數(shù)字營銷案例分享(大眾自造)

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群眾自造：用你的創(chuàng)意造車福特新嘉年華網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing目錄群眾自造

工程簡介“群眾自造〞工程由群眾汽車品牌面向中國公眾打造，其核心是一個WEB2.0大型網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)?；诤诵木W(wǎng)絡(luò)平臺，中國公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上跨媒體實(shí)現(xiàn)汽車設(shè)計的靈感謝發(fā)、知識分享、虛擬現(xiàn)實(shí)造車、互動交流、創(chuàng)意主題競賽、投票評選等多種溝通需求，是群眾汽車與中國已處于或?qū)⑦M(jìn)入汽車生活的人群進(jìn)行溝通更為生動且直接的創(chuàng)新渠道?！叭罕娮栽歙暰W(wǎng)絡(luò)互動系統(tǒng)zaoche是國內(nèi)首個由汽車廠商開拓的以“汽車及設(shè)計〞為主題的大型SNS網(wǎng)絡(luò)互動平臺。數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing作為“群眾自造〞網(wǎng)站上的第一個核心板塊，“靈感火花〞呈現(xiàn)了無數(shù)個關(guān)于汽車設(shè)計的瘋狂創(chuàng)意，同時，網(wǎng)友也可以上傳類似的素材，與他人分享自己的靈感源泉。“群眾自造〞變形車之“活力巨蛋〞“群眾自造〞變形車之“藍(lán)色星球〞“群眾自造〞變形車之“深海來客〞“群眾自造〞變形車之“動感桑巴〞群眾自造變形車系列數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing首次亮相2021年4月20日，第十四屆上海車展上，“群眾自造〞工程首次亮相，在群眾汽車展臺設(shè)置“群眾自造〞展區(qū)，在展區(qū)內(nèi)公眾不僅可為五輛造型奇特的“群眾自造〞變形車進(jìn)行投票，還可體驗(yàn)將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的虛擬拍攝環(huán)節(jié)，讓公眾率先體驗(yàn)“群眾自造〞平臺的互動樂趣?！叭罕娮栽歙曋黝}互動節(jié)目表演媒體體驗(yàn)“群眾自造〞展區(qū)虛擬拍攝裝置向媒體介紹“群眾自造〞工程數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing拉開帷幕4月29日，由群眾汽車品牌特別贊助、以“推動中國當(dāng)代藝術(shù)〞為核心的〞藝術(shù)北京2021·當(dāng)代藝術(shù)博覽會〞在北京全國農(nóng)業(yè)展館新館開幕。在展會期間，群眾汽車品牌將以探索未來汽車無限創(chuàng)意的“群眾自造〞工程為主題，為廣闊藝術(shù)愛好者帶來一次全新的互動體驗(yàn)。安置在“藝術(shù)北京2021〞展館入口處的“群眾自造〞變形車模型群眾汽車“群眾自造〞展臺全景數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing體驗(yàn)館開幕5月6日，由群眾汽車品牌傾力打造的“群眾自造〞體驗(yàn)館于北京三里屯Village南區(qū)橙色大廳開館。在該體驗(yàn)館內(nèi)，“群眾自造〞官方網(wǎng)絡(luò)平臺將首次對公眾開放進(jìn)行試運(yùn)行，同時將展出三輛全尺寸的“群眾自造〞變形車，并設(shè)置互動體驗(yàn)座椅、虛擬拍照等功能區(qū)，為前來參觀的人們帶來全新的互動體驗(yàn)樂趣。將拍出的照片通過“群眾自造〞官方網(wǎng)站分享給自己的朋友“群眾自造〞體驗(yàn)館開幕“群眾自造〞體驗(yàn)館“群眾自造〞變形車系列數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing正式上線5月19日，由群眾汽車品牌發(fā)起的“群眾自造〞網(wǎng)絡(luò)互動平臺zaoche在北京三里屯Village的“群眾自造〞體驗(yàn)館舉行了正式上線發(fā)布儀式。群眾自造－活動MINISITE群眾自造網(wǎng)絡(luò)互動平臺：該活動平臺分為“靈感火花〞“創(chuàng)意引擎〞“設(shè)計對抗〞“群眾制造〞四大板塊。這個被稱為“群眾自造〞的工程以互聯(lián)網(wǎng)和跨媒體渠道以及形式多樣的活動為溝通工具，以設(shè)計、個性化、環(huán)境和汽車互聯(lián)等為溝通主題。這是一個非常具有想象力的工程：群眾自造，也本著由來自中國的消費(fèi)者設(shè)計出自己喜愛的汽車，再提交到群眾汽車手中的目的，最后群眾會選出至少一輛，進(jìn)行量產(chǎn)。數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing正式上線數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing群眾自造－系列公車廣告數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing這個工程，在執(zhí)行上聚集了線下活動、線上MINISITE結(jié)合的方式，目前已經(jīng)具備非?？捎^的知名度。群眾自造全方位立體式傳播數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing群眾自造－微博直播群眾品牌設(shè)計媒體沙龍新浪直播：時間：5月19日14:15-5月19日15:15主持人：新浪汽車、群眾自造微博嘉賓：中國汽車、汽車畫刊、深圳晚報、動感駕馭等群眾自造工程啟動儀式新浪直播：時間：5月19日19:15-5月19日20:30主持人：群眾自造微博、新浪汽車嘉賓：樂嘉、李艾、陳正飛、李宇春、陳柏言、馬艷麗、蘇雨農(nóng)等數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing微博直播：

群眾自造－官方微博官方微博：://weibo/vwzizao群眾自造官微博上線一個月，發(fā)布微博108條，聚合粉絲29199人，以“靈感火花〞“你造我造〞“自造狂人〞“你造我曬〞“創(chuàng)意大爆炸〞等話題發(fā)表及跟蹤博文。數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing群眾自造－電視廣告自5月起，北京大街小巷的公交車站站牌廣告上，一系列“群眾自造〞的廣告悄然亮相，同名TVC同時在CCTV等頻道播出?！叭罕娮栽歙?0S電視廣告數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing電視/公車站牌廣告：

群眾自造－系列視頻I自群眾自造工程啟動以來，關(guān)于該工程的系列視頻也在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來。北京胡同驚現(xiàn)踢毽怪客成都街頭驚現(xiàn)甩水怪變型車弄堂智斗撒潑女?dāng)?shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing病毒視頻：

配合活動舉辦，進(jìn)行平面及網(wǎng)絡(luò)新聞擴(kuò)散傳播，解放日報、北京晨報、重慶商報、中國日報、經(jīng)濟(jì)日報等全國綜合類平面媒體，及鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、新華網(wǎng)、新浪、搜狐、太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、汽車之家等主流的網(wǎng)絡(luò)媒體積極正面廣泛的傳播，引起網(wǎng)民廣泛關(guān)注。群眾自造－平面/網(wǎng)絡(luò)新聞鳳凰網(wǎng)：從“群眾制造〞到“群眾自造〞網(wǎng)易：“群眾自造〞網(wǎng)絡(luò)互動平臺正式上線解放日報：“群眾自造〞激發(fā)群眾創(chuàng)意數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing平面網(wǎng)絡(luò)新聞：

借鑒與分析借鑒大膽嘗試創(chuàng)新渠道線上配合傳播活動minisite激發(fā)車友的創(chuàng)造激情，讓造車成為現(xiàn)實(shí)整合立體式傳播，配合新媒體營銷，參與人數(shù)多，參與度高線下多場落地活動活動現(xiàn)場虛擬互動體驗(yàn)、明星效應(yīng)吸引公眾數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing福特新嘉年華網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會2021款福特嘉年華于2021年5月20日上午10點(diǎn)正式上市，此次2021新嘉年華的上市以“萬眾圍觀〞的微博上市方式，可以說是開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺舉辦上市儀式的先河。通過微博形式的發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與新嘉年華的無縫對接。在舉辦上市儀式的微博上，博主與千萬消費(fèi)者實(shí)時互動，在傳播2021新嘉年華上市消息的同時，更是就消費(fèi)者的用車需求，新嘉年華的品質(zhì)等展開劇烈探討，實(shí)現(xiàn)了有效的互動傳播。事件概述

新車上市新玩法

2021新嘉年華上市微博營銷新嘗試新車上市新玩法

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微博發(fā)布會現(xiàn)場流程發(fā)布會現(xiàn)場微博直播媒體網(wǎng)上簽到轉(zhuǎn)發(fā)微博+評論媒體網(wǎng)上虛擬簽到發(fā)布會現(xiàn)場微博直播有獎評論+轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會視頻直播數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing

微博配合發(fā)布會宣傳效果此次發(fā)布會通過微博向外界進(jìn)行同步直播，數(shù)據(jù)顯示，長安福特四大官方微博發(fā)布條數(shù)165條。數(shù)小時內(nèi)到達(dá)1.4萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和1.2萬次的評論，數(shù)據(jù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)發(fā)布會所帶來的關(guān)注量。#2021款福特嘉年華#數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing高粉微博熱議汽車口碑榜〔62萬粉〕、汽車時尚品鑒〔13萬〕、新浪廈門汽車頻道〔1萬粉〕、汽車與美女〔13萬〕等行業(yè)類、媒體人類、草根名博類高粉微博轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)百萬人關(guān)注。數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing博客發(fā)表精英博主、資深博主等發(fā)表博文數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing網(wǎng)絡(luò)新聞傳播配合活動舉辦，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞擴(kuò)散傳播，包括太平洋汽車網(wǎng)、和訊網(wǎng)、易車網(wǎng)、汽車之家、新浪汽車網(wǎng)、騰訊大泰網(wǎng)，引起媒體及網(wǎng)民廣泛關(guān)注。數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing#2021款福特嘉年華#

微博配合發(fā)布會總結(jié)對于追逐創(chuàng)新營銷方式的汽車行業(yè)而言，把微博納入數(shù)字營銷體系勢在必行。2021新嘉年華根據(jù)自己的目標(biāo)受眾，大膽的采用了微博營銷這一新手段，成功實(shí)現(xiàn)了2021新嘉年華上市的全程微直播，一場以微博為陣地，旨在吸引眾多目標(biāo)受眾注意力的新車上市活動成功的拉上帷幕，播送、收聽、點(diǎn)評，2021新嘉年華將受到越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing#2021款福特嘉年華#微博配合發(fā)布會值得借鑒虛擬簽到這樣不僅減少了本錢，也形成了新的營銷方式全程微博直播參與人數(shù)多，參與度較高，傳播效果好開啟了汽車產(chǎn)品在微博平臺舉辦上市儀式的先河萬眾圍觀數(shù)字營銷案例分享DigitalmarketingCasesharing

2021新嘉年華上市采用的微博營銷，不同于以往通過電視、報紙、雜志、網(wǎng)站等各種媒體介質(zhì)由新聞從業(yè)者將信息傳達(dá)給受眾，而是通過微博這一個平