集團(tuán)公司品牌管理辦法

集團(tuán)有限公司品牌管理方法第一章總則第一條為進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)有限公司（下列簡稱集團(tuán)公司）“**”品牌的塑造、哺育和保護(hù)，規(guī)范“**”品牌的管理和使用，充足挖掘“**”品牌潛在的重要價值，大力提高“**”品牌的出名度和美譽(yù)度，努力提高“**”品牌的經(jīng)營管理水平，逐步構(gòu)建科學(xué)完善的品牌戰(zhàn)略管理體系，加緊推動“**”品牌國際化進(jìn)程，特制訂本方法。第二條本方法制訂根據(jù)：《中華人民共和國商標(biāo)法》、《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《馬德里商標(biāo)國際注冊實施方法》、《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名注冊實施細(xì)則》。第三條集團(tuán)公司“**”品牌的管理和使用遵照整體策劃、規(guī)范管理、統(tǒng)一運作和品牌至尚的原則，從哺育魯能百年品牌和國際一流品牌的戰(zhàn)略出發(fā)，加強(qiáng)對“”品牌的深度開發(fā)、價值延伸和資產(chǎn)運行，合理防止和規(guī)避“”品牌的多個危機(jī)和風(fēng)險，建立“”品牌管理和使用的戰(zhàn)略運行體系，充足運用“”品牌的導(dǎo)向效應(yīng)、聚合效應(yīng)、輻射效應(yīng)及其資產(chǎn)保值增值等功效，大力實施“”品牌資產(chǎn)運行戰(zhàn)略。第四條“”品牌涉及集團(tuán)公司在中華人民共和國內(nèi)、國外各個國家和地區(qū)注冊并獲得商標(biāo)專用權(quán)的“”系列商標(biāo)、含有“”字樣的二級商標(biāo)、商號（公司名稱）和其它派生品牌以及在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心注冊的通用網(wǎng)址以及各類互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名、WAP實名等。第二章品牌管理機(jī)構(gòu)及職責(zé)第五條集團(tuán)公司是“”品牌的正當(dāng)全部人和主管單位，對“”品牌實施統(tǒng)一管理。第六條集團(tuán)公司負(fù)責(zé)“”品牌的規(guī)劃發(fā)展、經(jīng)營運作、戰(zhàn)略實施和“”品牌的保護(hù)、開發(fā)、評定及使用。第七條集團(tuán)公司負(fù)責(zé)與品牌使用單位訂立“”品牌使用許可合同和頒發(fā)授權(quán)使用許可證。第八條集團(tuán)公司所屬經(jīng)濟(jì)法規(guī)部是“”品牌的具體職能和歸口管理部門，其重要職責(zé)：（一）負(fù)責(zé)起草《“”品牌戰(zhàn)略管理總體思路》和組織制訂集團(tuán)公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃；（二）負(fù)責(zé)有關(guān)“”品牌多個規(guī)章制度的起草、制訂及修訂工作；（三）負(fù)責(zé)“”商標(biāo)、商號、域名及實名等的國際國內(nèi)注冊、管理及使用工作；（四）負(fù)責(zé)“”品牌使用狀況的監(jiān)督、考核及法律訴訟工作；（五）負(fù)責(zé)有關(guān)“”品牌國內(nèi)外各類涉外關(guān)系的組織、協(xié)調(diào)以及各類日常管理工作。第九條被許可使用“”品牌的單位,應(yīng)設(shè)立專門的品牌管理部門或代管部門，并設(shè)一名以上專職或兼職的品牌管理人員，負(fù)責(zé)對本單位“”品牌使用的管理和維護(hù)工作，并接受集團(tuán)公司經(jīng)濟(jì)法規(guī)部的檢查和監(jiān)督。第十條本方法合用于集團(tuán)公司各部門、所屬各單位、代管公司和正在使用或申請使用“”品牌的有關(guān)單位。第三章“魯能”商標(biāo)、域名及實名注冊第十一條集團(tuán)公司是“”商標(biāo)注冊人，依法享有專用權(quán)。第十二條集團(tuán)公司所屬經(jīng)濟(jì)法規(guī)部具體負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)管理工作，經(jīng)濟(jì)法規(guī)部設(shè)專人負(fù)責(zé)公司商標(biāo)管理工作,行使公司商標(biāo)管理職能，其重要職責(zé)：（一）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)和二級商標(biāo)的國內(nèi)外注冊工作和其它日常管理工作；（二）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)和二級商標(biāo)變更、續(xù)展和注銷工作；（三）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)及二級商標(biāo)的使用與許可管理工作；（四）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)工作；（五）負(fù)責(zé)監(jiān)督管理集團(tuán)公司內(nèi)部及被許可使用公司商標(biāo)日常規(guī)范使用工作；（六）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)檔案管理工作；（七）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司商標(biāo)的評定工作。第十三條集團(tuán)公司所屬各單位、代管公司等各單位，需要注冊使用帶有“魯能”字樣二級商標(biāo)的，應(yīng)先向集團(tuán)公司提交書面申請，經(jīng)集團(tuán)公司審查同意后，由集團(tuán)公司統(tǒng)一申請注冊，再由集團(tuán)公司與使用單位訂立商標(biāo)許可使用合同。上述各單位屬制造、加工或服務(wù)行業(yè)的，自本方法施行之日起，其具體產(chǎn)品或服務(wù)原則上不允許再申請注冊帶有“魯能”字樣的各級商標(biāo)。第十四條集團(tuán)公司是“魯能”各級域名及實名注冊人，依法享有專用權(quán)。負(fù)責(zé)“魯能”各級域名及實名的注冊續(xù)展、爭議解決及使用指導(dǎo)，其重要職責(zé)：（一）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司各級域名及實名的國內(nèi)外注冊工作和其它日常管理工作；（二）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司各級域名及實名的變更、續(xù)展和注銷工作；（三）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司各級域名及實名的使用與許可管理工作；（四）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司各級域名及實名專用權(quán)的保護(hù)工作；（五）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司各級域名及實名檔案的管理工作；（七）負(fù)責(zé)集團(tuán)公司各級域名及實名的評定工作。第四章品牌使用基本原則第十五條“魯能”品牌實施使用許可審批制度和公司資格認(rèn)證制度，使用“魯能”品牌資格審批權(quán)歸集團(tuán)公司。第十六條申請使用“魯能”品牌的公司的資格認(rèn)證，由集團(tuán)公司負(fù)責(zé)組織。第十七條資格認(rèn)證合格，獲準(zhǔn)使用“魯能”品牌的公司，必須與集團(tuán)公司訂立許可使用合同，由集團(tuán)公司頒發(fā)統(tǒng)一的“魯能”品牌授權(quán)使用許可證。第十八條獲準(zhǔn)使用“魯能”品牌的公司，只能在許可范疇內(nèi)使用“魯能”品牌，無權(quán)授予其下屬單位或其它任何單位使用，也無權(quán)私自進(jìn)行授權(quán)或轉(zhuǎn)讓。第十九條使用“魯能”品牌的公司應(yīng)主動配合集團(tuán)公司對“魯能”品牌使用狀況的監(jiān)督、檢查和考核，并有義務(wù)配合集團(tuán)公司有關(guān)“魯能”品牌的多個宣傳推廣活動。第二十條需要使用“魯能”品牌對社會公益性事業(yè)、表演、比賽等各類重大活動進(jìn)行冠名的，主辦單位必須先向集團(tuán)公司提出書面申請，并上報有關(guān)的策劃案，經(jīng)集團(tuán)公司審查同意后方可冠名使用。第二十一條使用“魯能”品牌的公司應(yīng)主動發(fā)揮“魯能”品牌優(yōu)勢，以一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)維護(hù)“魯能”品牌的良好名譽(yù)和形象。第二十二條“魯能”品牌的文字及圖形標(biāo)記必須規(guī)范使用，其規(guī)格、比例、色彩及中外文字體搭配等應(yīng)符合集團(tuán)公司VI系統(tǒng)（公司形象視覺識別系統(tǒng)）的統(tǒng)一規(guī)定。各單位在印刷、制作和使用過程中，必須嚴(yán)格執(zhí)行，切實維護(hù)“魯能”品牌形象的嚴(yán)肅性。第二十三條“魯能”品牌申請及使用許可原則：（一）經(jīng)營狀況：申請使用“魯能”品牌的公司單位，必須含有較高的盈利能力，技術(shù)先進(jìn)、質(zhì)量可靠、服務(wù)周到、發(fā)展前景良好，近來三年內(nèi)不能有虧損和偷、漏稅行為、質(zhì)量不合格統(tǒng)計及被工商行政等管理機(jī)關(guān)或新聞媒體曝光等有損公司名譽(yù)的狀況；新成立的公司單位、新開發(fā)的商品或服務(wù)，申請使用“魯能”品牌，原則上必須符合集團(tuán)公司的核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，并含有良好的市場前景和較高的盈利能力。（二）公司名稱及注冊地：獲準(zhǔn)使用“魯能”商號的公司，原則上只能冠用含有“魯能”字樣的二級商號。屬于新成立的，原則上應(yīng)在其住所地或重要業(yè)務(wù)所在地注冊；變更公司名稱的公司，原則上只能在原注冊地辦理，方便更加好的在省、市、縣各個地區(qū)層面上對“魯能”品牌加以保護(hù)。公司名稱規(guī)范為“地區(qū)名+魯能+二級商號+其它”。（三）使用范疇：“魯能”品牌使用范疇按照集團(tuán)公司與申請使用單位的資產(chǎn)關(guān)系、管理關(guān)系界定。其中，資產(chǎn)關(guān)系分為直接資產(chǎn)關(guān)系和間接資產(chǎn)關(guān)系。直接資產(chǎn)關(guān)系是指集團(tuán)公司與品牌使用單位有直接的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，間接資產(chǎn)關(guān)系是指魯能集團(tuán)公司與品牌使用單位的母公司有產(chǎn)權(quán)關(guān)系；管理關(guān)系是指集團(tuán)公司對品牌使用單位含有代管職能。1、集團(tuán)公司所屬的子集團(tuán)、子公司（直接資產(chǎn)關(guān)系）或代管公司（管理關(guān)系），正在使用“魯能”品牌的，原則上能夠繼續(xù)使用“魯能”品牌，但需補(bǔ)辦有關(guān)手續(xù)。子集團(tuán)、子公司或代管公司下屬的公司，自本方法施行之日起，要按照本方法中的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行清理，符合條件的能夠繼續(xù)使用，并補(bǔ)充辦理許可使用手續(xù)，不符合條件的取消使用資格（涉及“魯能”二級品牌）。2、與山東電力集團(tuán)公司有資產(chǎn)關(guān)系或管理關(guān)系的公司（含下屬公司）正在使用“魯能”品牌的，原則上能夠繼續(xù)使用“魯能”品牌，但需按照本方法中的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行清理，符合條件的能夠繼續(xù)使用，并補(bǔ)充辦理許可使用手續(xù)，不符合條件的取消使用資格（涉及“魯能”二級品牌）。3、對于改制后與魯能集團(tuán)公司和山東電力集團(tuán)公司沒有資產(chǎn)關(guān)系和管理關(guān)系的單位（含下屬單位），一律停止使用“魯能”品牌（涉及“魯能”二級品牌）。4、對于與集團(tuán)公司沒有資產(chǎn)關(guān)系和管理關(guān)系的公司，不再審批新注冊公司使用“魯能”品牌（含二級品牌）。第五章品牌使用申請程序第二十四條申請使用“魯能”品牌的公司單位需向集團(tuán)公司提交下列資料：（一）公司法人營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；（二）公司概況及近三年經(jīng)營狀況；（三）申請使用“魯能”品牌的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)資料；（四）公司生產(chǎn)許可證復(fù)印件；（五）產(chǎn)品技術(shù)鑒定證書或服務(wù)等級證書；（六）產(chǎn)品銷售狀況及市場預(yù)測；（七）公司質(zhì)量確保體系的有關(guān)資料；（八）產(chǎn)品使用或服務(wù)狀況及顧客意見；（九）新成立的公司單位申請使用“魯能”品牌，需附具體的可行性研究報告。第二十五條申請使用“魯能”品牌的公司單位，應(yīng)按照申請原則的有關(guān)條款嚴(yán)格自查，含有資格的方可申請，不含有資格而申請的，集團(tuán)公司將不予受理。第二十六條集團(tuán)公司品牌管理部門是“魯能”品牌申請使用的歸口管理部門，負(fù)責(zé)對申請材料進(jìn)行初審并提出審查意見（必要時可會同有關(guān)產(chǎn)業(yè)部門組織論證或進(jìn)行實地考察），報集團(tuán)公司總裁辦公會或公司領(lǐng)導(dǎo)審定。經(jīng)審查合格，獲準(zhǔn)使用“魯能”品牌的，集團(tuán)公司以書面批復(fù)形式告知申請人。第二十七條經(jīng)審查合格的申請人，自接到許可使用批復(fù)之日起７個工作日內(nèi)，與集團(tuán)公司訂立“魯能”品牌許可使用合同（下列簡稱合同），并報商標(biāo)局備案。第六章品牌注冊、使用收費制度第二十八條集團(tuán)公司所屬各單位、代管公司等其它各單位，需要注冊使用帶有“魯能”字樣二級商標(biāo)的，凡由集團(tuán)公司統(tǒng)一申請注冊的，注冊費用和商標(biāo)許可使用合同備案費由申請使用單位承當(dāng)。第二十九條“魯能”品牌實施有償使用制度，集團(tuán)公司根據(jù)與品牌使用單位的資產(chǎn)關(guān)系和關(guān)聯(lián)性，采用品牌無形資產(chǎn)作價入股、收取品牌宣傳費和品牌使用管理費等形式。收取的費用重要用于“魯能”品牌的哺育、開發(fā)、保護(hù)、評定以及設(shè)立舉報獎勵基金。與系統(tǒng)外公司單位合作，申請使用“魯能”品牌的，原則上采用品牌作價入股的方式，所占股比和收益分派須經(jīng)集團(tuán)公司書面同意后方可實施；集團(tuán)公司所屬及代管公司原則上收取品牌宣傳費；其它范疇使用“魯能”品牌的，原則上采用收取品牌使用管理費的方式。上述各項費用收取原則將另文下發(fā)。第三十條“魯能”品牌注冊及使用的公司單位應(yīng)按本方法和有關(guān)原則及合同的規(guī)定準(zhǔn)時足額交納各項費用。第七章品牌宣傳第三十一條對“魯能”品牌的宣傳由集團(tuán)公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一運作，凡涉及到“魯能”品牌對外宣傳、媒體公關(guān)、節(jié)目訪談、招聘會等重大活動，其運作方案必須通過集團(tuán)公司審查同意后方可實施。第三十二條“魯能”品牌使用單位應(yīng)主動配合集團(tuán)公司的品牌宣傳工作，制訂自己的宣傳計劃，確保宣傳經(jīng)費，通過廣播、電視、報刊雜志、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等形式，對“魯能”品牌廣為宣傳，不停擴(kuò)大“魯能”品牌的出名度和美譽(yù)度。第三十三條“魯能”品牌使用單位根據(jù)本身經(jīng)營狀況，需要進(jìn)行公司形象和產(chǎn)品宣傳，涉及到“魯能”品牌時，其形象設(shè)計必須使用集團(tuán)公司VI系統(tǒng)（公司形象視覺識別系統(tǒng)）的統(tǒng)一設(shè)計。特殊狀況需自行設(shè)計的，其商標(biāo)、標(biāo)記等設(shè)計方案必須報集團(tuán)公司審批后方可申請注冊。第八章品牌投資第三十四條可進(jìn)行對外投資的“魯能”品牌的無形資產(chǎn)涉及：“魯能”商標(biāo)、“魯能”商號、含有“魯能”字樣的二級商標(biāo)、商號及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名、WAP實名等。第三十五條“魯能”品牌全部權(quán)歸集團(tuán)公司全部，未經(jīng)集團(tuán)公司同意和授權(quán)，任何單位不得以“魯能”品牌作為無形資產(chǎn)對外投資及進(jìn)行任何形式的商業(yè)合作等。第三十六條經(jīng)集團(tuán)公司同意和授權(quán)能夠使用“魯能”品牌對外投資的公司，原則上應(yīng)對投資項目含有實質(zhì)控股權(quán)，項目應(yīng)含有申請使用“魯能”品牌的條件。第三十七條使用“魯能”品牌對外投資或合作，原則上必須進(jìn)行品牌資產(chǎn)評定，以擬定所占股份的比例。為確保評定成果的科學(xué)和合理，擬出資公司須事先向集團(tuán)公司提出申請，闡明評定目的、評定范疇及評定方式等，由集團(tuán)公司組織實施，有關(guān)費用由申請單位承當(dāng)，不需進(jìn)行評定的，由集團(tuán)公司同意。第三十八條使用“魯能”品牌對外投資或合作的收益分派，原則上由集團(tuán)公司和擁有品牌使用權(quán)的投資方共享，具體比例由雙方協(xié)商擬定。第九章品牌保護(hù)第三十九條集團(tuán)公司依法享有“魯能”品牌的商標(biāo)專用權(quán)、域名及實名的專用權(quán)、公司名稱權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)及其它與“魯能”品牌有關(guān)的權(quán)利。對未經(jīng)集團(tuán)公司授權(quán)而私自以多個形式使用“魯能”品牌的單位，集團(tuán)公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任，以維護(hù)公司的正當(dāng)權(quán)益。第四十條下列行為構(gòu)成對“魯能”品牌的侵權(quán)：（一）未經(jīng)集團(tuán)公司同意，在相似或類似產(chǎn)品及包裝上私自使用與“魯能”商標(biāo)相似或相近的標(biāo)記；（二）未經(jīng)集團(tuán)公司同意，使用人私自授權(quán)、許可別人使用“魯能”品牌，或以“魯能”品牌作為無形資產(chǎn)對外投資；（三）未經(jīng)集團(tuán)公司同意，在公司名稱中自行使用“魯能”字樣；（四）未經(jīng)集團(tuán)公司同意，在商品的宣傳、展覽和銷售活動中以及對外提供服務(wù)時使用“魯能”品牌，侵害魯能商譽(yù)或名稱的行為；（五）干涉、妨礙經(jīng)同意的公司單位正當(dāng)使用“魯能”品牌；（六）其它損害“魯能”品牌全部者和使用者正當(dāng)權(quán)益的行為。第四十一條品牌使用的公司單位有本方法第四十條規(guī)定行為之一，或因管理、經(jīng)營等本身因素，造成對“魯能”品牌損害的，集團(tuán)公司有權(quán)做出對應(yīng)解決，如限期整治、沒收違約金以及撤銷品牌使用權(quán)等，并保存向工商部門投訴或向法院提起訴訟的權(quán)利。第四十二條被許可使用“魯能”品牌的單位，其產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)在質(zhì)量、包裝裝潢、市場份額、售后服務(wù)及經(jīng)營效益，應(yīng)按規(guī)定建立品牌臺賬。品牌使用公司單位因管理、經(jīng)營等本身因素?fù)p害“魯能”品牌形象的，集團(tuán)公司有權(quán)做出對應(yīng)解決。第四十三條集團(tuán)公司負(fù)責(zé)“魯能”品牌標(biāo)記的管理。侵害“魯能”品牌的多個侵權(quán)行為，集團(tuán)公司可借助法律、行政和輿論監(jiān)督的手段對品牌進(jìn)行保護(hù)。第四十四條品牌使用公司單位應(yīng)廣泛關(guān)注所在行政區(qū)域、行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)“魯能”品牌的使用環(huán)境，避免侵權(quán)行為的發(fā)生。發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，有責(zé)任及時將侵權(quán)者的名稱、地址、經(jīng)營范疇、侵權(quán)事實以及損害程度上報集團(tuán)公司品牌管理部門，并主動配合集團(tuán)公司及有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)對侵權(quán)行為進(jìn)行查處。第四十五條集團(tuán)公司設(shè)立品牌保護(hù)舉報獎勵基金，對社會上盜用“魯能”品牌或有損“魯能”品牌名譽(yù)的行為，實施有獎舉報，發(fā)動社會力量對針對“魯能”品牌的侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)督。對經(jīng)查實后確實屬于侵權(quán)行為的舉報人予以一定數(shù)額的獎勵，營造人人關(guān)愛“魯能”品牌的良好社會氛圍。第十章品牌使用監(jiān)督檢查第四十六條“魯能”品牌使用單位應(yīng)按規(guī)定每年上報財務(wù)報表。對于當(dāng)年虧損的公司，應(yīng)向集團(tuán)公司做出書面經(jīng)營活動分析，并提出扭虧方法；持續(xù)三年虧損的公司，集團(tuán)公司有權(quán)終止品牌使用合同。第四十七條集團(tuán)公司有權(quán)定時對公司品牌使用范疇、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)及公司整體績效進(jìn)行監(jiān)督檢查，檢查內(nèi)容涉及：（一）品牌使用范疇；（二）產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量；（三）產(chǎn)品、服務(wù)開發(fā)計劃；（四）產(chǎn)品、服務(wù)的市場占有率與中、長久營銷計劃；（五）產(chǎn)品、服務(wù)的使用狀況反饋與顧客意見；（六）商譽(yù)；（七）運用品牌無形資產(chǎn)對外投資狀況。第四十八條品牌使用公司產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量低劣，在消費者中引發(fā)較大反響；產(chǎn)品或服務(wù)市場占有率較低，