個(gè)檔期的激烈競(jìng)爭(zhēng)，無論影院放映空間還是觀眾消費(fèi)能力都還沒有達(dá)成同時(shí)容納3部大片的程度，及時(shí)調(diào)節(jié)了方略，轉(zhuǎn)而將影片提前到相對(duì)空閑的國(guó)慶檔上映。而縱觀同檔期的幾部影片，無論是《保持通話》《李米的猜想》還是《即日啟程》，都不會(huì)對(duì)《畫皮》產(chǎn)生太大的威脅。而剛剛經(jīng)歷了奧運(yùn)盛會(huì)的國(guó)人，此時(shí)正需要新的娛樂來彌補(bǔ)假期的空白，《畫皮》的適時(shí)出現(xiàn)正好迎合了這一市場(chǎng)規(guī)定。片方又構(gòu)建出東方新魔幻電影概念，營(yíng)造出了新的電影類型即將誕生的觀影氛圍。奧運(yùn)剛剛結(jié)束，發(fā)行方立刻學(xué)習(xí)《英雄》營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，集中火力從電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體到飛機(jī)火車視頻、樓宇廣告、全國(guó)十大院線《畫皮》發(fā)行聯(lián)合簽約等，可謂海陸空全方位覆蓋，引發(fā)了觀眾急迫觀看影片的欲望。另外一點(diǎn)，《畫皮》分散的宣傳構(gòu)成造成集團(tuán)攻勢(shì)也很重要，甄子丹、陳坤、趙薇、周訊、孫儷的宣傳團(tuán)體都各出奇招，造成集團(tuán)攻勢(shì)，象這種群戲主演戲份均勻，群星爭(zhēng)寵現(xiàn)象經(jīng)營(yíng)起來，也是本片話題不停的一種重大特色，而之前的群戲影片都甚少有幾位同等分量的女星參加來點(diǎn)爆導(dǎo)火線。國(guó)內(nèi)票房：2.28億同類參考：《十全九美》、《荒村客?！芬孕〔┐蟮钠狈亢隈R。四、《瘋狂的石頭》口碑營(yíng)銷最廣泛中國(guó)電影市場(chǎng)最大的黑馬莫過于《瘋狂的石頭》，200萬的生意被你做成了1000萬！這是《瘋狂的石頭》中的一句典型臺(tái)詞?，F(xiàn)在這句臺(tái)詞居然變成了現(xiàn)實(shí)。這個(gè)低成本、高票房的奇跡成為中國(guó)電影史的一種典型案例。筆者在《瘋狂的石頭》五都市做的免費(fèi)放映時(shí)，與某些影評(píng)人同時(shí)觀看完影片之后，立刻心甘情愿為本片免費(fèi)吆喝，《瘋狂的石頭》本身電影質(zhì)量不錯(cuò)，更巧的是它出現(xiàn)在觀眾對(duì)動(dòng)輒耗資數(shù)億卻不知所云的國(guó)產(chǎn)大片產(chǎn)生審美疲勞之后，猶如一陣清風(fēng)刮過。咋眼看來。首批觀眾囊括了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)論壇最活躍以及最具話語權(quán)的人，多為斑竹身份，形成話語攻勢(shì)。《瘋狂的石頭》似乎就只是一部讓人笑的暢快淋漓的喜劇電影，實(shí)則此電影中充滿智慧、黑色幽默、挖苦。值得必定的是導(dǎo)演寧浩沒愚弄大眾，憑借兩三百萬資金，能拍出如此表演精細(xì)、構(gòu)造巧妙的故事，實(shí)在是難得。相比《無極》、《十面埋伏》之類的電影，舍得耗費(fèi)無數(shù)金錢和血汗，卻搞寫不推敲的劇原來說，誰在用心看待觀眾，一目了然。因此，看低觀眾的智慧等于玩火，套用石頭里的一句臺(tái)詞：你不僅侮辱我的人格，你還想侮辱我的智商？緊接著影片不錯(cuò)的口碑便如潮水般涌來。筆者之后上msn或qq上，就有不同的朋友問∶瘋狂的石頭看過沒？如果你還沒有看過《瘋狂的石頭》，那么，你已與時(shí)代脫節(jié)了！諸多人將這部影片的內(nèi)容和觀影感受寫進(jìn)了自己的博客里，而本片的營(yíng)銷人員也沒閑著，選用bbs、msn及博客等形式進(jìn)行宣傳，就筆者去過聚集石頭評(píng)論的博客點(diǎn)擊率在上映時(shí)已超出30萬次，搜狐等網(wǎng)站曾在首頁(yè)做過一期《瘋狂的石頭》的熱點(diǎn)話題，光半天的訪問量就達(dá)過百萬之多。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的口碑傳輸在這里顯示了最強(qiáng)勢(shì)的威力，之后便無法再跟風(fēng)復(fù)制的，《瘋狂的石頭》無愧口碑營(yíng)銷最廣泛的影片！國(guó)內(nèi)票房：2300萬同類參考：《瘋狂的賽車》、《我叫劉躍進(jìn)》、《海角七號(hào)》用智商和真誠(chéng)來做電影。五、《喜羊羊與灰太狼》整合營(yíng)銷最配套春節(jié)檔的影片大戰(zhàn)如此慘烈，而這部總投入600萬元的二維動(dòng)畫電影發(fā)行費(fèi)用不到百萬，卻創(chuàng)下8000萬的票房收入，成為年度黑馬。小熒屏的主角不經(jīng)意間走紅大屏幕，熱度躥升之快令不少業(yè)內(nèi)人士瞠目！喜羊羊其實(shí)并非在電影上映后才火起來的。在走上銀幕之前，這部超出百集的電視動(dòng)畫已在全國(guó)播出了3年多，這使得五百多集的喜羊羊早就打下了深厚的小朋友群眾基礎(chǔ)，也為電影版做好了熱身活動(dòng)。而本片的主創(chuàng)廣東原創(chuàng)動(dòng)力，除了電視劇的制作，還開發(fā)生產(chǎn)了音像圖書、毛絨公仔、玩具禮物、文具服裝、食品、日用品，還涉及qq、msn表情、手機(jī)桌布、屏保、多媒體等動(dòng)漫衍生品。整合形象早已進(jìn)一步小朋友心中。上海文廣集團(tuán)、廣東原創(chuàng)動(dòng)力和北京優(yōu)揚(yáng)傳媒的聯(lián)合出品成為本片必火的重要元素，傳媒業(yè)的巨頭+動(dòng)畫電視行家+國(guó)內(nèi)最大的小朋友媒體運(yùn)行商（涉及央視少兒頻道在內(nèi)的幾乎全國(guó)全部少兒動(dòng)畫頻道的廣告代理權(quán)均由優(yōu)揚(yáng)傳媒買斷），這使得喜羊羊電影預(yù)告廣告得以在全國(guó)少兒動(dòng)畫頻道大面積投放。前期宣傳的狂轟濫炸，使上映前看電影送文具的廣告火熱到爆。上海東方、廣東省電影公司、中影和保利博納4家公司的發(fā)行競(jìng)賽使得各地區(qū)票房競(jìng)相攀升。再加上配合電影推出的衍生品，充足的營(yíng)銷準(zhǔn)備讓喜羊羊的上映萬事俱備。上映檔期選擇在中小學(xué)生寒假第一天，于是1+x的觀看模式，使票房增加比例翻了幾番，眾多影城均出現(xiàn)一種小朋友幾個(gè)家長(zhǎng)甚至全家出動(dòng)陪看的熱鬧景象，盡管本部動(dòng)畫電影的整體水平還不高，但是《喜羊羊與灰太狼》的成功應(yīng)當(dāng)是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國(guó)內(nèi)票房：8000萬同類參考：《風(fēng)云決》、《寶葫蘆》這種已有不錯(cuò)根底的影視產(chǎn)品。六、《非誠(chéng)勿擾》個(gè)人品牌最強(qiáng)勢(shì)馮小剛從早期的《甲方乙方》、《不見不散》、《手機(jī)》，始終到《集結(jié)號(hào)》和《非誠(chéng)勿擾》，始終是在百姓中不可動(dòng)搖的還是中國(guó)賀歲片之父的名譽(yù)，元旦假期結(jié)束，華誼兄弟投資投資馮小剛導(dǎo)演的《非誠(chéng)勿擾》就以驚人的速度發(fā)明了票房奇跡。在上映19天后，影片快速突破3億票房大關(guān)，公映剛剛過半就無限靠近《赤壁》（上），成為中國(guó)僅有的兩個(gè)三億俱樂部組員之一。通過《非誠(chéng)勿擾》一役，馮小剛個(gè)人作品的票房總和已經(jīng)達(dá)成10.32億，成為中國(guó)首個(gè)作品票房過10億的電影導(dǎo)演?！斗钦\(chéng)勿擾》讓馮小剛成了中國(guó)電影史上第一種內(nèi)地總票房超出10億元的導(dǎo)演。中國(guó)影壇上，馮小剛的賀歲片是含有品牌意義的代表，作為國(guó)產(chǎn)片類型創(chuàng)作的一種成功范例，它也給了國(guó)產(chǎn)影片一種較好的啟示。后當(dāng)代性的通俗、幽默化的宣泄，喜劇明星加美麗女性的固定組合，大社會(huì)荒誕背景下的小人物調(diào)侃、悲劇元素正劇溫情對(duì)喜劇風(fēng)格的適量注入、媒介立體推廣、賀歲檔期推出等等，共同構(gòu)成了馮小剛電影的品牌元素。（引）馮小剛與華誼兄弟的關(guān)系相輔相成，首先馮小剛已是華誼股東之一，簽約導(dǎo)演，另首先華誼兄弟每次推出的看家大戲，必是馮小剛作品，在中國(guó)商業(yè)電影領(lǐng)域，馮小剛是一種比較靠前的探索者，甚至銀行看中其與華誼發(fā)揮其資我市場(chǎng)靈活運(yùn)作的能力，發(fā)放文化創(chuàng)意公司授信貸款?！斗钦\(chéng)勿擾》票房的巨大成功，則還是依靠馮小剛+葛優(yōu)+賀歲的傳統(tǒng)模式。國(guó)內(nèi)票房：3.4億同類參考：張藝謀、馮小剛、周星馳、劉德華等個(gè)人影響作品。七、《赤壁Ⅰ》文化營(yíng)銷最潮流奧運(yùn)會(huì)前夕，吳宇森導(dǎo)演的華語巨片《赤壁Ⅰ》憑借史無前例的國(guó)產(chǎn)片投資、龐大的明星陣容和代代相傳的典型戰(zhàn)役，成為華語電影史上吸金最快的影片，2700萬首映票房改寫了中國(guó)首映票房統(tǒng)計(jì)，而上映4天票房破億更是發(fā)明了中國(guó)票房神化。中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平表達(dá)，《赤壁》已成功地引發(fā)了話題性的討論，這不僅是營(yíng)銷策劃的成果，也是中國(guó)文化消費(fèi)升級(jí)的一種信號(hào)。實(shí)則《赤壁》從開拍之時(shí)，就以迎合全球電影市場(chǎng)為方略，以在全球電影大銀幕中公映為目的。幾乎《英雄》之后的大片統(tǒng)統(tǒng)都在學(xué)習(xí)其鋪天蓋地的新聞營(yíng)銷，固然作為新一部扛鼎大片，《赤壁i》的新聞營(yíng)銷同樣氣勢(shì)洶洶。從炒演員換角風(fēng)波到預(yù)算超支再到火災(zāi)人亡，可謂一波三折。固然也少不了那些隆重的首映和版權(quán)問題、盜版問題等。被《華爾街日?qǐng)?bào)》稱為史上耗資最大亞洲電影。而如此龐大的投入在上映前就已收回全部成本，使得《赤壁》無疑成為國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷的集大成之作，而這一切都得益于片方完全好萊塢式的營(yíng)銷操作。從預(yù)售到首映式到貼片廣告再到電影衍生品等，《赤壁i》回報(bào)率都達(dá)成了國(guó)產(chǎn)大片前所未有的新高峰，而吳宇森的名字，無疑為影片的海外出售起到了決定性的作用。而含有深厚文化色彩的本片在東南亞各國(guó)票房多次傳來捷報(bào)，打破好萊塢影片一統(tǒng)電影市場(chǎng)的局面。10多個(gè)投資方，在上映前的營(yíng)銷活動(dòng)中，除了中影營(yíng)銷公司在主做有關(guān)工作外，橙天娛樂、成都傳媒集團(tuán)、中凱音像既是投資方，也成為活動(dòng)的承接者和招商者。拋開電影本身的質(zhì)量和口碑不說，就影片所獲得的這些都是好萊塢潮流手段包裝下的中國(guó)文化營(yíng)銷獲得長(zhǎng)足進(jìn)步的體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)票房：3.12億元同類參考：《墨攻》、《梅蘭芳》、《孔子》參雜中國(guó)傳統(tǒng)文化的商業(yè)電影。八、《生死抉擇》主旋律營(yíng)銷最不易電影《生死抉擇》在過億，反腐倡廉的主旋律再一次在銀幕上奏響。流貫于影片的是一股浩然的正氣，充盈于整部作品的是正義的呼聲。藝術(shù)家借助于李高成這樣一種人物形象，以他面對(duì)腐敗的丑惡現(xiàn)象，作出生死抉擇的心路歷程為線索，既揭發(fā)了令人震驚的集體腐敗的惡疾，又展示了共產(chǎn)黨人刮骨療毒般的堅(jiān)強(qiáng)決心。對(duì)于大部分主旋律片，政府的系統(tǒng)內(nèi)包場(chǎng)仍是票房最重要的確保。優(yōu)秀的主旋律影片必須經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)，已是必然趨勢(shì)。在從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來看，無論政府還是百姓，更樂見觀眾主動(dòng)掏錢，為主流意識(shí)開拓更加廣闊的陣地。而《生死抉擇》顯然和那些曾獲得高票房美名的主旋律影片同樣，背后大多站著龐大的政府身影。但更多的是常年放映，仍舊無人問津。主旋律片與商業(yè)市場(chǎng)間還存在落差，這是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，大量充滿影壇的主旋律，被觀眾視為生硬說教受教育，疏離了很數(shù)年輕觀眾，這也是不少主旋律影片存在的巨大通病，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)改革步伐加緊，《集結(jié)號(hào)》、《南京！南京！》等質(zhì)量上乘影片出現(xiàn)，我們都期待著放棄主旋律概念，改用主流影片。面對(duì)60年國(guó)慶，我們也但愿大量的主旋律影片，能猶如《集結(jié)號(hào)》同樣主流，固然我們也看到了《建國(guó)大業(yè)》非普通的營(yíng)銷方式，大牌扎堆、話題不停，這樣的主旋律影片在商業(yè)市場(chǎng)上勢(shì)必象一陣臺(tái)風(fēng)同樣強(qiáng)勢(shì)刮過。國(guó)內(nèi)票房：1.165億同類參考：《云水謠》、《東京審判》、《任長(zhǎng)霞》主旋律影片。九、《南京！南京！》情感營(yíng)銷最爭(zhēng)議電影作為文化產(chǎn)業(yè)，也是娛樂業(yè)的一種重要構(gòu)成部分。也就是說電影的基本屬性就是娛樂性。但是一部成功的作品除了娛樂性之外，還能留給我們某些思考的空間，也就是情感?？v觀國(guó)內(nèi)密集的多個(gè)大片，絕大多數(shù)基本上還只停留在了電影的娛樂屬性層面。還沒有提高到精神層面和思想層面。其實(shí)品牌需要的就是一種精神認(rèn)同或者爭(zhēng)議，也就是產(chǎn)品的對(duì)消費(fèi)者物理屬性的滿足帶來的精神層面的滿足；對(duì)于電影來說，娛樂屬性只是物理屬性。因此一部成功的電影帶給觀眾的是娛樂需求滿足基礎(chǔ)之上的精神層面的滿足。《南京！南京！》用陸川自己的話說：拍攝這部電影，是我們中國(guó)電影人的責(zé)任，我們不能把這個(gè)題材拱手讓給外國(guó)人，讓他們以拯救者的身份在我們的民族災(zāi)難中呈現(xiàn)他們的仁慈。然后讓全世界懂得是他們拯救了中國(guó)人。從局部的事實(shí)，這沒有錯(cuò)誤。但是從歷史的角度，能夠拯救我們民族命運(yùn)的，只有我們自己。我們這批年輕的電影人必須面對(duì)這段歷史，面對(duì)這部電影，這是人民賦給我們的責(zé)任。即使是從振興民族電影工業(yè)的角度，我們也要攻克這個(gè)題材。本片上映后，叫好者謾罵者皆有，但這兩種叫聲背后，