跨境電子商務(wù)視覺營銷-3.1-商品拍攝基礎(chǔ)

商品拍攝跨境電商視覺營銷CONTENTS目錄3.1商品拍攝基礎(chǔ)3.2布光3.3構(gòu)圖商品拍攝基礎(chǔ)第一節(jié)怎樣才能拍攝和設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的圖片？

本節(jié)要點(diǎn)01相機(jī)分類02會說話的鏡頭03認(rèn)識燈具及附件04如何拍一張好照片相機(jī)分類手機(jī)卡片機(jī)微單單反

手機(jī)

手機(jī)的拍攝界面主要分為：取景、設(shè)置和拍攝三個區(qū)域，不同品牌的手機(jī)拍攝界面大同小異，一般情況下手機(jī)會默認(rèn)設(shè)置為全自動擋，這樣拍攝時只要找到好的光線，調(diào)整畫面構(gòu)圖即可。相機(jī)分類

單反

單反相機(jī)全稱為單鏡頭反光式取景照相機(jī)（SingleLensReflexCamera，縮寫為SLRcamera），單反相機(jī)有著非常復(fù)雜的系統(tǒng)，它是指用單鏡頭并且光線通過此鏡頭照射到反光鏡上，通過反光取景的相機(jī)。單反相機(jī)的取景和拍攝共用一個鏡頭，所以叫單鏡頭反光相機(jī)。相機(jī)分類

相機(jī)間的不同點(diǎn)相機(jī)分類取景方式鏡頭感光元件尺寸相機(jī)分類取景方式

手機(jī)和單反相機(jī)可以直接用肉眼實(shí)時地看到被拍攝的場景?？ㄆ瑱C(jī)是鏡頭接受到光線后，經(jīng)由感光原件轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號再由液晶屏幕顯示畫面，所以在晃動卡片機(jī)屏幕時，畫面會出現(xiàn)果凍效應(yīng)和些許的延遲。相機(jī)分類鏡頭

單反相機(jī)和微單相機(jī)可以根據(jù)拍攝場景的變化換成當(dāng)時最適合的鏡頭。手機(jī)等設(shè)備只能固定使用一個鏡頭，有的卡片機(jī)可以通過變焦的方式來改變視角，但由于鏡頭體積和價(jià)格限制，很難達(dá)到像單反相機(jī)的拍攝效果。相機(jī)分類感光元件尺寸

照相機(jī)的數(shù)碼化，指感光材料由膠卷變成數(shù)碼感光原件。單反相機(jī)的感光原件的尺寸會比手機(jī)、微單、卡片機(jī)大很多，現(xiàn)在市面上的消費(fèi)級數(shù)碼相機(jī)的感光傳感器主要有CCD和CMOS兩種，尺寸分為2/3英寸、1/1.8英寸、1/2.7英寸和1/2.3英寸等幾種。傳感器尺寸越大，感光面積越大，成像效果越好。相機(jī)分類在相同技術(shù)水平下，同樣尺寸的感光元件，像素越大，畫質(zhì)就會越差。當(dāng)影像傳感器尺寸相同時，像素越高，像素間距和感光點(diǎn)就越小，所獲得的信息量也會變少。如果增加電信號，則會增加噪點(diǎn)，噪點(diǎn)的程度和動態(tài)范圍的大小也會因像素間距的差別而有所不同。

在跨境電商領(lǐng)域，圖片的長邊尺寸一般不會超過1920px，1000萬像素的相機(jī)拍攝圖片的長和寬一般是3672×2754（單位px），而現(xiàn)在的手機(jī)像素為800萬到1000萬像素之間，所以如果像素不足，可以配備適宜的感光原件。會說話的鏡頭

鏡頭是單反相機(jī)十分重要的一個組成部件，它的好壞直接影響到拍攝成像的質(zhì)量。同時鏡頭也是劃分相機(jī)種類和檔次的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)鏡頭可以把相機(jī)劃分為專業(yè)相機(jī)、準(zhǔn)專業(yè)相機(jī)和普通相機(jī)。焦段光圈M/A轉(zhuǎn)換按鈕特有標(biāo)識會說話的鏡頭

焦段標(biāo)準(zhǔn)段鏡頭廣角鏡頭長焦鏡頭50mm焦段小于50mm焦段大于50mm焦段從相機(jī)取景框里看到的場景和裸眼看到的實(shí)際場景距離感差不多可以看到更多的畫面從視覺上看就是把遠(yuǎn)處的場景拉近，就像望遠(yuǎn)鏡一樣會說話的鏡頭

光圈

鏡頭的光圈可分為恒定光圈和可變光圈。比恒定光圈鏡頭的光圈不會隨著焦距的變化而變化，可以在變焦的全程保持在同一個F值上；可變光圈的鏡頭在變焦的同時，光圈也隨之發(fā)生變化，即焦段越長光圈越小。

M/A轉(zhuǎn)換按鈕

M/A轉(zhuǎn)換按鈕，用來切換手動對焦和相機(jī)自動對焦。會說話的鏡頭

特有標(biāo)識VR：光學(xué)防抖，可降低三檔快門速度ED：超低色散鏡片AF-S：超聲靜音馬達(dá)認(rèn)識燈具及附件燈具相機(jī)內(nèi)置閃光燈就是相機(jī)本身帶有的閃光燈，一般亮度比較小，也叫機(jī)載閃光燈。內(nèi)置閃光燈照明的有效距離十分有限，只有2.5米到3.5米左右。優(yōu)勢：方便，和相機(jī)融為一體；劣勢：閃光指數(shù)低，閃光角度不可調(diào)。一般用來臨時補(bǔ)光和救急。認(rèn)識燈具及附件相機(jī)外置閃光燈

外置閃光燈在室內(nèi)不僅可以達(dá)到補(bǔ)光的目的，也可以讓光線更加柔和地灑在被攝人或物上；而在室外，外置閃光燈的作用更多時候是可以打亮更遠(yuǎn)的目標(biāo)。

優(yōu)勢：便攜，閃光指數(shù)和閃光角度均可調(diào)節(jié)，閃光模式多，可以實(shí)現(xiàn)多燈聯(lián)動；

劣勢：閃光指數(shù)較低，附件配置可選擇性少。認(rèn)識燈具及附件影棚閃光燈

中間圓形玻璃物體為閃光燈泡，白色長條為150W造型燈，造型燈用于模擬閃光的效果和用于對焦。

優(yōu)勢：閃光指數(shù)高，攝影附件眾多，如柔光箱、柔光傘、雷達(dá)罩等，可以任意組合，執(zhí)行創(chuàng)意拍攝；

劣勢：體積龐大，價(jià)格昂貴，需要另外攜帶電池系統(tǒng)或者電源線。認(rèn)識燈具及附件燈具附件標(biāo)準(zhǔn)罩罩內(nèi)部有銀色的反光顆粒，能夠使光線在燈罩內(nèi)實(shí)現(xiàn)漫反射，輸出的光源較硬。柔光箱是由反光布、柔光布、鋼絲架和卡口組成?？梢匀峄驳墓饩€，使光質(zhì)變得更加柔和。認(rèn)識燈具及附件反光傘一種專用反光工具，不同的顏色可以發(fā)揮不同的作用。銀色和白色的傘面，不會改變閃光燈光線的色溫；金色的傘面，可以使閃光燈光線的色溫適當(dāng)降低；藍(lán)色的傘面，能夠使閃光燈光線的色溫適當(dāng)提高。在閃光攝影中，采用的反光傘大多是白色或銀色的。認(rèn)識燈具及附件柔光傘在攝影燈具前加裝一把白色半透明的傘，目的是使影棚燈光產(chǎn)生的光線更柔和，柔光傘離燈泡越近，柔光效果越弱，反之則越強(qiáng)，比起柔光箱更便于攜帶。認(rèn)識燈具及附件雷達(dá)罩類似于大一號的標(biāo)準(zhǔn)罩，結(jié)構(gòu)基本和標(biāo)準(zhǔn)罩相同，但是照射面積比標(biāo)準(zhǔn)罩要大。蜂巢主要用于管束光線，讓光線更硬，減少散射光，加強(qiáng)方向性，會出現(xiàn)更深的陰影。認(rèn)識燈具及附件束光桶相當(dāng)于小號的蜂巢，可以使光源匯聚在極小的范圍之內(nèi)，常用來拍攝一些特殊的藝術(shù)效果。四頁擋板由四片可以改變方向的板組成，可以任意遮擋其中一部分光線。認(rèn)識燈具及附件反光板由錫箔紙、白布、米菠蘿等材料制成。反光板在外景拍攝時起到輔助照明作用，不同的反光表面，可產(chǎn)生軟硬不同的光線。若是只用來拍攝比較小的產(chǎn)品或者場景，可以在文具店購買白色的襯紙，在其中一面粘貼銀色紙或鋁箔，可分當(dāng)銀反光板、白反光板使用。常用的銀反光板，如果試用時反光效果較強(qiáng)，可以使用白反光板。認(rèn)識燈具及附件燈架用于支撐影棚閃光燈，保證燈照的平衡性等。無線引閃器作用是讓照相機(jī)的快門和影棚燈光聯(lián)動起來，在按快門的一剎那發(fā)出信號，使閃光燈同步閃光。認(rèn)識燈具及附件背景紙背景紙是攝影器材之一，可用于拍攝各種物體，作用是給所拍攝的物體背面加上背景，可以是白色的，也可以是其它顏色或是風(fēng)景等，具體可根據(jù)拍攝者需要達(dá)成的效果進(jìn)行選擇。如何拍一張好照片如何拍一張好照片？掌握照片的曝光光圈快門感光度如何拍一張好照片

光圈光圈

在鏡頭中，光圈是鏡頭的焦距/鏡頭通光直徑得出的相對值（相對孔徑的倒數(shù)）。光圈用字母F表示，F(xiàn)值越小，光圈開的孔徑越大。即：F值越小，光圈越大；F值越大，光圈越小。如何拍一張好照片

對于光圈來說，光圈越大（數(shù)值越?。┻M(jìn)光量越大，這樣就需要更快的快門速度，避免拍攝對象虛化。大的光圈可以虛化背景，在攝影里面叫“景深”，景深越淺背景虛化能力越強(qiáng)。淺景深能把拍攝對象從背景中分離出來，降低識別成本，讓主體更加突出；反之，較深的景深可以將產(chǎn)品展示的更加清楚。如何拍一張好照片

快門相機(jī)快門

快門在相機(jī)的中部，是攝像器材中用來控制光線照射感光元件時間的裝置，簡單來說快門速度就是打開成像光路的時間。單反的快門分為兩檔，輕輕按下去會發(fā)出“滴滴”的對焦聲并且自動對焦，緊接著再按下去會拍攝一張照片如何拍一張好照片

很快的快門速度可以拍攝到凝固動態(tài)的畫面。但是，如果拍攝速度較快，光線就需要足夠強(qiáng)，以保證單位時間內(nèi)感光原件能夠接受到足夠的光。如果快門速度較慢，可以讓光有更多時間進(jìn)入感光原件，就能得到更明亮的畫面，但是也會受人的呼吸、肌肉的影響會增加畫面拍虛的概率，這時就需要三腳架來固定相機(jī)配合拍攝防止照片虛化把相機(jī)的快門速度設(shè)置到安全的快門速度范圍內(nèi)，安全快門通常是指正在使用鏡頭的焦段的倒數(shù)。比如，200mm焦段的鏡頭，安全快門就是1/200秒；50mm焦段的鏡頭，安全快門就是1/50秒。另外，專業(yè)的拍攝姿勢也有助于穩(wěn)定相機(jī)，拍攝出清晰的照片。如何拍一張好照片如何拍一張好照片