時代地產品牌標準化培訓課件(備份)

時代地產2021

品牌標準化培訓

集團品牌管理部2021.05PART12021年修訂局部1.平面廣告檢查2.廣告標簽、道旗、戶外廣告等添加上市編碼紙媒廣告-新版集團廣告標簽新版廣告標簽有上市編碼橫板的四種板式上、下、左、右的設置均不受限制2.廣告標簽、道旗、戶外廣告等添加上市編碼紙媒廣告-新版集團廣告標簽豎板的四種板式上、下、左、右的設置均不受限制2.廣告標簽、道旗、戶外廣告等添加上市編碼紙媒廣告-新版集團廣告標簽遵循企業(yè)LOGO與工程LOGO的組合原那么設置有上市編碼信息:香港聯交所上市編號：1233.HK例：2.廣告標簽、道旗、戶外廣告等添加上市編碼戶外廣告燈旗每三根燈柱為一組，工程廣告畫面和集團廣告畫面的比例為2:1設置上市編碼，紅白畫面交錯安裝銷售通道2.廣告標簽、道旗、戶外廣告等添加上市編碼雙側單側工程可以根據自己需要選擇方案一或方案二的設計。顏色可選擇標準色或單色版。做法〔2選1〕：透明磨砂背膠貼不干膠界字3.防撞條、隔離帶防撞條調整標準：方案二中的“企業(yè)logo〞和“生活藝術家〞的比例和距離標準如下：“企業(yè)logo〞和“生活藝術家〞必須等高；“企業(yè)logo〞和“生活藝術家〞間距為2/3企業(yè)logo的長度。3.防撞條、隔離帶防撞條隔離帶3.防撞條、隔離帶工程可以根據自己需要選擇方案一或方案二的設計。Logo顏色可選擇標準色或單色版。隔離帶工藝:絲印在紅色尼龍布上。隔離帶3.防撞條、隔離帶調整標準：方案一中的“企業(yè)logo〞和“生活藝術家〞的比例和距離標準如下：“企業(yè)logo〞和“生活藝術家〞必須等高；“企業(yè)logo〞和“生活藝術家〞間距為2/3企業(yè)logo的長度。4.平安帽安全帽平安帽的集團logo標準為只能使用方版logoLogo可采用標準彩色版或者單色版，單色版logo的顏色盡量以紅、黑、白、灰、金、銀六種根本應用垃圾桶5.垃圾桶的logo標準設置每個垃圾桶需要設置組合logo或者是兩個垃圾桶分別擺放時代地產logo和工程logo，但是兩個logo比例需要滿足組合logo的比例規(guī)定推廣宣傳照片6.增加對推廣宣傳照片的檢查推廣宣傳照片6.增加對推廣宣傳照片的檢查7.雕塑和擺設的維護品牌理解8.銷售人員品牌理解的檢查9.工程樓頂字、樓體字的檢查階段和方式項目樓頂字、樓體字2021年第二季度起，工程樓體字和樓頂字將分階段檢查。設計中心在接到新工程設計的時候，就必須發(fā)起內部留言/公文審批，內容包括：樓體字和樓頂字的設計樣式和效果圖；樓體字和樓頂字分別安裝的位置；預計安裝時間。品牌分兩個階段檢查：〔1〕在預計施工樓體字、樓頂字的樓棟〔工程期數〕未進入施工、驗收階段時，本項檢查內容為“是否已提交相關內部留言/公文審批〞，“設計是否符合品牌標準化標準〞；〔2〕在預計施工樓體字、樓頂字的樓棟〔工程期數〕進入施工、驗收階段時，檢查是否有落實樓體字、樓頂字的安裝；以及已安裝的樓體字和樓頂字是否符合品牌標準化標準。9.工程樓頂字、樓體字的檢查階段和方式建筑設計初期需融入樓頂字的設計樓頂字設置內容：時代地產LOGO+時代地產中文字字體具體尺寸需根據實際樓體而定

工藝：LED燈珠外露例：時代·山湖?！仓楹！稠椖繕琼斪纸ㄖO計初期需融入樓體字的設計樓體字設置內容：工程標準名稱〔省略地區(qū)〕字體建議采用方正小標宋或LOGO字字體具體尺寸需根據實際樓體而定工藝自定、能夠發(fā)光例：時代·白朗峰〔中山〕樓體字9.工程樓頂字、樓體字的檢查階段和方式9.工程樓頂字、樓體字的檢查階段和方式項目樓體字實例時代·白朗峰〔中山〕時代·糖果社區(qū)〔廣州〕一期10.工程指示系統(tǒng)10.工程指示系統(tǒng)需同時設置公司LOGO及工程LOGO的如下：小區(qū)導向指南地圖；入口廣場指向標志；分支式導向標志；戶外停車場標志；地下停車場入口指向標志；車場平面圖；所有臨時指示牌；標識上的Logo設置原則10.工程指示系統(tǒng)小區(qū)導向指南地圖分支式導向標志分支式導向指示牌戶外活動配套設施標志10.工程指示系統(tǒng)入口廣場指向標志設置企業(yè)及工程組合LOGO，或申請分別放置企業(yè)或工程LOGO地下停車場入口指示標志設置企業(yè)及工程組合LOGO10.工程指示系統(tǒng)車場平面圖10.工程指示系統(tǒng)分項說明：各類標識牌建議運用標準字體大小、位置、顏色、工藝由設計中心根據實際而定擴大到臨時性指示系統(tǒng)檢查范圍〔營銷、設計〕將原來僅僅檢查臨時停車場、銷售中心的臨時性指示系統(tǒng)的范圍擴大到所有臨時性指示系統(tǒng)。并將指示系統(tǒng)合并成大項檢查，永久性指示系統(tǒng)的分值占比>臨時性指示系統(tǒng)。11.檢查范圍普及至集團和各城市公司PART

2品牌標準化內容闡釋品牌標準化手冊內容營銷推廣標準化客戶效勞標準化建筑與社區(qū)標識標準化行政辦公標準化時代地產VI根本要素廣告現場包裝其他物料交樓現場包裝服裝客服文具建筑類標識社區(qū)類標識

選用設計日常用品

無紙化辦公

辦公環(huán)境

選用設計LOGO標準品牌核心輔助圖形字體標準廣告現場包裝其他物料交樓現場包裝服裝客服文具建筑類標識社區(qū)類標識

選用設計時代地產VI根本要素認識時代地產LOGO時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準--P3時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準認識時代地產LOGO字母“T

“黑色中文字“時代地產〞黑色英文字母〞timesproperty〞時代地產LOGO的完整3個局部時代地產LOGO使用原那么時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準企業(yè)LOGO包含完整的3個局部，除后續(xù)標準的特殊用法外，不能在使用中任意遺漏、缺失、換位企業(yè)LOGO中任意一個局部，以及擅自修改任意一個局部顏色在使用中只能長和寬等比例放大縮小LOGO整體，不能對LOGO造成不規(guī)那么的擠壓、變形。共享文件見：\\10.1.10.6\時代地產\時代地產LOGO及品牌標準化\時代地產VI系統(tǒng)〔集團、工程〕\00時代地產\時代地產VI系統(tǒng)\新版時代地產LOGO時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準時代地產LOGO標準版元素的拆分使用標準中文標示圖形英文標示時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準時代地產LOGO標準版元素的拆分使用范圍時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準隔離帶主要是作為設計元素應用在宣傳物料或者建筑設計上，但不能替代logo出現！信封不同組合方式比例方面：按長高比例可分為橫版、豎版、方版。實際應用根據排版需要進行選用時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準色彩原那么：按顏色組合可分為彩色組合、單色組合。實際應用根據設計需要進行選用時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準Logo的色彩運用彩色版黑白反白單色版時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準Logo的色彩運用金色日常盡量以黑、白、灰、紅、金、銀等六種根本色運用，其它顏色需經品牌部批準方可運用。標準色是象征企業(yè)精神及企業(yè)文化的重要因素，透過視覺傳達產生強烈印象，到達色彩在視覺識別中的作用。

標準色C0M100Y100K40專色PANTONE1805C標準色C0M100Y100K60專色PANTONE1815C標準色C0M100Y100K80專色PANTONE1817C時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準Logo的色彩運用——標準色通過不同載體呈現企業(yè)LOGO時必須嚴格執(zhí)行標準色色號時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準--P9安全距離Logo的周邊假設有其他文字或圖形，Logo與其需保持大于或等于a的距離Logo的周邊假設沒有其他文字或圖形，logo需與其載體邊緣距離保持大于或等于a的距離原那么適用于LOGO的各種板式時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準安全距離白紙其它文字其它文字時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準與項目LOGO的組合方式橫版LOGO豎版LOGO時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準—P09時代地產VI根本要素>企業(yè)LOGO標準--P11~12與分支機構LOGO的組合方式時代地產VI根本要素>品牌核心品牌核心——毛體生活藝術家的三種組合方式日常運用可根據需要選擇組合方式又稱輔助圖案或裝飾花邊。時代地產的輔助圖形的線條、色彩來源于時代地產LOGO的視覺延展，它可以豐富整體內容，強化企業(yè)形象。主要分為兩種版本：時代地產VI根本要素>輔助圖形輔助形定義時代地產VI根本要素>輔助圖形—p16-17單線版色塊版輔助圖形常用于作為品牌形象或物料的設計元素輔助形板式在不同的實際應用中，需要根據實際調整內個大小和線寬，共分成五種規(guī)格，適用于不同載體。具體見P16時代地產中文標準字體：方正小標宋簡體、微軟雅黑時代地產VI根本要素>字體標準〔建議〕中文字體運用規(guī)范適用于所有物料、建筑標識及社區(qū)標識等時代地產英文標準字體：DINBold〔加粗〕/DINMedium〔中粗〕、DINRegular〔普通〕/DINMedium〔中粗〕時代地產VI根本要素>字體標準英文字體運用規(guī)范適用于所有物料、建筑標識及社區(qū)標識等品牌標準化培訓內容營銷推廣標準化客戶效勞標準化建筑與社區(qū)標識標準化行政辦公標準化時代地產VI根本要素日常用品

無紙化辦公

辦公環(huán)境

選用設計LOGO標準品牌核心輔助圖形字體標準廣告現場包裝其他物料交樓現場包裝服裝客服文具建筑類標識社區(qū)類標識

選用設計工程營銷推廣標準化工程營銷推廣標準化>廣告工程營銷推廣標準化>廣告時代地產LOGO中國房地產百強企業(yè)香港聯交所上市編號：1233.HK紙媒廣告-新版集團廣告標簽適用范圍：所有的工程報紙廣告、雜志廣告及海報等適用對象：所有工程工程營銷推廣標準化>廣告新版集團廣告標簽紙媒廣告-新版集團廣告標簽橫板的四種板式上、下、左、右的設置均不受限制紙媒廣告-新版集團廣告標簽工程營銷推廣標準化>廣告豎板的四種板式上、下、左、右的設置均不受限制紙媒廣告-新版集團廣告標簽工程營銷推廣標準化>廣告所有戶外廣告必須采用時代地產標準版LOGO，且必須與工程LOGO等大，遵循與工程LOGO的組合原那么。設置有上市編碼〔不規(guī)定具體呈現方式，原那么上保證能夠突出〕例：工程營銷推廣標準化>廣告戶外廣告最后一幀必須出現時代地產LOGO，且需和工程LOGO等大排列，遵循與工程LOGO的組合原那么。工程營銷推廣標準化>廣告網絡廣告背景白色僅供參考，可根據工程實際調整背景顏色，但必須保證色彩的比照度能夠突出時代地產LOGO。LOGO長度占整個畫面的長度的五分之三。畫面出現時，必須同時有“時代地產，生活藝術家〞的配音工程營銷推廣標準化>廣告電視廣告電臺廣告：結尾需以“時代地產，生活藝術家〞作為結束，前后略有停頓。工程營銷推廣標準化>廣告電臺廣告假設樓體外立面面向城市主干道，且樓高到達10層時，必須懸掛樓體廣告豎幅廣告豎幅下方須設置時代地產LOGO，具體尺寸、LOGO板式及文字內容可自行根據實際情況選定豎幅的尺寸可根據實際需要調整，LOGO寬度與豎幅寬度比例為3:4工程營銷推廣標準化>現場包裝樓體豎幅主干道與次要路面的圍墻分別按照兩種尺寸執(zhí)行：主干道：5米高次干道：2.5米高圍墻（未銷售期）工程營銷推廣標準化>現場包裝兩款配色方案可供選擇三畫面為一組，每一組有兩個工程廣告畫面+一個集團畫面主干道與次要路面的圍墻分別按照兩種尺寸執(zhí)行：主干道：5米高次干道：2.5米高圍墻(銷售期）工程營銷推廣標準化>現場包裝銷售通道導向工程營銷推廣標準化>現場包裝通道指示牌尺寸、材質、工藝隨工程而定必須同時并排設置集團LOGO與工程LOGO。工程營銷推廣標準化>現場包裝臨時停車場尺寸、材質、工藝隨工程而定必須同時并排設置集團LOGO與工程LOGO。工程營銷推廣標準化>現場包裝臨時指示牌工程所有臨時指示牌需正確使用集團和工程組合logo燈旗每三根燈柱為一組，工程廣告畫面和集團廣告畫面的比例為2:1設置上市編碼，紅白畫面交錯安裝雙側單側燈旗工程營銷推廣標準化>現場包裝彩旗工程營銷推廣標準化>現場包裝彩旗設置彩旗時，應遵循企業(yè)畫面的設計標準企業(yè)畫面與工程畫面遵循1:2的比例因選用的工藝不一，可靈活調整尺寸戶型牌交樓裝修標準牌示范單位工程營銷推廣標準化>現場包裝戶型牌、交樓裝修標準牌設計款式不受限制，但必須同時并排設置集團LOGO及工程LOGO示范單位工程營銷推廣標準化>現場包裝交樓說明牌、空間說明牌、溫馨提示牌款式、材質不受限制根本原那么：必須運用標準字體；設置企業(yè)LOGO與工程LOGO前臺必須擺放新版集團宣傳冊不定時抽查擺放率達75%，且擺放數量≥10本工程營銷推廣標準化>品牌宣傳集團宣傳冊銷售區(qū)域的所有電視，除播放工程廣告外，同時必須循環(huán)播放最新集團宣傳片工程營銷推廣標準化>品牌宣傳集團品牌宣傳片公示資料區(qū)工程營銷推廣標準化>現場包裝必須在正上方或右下方并排設置時代地產及工程的組合LOGO電瓶車樓巴電瓶車及樓巴工程營銷推廣標準化>現場包裝品牌標準化要求需在車身顯眼處設置時代地產LOGO，要求清晰、明顯；美觀大方，工藝精良；車身清潔。顏色可統(tǒng)一選用標準色或者使用單色版，可根據實際工程需求進行選擇。方案二中的時代地產和生活藝術家必須等高、間距為2/3的時代地產長度。工程營銷推廣標準化>現場包裝防撞條兩種做法：透明磨砂背膠貼

不干膠界字顏色可統(tǒng)一選用標準色或者使用單色版，可根據實際工程需求進行選擇。方案一中的時代地產和生活藝術家必須等高、間距為2/3的時代地產長度。隔離帶工程營銷推廣標準化>現場包裝工程營銷推廣標準化>現場包裝安全帽平安帽的集團logo標準為只能使用方版logoLogo可采用彩色版或者單色版，單色版logo的顏色盡量以紅、黑、白、灰、金、銀六種根本應用垃圾桶工程營銷推廣標準化>現場包裝每個垃圾桶需要擺放組合logo或者是兩個垃圾桶分別擺放時代地產logo和工程logo，但是兩個logo比例需要滿足組合logo的比例規(guī)定推廣宣傳照片工程營銷推廣標準化推廣宣傳照片工程營銷推廣標準化銷售人員品牌理解工程營銷推廣標準化>現場管理標準效勞人員名牌服務人員名牌工程營銷推廣標準化>現場管理標準效勞人員名牌款式、材質不受限制根本原那么：運用標準板式〔包括工程LOGO和銷售人員姓名信息〕工程營銷推廣標準化>現場管理標準工程營銷推廣標準化>現場管理標準工程營銷推廣標準化>現場管理標準工程營銷推廣標準化>現場管理標準雕塑維護所有雕塑及功能性擺件（包括品牌部定制、設計中心和市場部自主購置的部分）。品牌部定制雕塑——雕塑無損壞、干凈無污漬；設置有雕塑說明牌、說明牌完好無破損。其他雕塑——雕塑無銹蝕、無污損。品牌標準化培訓內容營銷推廣標準化客戶效勞標準化建筑與社區(qū)標識標準化行政辦公標準化時代地產VI根本要素日常用品

無紙化辦公

辦公環(huán)境

選用設計LOGO標準品牌核心輔助圖形字體標準廣告現場包裝其他物料交樓現場包裝服裝客服文具建筑類標識社區(qū)類標識

選用設計建筑與社區(qū)標識標準化LOGO應用原那么〔詳細可對照：標識logo清單〕車場車位平面圖建筑與社區(qū)標識標準化車場車位平面圖信報箱字體標準〔建議〕建筑與社區(qū)標識標準化項目樓頂字、樓體字2021年第二季度起，工程樓體字和樓頂字將分階段檢查。設計中心在接到新工程設計的時候，就必須發(fā)起內部留言/公文審批，內容包括：樓體字和樓頂字的設計樣式和效果圖；樓體字和樓頂字分別安裝的位置；預計安裝時間。品牌分兩個階段檢查：〔1〕在預計施工樓體字、樓頂字的樓棟〔工程期數〕未進入施工、驗收階段時，本項檢查內容為“是否已提交相關內部留言/公文審批〞，“設計是否符合品牌標準化標準〞；〔2〕在預計施工樓體字、樓頂字的樓棟〔工程期數〕進入施工、驗收階段時，檢查是否有落實樓體字、樓頂字的安裝；以及已安裝的樓體字和樓頂字是否符合品牌標準化標準。建筑與社區(qū)標識標準化>建筑類標識建筑與社區(qū)標識標準化>建筑類標識建筑設計初期需融入樓頂字的設計

樓頂字設置內容：時代地產LOGO+時代地產中文字字體具體尺寸需根據實際樓體而定

工藝：LED燈珠外露例：時代·山湖?！仓楹！稠椖繕琼斪纸ㄖO計初期需融入樓體字的設計樓體字設置內容：工程標準名稱〔省略地區(qū)〕字體為方正小標宋或LOGO字〔建議〕字體具體尺寸需根據實際樓體而定工藝自定、能夠發(fā)光例：時代·白朗峰〔中山〕樓體字建筑與社區(qū)標識標準化>建筑類標識建筑與社區(qū)標識標準化>建筑類標識項目樓體字實例時代·白朗峰〔中山〕時代·糖果社區(qū)〔廣州〕一期銷售中心、小區(qū)入口

銷售中心前臺、銷售中心樓體及小區(qū)入口需正確設置集團LOGO，并且在圖紙設計初期融入

大小、位置、工藝由設計中心根據實際而定集團logo設置明顯美觀完整無破損建筑與社區(qū)標識標準化>建筑類標識建筑與社區(qū)標識標準化>建筑類標識雕塑說明牌雕塑必須設置有雕塑說明牌說明牌完好無破損建筑與社區(qū)標識標準化>社區(qū)類標識信箱正確使用集團LOGO集團LOGO位置在上方，清晰美觀、無破損建筑與社區(qū)標識標準化>社區(qū)類標識信箱部分錯誤款式列舉建筑與社區(qū)標識標準化>社區(qū)類標識分項說明：信箱需同時設置公司LOGO及工程LOGO的如下：小區(qū)導向指南地圖；入口廣場指向標志；分支式導向標志；戶外停車場標志；地下停車場入口指向標志；車場平面圖；所有臨時指示牌；標識上的Logo設置原則建筑與社區(qū)標識標準化建筑與社區(qū)標識標準化小區(qū)導向指南地圖分支式導向標志分支式導向指示牌戶外活動配套設施標志入口廣場指向標志設置企業(yè)及工程組合LOGO，或申請分別放置企業(yè)或工程LOGO建筑與社區(qū)標識標準化地下停車場入口指示標志設置企業(yè)及工程組合LOGO車場平面圖建筑與社區(qū)標識標準化分項說明：各類標識牌正確使用集團和工程組合logo工藝由設計中心根據實際而定擴大到臨時性指示系統(tǒng)檢查范圍〔營銷、設計〕將原來僅僅檢查臨時停車場、銷售中心的臨時性指示系統(tǒng)的范圍擴大到所有臨時性指示系統(tǒng)。并將指示系統(tǒng)合并成大項檢查，永久性指示系統(tǒng)的分值占比>臨時性指示系統(tǒng)。建筑與社區(qū)標識標準化建筑與社區(qū)標識標準化正確使用集團和工程組合logo工藝由設計中心根據實際而定品牌標準化培訓內容營銷推廣標準化客戶效勞標準化建筑與社區(qū)標識標準化行政辦公標準化時代地產VI根本要素日常用品

無紙化辦公

辦公環(huán)境

選用設計LOGO標準品牌核心輔助圖形字體標準廣告現場包裝其他物料交樓現場包裝服裝客服文具建筑類標識社區(qū)類標識

選用設計客戶效勞標準化客戶效勞標準化要求客戶效勞標準化要求1入口歡迎牌設置有歡迎牌歡迎牌內容正確正確使用集團和項目組合logo2VIP區(qū)指示布置溫馨高檔正確使用集團和項目組合logo3收樓流程公示設置有公示牌公示流程清晰正確使用集團和項目組合logo4品牌展示區(qū)設置有展示區(qū)運用標準介紹擺放有集團宣傳冊正確使用集團和項目組合logo5收樓區(qū)域指示牌設置有指示牌擺放位置明顯、清晰正確使用集團和項目組合logo6紅地毯辦公簽文件區(qū)域設置有紅地毯地毯整潔無污損7桌花主要區(qū)域均擺放桌花8桌椅桌椅款式統(tǒng)一桌椅擺放整齊9臨時收樓區(qū)粉刷商鋪作為臨時收樓區(qū)時，屋頂需完成粉刷商鋪作為臨時收樓區(qū)時，四面墻安裝有宣傳畫面10入戶大堂設置有感謝信正確使用集團和項目組合logo11客服人員服裝著裝統(tǒng)一均佩戴工牌12工程人員著裝著裝統(tǒng)一均佩戴工牌13業(yè)主手冊、裝修手冊、業(yè)主公約、房屋質量保證書、入伙通知書資料齊備擺放整齊正確使用集團logo14收樓禮品-皮套使用標準物料擺放整齊客戶效勞標準化>交樓現場包裝入口處設置一塊大宣傳牌展示“歡送回家〞及“xx工程xx期收樓現場〞的內容正確使用集團和工程組合logoVIP區(qū)要布置溫馨高檔正確使用集團和工程組合logo客戶效勞標準化>交樓現場包裝設置有公示牌公示流程清晰正確使用集團和工程組合logo客戶效勞標準化>交樓現場包裝>品牌展示區(qū)現場要設置品牌展示區(qū)運用標準介紹擺放有集團宣傳冊正確使用集團和工程組合logo建議：現場要設置電視機，循環(huán)播放集團宣傳片區(qū)域指示牌分區(qū)域設置指示牌擺放位置明顯、清晰正確使用集團和工程組合logo品牌展示區(qū)客戶效勞標準化>交樓現場包裝現場布置：文件簽訂區(qū)域需要鋪紅地毯；各個區(qū)域需布置富藝術感的桌花；