下載本文檔
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
山東工商學院2020學年第一學期市場營銷學課程試題A卷(考試時間:120分鐘,滿分100分)特別提醒:1、所有答案均須填寫在960數(shù)字加起來827參考答案207上,寫在試題紙上無效。2、每份答卷上均須準確填寫函授站、專業(yè)、年級、學號、姓名、課程名稱。一單選題(共10題,總分值20分)1.“需要層次論”的首創(chuàng)者是()(2分)A.西格蒙德·弗洛依德B.宇野正雄C.亞伯拉罕·馬斯洛D.菲利普·科特勒2.在產(chǎn)品生命周期的(),企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道,為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好的網(wǎng)絡基礎。(2分)A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成長期3.企業(yè)在推出新產(chǎn)品時,應特別注意()的生活方式和心理特征(2分)A.較早購買者B.最早購買者C.較晚購買者D.最晚購買者4.企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應商,擁有和控制其供應系統(tǒng),實行供產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務方法屬于()(2分)A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多元一體化5.細分標準越多,細分市場就增加,單個市場的消費者數(shù)量就()(2分)A.增加B.不變C.減少D.無關6.一階銷售渠道含有()銷售中介機構(2分)A.0個B.1個C.2個D.3個7.市場需求預測一般要經(jīng)過三個階段,這三個階段的依次順序是()(2分)A.環(huán)境預測企業(yè)預測行業(yè)預測B.企業(yè)預測環(huán)境預測行業(yè)預測C.環(huán)境預測行業(yè)預測企業(yè)預測D.企業(yè)預測行業(yè)預測環(huán)境預測8.目前多數(shù)國家研究市場營銷學的方法是()(2分)A.產(chǎn)品研究法B.社會研究法C.職能研究法D.管理研究法9.傳統(tǒng)營銷模式,一般是營銷戰(zhàn)略支配營銷戰(zhàn)術,而逆向市場營銷則是((2分)A.戰(zhàn)術支配戰(zhàn)略,然后戰(zhàn)略推動戰(zhàn)術B.營銷戰(zhàn)術等同于營銷戰(zhàn)略C.只考慮營銷戰(zhàn)術D.營銷戰(zhàn)術不能對經(jīng)營產(chǎn)生創(chuàng)意10.運用最小平方法,以直線斜率表示增長趨勢的外推預測方法是()(2分)A.回歸分析法B.直線趨勢法C.市場試驗法
D.專家意見法二多選題(共10題,總分值20分)11.根據(jù)恩格爾定律,隨著家庭收入的增加,以下消費占家庭收入比重會上升的消費項目有:()()()()()(2分)A.食品B.住宅建筑C.照明D.交通E.儲蓄12.“火炬”一詞適合用作()()()()()的牌號名稱(2分)A.食品B.洗滌用品C.文化用品D.體育用品E.服裝13.以下數(shù)據(jù)適合用觀察法的有:()()()()()(2分)A.追蹤顧客在店內(nèi)的購物過程B.研究顧客如何瀏覽各種品牌C.研究售貨技術D.研究顧客行為E.研究顧客心理狀態(tài)14.營業(yè)推廣具有()()()()()等特點(2分)A.藝術性強B.刺激性強C.在短期內(nèi)采用D.可信度高E.見效迅速15.消費者的信息主要有()()()()()等幾個方面的來源(2分)A.商業(yè)B.間接C.個人D.公共E.經(jīng)驗16.企業(yè)的主要定價目標有()()()()()(2分)A.生存B.創(chuàng)新C.當期利潤最大化D.市場占有率最大化E.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化17.對市場營銷組織類型的劃分方法有()()()()()(2分)A.直線型和參謀型B.專業(yè)型和業(yè)余型C.專業(yè)型和協(xié)調(diào)型D.臨時型和常設型E.生產(chǎn)型和管理型18.關系營銷把一切內(nèi)部和外部利益相關者都納入研究范圍,用系統(tǒng)的方法考察企業(yè)所有動及其相互關系,這些利益關系者是()()()()()(2分)A.企業(yè)內(nèi)部員工B.競爭者C.顧客D.供應商與經(jīng)銷商E.各種影響者19.分析營銷環(huán)境的根本目的是()()()()((2分)A.擴大銷售B.對抗競爭C.尋求營銷機會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象20.某公司在銷售其產(chǎn)品時,需要考慮的顧客總成本包括()()()()()(2分)A.貨幣成本B.時間成本C.精神成本D.體力成本E.銷售成本三填空題(共10題,總分值20分)21.企業(yè)的分銷策略可分為三種,分別是密集分銷_________和獨家分銷。(2分)22._________是指品牌中可以被認出,但不能用言語稱呼的部分(2分)23.現(xiàn)代營銷觀念的“4C”原則,包括消費者、成本、便利性和_________(2分)24.銷售分析的具體方法有銷售差距分析和__________分析(2分)25.市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關環(huán)境數(shù)據(jù)的工具,其相關環(huán)境包括微觀環(huán)境和_________(2分)26.市場包含三個主要因素是市場、購買力和_________(2分)27.促銷分為兩大類_________和非人員推銷(2分)28.市場營銷組織可分為_________和結構性組織兩種(2分)29.新產(chǎn)品的_________過程,從創(chuàng)新采用者早期采用者晚期大眾晚期大眾落后的購買者,形成類似正態(tài)分布的曲線(2分)30.科學合理的市場細分不是以細分為目的,而是發(fā)掘_________為目的(2分)四簡答題(共4題,總分
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年度高性能耐磨混凝土地面施工合同
- 2025年度外企在華工作許可及聘用合同
- 二零二五年度電影特效化妝與拍攝合同
- 2025年度鏟車租賃安全培訓及事故處理合同
- 護士護理壓瘡理論考試試題
- 安全生產(chǎn)管理預案
- 安全應知應會知識培訓
- 干部選拔任用培訓
- 2025有關宅基地的買賣合同
- 2025道路旅游運輸合同范本
- 人教版2024-2025學年七年級數(shù)學上冊計算題專項訓專題09運用運算律簡便運算(計算題專項訓練)(學生版+解析)
- GB 26134-2024乘用車頂部抗壓強度
- 2024年高中生物新教材同步必修第二冊學習筆記第3章 本章知識網(wǎng)絡
- (正式版)YS∕T 5040-2024 有色金屬礦山工程項目可行性研究報告編制標準
- 2024版軟包合同模板
- GB/T 36548-2024電化學儲能電站接入電網(wǎng)測試規(guī)程
- NB-T+31010-2019陸上風電場工程概算定額
- JT-T-617.7-2018危險貨物道路運輸規(guī)則第7部分:運輸條件及作業(yè)要求
- 2024土方運輸居間合同范本
- 2023-2024學年成都市錦江區(qū)中考英語二診試題(含答案)
- 市場監(jiān)管知識問答
評論
0/150
提交評論