傳媒經(jīng)濟學教程-第三章

第三章傳媒經(jīng)濟模式第一節(jié)傳媒經(jīng)濟模式概論一、經(jīng)濟模式論經(jīng)濟模式：在一定的社會形態(tài)中，人們的經(jīng)濟生活應該遵循的規(guī)范和準則，是進行社會價值判斷的依據(jù)和理論概括。二、傳媒經(jīng)濟模式：傳媒經(jīng)濟生活應該遵循的規(guī)范和準則，是進行社會價值判斷的依據(jù)和理論概括。三、傳媒經(jīng)濟結構模式：產(chǎn)業(yè)型與事業(yè)型相結合，它既符合傳媒二重性的要求，又符合我國的國情，具有很強的可操作性。第二節(jié)：傳媒經(jīng)濟市場模式一、市場和傳媒市場（一）市場：建立在高技術基礎上的一切商品交換的總和（二）信息市場及其形成狹義：供求雙方進行信息商品交換的場所廣義：信息商品從生產(chǎn)到消費的整個流通過程，是信息生產(chǎn)者、經(jīng)營者和用戶之間一切交換關系的總和。（三）信息市場的功能1、溝通信息，加快信息流通2、促進信息商品價值和使用價值的實現(xiàn)3、對信息商品進行監(jiān)督4、在信息經(jīng)營者與用戶之間建立聯(lián)系（四）信息市場的結構與類型1、五要素：供給方，需求方，管理方，市場，中介2、結構：完全競爭，不完全競爭，寡頭，完全壟斷3、類型劃分標準：交易形式，信息內容，市場存在方式，市場規(guī)格（五）傳媒市場1、含義：傳媒產(chǎn)品進行交換的場所和領域2、特點：（1）同市場經(jīng)濟相聯(lián)系，同商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展程度相聯(lián)系（2）商品交換的手段同社會生產(chǎn)力發(fā)展水平相聯(lián)系（3）四個條件：商品，購買力，合理的價格，運輸交通網(wǎng)絡等輔助條件（4）傳媒市場是獨立的3、類型劃分標準：社會制度、行業(yè)、產(chǎn)品、區(qū)域、管理性質、服務性質二、傳媒市場的運行（一）傳媒市場運行的含義：市場的主體客體以及市場機制的運動、發(fā)展過程。它是市場規(guī)模、結構、功能、要素和流通力發(fā)育的綜合表現(xiàn)。（二）機制1、供求機制：需求決定生產(chǎn)，生產(chǎn)刺激需求2、價格機制：核心3、競爭機制：個性化消費——需求具有多樣性、特殊性、針對性三、傳媒產(chǎn)品用戶（一）含義：信息商品的使用者、購買者、消費者（個人和團體）（二）信息需求：一種意識到的信息需求（三）信息心理和信息行為（四）信息用戶管理和培訓1、管理：用戶檔案和信息活動2、培訓：針對性、計劃性、普及性、超前性四、傳媒市場管理（一）含義：傳媒產(chǎn)業(yè)管理機構運用經(jīng)濟、法律、行政等管理手段，對傳媒信息市場的各要及其運行狀況所進行的科學的計劃、組織、監(jiān)督、調控的過程。（二）管理手段：經(jīng)濟手段，行政手段，法律手段（三）管理環(huán)節(jié)：決策；市場調查；市場預測第三節(jié)傳媒經(jīng)濟經(jīng)營模式一、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制模式（一）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制選擇標準1、社會制度2、生產(chǎn)資料所有制結構3、經(jīng)濟體制4、具體國情（二）傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制結構宏觀：傳媒產(chǎn)業(yè)政策、法律、規(guī)定微觀：內部管理制度和管理方法（三）建立具有中國特色的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制1、堅定不移地貫徹黨對傳媒產(chǎn)業(yè)的領導2、全面科學地認識和理解傳播媒介的性質和功能3、科學地認識和運用社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律4、牢固地樹立傳媒產(chǎn)業(yè)也需要經(jīng)營的思想5、正確處理中央與地方、條條與塊塊之間的關系6、責權利相統(tǒng)一的原則二、傳媒產(chǎn)業(yè)財務管理模式（一）傳媒產(chǎn)業(yè)財務管理好了現(xiàn)狀和癥結1、管理體制：不允許有自己的經(jīng)營收入2、思想認識：只花不賺3、行為：懶漢行為（二）傳媒產(chǎn)業(yè)財務管理的特點、任務和原則1、體制：產(chǎn)業(yè)財務和事業(yè)財務相交融2、任務：增加財政收入；實現(xiàn)喉舌功能3、原則：經(jīng)濟效益與社會效益相結合，社會效益優(yōu)先（三）傳媒產(chǎn)業(yè)財務管理的定位1、有計劃地籌集和使用流動資金2、保證生產(chǎn)與經(jīng)費開支的科學性3、正確確定固定資產(chǎn)的需求量，不斷提高固定資產(chǎn)的利用率4、確定生產(chǎn)費用定額和經(jīng)費開支標準，實現(xiàn)少投入多產(chǎn)出，努力降低成本5、科學地進行盈利分配6、用好專用基金7、搞好財務監(jiān)督8、協(xié)調社會生產(chǎn)部門之間的經(jīng)濟關系（四）傳媒產(chǎn)業(yè)財務管理模式——產(chǎn)業(yè)型與事業(yè)性相結合（五）傳媒產(chǎn)業(yè)財務管理的核心：傳媒產(chǎn)品成本經(jīng)營管理（六）傳媒財務管理體制：正確處理傳媒產(chǎn)業(yè)集團及其各成員組織與國家之間的財務關系、傳媒產(chǎn)業(yè)集團之間的財務關系、傳媒產(chǎn)業(yè)集團內部各成員之間的財務關系及其各成員組織內部的財務關系的根本性財務制度。三、傳媒產(chǎn)業(yè)人事管理模式（一）傳媒人才資本運營的地位：傳媒資本運營的重要內容（二）傳媒人才資本運營應采取的對策1、人才是資本2、科學地實使用人才3、建立科學的人才梯隊，老中青結合4、建立科學的人才結構5、明確人才資本運營的調節(jié)機制——市場（三）傳媒人才資本運營的特點1、人才資本運營規(guī)模的擴大性2、人才資本運營效益的不可測性3、人才資本運營活動的傾向性4、人才資本運營的創(chuàng)新性5、人才資本運營的利己性6、人才資本組合形式的多樣化（四）傳媒人才資本運營的意義1、其他資本運營的保證2、實現(xiàn)資本價值轉移和增值的根本3、市場經(jīng)濟成熟的表現(xiàn)4、社會觀念更新的重要標志5、測量傳媒管理體制改革深化的尺度6、迎接傳媒國際化挑戰(zhàn)的前提第四節(jié)傳媒經(jīng)濟投資模式一、傳媒產(chǎn)業(yè)投資類型（一）實物投資（二）貨幣投資：政府財政撥款，自籌資金，信托投資（三）人才投資（四）銀行投資（五）知識投資：研究和開發(fā)的支出二、傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略模式：以國家和傳媒機構的投資為主導，以合資和合作經(jīng)營為基礎，以贊助投資為補充（一）依據(jù)：1、傳媒產(chǎn)業(yè)的二重性：經(jīng)濟屬性、政治屬性2、傳媒產(chǎn)業(yè)的所有權3、傳媒產(chǎn)業(yè)的公益性4、傳媒產(chǎn)業(yè)的大眾性5、傳媒產(chǎn)業(yè)投資者多樣化6、傳媒產(chǎn)業(yè)的高利潤（二）傳媒產(chǎn)業(yè)投資模式的特征1、傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略模式是同社會發(fā)展的整體目標相聯(lián)系的，同時，必須有利于占統(tǒng)治地位的階級的利益的實現(xiàn)2、傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略模式必須適應市場經(jīng)濟的要求，保證其投資與傳媒產(chǎn)業(yè)的市場化過程相一致3、傳媒產(chǎn)業(yè)投資模式不要求發(fā)生所有權和使用權的轉移。三、實施傳媒產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略的對策（一）樹立科學的經(jīng)營觀念1、樹立社會主義市場經(jīng)濟意識2、確立傳媒產(chǎn)業(yè)的“雙重效益”觀3、樹立區(qū)域性經(jīng)營的新理念（二）建立并健全具有中國傳媒產(chǎn)業(yè)特色的管理體制（三）實施更加開放的政策（四）強化人才