市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題（含參考答案）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題（含參考答案）一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1、生產(chǎn)要素市場(chǎng)包括()A、勞動(dòng)力市場(chǎng)B、產(chǎn)品市場(chǎng)C、生產(chǎn)資料市場(chǎng)D、貨幣市場(chǎng)正確答案：A2、市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行()的基礎(chǔ)A、市場(chǎng)分析B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)C、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排D、市場(chǎng)開發(fā)正確答案：B3、生活日用品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在()A、互聯(lián)網(wǎng)B、報(bào)紙C、電視D、廣播正確答案：B4、下述市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。()A、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法B、時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法C、定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法D、相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法正確答案：A5、案頭調(diào)查受()限制較少。A、成本B、人為C、歷史D、組織正確答案：A6、在其他條件不變的情況下，抽樣單位數(shù)越多，則()。A、系統(tǒng)誤差越小B、抽樣誤差越大C、系統(tǒng)誤差越大D、抽樣誤差越小正確答案：A7、非標(biāo)準(zhǔn)化訪問一般不宜用于()。A、典型調(diào)查B、全面調(diào)查C、重點(diǎn)調(diào)查D、探索調(diào)查正確答案：B8、以年為時(shí)間單位對(duì)兩年以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱為()A、短期預(yù)測(cè)B、中期預(yù)測(cè)C、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)D、近期預(yù)測(cè)正確答案：B9、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，首先要明確調(diào)查的是()。A、目標(biāo)B、戰(zhàn)略C、策略D、計(jì)劃正確答案：A10、市場(chǎng)調(diào)查就是搜集.整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是()A、客觀的B、詳盡的C、謹(jǐn)慎的D、認(rèn)真的正確答案：A11、如果要對(duì)問卷中的原始變量進(jìn)行分解，從中歸納出潛在的“類別”，可以采用()A、聚類分析B、因子分析C、聯(lián)合分析D、回歸分析正確答案：B12、不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)的陳述是()A、簡(jiǎn)便、易行、靈活性強(qiáng)B、不依賴語言交流C、支出費(fèi)用較少D、直觀可靠正確答案：C13、在消費(fèi)品背景研究中，組織架構(gòu).經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī).經(jīng)營(yíng)狀況.資金組合的改變及領(lǐng)導(dǎo)層人事變動(dòng)、公關(guān)危機(jī)的處理等屬于()的研究。A、微觀基本面研究B、市場(chǎng)需求量調(diào)查C、宏觀基本面研究D、中觀基本面研究正確答案：A14、觀察法的局限性表現(xiàn)在()。A、真實(shí)性低B、適應(yīng)性不強(qiáng)C、可靠性低D、明顯受時(shí)空限制正確答案：D15、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是()A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS正確答案：B16、如果我們要將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，可以采用的技術(shù)是()A、回歸分析B、因子分析C、聚類分析D、聯(lián)合分析118、產(chǎn)品名稱測(cè)試中，同一產(chǎn)品有三個(gè)不同名稱，這個(gè)具有三個(gè)水平的名稱變量稱為（正確答案：C答案解析：A自變量B因變量C干擾變量D認(rèn)知變量17、實(shí)地調(diào)查時(shí)，應(yīng)注意()等三個(gè)環(huán)節(jié)的禮儀。A、接觸時(shí)、交流時(shí)、結(jié)束時(shí)B、介紹時(shí)、詢問時(shí)、引導(dǎo)時(shí)C、接觸時(shí)、交流時(shí)、總結(jié)時(shí)D、接觸時(shí)、詢問時(shí)、結(jié)束時(shí)正確答案：A18、市場(chǎng)調(diào)查中的實(shí)驗(yàn)法，即將產(chǎn)品大規(guī)模投到市場(chǎng)前，在()內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并加以研究的方法。A、小范圍、特定場(chǎng)景B、特定時(shí)間、特定環(huán)境C、特定范圍、場(chǎng)景D、特定范圍、特定環(huán)境正確答案：A19、為正確決策，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后，經(jīng)營(yíng)者必須馬上()A、擴(kuò)大銷路B、開發(fā)新品C、跟蹤信息D、降低價(jià)格正確答案：C20、市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是()A、分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)B、收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)C、明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)D、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析正確答案：C21、商品供應(yīng)能力調(diào)查是對(duì)企業(yè)的()的調(diào)查。A、商品生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力B、商品供應(yīng)能力C、勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力D、商品儲(chǔ)存能力正確答案：A22、根據(jù)對(duì)訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，訪問法可分為()。A、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問B、直接訪問和間接訪問C、一般性訪問和特殊性訪問D、個(gè)別訪問和集體訪問正確答案：A23、市場(chǎng)調(diào)查中使用的最為廣泛的方法是()A、探索性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、選擇性調(diào)查正確答案：C24、做分層抽樣時(shí)是要把特征上()的單元分為一層。A、比較一致B、完全一致C、不一致D、不太一致正確答案：B25、專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測(cè)，常用的作法是()A、案頭調(diào)查B、經(jīng)驗(yàn)判斷C、電話調(diào)查D、態(tài)度量表正確答案：D26、下述市場(chǎng)因素，哪組相關(guān)程度更低。()A、市場(chǎng)需求量與商品價(jià)格B、居民收入與人口數(shù)量C、企業(yè)廣告投入與銷售量D、市場(chǎng)需求量與居民收入正確答案：B27、下列有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是()A、物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響B(tài)、國(guó)民收入的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的影響C、股價(jià)對(duì)房?jī)r(jià)的影響D、改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響正確答案：D28、只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識(shí)和解決市場(chǎng)問題提供足夠的依據(jù)時(shí)，才實(shí)行()。A、面談?wù){(diào)查B、文案調(diào)查C、實(shí)地調(diào)查D、郵寄調(diào)查正確答案：C29、可以從消費(fèi)者身上得到并且借以預(yù)測(cè)他們行為的信息不包括()A、消費(fèi)者的言談B、消費(fèi)者過去的行為C、消費(fèi)者的態(tài)度正確答案：A30、不屬于非隨機(jī)抽樣的技術(shù)是()A、任意抽樣技術(shù)B、判斷抽樣技術(shù)C、配額抽樣技術(shù)D、系統(tǒng)抽樣技術(shù)正確答案：D31、市場(chǎng)詢問調(diào)查中的電話調(diào)查與其他詢問方法比較，其主要缺點(diǎn)是()A、訪問量少B、溝通有限C、費(fèi)用太大D、代表性差正確答案：B32、市場(chǎng)調(diào)查中搜集數(shù)據(jù)的重要原則是()A、統(tǒng)一B、擴(kuò)大C、定量D、客觀正確答案：D33、相關(guān)回歸分析要求市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是()A、高度相關(guān)B、弱相關(guān)C、無關(guān)D、交叉相關(guān)正確答案：A34、電話調(diào)查是一種非常省力、省時(shí)的直接調(diào)查方法，但它的問題是()A、費(fèi)用太大B、溝通不暢C、訪問量少D、代表性差正確答案：B35、為方便管理人員提出決策意見，搜集、整理和分析與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)時(shí)，必須()A、定量B、可靠C、詳細(xì)D、科學(xué)正確答案：D36、有時(shí)案頭調(diào)查占有的材料更全面、更詳盡、更系統(tǒng)，因此，用于對(duì)()進(jìn)行分析，對(duì)總體參數(shù)進(jìn)行估算就顯得更有效。A、財(cái)務(wù)B、企業(yè)C、趨勢(shì)D、市場(chǎng)正確答案：C37、價(jià)值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于()A、政治環(huán)境B、社會(huì)文化環(huán)境C、法律環(huán)境D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境正確答案：B38、市場(chǎng)調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計(jì)好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和()A、統(tǒng)一化B、定量化C、信息化D、擴(kuò)大化正確答案：A39、抽樣調(diào)查的最終目的是()A、用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B、樣本客觀性C、抽樣誤差的最合理化D、概率的可計(jì)算性正確答案：A40、根據(jù)恩格爾定律，收入水平越低，用于食物的開支占全部支出的比重越大；隨著收入水平的提高，用于購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重下降，住宅.家居用品的支出所占的比重()，而用于服裝.娛樂.保健等的支出會(huì)上升。A、不確定B、下降C、增加D、大體不變正確答案：D二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1、下列描述符合普查特征的有()A、普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象B、普查可用于小范圍的市場(chǎng)調(diào)查C、普查的內(nèi)容有限D(zhuǎn)、普查可以對(duì)社會(huì)問題進(jìn)行細(xì)致的分析正確答案：ABC2、市場(chǎng)直接調(diào)查的方式、方法可以有()A、專家通訊B、入戶訪問C、查閱資料D、態(tài)度量表正確答案：ABD3、決策目標(biāo)必須明確具體，具體來說，包括()A、明確決策目標(biāo)是否附加約束條件B、區(qū)分目標(biāo)的主次順序C、決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵D、確立衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)E、區(qū)分目標(biāo)的重要程度正確答案：ACD4、隨機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是()A、適用范圍較廣B、對(duì)樣本情況了解較多C、可以減少成本D、隨機(jī)抽樣的誤差是可以計(jì)算的正確答案：CD5、要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有()A、該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目B、消費(fèi)者的基本資料C、商品經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況D、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境E、生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況正確答案：AB6、市場(chǎng)調(diào)查中，我們通常不用普查的方法而用抽樣調(diào)查的方法，是由于()A、把握不住B、預(yù)算太大C、方法復(fù)雜D、情況復(fù)雜正確答案：ABD7、根據(jù)訪問對(duì)象的特點(diǎn)不同，訪問法可分為()。A、個(gè)案訪問B、特殊訪問C、參與訪問D、一般性訪問正確答案：BD8、按照市場(chǎng)信息資料的取得方法不同，市場(chǎng)調(diào)查方法可廣義地分為()。A、抽樣調(diào)查法B、文案調(diào)查法C、間接調(diào)查法D、直接調(diào)查法正確答案：CD9、市場(chǎng)調(diào)查的原則有()A、系統(tǒng)性B、科學(xué)性C、經(jīng)濟(jì)性D、客觀性正確答案：ACD10、服務(wù)市場(chǎng)包括()A、文化市場(chǎng)B、教育市場(chǎng)C、勞務(wù)市場(chǎng)D、生產(chǎn)資料市場(chǎng)正確答案：AB11、市場(chǎng)案頭調(diào)查基礎(chǔ)信息的主要內(nèi)容是()A、消費(fèi)心理B、城市大小C、人口規(guī)模D、消費(fèi)潮流正確答案：ABCD12、文案調(diào)查法的適用范圍有()A、幫助確定新產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群B、常規(guī)性的行業(yè)報(bào)告C、在做大型的實(shí)地調(diào)查之前的輔助調(diào)查D、針對(duì)高端用戶的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查正確答案：ABCD13、撰寫調(diào)研報(bào)告的基本要求是()A、注重時(shí)效B、簡(jiǎn)潔明了C、針對(duì)性強(qiáng)D、有說服力E、結(jié)論明確正確答案：ABCDE14、常用的市場(chǎng)信息服務(wù)渠道有()A、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)B、調(diào)研機(jī)構(gòu)C、商務(wù)機(jī)構(gòu)D、傳播媒介正確答案：ABCD15、市場(chǎng)調(diào)查問卷是設(shè)計(jì)好的一系列問題，這些問題應(yīng)該有()A、必要性B、統(tǒng)一性C、藝術(shù)性D、可行性正確答案：ACD16、針對(duì)高科技含量的新產(chǎn)品，其上市前的定價(jià)調(diào)查可以用()A、專家小組B、電話調(diào)查C、態(tài)度量表D、案頭調(diào)查正確答案：ACD17、調(diào)查方案的特點(diǎn)有()A、規(guī)劃性B、全面性C、最優(yōu)性D、簡(jiǎn)單性E、可操作性正確答案：ABCE18、市場(chǎng)調(diào)查間接資料的來源有()A、圖書館的文獻(xiàn)資料B、企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料C、企業(yè)外部資料來源D、企業(yè)財(cái)務(wù)資料E、企業(yè)業(yè)務(wù)資料正確答案：ABCDE19、符合市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的語言風(fēng)格的是()A、專業(yè)復(fù)雜B、短語或短句子C、口頭語言D、簡(jiǎn)潔正確答案：BD20、市場(chǎng)調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有()。A、定量研究B、整理資料C、統(tǒng)計(jì)分析D、鑒別資料E、定性研究正確答案：ABCDE三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1、不管何種抽樣方法，只要增加樣本單位的數(shù)目都可以減少抽樣誤差。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2、問卷的正文一般包括資料的收集.調(diào)查對(duì)象的基本情況和編碼三個(gè)部分。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B3、只要按照市場(chǎng)調(diào)查程序和調(diào)查方法進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查，就一定能夠得出正確的調(diào)查結(jié)果。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4、文案調(diào)查法以收集物質(zhì)性信息為主。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B5、市場(chǎng)調(diào)查著重分析市場(chǎng)未來的表現(xiàn)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6、訪問調(diào)查法是一種觀察調(diào)查法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B7、樣本是指所要調(diào)查對(duì)象的全體。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B8、企業(yè)內(nèi)部報(bào)表分析是原始信息。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B9、觀察法不易對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A10、進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B11、為了保證收集.分析問題全面，調(diào)查人員在調(diào)查時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查整個(gè)項(xiàng)目的科學(xué)管理與控制()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12、市場(chǎng)調(diào)查有賴于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B13、概率抽樣比非概率抽樣的誤差小。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B14、訪問調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查中最常用.最基本的調(diào)查方法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A15、市場(chǎng)信息直接構(gòu)成市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)和作用對(duì)象。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B16、當(dāng)原始信息按照既定的管理目標(biāo)和要求進(jìn)行加工處理后，就形成了二級(jí)信息。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A17、從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式，它是供求關(guān)系變化的產(chǎn)物。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B18、實(shí)驗(yàn)法是一種非實(shí)地調(diào)查法。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B19、各種非全面調(diào)查方式的共同特點(diǎn)是都具有經(jīng)濟(jì)性。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A20、口頭報(bào)告可以憑借調(diào)研員的臨場(chǎng)發(fā)揮取得良好的效果。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B21、問卷法在標(biāo)準(zhǔn)化.書面化方面的特點(diǎn)與訪問法截然不同。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B22、按市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)間長(zhǎng)短的不同可以將其分為宏觀.中觀.微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)。()93.定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法和定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的主要區(qū)別是定性預(yù)測(cè)法只預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不必測(cè)算預(yù)測(cè)值。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B23、問卷調(diào)查法用于較大型的調(diào)查，特別能發(fā)揮問卷法的優(yōu)點(diǎn)。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B24、互斥性原則是指所排列出的答案應(yīng)包括問題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B25、定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)依據(jù)是相同的。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A26、為了節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用，用別人的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果或在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來的某種信息也可取得好的調(diào)查效果。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B27、狹義的市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)市場(chǎng)生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B28、一手資料是指以前收集好的而且通常已經(jīng)使用過的資料。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B29、基于經(jīng)營(yíng)和銷售考慮，市場(chǎng)應(yīng)該是商品交換的場(chǎng)所。()A、正確B、錯(cuò)誤正