晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展建議

題目：晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展建議前言鞋服企業(yè)是最早開展電子商務(wù)的，也是最成熟的類別。網(wǎng)絡(luò)鞋制公司從淘寶的廉價產(chǎn)品開始，現(xiàn)在的高端大眾無所不包，發(fā)展多年，無論是b2c商城的快速發(fā)展，還是雙11、雙12的在線推廣，或是無線電子商務(wù)的興起，鞋服企業(yè)率先采取行動和改變。我國是制鞋業(yè)和服裝業(yè)的大國，也是制衣業(yè)和服裝業(yè)的出口國。鞋業(yè)在我國經(jīng)濟中占有很大的比重。與其他行業(yè)不同，鞋業(yè)和服裝業(yè)對時間極為敏感。它們現(xiàn)在有以下特點：“產(chǎn)品種類多，產(chǎn)品質(zhì)量好，發(fā)貨速度快。”在生產(chǎn)鞋子和服裝的過程中，需要有快速的反應(yīng)能力以及優(yōu)秀自動化處理能力。與此同時，電子商務(wù)的發(fā)展為鞋業(yè)創(chuàng)造了一個開放的平臺?？偟膩碚f，鞋子和服裝行業(yè)的b2c電子商務(wù)模式主要有3種：第一種是購物商場模式，是年輕人現(xiàn)在非常喜歡的一種模式，以天馬商場為代表。制造商通過電子商務(wù)平臺在網(wǎng)上購物商場上提供并展示、銷售自己的產(chǎn)品，這種就是b2c模式；第二種以李寧為“網(wǎng)絡(luò)品牌”的主要代表，注重渠道運營和品牌推廣，以獨立品牌作為主要的發(fā)展道路，第三種是“網(wǎng)上商城”。以紅豆等制鞋制衣企業(yè)為例。它們是原始的制造商資源。主要依靠自行打造的電子商務(wù)公司建立網(wǎng)上購物，拓展實質(zhì)商店銷售渠道?！?】經(jīng)過30多年的廣泛快速發(fā)展，中國現(xiàn)代鞋服企業(yè)積累了大量的經(jīng)驗，特別是在晉江市。在鞋服的發(fā)展上目前晉江已成為“中國鞋都”并受到世界廣大人民的歡迎，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計晉江的名牌運動鞋占80%。在2012年晉江鞋業(yè)進入產(chǎn)業(yè)升級期。外貿(mào)導(dǎo)向型鞋業(yè)面臨著國際市場萎縮和主要市場國的反傾銷措施。晉江鞋業(yè)面臨著巨大的下行壓力。早在幾年前，由于勞動力價格上漲、原材料成本波動、匯率波動等原因，大部分制鞋企業(yè)將生產(chǎn)基地已轉(zhuǎn)移到東南亞。晉江鞋業(yè)正面臨產(chǎn)業(yè)升級和二次創(chuàng)業(yè)。目前，晉江政府已經(jīng)開始重視電子商務(wù)區(qū)域的規(guī)劃工作。從2013年起，晉江市陳埭鎮(zhèn)政府發(fā)起創(chuàng)立中國鞋業(yè)電子商務(wù)中心（以下簡稱中心）。國內(nèi)第一家集電子商務(wù)區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、快遞收揀區(qū)、生活服務(wù)區(qū)于一體的多功能電子商務(wù)活動中心。1晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1.1晉江鞋服企業(yè)的現(xiàn)狀到目前為止，晉江的鞋服企業(yè)快速發(fā)展，已成為國內(nèi)體育界和營銷界關(guān)注的焦點，近年來，晉江鞋服企業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了全國的半壁江山，而營銷傳播的發(fā)展也擾亂了整個鞋服行業(yè)的不完善，并在廣告上出現(xiàn)了缺陷?；顒又?，有50個鞋子品牌的服裝廣告在央視宣傳，而中央5已經(jīng)成為晉江頻道，對于晉江品牌的明星來說是眾多的，包括大陸和香港、臺灣、影視娛樂和體育明星，掀起了一股晉江的騷動，形成了獨特的現(xiàn)象。晉江市鞋服企業(yè)對整個晉江市來說，意義重大，撤縣建城20年，由晉江市鞋服企業(yè)牽頭發(fā)展，并掀起草原大火，發(fā)展迅速，增長迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計，晉江鞋業(yè)產(chǎn)量已達到全國平均水平。占全國40%，世界20%。鞋服行業(yè)始終保持著第一支柱產(chǎn)業(yè)地位，晉江占晉江工業(yè)“半壁江山”，到目前為止，晉江鞋服企業(yè)總數(shù)超過5000家（不含個體工商戶），創(chuàng)造產(chǎn)值超過1500億元，占全市的比重更大。工業(yè)總產(chǎn)值的50%以上，創(chuàng)造就業(yè)35萬余人，財政收入增加50多億元，鞋服企業(yè)在促進我市社會進步和經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了舉足輕重的作用?！?】就現(xiàn)在而言，晉江已成為世界上最大的鞋服企業(yè)加工基地，截至今日，全國還沒有形成國際品牌，企業(yè)品牌創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，早期晉江鞋服企業(yè)通過明星代言、廣告轟炸、門面擴張等方式使國內(nèi)品牌知名度同質(zhì)化，極度缺乏產(chǎn)品工藝?yán)砟詈驮O(shè)計上的創(chuàng)新，簡單的仿制使得晉江鞋服行業(yè)發(fā)展舉步維艱，并成為服裝行業(yè)發(fā)展的瓶頸。轉(zhuǎn)型后沒有試圖突破，依然缺少品牌創(chuàng)新的運營理念，讓這種相互跟風(fēng)攀比的發(fā)展舉步維艱，同質(zhì)化嚴(yán)重使晉江鞋服企業(yè)在當(dāng)?shù)叵嗷寠Z，更不用說實現(xiàn)了全國市場的擴張，并在國內(nèi)產(chǎn)生了協(xié)調(diào)效應(yīng)。區(qū)域一體化的發(fā)展。晉江鞋服企業(yè)具有重要的戰(zhàn)略地位，其轉(zhuǎn)型升級是否成功，關(guān)系到晉江產(chǎn)業(yè)能否進行整體升級、經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的問題。因此，晉江鞋服企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)迫在眉睫。1.2晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀晉江電子商務(wù)起步較早，其發(fā)展也比較迅速，到現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模。2013年開始，晉江大量民營企業(yè)進入電子商務(wù)行業(yè)。目前，已有1000多家企業(yè)加入服裝和鞋類電子商務(wù)，有大概3000多家企業(yè)加入了中國的國際電子商務(wù)福建和晉江地區(qū)。截至今日，晉江有網(wǎng)絡(luò)商店7萬余家。電子商務(wù)的快速發(fā)展有利于線上線下的資源整合，成為晉江傳統(tǒng)企業(yè)開展國內(nèi)外市場的有效手段之一。晉江電子商務(wù)所運營的種類主要有傳統(tǒng)的鞋類、服裝、食品、雨傘、造紙、進出口等。晉江鞋服企業(yè)在電子商務(wù)市場內(nèi)的反響越來越強烈，已經(jīng)成為我國最大的鞋類電子商務(wù)供應(yīng)區(qū)域，隨著電子商務(wù)模式的不斷分化和發(fā)展，全中國的優(yōu)秀電子商務(wù)第三方運營公司都扎根晉江開展業(yè)務(wù)；以搜鞋網(wǎng)、新款網(wǎng)、新鞋網(wǎng)為代表的地方特色行業(yè)網(wǎng)站；以福建國際電子商務(wù)應(yīng)用平臺為代表的晉江電影區(qū)和以晉江電影區(qū)為代表的區(qū)域平臺發(fā)展迅速。倉儲物流、數(shù)據(jù)運營、IT服務(wù)外包、電子商務(wù)咨詢培訓(xùn)、電子商務(wù)運營等電子商務(wù)支持服務(wù)集中在晉江，形成了完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。晉江出口業(yè)務(wù)主要依靠b2b平臺，如外貿(mào)快車，阿里巴巴國際站，以及速賣通和wish等b2c平臺；一些公司利用Messenger和WhatsApp來營銷外國商人?！?】2晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析2.1外部環(huán)境分析2.1.1政治環(huán)境近年來，電子商務(wù)在中國市場的全面普及，電子商務(wù)已成為我國企業(yè)對外開展貿(mào)易的重要手段。為了吸引越來越多企業(yè)參與電子商務(wù)，中國政府出臺了《關(guān)于加強口岸工作的若干意見》，鼓勵對外貿(mào)易發(fā)展，《關(guān)于促進電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《關(guān)于促進電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，以及《關(guān)于促進電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其他優(yōu)惠政策”，以及國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展非常積極和良好的政治環(huán)境。同時，為加快地方電子商務(wù)的發(fā)展，晉江市委、市政府順應(yīng)全球電子商務(wù)的行業(yè)潮流，積極支持晉江企業(yè)參與電子商務(wù)貿(mào)易和各平臺活動，并發(fā)布了一系列文件。積極促進對外貿(mào)易經(jīng)濟合作的順利發(fā)展?！掇k法》、《關(guān)于加快晉江陸港發(fā)展六項措施的通知》、《加快發(fā)展電子商務(wù)八項政策》重點支持電子商務(wù)報關(guān)業(yè)務(wù)、公共平臺搭建和國際快遞監(jiān)督。晉江地區(qū)企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。除優(yōu)惠政策外，福建自貿(mào)區(qū)的建立也為福建省企業(yè)開展電子商務(wù)提供了更多幫助。【4】同時也為晉江鞋服企業(yè)提供了一個更加便捷的物流渠道。企業(yè)不僅可以通過電子商務(wù)拓展海外市場，而且可以進一步完善電子商務(wù)平臺下的業(yè)務(wù)流程體系。提高業(yè)務(wù)發(fā)展的專業(yè)性。2.1.2經(jīng)濟環(huán)境目前，中國正處于改革開放全面深化時期。穩(wěn)中有增是我國經(jīng)濟發(fā)展的首要目標(biāo)。2016年，中國進出口商品總額為3780.17億美元。對外貿(mào)易發(fā)展水平高、發(fā)展勢頭良好。未來環(huán)境下，我國對外貿(mào)易的全面開展為企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)提供了更加安全的物質(zhì)基礎(chǔ)和更多的機會。圖1：2014-2018年晉江地區(qū)生產(chǎn)總值2014年晉江實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值為3396億元到2015年為3412億元，2016年為3473億元，2018年比去年增長15億元達到3488億元，居福建經(jīng)濟發(fā)展第一位。另外，港口貿(mào)易進出口總額41.51億元，比上年同期增加4.8億元。在整個進出口貿(mào)易中，電子商務(wù)交易額達2.9億美元?？梢哉f，目前晉江市電子商務(wù)的發(fā)展已成為促進地方進出口發(fā)展的一種新形式。我市電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展前景良好?！?】圖2：2018年晉江各行業(yè)電子商務(wù)增速同時，為了進一步促進區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展，晉江市政府還不斷加大對晉江鞋服等企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的財政補貼，努力為企業(yè)提供更大的發(fā)展空間?？傮w而言，晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)市場前景良好，活躍的市場氛圍為晉江鞋服企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機遇。2.1.3社會環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展是當(dāng)今世界持續(xù)發(fā)展的趨勢。人們生活的許多方面經(jīng)常受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊。根據(jù)國際電信聯(lián)盟發(fā)布的一項調(diào)查，2016年全球互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高達47%。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全世界人民生活中不可分割的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺也為晉江鞋業(yè)等企業(yè)開展電子商務(wù)提供了更多的就業(yè)機會?！?】互聯(lián)網(wǎng)全球化改變了人們的生活。網(wǎng)絡(luò)信息的公開性和透明度吸引了越來越多的消費者改變原有的消費觀念和消費方式，參與網(wǎng)絡(luò)消費的行列。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者可以隨時隨地享受在線購物的便利。網(wǎng)上購物已成為最重要的消費形式之一。開放的網(wǎng)絡(luò)消費市場也鼓勵全球品牌在各國之間自由競爭。全國的消費群體對“中國品質(zhì)”品牌的理解進一步加深。作為“中國品質(zhì)”的代表企業(yè)，晉江鞋業(yè)成功掀起了國際市場第一波熱潮。晉江鞋業(yè)憑借精湛的制鞋工藝和相對的價格優(yōu)勢，確保了企業(yè)的穩(wěn)定運營。它將在國際市場上吸引更多消費人群的目光?！?】2.1.4技術(shù)環(huán)境從平臺運營的角度來看，中國的電子商務(wù)平臺有5000多個。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，整個平臺下的交易方式逐漸明朗。據(jù)數(shù)據(jù)報告，中國有20多萬家企業(yè)通過國內(nèi)或國際平臺開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。招商渠道包括淘寶、亞馬遜、全球快遞、阿里巴巴全球資源和藍(lán)廳融合等等。目前，晉江鞋業(yè)和服裝公司已與阿里巴巴、亞馬遜等大型電子商務(wù)公司建立了合作關(guān)系。未來，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴大，晉江鞋業(yè)也將致力于獨立站的開發(fā)和運營。2.2內(nèi)部條件分析2.2.1豐富的客戶資源晉江鞋服企業(yè)長期從事傳統(tǒng)貿(mào)易。在發(fā)展傳統(tǒng)貿(mào)易的過程中，晉江鞋服企業(yè)與56家外資企業(yè)開展了貿(mào)易合作，自身客戶資源積累達到一定水平。目前，晉江鞋服企業(yè)正處于電子商務(wù)發(fā)展的早期階段。豐富的客戶資源不僅可以直接幫助公司開拓新的業(yè)務(wù)市場，而且可以消除在業(yè)務(wù)早期維護客戶關(guān)系的潛在成本。可以說，這種內(nèi)部條件是晉江鞋業(yè)發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的重要優(yōu)勢?！?】2.2.2強大的產(chǎn)品研發(fā)能力晉江制鞋公司在引進歐姆業(yè)務(wù)的同時，發(fā)展了傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)。他們利用自己的技術(shù)資源投入到產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)中，以安踏鞋業(yè)和貴人鳥鞋業(yè)為例，早已建立好了完備的設(shè)計研發(fā)體系，擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)能力讓它們在市場競爭中往往更勝一籌。與高質(zhì)量企業(yè)相比。這是企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)、吸引國外消費人群的長處。2.2.3原料供應(yīng)完全依賴外部市場可持續(xù)供應(yīng)的原材料是晉江鞋服行業(yè)開展電子商務(wù)的重要物質(zhì)條件。目前，晉江鞋服企業(yè)的生產(chǎn)原料完全依賴于國外市場。目前，晉江地區(qū)的主要原材料是棉皮革，原料來源相對單一。隨著晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)量的不斷擴大，生產(chǎn)所需原材料也比以往更加緊俏。如果原材料供應(yīng)完全依靠當(dāng)?shù)?，可能會影響晉江鞋服企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模的進一步開展?！?】2.2.4專業(yè)型管理人才的匱乏電子商務(wù)業(yè)務(wù)比傳統(tǒng)貿(mào)易更加繁瑣。整個業(yè)務(wù)流程涉及到經(jīng)濟、法律、管理等專業(yè)方面。雖然晉江鞋服企業(yè)長期以來一直在發(fā)展傳統(tǒng)貿(mào)易，但沒有專門指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的專業(yè)人才。公司管理人員較多，主要負(fù)責(zé)傳統(tǒng)貿(mào)易業(yè)務(wù)的經(jīng)營。晉江鞋服企業(yè)人才管理存在明顯問題。據(jù)公司人力資源統(tǒng)計，近年來，公司只招聘了兩名高級管理人員。專業(yè)人才的缺乏直接影響到晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的管理。建立。缺乏專業(yè)的管理人員來指導(dǎo)電子商務(wù)業(yè)務(wù)，是晉江鞋服企業(yè)發(fā)展的一大劣勢。【10】2.2.5產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯與意大利等歐美國家出口的鞋相比，晉江鞋業(yè)的出口價格相對較低，質(zhì)量優(yōu)良。其主要原因是，與歐美國家相比中國生產(chǎn)資源充足，勞動力價格低。當(dāng)然，這種比較只針對西歐和北美的發(fā)達國家。與東南亞的出口進行比較，這種價格優(yōu)勢將大大削弱。近年來，隨著我國人口出生率減低，“缺人”現(xiàn)象嚴(yán)重，橡膠等生產(chǎn)要素價格上漲。如果晉江鞋服企業(yè)在將來找不到更先進的生產(chǎn)技術(shù)來降低生產(chǎn)成本，產(chǎn)品也會有利弊，這將影響到晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展?！?1】2.3晉江鞋服企業(yè)SWOT分析2.3.1優(yōu)勢從晉江的優(yōu)劣來看其相對占優(yōu)的價格優(yōu)勢與強大的產(chǎn)品研發(fā)能力是晉江鞋服企業(yè)接下來發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的重要手段所在。晉江作為傳統(tǒng)鞋服制造業(yè)，晉江鞋服企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)能力和價格是作為企業(yè)參與市場競爭的重要因素，依靠晉江鞋服企業(yè)多年發(fā)展傳統(tǒng)貿(mào)易積累的豐富客戶資源，晉江鞋服企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)底氣充足?！?2】2.3.2劣勢從發(fā)展劣勢來看，原材料供應(yīng)對企業(yè)生產(chǎn)有重要影響。當(dāng)前，相對單一的原材料供應(yīng)制約著整個晉江鞋服企業(yè)的生產(chǎn)擴張。未來，晉江鞋服企業(yè)的發(fā)展將進一步擴大市場份額。若生產(chǎn)活動不能與市場需求相匹配，晉江鞋服企業(yè)將逐漸失去原有的競爭優(yōu)勢。其次，不規(guī)范的業(yè)務(wù)流程體系可以說是電子商務(wù)發(fā)展中的一個共同問題。一般而言，外貿(mào)企業(yè)不太重視支付和物流的自平臺開發(fā)。過度依賴第三方是行業(yè)普遍存在的問題。然而，電子商務(wù)需要大量的物流和支付。如果晉江鞋服公司不能盡快改善這兩個缺點，將直接影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，專業(yè)人員的引進和培訓(xùn)不足，也是晉江鞋服企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的一大障礙。如果公司不及早解決人才短缺問題，未來電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展將舉步維艱。【13】2.3.3機會從全球市場的角度看，我國引入電子商務(wù)的時間相對較晚。目前，是企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的黃金時期。在引進國內(nèi)優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，福建省也不斷促進福建省企業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。福建省為晉江鞋服企業(yè)在保稅區(qū)或電子商務(wù)試點區(qū)開展電子商務(wù)創(chuàng)造積極的環(huán)境。與此同時，隨著改革開放的逐步深化，福建省近年來經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r有所改善，市場有所活躍。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和消費者需求的逐步攀升，換句話說，未來幾年晉江鞋服企業(yè)將面臨難得一見的電子商務(wù)發(fā)展機遇?！?4】2.3.4威脅從發(fā)展威脅的角度來看，目前晉江鞋服企業(yè)開展電子商務(wù)面臨的威脅主要來自國外品牌。假如大家都不能真正打開自有品牌的知名度，這將給晉江鞋服企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來毀滅性的打擊?！?5】所以，企業(yè)必須重視發(fā)展的威脅，提出發(fā)展規(guī)劃，盡早規(guī)避風(fēng)險。之后，系統(tǒng)性分析晉江鞋服企業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合當(dāng)前晉江鞋服企業(yè)的發(fā)展空間和戰(zhàn)略方向，給晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展做出積極有效的分析?！?6】3晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展建議3.1解決中小電子商務(wù)企業(yè)資金不足，融資困難的問題E-commerceworksasasystem.【17】為充分支持虛擬經(jīng)濟，在電子商務(wù)的運用中，工業(yè)企業(yè)注重安排信息技術(shù)、運營推廣、物流倉儲專項資金，來獲得政府支持，創(chuàng)辦電子商務(wù)發(fā)展專項資金。做好政策支持工作。要形成政府主導(dǎo)、市場引導(dǎo)的機制，就必須充分發(fā)揮好政府產(chǎn)業(yè)專項基金的作用，利于市場機制的運行。所以，市場主體應(yīng)該支持第三方交易平臺的開發(fā)和建設(shè)，發(fā)揮城市安全平臺的作用。摸索創(chuàng)立風(fēng)險投資機制，建設(shè)完善的適應(yīng)電子商務(wù)多樣化和多渠道發(fā)展的投融資體系，消除電子商務(wù)企業(yè)“融資困難”的疑慮。開發(fā)間接融資渠道，支持企業(yè)與個人籌集資金，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；促進銀行與企業(yè)合作，強調(diào)金融機構(gòu)應(yīng)利用電子商務(wù)資產(chǎn)如網(wǎng)上現(xiàn)金流、銷售、信用認(rèn)證、品牌意識等作為抵押，增加信貸額度，放開低利息或無利息貸款的擔(dān)保，彌補企業(yè)營業(yè)周轉(zhuǎn)資金不足，從而增加訂單量。極大的降低了電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。3.2建立并完善行業(yè)物流配送基礎(chǔ)設(shè)施物流基礎(chǔ)在電子商務(wù)發(fā)展的方面上具有重要的現(xiàn)實意義。這已得到有關(guān)人民的承認(rèn)，并一直在努力以各種方式解決這一問題。各種各樣的問題。它也取得了一些更受歡迎的進展。目前，中國郵政已進入電子商務(wù)領(lǐng)域，擁有中國最大的傳輸網(wǎng)絡(luò)，物流覆蓋更加全面。與此同時，專門從事電子商務(wù)項目的銷售公司也在運作。高效率的電子商務(wù)，擁有充足、完整的現(xiàn)代物流支持，可以達到高效率、低成本的特點。中國有很多物流公司，很多公司都是連鎖型的。這些資源在公司內(nèi)部的統(tǒng)一整合和進一步優(yōu)化匹配，是在地區(qū)和地區(qū)之間建立專業(yè)物流渠道的機會。它們可以改善目前的問題，但它們也需要經(jīng)歷一個不會在一夜之間發(fā)生的過程?，F(xiàn)代物流業(yè)的建設(shè)，為傳統(tǒng)制鞋業(yè)和服裝企業(yè)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級提供了更加有效的保障。從2015年到現(xiàn)在，晉江市政府和相關(guān)的部門特別注重現(xiàn)代化物流的發(fā)展，提出了在晉江市建立鞋服倉儲物流中心的計劃。在石湖口岸4號建立一個10萬噸集裝箱碼頭和晉江鞋城第三期工程這兩個重要倉儲配送項目已經(jīng)完工并開始使用。石湖口岸4號和晉江鞋城第三期工程是晉江鞋服專業(yè)物流配送中轉(zhuǎn)倉。我們必須充分利用現(xiàn)有的物流渠道，加速建設(shè)高科技物流配送站點，改善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵第三方物流支持，使物流業(yè)社會化、集約化。專業(yè)化和信息技術(shù)迅速提高。作為電子商務(wù)的載體，慢慢建立起便捷快捷的現(xiàn)代物流體系。3.3拓展移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺對于企業(yè)來說，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行在線營銷可以大大降低成本，即使你只需要注冊一個社會賬戶就可以實現(xiàn)在線營銷，這就大大節(jié)省了實體商店的成本，減少了開設(shè)在線商店的需要。成本。晉江鞋業(yè)和服裝業(yè)可以大力推動移動終端電子商務(wù)平臺的擴張。更廣泛使用的電子商務(wù)移動業(yè)務(wù)是阿里的移動淘寶和騰訊的微信。前者是出售的，或者是為了滿足計算機時代的需要；后者是關(guān)于社會互動和與粉絲的互動。對于廣州著名服裝品牌“英曼”，移動終端包括京東、移動淘寶、天貓在內(nèi)的銷售宗旨。在用戶的單擊路徑中添加參與和共享工具是最重要的。在這種情況下，銷售產(chǎn)品不是最重要的，最重要的是參與感。公司運營的粉絲應(yīng)以生活方式為本，與公司品牌理念相關(guān)的群體和社會活動是宣傳的目標(biāo)群體。目前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，晉江鞋業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)與日俱進。為了拓寬外貿(mào)銷售的途徑和渠道，大家應(yīng)該充分利用現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。移動電子商務(wù)模式現(xiàn)在主要是一個方便快速的信息交流平臺，從根源上改變過去的基本運行過程。例如，金華市場在向國外客戶介紹產(chǎn)品時，可以利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用營銷。即便在不同的國家或地區(qū)，也可根據(jù)自己位置在手機上查看，銷售人員也可依據(jù)客戶的其他需求提出更有針對性的吸引客戶的政策。在義烏市場推廣品牌意識。移動電子商務(wù)是一種獨特的營銷模式，它極大地拓寬了宣傳渠道。這種獨特的營銷方式充分利用了移動電子商務(wù)的優(yōu)勢，如即時通訊、視頻電話、移動錢包、移動銀行等功能。它不僅能提高交易效率，而且是一種服務(wù)形式，能提高客戶滿意度，從而提高晉江鞋裝市場的知名度。3.4延伸電子商務(wù)在村鎮(zhèn)的布局農(nóng)村電子商務(wù)是制鞋行業(yè)的下一個藍(lán)海，也是制鞋渠道下沉和獲得競爭優(yōu)勢的焦點。以晉江鞋業(yè)協(xié)會為代表，將晉江鞋業(yè)和服裝企業(yè)的組織捆綁為一體。b2c平臺應(yīng)為鞋業(yè)提供全方位的網(wǎng)絡(luò)交易功能和服務(wù)流程。網(wǎng)絡(luò)交易功能在鞋類相關(guān)的傳統(tǒng)貿(mào)易活動上，提供b2b平臺交易、批發(fā)交易、b2c小單交易、020線上線下交易。服務(wù)流程主要包括七種不同的服務(wù)：服務(wù)優(yōu)化、互聯(lián)網(wǎng)金融、物流配送、付款結(jié)算、技術(shù)支援、品質(zhì)認(rèn)證及原產(chǎn)地追蹤、農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與農(nóng)民的教育水平密切相關(guān)。因此，有必要培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。您可以有成功的電子商務(wù)企業(yè)家來演講，挑選合適的電子商務(wù)平臺和農(nóng)產(chǎn)品，并派遣有經(jīng)驗的人員來指導(dǎo)農(nóng)民經(jīng)營農(nóng)村電子商務(wù)的各種業(yè)務(wù)流程。讓他們也體驗互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)和生活方面的益處。鼓勵大學(xué)畢業(yè)生和具有相關(guān)經(jīng)驗人士深入基層引導(dǎo)農(nóng)民開展網(wǎng)上交易，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展保駕護航。除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也是極為重要的，需要對農(nóng)村的物流結(jié)構(gòu)進行現(xiàn)代化的改善建，利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展也是非常關(guān)鍵的。所以，對農(nóng)產(chǎn)品物流配送路線的規(guī)劃是要第一時間確定的，在提高經(jīng)營效率和降低物流配送成本的同時，要盡可能的縮短配送距離。3.5抓住跨境電子商務(wù)的歷史潮流跨境電子商務(wù)不僅打破了地域的限制間，還使傳統(tǒng)模式走向國際間貿(mào)易，與此同時它也給全球范圍內(nèi)經(jīng)濟貿(mào)易帶來巨大的變動。對于晉江鞋服企業(yè)來說，跨境電子商務(wù)平臺構(gòu)建的透明、包容、全方位的多邊經(jīng)營合作形式，又開辟了一條通往國際市場的新路徑，大大促進了國際企業(yè)間資源對資源的優(yōu)化和利益共享；對于跨境平臺的消費者來說，通過跨境電子商務(wù)平臺使人們更方便取得晉江鞋服企業(yè)的資料并可以買到更優(yōu)惠的商品。以洪山文創(chuàng)園為代表的晉江跨境電子商務(wù)中心園區(qū)，提供各跨境平臺的對接方式及資源，吸納以遞四方為代表的跨境物流渠道商，對跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源進行整合，規(guī)劃好行業(yè)內(nèi)部秩序，推廣各平臺的電子商務(wù)經(jīng)驗，促進行業(yè)信息資源共享和交換機制的建立，加快晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化和信息化。4結(jié)論晉江作為電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)先地區(qū)，晉江鞋服企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展指日可待。在建設(shè)福建自貿(mào)區(qū)的國家戰(zhàn)略背景下，依托強大的產(chǎn)品研發(fā)能力和價格優(yōu)勢，以傳統(tǒng)貿(mào)易為資源加強電子商務(wù)平臺線上線下的合作、以品牌知名度為手段加快電子商務(wù)運營渠道的推廣、以建設(shè)倉儲物流中心為方式優(yōu)化消費者的購物體驗，才能使晉江鞋服企業(yè)開展電子商務(wù)更好的發(fā)展。

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