2022汽車品牌秋季戶外農(nóng)場自駕游（駕趣于心桑田拾秋主題）活動策劃方案-49P

駕趣于心桑田拾秋—XXX某某店新享之旅戶外農(nóng)場自駕游活動—小桑田農(nóng)場探趣，慢下來的才是生活FARMLANDTIMEBMWBMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourCONTENTPARTONE策略思考PARTONE活動推廣PARTONE內(nèi)容規(guī)劃PARTONE其它事項1234目錄1[創(chuàng)意思考activitythinking]BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourLIFEWITHBMW 2022.10.22LIFEISFLSEWHEREWHATCANWE

DO[核心訴求]如何籌備此場客戶體驗活動輕松寫意的游玩體驗過程中，讓參與者留下諸多記憶點，以達到深度體驗的目的，進而將BMW品牌理念植入人心。互動體驗認可對于成年人來說田園牧歌，是成年人回歸生活與尋求內(nèi)心寧靜時難得的棲息地這里沒有壓力與煩惱，有的只是兒時的歡樂對于小朋友來說鄉(xiāng)間野趣，是彌補孩子們童年生活中可能會缺失的田園風光與令人沉醉的果蔬花香、炊煙渺渺，感受萬物生長的生命力創(chuàng)意引導駕一臺好車，沿著農(nóng)場自在巡游，風聲搖曳，灌入耳內(nèi)，同時也將喧鬧人聲拋于腦后。踏馬尋花，拋灑流光，帶著家人和孩子去感受重慶秋日的多彩和陽光的溫暖，是開拓視野和親近大自然的好機會?；顒拥拿恳徊糠侄紝⒁訠MW的人文基調(diào)、品牌認知、圈層文化為核心，突出表現(xiàn)BMW的駕乘樂趣與能帶給車主的圈層生活品質，進而在客戶心目中產(chǎn)生更深層次的化學反應。一次與不一樣的生活方式（LifeStyle）相關聯(lián)的田園牧歌，一場提高客戶對BMW圈層文化、品牌認知的探索之旅。LIFEWITHBMW活動規(guī)劃怎樣區(qū)分與其他品牌千篇一律的自駕活動形式？打造專屬于BMW的主題體驗活動？我們將擇址重慶最具詩意的網(wǎng)紅農(nóng)場——小桑田，與客戶共繪一卷古中國山水田園詩，聆聽山野中、農(nóng)場外的森呼吸。氛圍布置活動內(nèi)容整體氛圍布置與場地原有裝飾相結合，自然融入BMW相關元素，創(chuàng)意打卡點、專屬接待處等氛圍布置彰顯品質與格調(diào)通過自駕環(huán)節(jié)、宣講環(huán)節(jié)、互動環(huán)節(jié)、農(nóng)場體驗環(huán)節(jié)等讓BMW所倡導的生活方式深入人心，進而有所認知也保持好奇LIFEWITHBMW2[活動推廣activitythinking]BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourLIFEWITHBMW 2022.10.22LIFEISFLSEWHERE傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃前期預熱活動期間線上線下后期延續(xù)駕趣于心桑田拾秋XXX某某店新享之旅戶外農(nóng)場自駕游活動公眾號推文先導視頻活動招募推文活動招募長圖活動海報合作媒體矩陣、某某店自有宣傳渠道活動朋友圈九宮格活動視頻拍攝剪輯引導客戶自主傳播回顧照片、視頻合作媒體矩陣、某某店自有宣傳渠道物料確定活動搭建工作人員探路活動前各方協(xié)調(diào)會流程確定確定參與名單#駕趣于心桑田拾秋#XXX某某店新享之旅戶外農(nóng)場自駕游活動（內(nèi)容穿插BMW精品推薦等活動）———預熱期：先導視頻現(xiàn)有視頻素材混剪傳播內(nèi)容：以BMW及場地方現(xiàn)有視頻進行混剪，通過聯(lián)合話題和話題事件，吸引關注，為活動預熱。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準；BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourYFMEDIA預熱期：活動海報+招募長圖預熱活動內(nèi)容、招募參與客戶YFMEDIA傳播內(nèi)容：以聯(lián)合主題和聯(lián)合話題釋放活動相關信息，并結合某某店主推車型、營銷政策等制作活動海報和招募長圖，邀約參加。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準；BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動期：九宮格+短視頻現(xiàn)場九宮格、短視頻剪輯YFMEDIA傳播內(nèi)容：從店內(nèi)集合到自駕途中、場地活動全程記錄，并對外傳播，現(xiàn)場客戶與其輻射群體共同深度體驗車型、了解車型，感受BMW將帶給車主的獨特體驗。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等、客戶自媒體。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準；BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour延續(xù)期：圖文報道+九宮格回顧九宮格、圖文報道YFMEDIA傳播內(nèi)容：回顧活動亮點，用活動中每位客戶的笑容，每一處風景，喚醒人們美好的回憶。為活動后續(xù)蓄熱，活動熱度持續(xù)性燃燒。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準；BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour3[內(nèi)容規(guī)劃activitythinking]BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourLIFEWITHBMW 2022.10.22LIFEISFLSEWHEREYFMEDIA核心信息活動主題：駕趣于心桑田拾秋

BMW重慶某某店新享之旅戶外農(nóng)場自駕游活動活動時間：2022年10月22日活動地點：重慶·西永活動形式：自駕體驗、農(nóng)場體驗、車型講解、精品推薦等參與對象：某某店客戶，約三十人LIFEWITHBMW 被譽為“重慶最美傳統(tǒng)文化體驗村”的小桑田，以其自然文藝的田村風景與結合了傳統(tǒng)文化及的農(nóng)耕灌溉、藍染、手作、皮影戲等互動體驗區(qū)刷爆朋友圈，開園即“滿園”，一票難求，成為重慶傳統(tǒng)文化休閑旅游一個現(xiàn)象級網(wǎng)紅新地標。小桑田位于重慶西永，占地約100畝。小桑田懷抱自然文藝、回歸大地的初心，以復原古代田村野趣的浸沒式情景營造結合中華傳統(tǒng)文化、24節(jié)氣、農(nóng)耕、手作、研學等內(nèi)涵，精心打造包括農(nóng)耕灌溉體驗區(qū)“流水阡陌”，二十四節(jié)氣長廊“踏歌行”，藍染文化深度體驗區(qū)“且慢間”，傳統(tǒng)手作體驗區(qū)“開物工坊”，動物游戲區(qū)“萌寵牧園”，武術研習活動區(qū)“傳習校場”，燒烤露營休閑區(qū)“風吟岸”、“春雨塘”及“青蘋菜田”、“拾秋果園”等主題互動區(qū)域。小桑田將傳統(tǒng)文化、趣味互動、自然景色深度巧妙融合，對于孩子、家長這是一方寓教于樂，涵泳傳統(tǒng)文化，以愛陪伴成長的美好山水；對于成人這也是一片快樂團建，自在小聚，休憩身心的詩意田園。推薦場地：小桑田重慶最美傳統(tǒng)文化體驗村場地推薦：小桑田重慶市西永鎮(zhèn)勞動村黃家河溝重慶某某店駕車行駛約33公里，耗時約40分鐘相較于其他主打現(xiàn)代網(wǎng)紅氣息的農(nóng)場，小桑田另辟蹊徑，以中國傳統(tǒng)文化為底蘊，為親子家庭設置了眾多的體驗項目。在“流水阡陌“聽老師講解古人的汲水智慧，來一場水車汲水大賽；在”于桑染莊“學習傳承千年的藍染，親手染一塊美麗的方巾；在”傳習校場“學習古老的養(yǎng)生拳法“五禽戲”，再來一場拔河比賽；還有萌寵牧園的可愛動物……妙趣橫生，其樂無窮。孩子們睜著一雙雙好奇的眼睛，在這片自然的樂園里快樂游玩，也在耳濡目染中感知傳統(tǒng)文化的豐富深邃。除了為親子家庭準備了豐富多彩的體驗項目之外，小桑田也有著堪比網(wǎng)紅景點的打卡圣地、休閑娛樂項目，在這里，你可以動手做一頓美味的竹筒飯，體驗戶外燒烤的樂趣，為自己做一份藍染絲巾，和好友一起體驗戶外露營的樂趣。備選場地：七彩祥耘開心農(nóng)場依山傍湖，空氣清新，天然課堂七彩祥耘開心農(nóng)場分為“休閑趣味草場”和“開心農(nóng)場”兩大主題園區(qū)，是西部地區(qū)首座“草場+農(nóng)場”的慢生活慢享體驗區(qū)。這里既有充滿創(chuàng)意和樂趣的農(nóng)耕體驗、蔬果采摘、親子娛樂等項目，還建有10萬平米的休閑趣味草場，打造了包含兒童夢想體驗小鎮(zhèn)、素質拓展、場景CS、星空露營、體育健身、生態(tài)美食等眾多項目，可滿足不同人群的休閑、餐娛需求。世界最長的極限滑草道也落戶于此，12條不同顏色的滑道好似一抹亮麗的彩虹從山頂鋪開，游客宛如坐在傳說中的七彩祥云里，高速而下，無限刺激，讓人的身心在藍天白云、青山綠水中得到極大釋放，暢享大自然的樂趣。這里，是一個滿懷農(nóng)業(yè)情懷，充滿田園氣息，有著無限耍事的農(nóng)場！活動流程YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動時間

活動環(huán)節(jié)活動內(nèi)容備注09：30-10：00店內(nèi)集合參與活動的客戶前往某某店集合，簽到、分組、領取手環(huán)、車貼，等候出發(fā)10：00-10：50前往場地10輛客戶車輛，2輛工作車輛依次出發(fā)，保持隊形，前往活動場地10：50-11：00到達休整到達場地后，客戶停車，并進行短暫休息，進入活動場地，等待活動開始11：00-11：30主持開場主持人歡迎某某店客戶參加本次自駕體驗活動，介紹活動環(huán)節(jié)及相關事項領導致辭某某店領導致辭，感謝客戶對某某店工作的支持車型講解車輛講師講解某某店最近主推車型進行介紹精品推薦專業(yè)講師為客戶講解車輛精品配件，針對客戶需求講解選配要點11：30-12：30午餐環(huán)節(jié)客戶進入BMW專屬用餐區(qū)進行用餐，品嘗場地方精心準備的美食12：30-13：30露營休憩用餐完畢后，客戶進入場地方提供的湖邊露營帳篷進行休息13：30-16：30互動體驗客戶參與互動體驗環(huán)節(jié)，領取任務卡，完成指定任務，領取獎勵16：30-17：00合影、打卡攝影師組織客戶在活動區(qū)域進行合影留念17:00集合返程客戶集合，以車隊形式返回某某店，活動結束HOWTODOIT[活動構成]主體車型推薦、精品宣講環(huán)節(jié)LIFEWITHBMWYFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程參與本次自駕活動的客戶在規(guī)定時間內(nèi)于某某店進行簽到，以家庭為單位進行分組，領取車貼、對講機等物資。領隊講解自駕過程中的注意事項，應急處理辦法，人員到達完畢后，統(tǒng)一出發(fā)。簽到、領取物資YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程客戶到達完畢，準備工作完成后，車隊出發(fā)，工作人員車輛位于隊首及隊尾，密切關注行駛途中的交通情況。攝影師抓拍車隊行駛途中的精彩瞬間。車隊出發(fā)YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程車隊到達場地后，工作人員在某某店專屬停車區(qū)歡迎并指揮客戶停車，指引客戶前往活動場地休憩?？蛻敉＼嚭螅巴顒訁^(qū)域休憩，等候活動開始。到達停車YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程活動區(qū)域設置XXX某某店客戶專屬休憩區(qū)，為客戶提供精致冷餐及休憩區(qū)域，客戶可在此品嘗冷餐，等候活動開始。此處在整場活動中，也將作為BMW客戶補給區(qū)，活動期間隨時可在此休憩，打卡，彰顯BMW品質服務。休整等候YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程活動開始，主持人登臺致辭，歡迎某某店客戶參加本次自駕體驗活動，介紹活動環(huán)節(jié)及相關事項。邀請某某店領導\BMW講師\精品講師等登臺致辭。主持開場YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程邀請某某店領導\BMW講師\精品講師依次登臺發(fā)言、宣講，為客戶推薦心儀車型，講解選配知識點。加深客戶對心儀車型的認知及車型選配的相關知識。宣講環(huán)節(jié)YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程農(nóng)場提供各類健康、衛(wèi)生的食材、廚具、炊具、調(diào)料品等，供客戶選擇使用，全家一起動手，做一頓豐盛的農(nóng)場大餐。用餐推薦形式一：親子廚房YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程農(nóng)場為XXX某某店客戶準備豐盛自助餐，五葷三素，均為健康、有機食品，并為BMW客戶設置專屬用餐區(qū)，可供客戶使用就餐。用餐推薦形式二：農(nóng)場有機自助YFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程用餐完畢后，客戶可進入湖畔露營區(qū)或農(nóng)場休憩區(qū)進行餐后的午休環(huán)節(jié)，等待下午互動體驗活動的開展。餐后露營休憩HOWTODOIT[活動構成]互動體驗、深度感受環(huán)節(jié)LIFEWITHBMWYFMEDIABMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour活動流程互動體驗環(huán)節(jié)開始,客戶領取任務卡，依次完成融合中國傳統(tǒng)民藝民俗、國潮時尚及BMW元素的六項任務，可獲得通關印章，最終領取獎品。關卡為：開物工坊·傳統(tǒng)手藝體驗、國潮時尚·換裝打卡、民俗民味·豆?jié){研磨、愛心萌發(fā)·動物飼喂、親子運動·運糧大戰(zhàn)、山河秀麗·打卡農(nóng)場等。領取任務卡YFMEDIA活動流程民俗民味·豆?jié){研磨BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour農(nóng)場老師講解五谷雜糧的營養(yǎng)價值，大豆的分類，演示豆?jié){制作過程，客戶需在老師的指導下研磨出一碗豆?jié){，視為通關。YFMEDIA活動流程親子運動·運糧大戰(zhàn)BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour兩人為一組，一人推車，一人懷抱糧食乘坐運糧車，將糧食由起點運送至終點，視為本輪游戲通關，可獲得通關印章。YFMEDIA活動流程開物工坊·傳統(tǒng)手藝體驗BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour農(nóng)場扎染老師講解中國傳統(tǒng)扎染技藝，并指導客戶親自運用“藍染”技藝，做出一方充滿國潮范的絲巾。YFMEDIA活動流程愛心萌發(fā)·動物飼喂BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour農(nóng)場內(nèi)飼養(yǎng)了很多小動物，工作人員為客戶講解飼養(yǎng)的動物及習性，由客戶進行飼喂體驗，視為本輪通過。YFMEDIA活動流程國潮時尚·換裝打卡BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour現(xiàn)場設立國潮換裝打卡點，為客戶提供中國傳統(tǒng)服飾，與現(xiàn)場身穿中國古代田園服飾的NPC合影，視為本輪通過，獲得印章。YFMEDIA活動流程山河秀麗·打卡農(nóng)場BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour客戶在朋友圈發(fā)送現(xiàn)場任何含BMW元素的照片，配話題發(fā)送至朋友圈，均視為本環(huán)節(jié)通過，獲得印章。YFMEDIA活動流程兌換獎品BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour完成任務的客戶均可至BMW補給處兌換由某某店送出去的小禮品一份。YFMEDIA活動流程攝影師組織客戶集體合影，合影完畢后，以車隊形式返回某某店，活動結束。合影留念、集合返程4[其他細節(jié)activitythinking]BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDr