禮品包裝設(shè)計的探索與研究

禮品包裝設(shè)計的探索與研究1.禮品包裝的概述隨著物質(zhì)生活水平的提高，禮品成為人們表達感情的重要手段，而富有創(chuàng)意的禮品包裝則能在保護商品的基礎(chǔ)上，通過合理的搭配讓人感受到送禮者的心意，使人獲得精神和物質(zhì)的雙重滿足。1.1禮品包裝的概念禮品包裝是現(xiàn)代包裝設(shè)計體系中的重要組成部分之一。它是為了滿足人們?nèi)粘Ｉ?、社會交往中為表示心意而對?jié)日禮品、生日禮品、婚慶伴手禮、旅游紀念品等禮品外觀進行精心的包裝。這些禮品經(jīng)過包裝可以更好地反映出本身的特質(zhì)，提升禮品的品味，實現(xiàn)人們情感溝通。無論是同種類的禮品，還是不同種類的禮品，包裝設(shè)計的要求都是有區(qū)別的。但是它們的重心都在體現(xiàn)如何有針對性的吸引指定消費人群。設(shè)計精良的禮品包裝可以提升禮品的檔次,而且在禮品觀賞、使用完畢后,別具一格的禮品包裝仍然可以保留下來，或者當成裝飾品擺在家中。總之,好的包裝設(shè)計能給消費者帶來除禮品本身之外的感觀體驗。

我們現(xiàn)在所接觸到的禮品包裝設(shè)計，并不是指向某一個特定的領(lǐng)域，它如今已經(jīng)深入到了商品包裝的每一個領(lǐng)域。例如：食品包裝、服裝包裝、特產(chǎn)包裝、工藝品包裝、美妝產(chǎn)品禮盒包裝、日用品包裝、果蔬包裝、玩具包裝等。1.2禮品包裝的起源中國是禮儀之邦，日常生活中人與人之間的交往都離不開禮品，這已經(jīng)成為一種獨特的文化。在這漫長的歷史長河中，禮品包裝誕生了，甚至更準確的說，最初的禮品包裝與“包裹”相似，比如在祭祀活動中，酒是常用祭品，通常盛放于器皿中。而隨著社會文明的不斷發(fā)展，禮品包裝在不同時期也進行了根本性的發(fā)展變化。1.3禮品包裝的發(fā)展禮品包裝到目前為止經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。原始包裝、傳統(tǒng)禮品包裝、現(xiàn)代禮品包裝。原始包裝是原始人類為了方便物品交換而演變出來的包裝，集保護、貯存與移動為一體,這便是禮品包裝的初形成。此時使用的包裝材料都是天然的,如葉子、樹皮、動物皮毛等。傳統(tǒng)禮品包裝主要集中在秦、漢時期，當時社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，絲綢生產(chǎn)到達高峰，人們不僅用它來制作衣飾，達官貴人還用它來裝裱書畫贈送友人。進入到漆器時代，禮品包裝開始完全顯現(xiàn)，漆器經(jīng)過人為加工以化妝盒、食品盒的方式出現(xiàn)在人們節(jié)日走親訪友中，盛傳發(fā)生在戰(zhàn)國時期的“買櫝還珠”的故事就從側(cè)面充分反映出漆器包裝的精致美麗，也體現(xiàn)出禮品包裝的魅力。隨著時代的進步，禮品包裝的材料也越來越多樣化，陶瓷、金屬、玉器、絲綢等一系列不同的形式。而到了宋朝，已經(jīng)開始出現(xiàn)禮盒的形式，主要用于盛放貴重物品，例如金銀珠寶等。在建國初期，人們生活水平較低，日常用品和食品類成為主流的禮品，而這些禮品的包裝只是為了盛放方便，到九十年代初期，生活水平有所提高，人們送禮開始追求檔次，這時一些簡單的禮品包裝進入市場。當生活進入到小康時期時人們開始考慮禮品包裝的外觀設(shè)計，但還是更加注重禮品的物質(zhì)層面?，F(xiàn)代禮品包裝出現(xiàn)在21世紀以后，人們贈送禮品時更加注重精神愉悅，逐漸強調(diào)時尚與個性化。設(shè)計精致的手工藝品、鮮花等成為禮品首選。此時禮品包裝設(shè)計也是各有風格，針對不同的節(jié)日、場合、對象，都會有與此對應(yīng)的包裝設(shè)計。禮品包裝也是從無到有，從簡單到實用到現(xiàn)在的集時尚、情誼、實用為一體。在日常消費中隨著生活水平的提高，禮品消費所占比例越來越大，禮品包裝設(shè)計也隨之快速發(fā)展。2.禮品包裝的設(shè)計現(xiàn)狀禮品作為現(xiàn)代人際交往的媒介之一，正以極其廣泛的速度發(fā)展，而隨著禮品的發(fā)展，禮品包裝的設(shè)計需求也受到了重視。目前禮品包裝設(shè)計種類繁多，且樣式多變。2.1目前禮品包裝的種類市場上流通的禮品包裝花樣繁多，使消費者在購買時眼花繚亂無法區(qū)分。但其實目前出現(xiàn)的禮品包裝大概可以分為三大種類：商品銷售型禮品包裝、通用裝飾型禮品包裝和傳統(tǒng)型禮品包裝。2.1.1商場銷售型禮品包裝這類禮品包裝的特點是包括的范圍比較豐富，它一般是將某些食品、電器、化妝品、服飾設(shè)計成禮品樣式，著重強調(diào)“禮”，風格上體現(xiàn)高貴、華麗或有地域特色,用來突出禮品特點和追求別樣化激起顧客購買欲望。而這些銷售型禮品一般出現(xiàn)在節(jié)日、旅游特產(chǎn)超市中，比如中秋節(jié)、端午節(jié)、元宵節(jié)、春節(jié)等等，這些需要在特定日子中購買的禮品。所以，這種類型的包裝設(shè)計強調(diào)帶有特定的節(jié)日氛圍和元素的同時，還要在設(shè)計上強調(diào)合適、獨特和具備一定的文化意識。而在包裝設(shè)計中的文字、圖形、色彩等方面要方便消費者了解商品信息，適用于批量生產(chǎn)。2.1.2通用裝飾型禮品包裝通用裝飾型禮品包裝一般指為滿足消費者送禮的需求而把普通商品進行禮品類包裝設(shè)計。這種包裝設(shè)計使大眾的商品具有額外價值。這類包裝主要分為兩類，一類是運用緞帶、絲綢等修飾性材料,將各種禮品遵從原本的包裝形態(tài)重新再包裝,以緞帶或蝴蝶結(jié)的形式包裹,或者增加一些搭配，如彩帶、賀卡等輔助品,形成典雅或亮眼的禮品效果。如圖2-1所示，消費者平時和親朋好友間互相贈送的生日禮品包裝盒溫馨友愛，生日禮品一般搭配溫馨、喜慶的包裝紙和用絲帶系成的蝴蝶結(jié)。另一類是商場為顧客準備的禮盒、禮袋等普通的禮品包裝,它主要是為了體現(xiàn)商場自身賣點,讓消費者在使用禮盒、禮袋的同時達到宣傳商場的目的。2.1.3傳統(tǒng)型禮品包裝此類別的禮品包裝設(shè)計具有典型的地方民族特色，或者是具有特殊紀念意義的禮品。例如，年畫、擁有吉祥寓意的剪紙、手工編織的各種工藝品農(nóng)民畫等地方特產(chǎn)禮品，它們別具一格的風貌，在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中獨樹一幟，吸引消費者的目光。無論從哪一種類型的禮品包裝來看，都要有“禮”的意念融入其中，要做到給人的第一眼感覺是禮品，而不是具體的商品。2.2目前禮品包裝的表現(xiàn)形式禮品包裝目前進入高速發(fā)展時代，設(shè)計方法多樣使禮品包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出不一樣的變化來。2.2.1造型形式我們平常可以見到一些禮品無法平放擺設(shè)，需要一些包裝后可以進行懸掛展示，即懸掛式禮品包裝。懸掛式禮品包裝比其他禮品包裝需要考慮的更多，在保證達到堅固性的同時還要具有美觀性，更加要注意禮品的造型形式。還有些禮品需要放在容器中，利用容器來充當包裝，比如禮品籃、陶瓷、玻璃罐子或者鐵質(zhì)鋁質(zhì)的罐子等。如圖2-2所示，禮品籃、水果籃目前在日常生活中應(yīng)用廣泛，材料上可以使用竹條、印染的花布等經(jīng)過纏繞作為包裝。另外透明包裝也是常見的造型形式之一。如2-3毛絨玩具作為禮品就使用了透明包裝，在毛絨玩具外面包裝一層透明包裝紙，再搭配絲帶等配飾，即保護了毛絨玩具的整潔性，又使人們可以一眼就看到包裝里面的商品，這類包裝既簡潔大方，又不失特色，讓人在點滴的細節(jié)間體會到送禮者的心意。2.2.2裝飾形式裝飾風格的禮品包裝設(shè)計一般有兩大類：一類是現(xiàn)代藝術(shù)風格，一類是傳統(tǒng)民族風格。第一類現(xiàn)代藝術(shù)風格的禮品包裝設(shè)計使用抽象的幾何圖形、動植物、風景等圖案作為包裝元素，還有在設(shè)計中融入一些畫家畫作的技法。例如贈送給年輕較小的人的禮品包裝設(shè)計上就有現(xiàn)代藝術(shù)風格。因為他們大多數(shù)都比較個性，對新鮮事物的接受能力快，所以在設(shè)計上不能陳舊呆板，了無生氣，要用色大膽并且有豐富的變化形式。3.禮品包裝與普通包裝的區(qū)別普通包裝設(shè)計注重的是如何宣傳商品本身，使消費者在看到它的外包裝時產(chǎn)生繼續(xù)購買的欲望。而禮品包裝則更加注重對“禮”的傳達，使包裝設(shè)計中合理的表現(xiàn)出消費者想要表達出來的禮意。3.1更具針對性禮品包裝一般應(yīng)用于節(jié)日、婚慶典禮、走親訪友、旅游等特定場合，所以在設(shè)計上和普通禮品包裝更有區(qū)別，禮品包裝設(shè)計要更加具備指向性，并體現(xiàn)出不同種類禮品的用途和它的針對性。首先，禮品包裝設(shè)計要符合特定的時間和場合，例如圖3-1端午節(jié)的粽子禮盒包裝，它不僅選用了高檔的包裝材料，設(shè)計師在進行設(shè)計時還注意到了節(jié)日的特定性，端午節(jié)是中國人的傳統(tǒng)節(jié)日，所以，設(shè)計師在設(shè)計手法上采用了具有民族特色的文字、圖形、色彩來表達。其次，一些商品之所以稱作為禮品，是因為它是親友間用來表示情誼時而互相贈送的商品，因此針對送禮對象不同、喜好不同、年齡不同、性別不同等，在進行設(shè)計時也要有所區(qū)別，比如送給兒童的禮品應(yīng)該在色彩方面采用純度較高的顏色，突出活潑天真的特點；送給男士的禮物，應(yīng)該凸顯陽剛之氣，在顏色方面采用素雅的顏色，設(shè)計的畫面大多簡潔硬朗；送給女士的禮品則在設(shè)計上更加多元化，顏色也比較柔和，具有設(shè)計感。3.2更具地方文化性不同的禮品來源于不同的產(chǎn)地，象征不同的地理人文，所以禮品包裝要重點突出創(chuàng)意點，彰顯地方特色或者民族風格，它既是民族文化的有機結(jié)合，又是發(fā)揚民族文化的載體。中國傳統(tǒng)的禮品饋贈通常會傳遞一些禮俗文化、道德觀念、社會風貌等層面信息，既有象征大自然的景觀圖形，也有各種代表吉祥瑞獸語言的圖案，還有一些象征文化的圖形，它們都在禮品包裝設(shè)計中給人留下過深刻的印象。比如漢字，它作為歷史上最古老的文字之一，經(jīng)久不衰，并且漢字造型在設(shè)計上應(yīng)用廣泛，漢字結(jié)構(gòu)嚴謹，本身也有很強烈的裝飾效果，設(shè)計師不斷地用各種表現(xiàn)手法進行創(chuàng)作以表現(xiàn)出濃厚的民族和地方特色。比如圖3-2是我的畢業(yè)設(shè)計作品：西安印象---伴手禮?系列包裝設(shè)計，是根據(jù)西安的城市特點來進行設(shè)計的，西安作為一個聞名世界的古城，擁有深厚的歷史文化和濃郁的民族特色，旅游業(yè)發(fā)達，人們在外出旅游歸家時總會買一些地方特產(chǎn)帶回去送給親朋好友，來表達自己的情誼，所以在設(shè)計時我選用了具有民族文化性的漢字進行拆分設(shè)計，以宋體字西安、鎬京、長安六字進行拆分重組，來體現(xiàn)西安歷史感，使人們在接收到旅游伴手禮時不僅能感受到送禮者的心意，也可以體會到西安這座城市的文化底蘊。4.禮品包裝的設(shè)計要求現(xiàn)代社會更加多元化，人們以更加開放的心態(tài)接受各種各樣風格迥異的禮品包裝。但是設(shè)計師也不能一昧的追求表面效果，應(yīng)該掌握其設(shè)計的分寸感，避免過分包裝所以,禮品包裝要符合以下幾個要求:4.1個性化個性化的禮品包裝更能吸引消費者的視線，另類、獨特充滿藝術(shù)感的包裝設(shè)計現(xiàn)在已經(jīng)成為選擇禮品包裝的重要因素之一。禮品包裝個性化主要通過三個途徑實現(xiàn)。首先，禮品包裝個性化的研究可以從其贈送的對象來著手。不同的對象擁有不同的心理不同的個性，研究贈送禮品對象，有利于研究個性化禮品包裝。其次，以禮品包裝造型作為切入點進行設(shè)計。例如圖4-1中六邊形球體的禮品包裝設(shè)計，從形狀與功能上與同類包裝有所區(qū)分，讓人一眼就可以注意到它的獨特。最后，設(shè)計手法上的創(chuàng)新。可以使用新的設(shè)計手法比如剪紙、雕刻、鏤空等創(chuàng)造出不一樣的禮品包裝。4.2科學化科學化的禮品包裝設(shè)計是不可缺少的一種設(shè)計理念。針對不同的禮品，要選擇不同的包裝材質(zhì)，之后進行科學的設(shè)計。比如現(xiàn)在包裝紙的材料有銅版紙、硫酸紙、綿紙等多種，但由于紙張的特性，一般只用來包裝普通禮品。木質(zhì)材料和金屬材料由于其質(zhì)量、光澤、手感等特殊優(yōu)勢,往往被廣泛用于高檔次的禮品包裝上。然而,高檔次的包具有材料并不意味著禮品的高檔性,這還是主要取決于設(shè)計和加工的方面,運用不當，高檔次的包裝材料也會變得低檔，低檔次的材料若運用地當,也可以體現(xiàn)禮品的高檔性,甚至會展示讓人眼前一亮的效果。所以,針對不同的禮品,要科學選材,科學設(shè)計。4.3幽默化現(xiàn)代社會生活節(jié)奏較快，壓力較大，人們喜歡通過幽默的事情來舒緩壓力，同樣，在禮品包裝設(shè)計中使用幽默詼諧的藝術(shù)效果可以給禮品包裝設(shè)計帶來新的活力。幽默化的禮品包裝設(shè)計要求抓住禮品的特征，充分發(fā)揮想象力，以夸張、擬人等手法設(shè)計出具有幽默效果的包裝。如圖4-2，設(shè)計師將包裝上的卡通人物以夸張的設(shè)計手法表現(xiàn)出來，用色大膽，讓人感受到強烈的視覺沖擊力，使人耳目一新。4.4“綠色”化隨著大氣環(huán)境污染的嚴重，現(xiàn)代人越來越注重消費環(huán)保?！熬G色”禮品包裝是指在包裝材料上減少污染或無污染，在設(shè)計上返璞歸真。目前我國禮品包裝設(shè)計存在過度包裝的現(xiàn)象，所以現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)該在體現(xiàn)禮品獨特性的同時更加簡約一些。在進行包裝設(shè)計時，可以盡量采用可重復(fù)、易回收、可分解的包裝材料，如果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料。如圖4-3所示，采用的是環(huán)保紙漿做的禮盒，紙漿是造紙的基本原料，而使用紙漿也可以表達商品質(zhì)樸的感覺，用天然的材料傳達出與自然和諧相處的關(guān)系。禮品包裝還可以再利用，延長使用周期，這就