管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-打印版

1管理經(jīng)濟(jì)學(xué)編輯、制作：尹華

王國(guó)順

張穎中南大學(xué)商學(xué)院MANAGERIAL

ECONOMICS尹華副教授、博士中南大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系

csuyinhua@163.comcsuyinhua@第一章

緒論第二章

供求與彈性分析第三章生產(chǎn)決策分析第四章成本利潤(rùn)決策第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為第六章博奕論與企業(yè)策略第七章企業(yè)定價(jià)實(shí)踐第八章技術(shù)變革和布點(diǎn)理論第九章市場(chǎng)失靈與政府干預(yù)講授綱要主要參考書(shū)目

1、H·克雷格·彼得森，W·克里斯·劉易斯著，吳德慶譯校，《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第四版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年07月

2、吳德慶、馬月才編著，《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社

3、陳章武編著，《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》，清華大學(xué)出版社經(jīng)理manager

經(jīng)experience理principle君子愛(ài)財(cái)，取之有道仁中取利真君子，義里求財(cái)大丈夫MBA

需要科學(xué)理性與藝術(shù)沖動(dòng)的結(jié)合MBA《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)目標(biāo)強(qiáng)化管理者的經(jīng)濟(jì)思維經(jīng)濟(jì)學(xué)并沒(méi)有提供一套立即可用的完整結(jié)論。它不是一種教條，只是一種方法、一種心靈的器官、一種思維的技巧，幫助擁有它的人得出正確結(jié)論。

——約翰·梅納德·凱恩斯第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定位一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)。

第一章緒論終日奔波只為饑方才一飽便思衣衣食兩般皆俱足又想嬌容美貌妻取得美妻生下子恨無(wú)天地少根基買到田園多廣闊出入無(wú)船少馬騎槽頭扣了騾和馬嘆無(wú)官職被人欺縣丞主簿還嫌小又要朝中掛紫衣做了皇帝求仙術(shù)更想登天跨鶴飛若要世人心里足除是南柯一夢(mèng)西二、經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)介經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何有效地利用各種可供選擇用途的資源，以求人類現(xiàn)在和將來(lái)無(wú)限欲望的最大滿足。

經(jīng)濟(jì)資源稀缺性自由資源無(wú)限性稀缺資源有效配置和利用的科學(xué)。1、經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決四個(gè)基本問(wèn)題生產(chǎn)什么（生產(chǎn)多少），如何生產(chǎn)，為誰(shuí)生產(chǎn)，何時(shí)生產(chǎn)。2、研究資源配置的

研究資源利用的

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（1）別名

?。▊€(gè)體）經(jīng)濟(jì)學(xué)大（總體）經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格理論收入理論（2）理論依據(jù)

新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)凱恩斯經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）分析前提資源稀缺需求不足充分就業(yè)存在失業(yè)（4）分析對(duì)象家庭、廠商等國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體為主經(jīng)濟(jì)個(gè)體為主（5）分析方法

個(gè)量分析法總量分析法

邊際分析法（6）分析重點(diǎn)

市場(chǎng)價(jià)格國(guó)民收入市場(chǎng)均衡（失業(yè)率利率通貨膨脹率匯率）（7）主要目標(biāo)個(gè)體利益最大全社會(huì)福利最大三、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

(一)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義

以個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位為研究對(duì)象,通過(guò)其經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)經(jīng)濟(jì)變量的決定來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)的資源配置問(wèn)題。

(二)基本假設(shè)

1、完全理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)企業(yè)追求利潤(rùn)最大化，消費(fèi)者追求效用最大化

2、完全信息（三）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系框架（四）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法

1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)方法是邊際分析法。邊際量：一單位自變量的變化量所引起的因變量的變化量。邊際量＝因變量的變化量÷自變量的變化量

MR>MC

，可行MarginalRevenue

增量分析法案例2、實(shí)證分析和規(guī)范分析實(shí)證分析回答“是什么”的問(wèn)題；規(guī)范分析回答“應(yīng)當(dāng)是什么”的問(wèn)題。一、企業(yè)的定義企業(yè)是指以盈利為目的，把各種生產(chǎn)要素組織起來(lái)，為消費(fèi)者或其他企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。二、企業(yè)的本質(zhì)

R.H.Coase

,1937.TheNatureoftheFirm，Economica,4:386－405.第二節(jié)企業(yè)的性質(zhì)

企業(yè)作為生產(chǎn)的一種組織形式，在一定程度上是對(duì)市場(chǎng)的一種替代。

1、市場(chǎng)存在交易費(fèi)用；尋找成本，談判成本，對(duì)契約的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)控的成本原因：信息的不完全（信息的不對(duì)稱、信息的不確定性）

2、政府干預(yù)增加市場(chǎng)交易費(fèi)用。稅收

市場(chǎng)交易內(nèi)部化可以節(jié)約高的市場(chǎng)交易成本，但帶來(lái)企業(yè)內(nèi)部監(jiān)督管理費(fèi)用的增加；企業(yè)家的組織才能總是有限的；故企業(yè)的擴(kuò)張是有限制的。企業(yè)邊界：多增加一次內(nèi)部交易所花費(fèi)的成本與通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行交易的成本相等。

企業(yè)規(guī)模報(bào)酬與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利用。

2002年12月26日，海爾慶祝自己的18歲生日。在世界白色家電前6名中，除第5名海爾外，其他5家公司的平均年齡是114歲。海爾用18年的時(shí)間走過(guò)了跨國(guó)公司百年的歷程。相比18年前，海爾的營(yíng)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)了2萬(wàn)倍，2002年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到711億元。2002年海爾實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)業(yè)額10億美元；海外13個(gè)工廠全線運(yùn)營(yíng)，在全球建有180個(gè)貿(mào)易中心，產(chǎn)品出口近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2002年，全球消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查研究權(quán)威機(jī)構(gòu)Euromonitor發(fā)布2001年度全球白色家電制造商排名，海爾躍居全球第五大白色家電制造商，海爾冰箱以較大優(yōu)勢(shì)躍居全球冰箱品牌市場(chǎng)占有率榜首。張瑞敏的企業(yè)管理理想之一是把每一名員工都變成一個(gè)合格的“小老板”。

企業(yè)本身經(jīng)常要感受到市場(chǎng)的巨大壓力，但企業(yè)內(nèi)部的人反而感受不到，因?yàn)楝F(xiàn)有的組織相當(dāng)于為他們建起了一座封閉的墻。

SBU：StrategicalBusinessUnit，策略事業(yè)單位。集團(tuán)總的戰(zhàn)略落實(shí)到每一個(gè)員工，每一個(gè)員工的策略創(chuàng)新又會(huì)保證集團(tuán)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。怎么保持持續(xù)的激情？張瑞敏：我看就是“兩創(chuàng)”，一是創(chuàng)業(yè)，二是創(chuàng)新。一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上獲得的榮譽(yù)，相當(dāng)于沙灘上的腳印，無(wú)論多么清晰，一漲潮，什么都沒(méi)了。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就要不斷地向前看。

只有創(chuàng)業(yè)沒(méi)有守業(yè)。

張瑞敏一直用他恪守的“謙虛、克制、執(zhí)著”的企業(yè)家精神來(lái)應(yīng)對(duì)輿論包圍。

克制和謙虛好比是汽車的剎車系統(tǒng)，那執(zhí)著就是汽車的油門；如果只有克制和謙虛，那這個(gè)車就跑不快，若只有執(zhí)著，這個(gè)車就會(huì)失控。德魯克在《二十一世紀(jì)管理挑戰(zhàn)》里邊有句話：“對(duì)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，到頭來(lái)只有一個(gè)方式去取得資訊，那就是：御駕親征”。三、企業(yè)的目標(biāo)

企業(yè)的目標(biāo)可以分為短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)。企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的，例如給投資者合理的回報(bào)，滿足消費(fèi)者的需求，遵守政府法令，樹(shù)立良好的社會(huì)形象等。

企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化（企業(yè)價(jià)值最大化：企業(yè)未來(lái)全部利潤(rùn)的現(xiàn)值最大化）。P.8

有約束條件下的決策——

滿意利潤(rùn)。一、重商主義：經(jīng)濟(jì)學(xué)的早期階段產(chǎn)生于15世紀(jì)，17世紀(jì)中期開(kāi)始衰敗第三節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展簡(jiǎn)史二、古典經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成時(shí)期

17世紀(jì)中期到19世紀(jì)70年代威廉·

配第(1623—1687)，英國(guó)

1690年，《政治算術(shù)》英法、荷財(cái)富

亞當(dāng)·

斯密(1723—1790)，英國(guó)，

1776年，《國(guó)富論》TheWealthofNations

“看不見(jiàn)的手”原理“自利即公益”

亞當(dāng)·斯密：每個(gè)人都在力圖應(yīng)用他的資本，來(lái)使其生產(chǎn)品能得到最大的價(jià)值。一般地說(shuō)，他并不企圖增進(jìn)公共福利，也不知道他所增進(jìn)的公共福利是多少。他追求的僅僅是他個(gè)人的安樂(lè)，僅僅是他個(gè)人的利益。在這樣做時(shí)，有一只看不見(jiàn)的手引導(dǎo)他去促進(jìn)一種目標(biāo)，而這種目標(biāo)決不是他所追求的東西。由于追逐他自己的利益，他經(jīng)常促進(jìn)了社會(huì)利益，其效果要比他真正想促進(jìn)社會(huì)利益時(shí)所得到的效果為大。大衛(wèi)·李嘉圖(1772—1823)1817年，《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》主張經(jīng)濟(jì)自由，比較成本說(shuō)薩伊，法國(guó)，效用價(jià)值論1803年，Say’sLaw:Supplycreatesitsowndemand.三、新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)代西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的形成和建立時(shí)期

19世紀(jì)70年代到20世紀(jì)30年代

70年代，杰文斯（英，英國(guó)學(xué)派）、門格爾（奧，奧地利學(xué)派）、瓦爾拉斯（法，瑞士洛桑學(xué)派），各自提出邊際效用價(jià)值論。

阿·馬歇爾，英國(guó)，1890年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》PrinciplesofEconomics

完整的架構(gòu)四、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立和發(fā)展；微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)形成獨(dú)立體系與發(fā)展

1、凱恩斯革命

20世紀(jì)30年代到50年代

1936年，凱恩斯的《就業(yè)、利息和貨幣通論》發(fā)表。2、后凱恩斯主義

20世紀(jì)50年代到60年代薩繆爾森，新古典綜合派，宏觀和微觀。3、自由放任思潮的興起滯脹

60年代，弗里德曼，貨幣主義

70年代，盧卡斯，理性預(yù)期主義4、現(xiàn)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)：新古典綜合派吸收其他學(xué)派的觀點(diǎn)

《經(jīng)濟(jì)學(xué)》保羅·A·薩繆爾森、威廉·D·諾德豪斯，1948年第1版，1998年第16版。第一節(jié)需求一、需求指一定時(shí)期各種可能的條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買，并能夠購(gòu)買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。第二章供求與彈性分析二、影響需求數(shù)量的因素Qd1、產(chǎn)品的價(jià)格

P需求法則：

Qd

與P反向。

2、消費(fèi)者的收入——消費(fèi)者的平均收入水平

I正常物品、低檔物品

3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格Ps替代互補(bǔ)無(wú)關(guān)正相關(guān)關(guān)系，兩者是——；逆相關(guān)關(guān)系，兩者是——。

正相關(guān)關(guān)系，兩者是替代品；逆相關(guān)關(guān)系，兩者是互補(bǔ)品。4、消費(fèi)者的偏好T5、廣告費(fèi)用

A6、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期Pe7、季節(jié)因素等三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求數(shù)量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示。

Qd

=

f（Px，I，PY，T，A，

Pe

，…）

Qd

：對(duì)X產(chǎn)品的需求數(shù)量；

Py

：替代品的價(jià)格例：某企業(yè)洗衣機(jī)的需求函數(shù)據(jù)估計(jì)具體為：

Qd=－200

P+200

I+0.5

A

P：洗衣機(jī)價(jià)格；

I：居民的平均收入；

A：廣告費(fèi)用。

需求價(jià)格函數(shù)：假定其他條件不變，一種商品的需求數(shù)量與這種商品的價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系。簡(jiǎn)稱需求函數(shù)，即：

Qd

=f(P)P

表示商品的價(jià)格，Qd

表示商品的需求數(shù)量

需求收入函數(shù)（Qd

與I）需求交叉函數(shù)（Qx

與Py

）四、需求表和需求曲線

1、需求表：假定除價(jià)格之外的其他因素均保持不變，反映需求數(shù)量與價(jià)格之間關(guān)系的表格。價(jià)格200300400500需求量1250001050008500065000

2、需求曲線：假定除價(jià)格之外的其他因素均保持不變，反映需求數(shù)量與價(jià)格之間關(guān)系的幾何曲線。

Qd=

f(p)

例：洗衣機(jī)的需求函數(shù)為Qd=

165000

－200

P

，則需求曲線為

3－1注意坐標(biāo)需求表和需求曲線都是假定其他因素不變！3．個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線水平加總

五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)

需求量的變動(dòng)：在其他條件不變時(shí)，由于某商品自身價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致的該商品的需求數(shù)量的變動(dòng)。

表現(xiàn)為需求量—價(jià)格組合點(diǎn)沿著同一既定的需求曲線移動(dòng)。

圖3－1需求量增加需求量減少

需求的變動(dòng)：在商品自身價(jià)格不變時(shí)，由于其他條件變動(dòng)導(dǎo)致的該商品的需求數(shù)量的變動(dòng)。

表現(xiàn)為需求曲線的位置發(fā)生移動(dòng)。圖3－2需求增加需求減少案例2－1減少香煙的需求數(shù)量

公共政策制定者經(jīng)常想減少人們吸煙的數(shù)量。政策可以努力達(dá)到這一目標(biāo)的方法有兩種。

1、香煙的需求量減少讓香煙生產(chǎn)企業(yè)提高香煙的價(jià)格。政府對(duì)香煙生產(chǎn)企業(yè)征收消費(fèi)稅，迫使香煙生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)提高香煙價(jià)格的方式將稅收的一部分轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線移動(dòng)到價(jià)格更高而數(shù)量較少的一點(diǎn)上，如圖a所示。PQ

經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，香煙價(jià)格上升10%會(huì)引起需求量減少4%；青少年對(duì)香煙價(jià)格特別敏感：香煙價(jià)格每上升10%會(huì)使青少年的吸煙量減少12%。2、香煙的需求減少

公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及禁止在公眾媒體上做香煙廣告，都是旨在任何一種既定價(jià)格水平時(shí)減少香煙需求數(shù)量的政策。這些政策會(huì)使香煙的需求曲線向左移動(dòng)。PQ一、供給在一定時(shí)期內(nèi)各種條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。第二節(jié)供給二、影響供給數(shù)量的因素

1、產(chǎn)品的價(jià)格P供給法則

2、產(chǎn)品的成本C企業(yè)的技術(shù)水平、原材料的價(jià)格、工資水平、管理

3、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品價(jià)格

Ps

替代產(chǎn)品漲價(jià)，轉(zhuǎn)產(chǎn)？

4、生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的期望

Pe

5、外界條件三、供給函數(shù)

供給函數(shù)是供給數(shù)量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式，一般的形式為：

Qs=f(P,Ps,C,Pe,…)

Qs：某產(chǎn)品的供給量；

P：某產(chǎn)品的價(jià)格；

Ps：生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價(jià)格；C：某產(chǎn)品成本；

Pe：生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的期望。

供給價(jià)格函數(shù)：假定其他條件不變，一種商品的供給量與這種商品的價(jià)格之間的函數(shù)關(guān)系。即：

Qs=f(P)

簡(jiǎn)稱供給函數(shù)。四、供給曲線

1、供給曲線：假定除價(jià)格之外的其他因素均保持不變，反映供給數(shù)量與價(jià)格之間關(guān)系的幾何曲線。

Qs=f(P)

供給表

2、企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線五、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)

供給量的變動(dòng)：在其他條件不變時(shí)，由于某商品的市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)導(dǎo)致的該商品的供給數(shù)量的變動(dòng)。表現(xiàn)為供給量—價(jià)格組合點(diǎn)沿著同一既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)。

供給的變動(dòng)：在商品的市場(chǎng)價(jià)格不變時(shí)，由于其他條件變動(dòng)導(dǎo)致的該商品的供給數(shù)量的變動(dòng)。

表現(xiàn)為供給曲線的位置發(fā)生移動(dòng)。供給減少供給增加0

Q1Q2QPP2P1SD1D2結(jié)論：其他條件不變，需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同方向變動(dòng)；供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格的反方向的變動(dòng)和均衡數(shù)量的同方向的變動(dòng)。第三節(jié)

需求供給分析一、供求均衡二、需求—供給分析法的應(yīng)用方法（三步驟）

1、判斷是：需求的變動(dòng)、需求量的變動(dòng)、供給的變動(dòng)、供給量的變動(dòng)？

2、變動(dòng)的方向和大??；

3、新舊均衡點(diǎn)的分析，結(jié)論與建議。案例2－2

向企業(yè)征收產(chǎn)品稅的市場(chǎng)結(jié)果

考慮向一種商品的賣者征稅。假設(shè)政府新通過(guò)法律要求冰淇淋企業(yè)每賣一個(gè)冰淇淋向政府支付0.5元。這項(xiàng)法律有什么影響呢?

向一種商品的賣者征稅，稅收最初影響冰淇淋的供給。對(duì)賣者征稅增加了銷售冰淇淋的成本，供給曲線向左移動(dòng)(向上移動(dòng))。由于并不向買者征稅，在任何一種既定價(jià)格時(shí)，冰淇淋的需求量是相同的，所以，需求曲線不變。

090100QP3元2.83.3Incentive

供給曲線向上從S1移動(dòng)到S2，豎直移動(dòng)幅度正好是稅收量（0.5元）。

通過(guò)分析，可以得出兩個(gè)一般性結(jié)論:

（1）稅收會(huì)抑制市場(chǎng)活動(dòng)。對(duì)一種物品征稅會(huì)導(dǎo)致該物品在新的均衡時(shí)銷售量減少。均衡數(shù)量從100單位減少為90單位。

（2）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。在新均衡點(diǎn)，買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。

0.3+0.2=0.5

考慮向一種商品的消費(fèi)者征稅。假設(shè)政府新通過(guò)法律要求冰淇淋的消費(fèi)者每買一個(gè)冰淇淋向政府支付0.5元。這項(xiàng)法律有什么影響呢?案例2－3向消費(fèi)者征收產(chǎn)品稅的市場(chǎng)結(jié)果

稅收最初是影響冰淇淋的需求，稅收使冰淇淋的需求曲線向左移動(dòng)(向下移動(dòng))。供給曲線并不受影響，因?yàn)樵谌魏我环N既定的冰淇淋價(jià)格時(shí)，賣者向市場(chǎng)提供冰淇淋的激勵(lì)是相同的。090100QP3元2.8

稅收使需求曲線向下從D1移動(dòng)到D2，其豎直移動(dòng)幅度正好是稅收量(0.5元)。冰淇淋的均衡價(jià)格從3元下降到2.8元，而均衡數(shù)量從100單位減少為90單位。

案例2－2和案例2－3得出“對(duì)買者征稅和對(duì)賣者征稅的市場(chǎng)結(jié)果是相同的”。（1）稅收會(huì)抑制市場(chǎng)活動(dòng)。（2）買者與賣者分?jǐn)偠愂肇?fù)擔(dān)。

政府對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅（按單位產(chǎn)品向企業(yè)征收一定量的稅），對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和銷量的影響。

*假定單位產(chǎn)品的稅額是JK，供給曲線向左上方平行移動(dòng)。

*

產(chǎn)品價(jià)格提高，供給量減少。

*

稅金負(fù)擔(dān)：（1）消費(fèi)者負(fù)擔(dān)FE部分；（2）生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)EG部分。

1973年，石油輸出國(guó)組織(OPEC)提高了世界石油市場(chǎng)的原油價(jià)格。美國(guó)加油站前的長(zhǎng)隊(duì)成為司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象，而且，駕車人常常不得不為了買幾加侖汽油而等待幾個(gè)小時(shí)。是什么引起了排隊(duì)加油呢?

案例2－4加油站前的長(zhǎng)隊(duì)

大多數(shù)人歸咎于歐佩克。的確，如果歐佩克不提高原油價(jià)格，汽油的短缺就不會(huì)出現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻不？

由于原油是用于生產(chǎn)汽油的主要投入，較高的石油價(jià)格減少了汽油供給。

最高限價(jià)使價(jià)格不能上升到新的均衡水平。供給減少引起了受管制價(jià)格時(shí)的汽油嚴(yán)重短缺。

最后，對(duì)汽油價(jià)格管制的法律被撤銷了。這項(xiàng)法律的制定者終于明白了，他們要為美國(guó)人排隊(duì)等候買汽油而失去的許多時(shí)間承擔(dān)部分責(zé)任。政府為某些產(chǎn)品規(guī)定法定價(jià)格的后果（1）政府規(guī)定最高價(jià)格的例子*如果價(jià)格定為OI，那么，供給量會(huì)減少到OR，需求量會(huì)增加到OL，即表現(xiàn)為商品短缺。市場(chǎng)表現(xiàn)為：排隊(duì)搶購(gòu)（解決？）黑市交易、腐敗、搭售次貨、變相漲價(jià)（降低質(zhì)量、服務(wù)）

價(jià)格放開(kāi)后，是否一定會(huì)有Qs

增加？（2）政府規(guī)定最低價(jià)格的例子。*價(jià)格定在OI，會(huì)抑制需求量到OR，刺激供給量增加到OL，即表現(xiàn)為產(chǎn)品過(guò)剩。*典型的例子是世界上許多政府為農(nóng)產(chǎn)品規(guī)定“支持價(jià)格”。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩，政府必須考慮對(duì)策：

a：限制農(nóng)民的耕地面積以限制農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量；

b：擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的用途；

c：由政府收購(gòu)。第四節(jié)需求彈性

彈性表示因變量對(duì)于自變量變化的反應(yīng)程度；等于因變量的相對(duì)變化除以自變量的相對(duì)變化。一、需求彈性

需求數(shù)量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。

E為需求彈性；Q為需求數(shù)量；X為影響需求數(shù)量的某因素。1、定義：反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。即

價(jià)格變動(dòng)百分之一會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)百分之幾。簡(jiǎn)稱為需求彈性。二、需求價(jià)格彈性注意：通常ed<0,負(fù)號(hào)？

絕對(duì)值比較大??！2、需求點(diǎn)彈性（1）公式

某點(diǎn)的點(diǎn)價(jià)格彈性與該點(diǎn)切線的斜率既有關(guān)聯(lián)又有區(qū)別！PAFOGCQB（2）幾何求法

①線性需求曲線如圖，B點(diǎn)的點(diǎn)價(jià)格彈性:②非線性需求曲線（3）點(diǎn)彈性大小的直觀比較（4）需求點(diǎn)彈性的五種類型圖(c)中，直角雙曲線，K為大于零的常數(shù)；圖(d)中，斜率只有一個(gè)。4、需求彈性與企業(yè)的銷售收入

TR=P·Q(假定企業(yè)的銷售量等于對(duì)其的需求量)

（1）定性分析

（2）數(shù)學(xué)分析dTR=dP·Q+P·dQ|ed

|

>1時(shí)，||>1|p·dQ|>|Q·dP|

①dP>0漲價(jià)，則dQ<0，由上式可知dTR<0，即銷售收入減少；

②

dP<0降價(jià)，則dQ>0，由上式可知dTR>0，即銷售收入增加。

（3）幾何法價(jià)格變化彈性需求單元彈性需求非彈性需求價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價(jià)格下降銷售收入上升銷售收入不變銷售收入下降ed=0

，同比例于P;ed=∞

，不會(huì)升降價(jià)。薄利多銷？企業(yè)經(jīng)理將價(jià)格定在非彈性需求上是否合理？

當(dāng)價(jià)格處于非彈性需求時(shí)，提高價(jià)格，不僅會(huì)有總收入的增加，還因商品數(shù)量減少會(huì)使總成本減少，企業(yè)利潤(rùn)增加！故不合理。5、影響價(jià)格彈性的因素（1）商品的可替代性；（2）商品用途的廣泛性；（3）生活必需品與奢侈品；（4）購(gòu)買商品的支出在人們收入中所占的比重；（5）時(shí)間因素；（6）商品的耐用程度。

富有彈性的需求 缺乏彈性的需求金屬 1.52煤氣，電和水0.92電子工程產(chǎn)品1.30汽油0.91機(jī)械工程產(chǎn)品1.30化學(xué)品0.89家具1.26飲料(各類) 0.78汽車車輛1.14衣服0.64工具工程產(chǎn)品1.10煙草0.61專業(yè)服務(wù) 1.09銀行保險(xiǎn)服務(wù)0.56運(yùn)輸服務(wù) 1.03家庭服務(wù) 0.55

農(nóng)產(chǎn)品和魚(yú)產(chǎn)品 0.42

書(shū)籍,雜志和報(bào)紙 0.34

食品0.12ed實(shí)證2、解釋見(jiàn)圖：

0Q1Q2QPP1P2SDS`E1E2均衡的價(jià)格下降至P2減少的收入為：OP1E1Q1

—OP2E2Q21、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在豐收的年份，農(nóng)民的收入？需求曲線不變，且農(nóng)產(chǎn)品往往是缺乏需求彈性的商品。保護(hù)價(jià)案例2－5對(duì)“谷賤傷農(nóng)”的解釋三、需求收入彈性1、定義：反映需求量相對(duì)變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者收入水平相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。

點(diǎn)收入彈性

2、經(jīng)濟(jì)含義

e

I>0,表示該種商品是：

A.正常物品；B.低檔物品答案：A

eI>1,表示該種商品是奢侈品（高檔貨）；

0<e

I<1,表示該種商品是必需品；

e

I<0,表示該種商品是低檔物品。

3、恩格爾定律：在一個(gè)家庭或一國(guó)中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少。

恩格爾系數(shù)：食物支出占消費(fèi)總支出的比例。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平59以上絕對(duì)貧困50～59勉強(qiáng)度日40～50小康水平30～40富裕30以下最富裕中國(guó)城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）

年份

64

81

85

9095

990001城鎮(zhèn)59.256.753.354.249.9241.940.137.9農(nóng)村68.559.757.758.058.6252.65047.790年代印度巴西泰國(guó)法國(guó)美國(guó)％5235301613四、需求的交叉價(jià)格彈性

1、定義：一種產(chǎn)品需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)另一種產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。

交叉點(diǎn)彈性2、經(jīng)濟(jì)含義

（1）時(shí)，表明兩種物品是替代品；（2）時(shí)，表明兩種物品是互補(bǔ)品；（3）時(shí)，表明兩種物品互不相關(guān)。3、應(yīng)用舉例

（1）企業(yè)之間相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的關(guān)注不對(duì)等

（2）企業(yè)內(nèi)部相關(guān)產(chǎn)品的定價(jià)

①替代品②互補(bǔ)品（基本產(chǎn)品、配套產(chǎn)品）第五節(jié)供給彈性供給價(jià)格彈性、供給交叉彈性、供給預(yù)期價(jià)格彈性一、供給價(jià)格彈性

1．定義：表示在一定時(shí)期內(nèi)一種產(chǎn)品的供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)該商品價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。簡(jiǎn)稱為供給彈性。

供給點(diǎn)彈性：二、供給價(jià)格彈性的幾何求法1、線形供給曲線PA0CBQ

各點(diǎn)的es不同；若交點(diǎn)C在原點(diǎn)的左邊，則es>1；……。

2、曲線形供給曲線

在1990年，美國(guó)國(guó)會(huì)針對(duì)游艇、私人飛機(jī)、皮衣、珠寶和豪華轎車這類物品通過(guò)了一項(xiàng)新的奢侈品稅。由于只有富人能買得起這類奢華東西，所以，對(duì)奢侈品征稅看來(lái)是向富人征稅的一種合理方式。案例2－6誰(shuí)支付奢侈品稅?

以游艇市場(chǎng)為例。游艇的需求是極其富有彈性的。百萬(wàn)富翁不買游艇是很容易的；她可以用錢去買更大的房子，去歐洲度假，或者留給繼承人大筆遺產(chǎn)。與此相比，游艇的供給至少在短期中是較為缺乏彈性的。游艇工廠不能輕而易舉地轉(zhuǎn)向其他用途；建造游艇的工人也不愿意由于市場(chǎng)狀況改變而改換職業(yè)。由于富有彈性的需求與缺乏彈性的供給，稅收負(fù)擔(dān)主要落在供給者還是需求者身上？買者支付的價(jià)格沒(méi)有稅收的價(jià)格賣者得到的價(jià)格

由圖可知，對(duì)游艇征稅主要由建造游艇的企業(yè)和工人負(fù)擔(dān)。

在這種稅收付諸實(shí)施之后，關(guān)于奢侈品稅歸宿的錯(cuò)誤假設(shè)很快顯現(xiàn)出來(lái)。美國(guó)國(guó)會(huì)在1993年廢除了大部分奢侈品稅。買者支付的價(jià)格沒(méi)有稅收的價(jià)格賣者得到的價(jià)格

當(dāng)供給彈性大于需求彈性時(shí)，產(chǎn)品稅主要消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。一、生產(chǎn)要素：一般被劃分為勞動(dòng)、土地、資本、企業(yè)家才能。二、生產(chǎn)函數(shù)：在一定時(shí)期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。

Q=

f(X1，X2，…，Xn)或

Q=

f(L，K)第三章生產(chǎn)決策分析一、短期和長(zhǎng)期

1、短期：生產(chǎn)者只能調(diào)整部分生產(chǎn)要素的投入，至少有一種生產(chǎn)要素的數(shù)量是固定不變的時(shí)間周期。

短期生產(chǎn)：部分生產(chǎn)要素可以調(diào)整（可變要素投入，變動(dòng)投入）；部分生產(chǎn)要素不可以調(diào)整（不可變要素投入，固定投入）。

2、長(zhǎng)期：生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量的時(shí)間周期。長(zhǎng)期生產(chǎn)：所有生產(chǎn)要素都可以調(diào)整。第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用二、一種可變生產(chǎn)要素的函數(shù)常見(jiàn)的短期生產(chǎn)函數(shù)三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量

1、勞動(dòng)的總產(chǎn)量：一定技術(shù)條件下，一定的可變要素勞動(dòng)的投入量所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。

2、勞動(dòng)的平均產(chǎn)量：一定技術(shù)條件下，總產(chǎn)量與所使用的可變要素勞動(dòng)的投入量之比。3、勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量：一定技術(shù)條件下，增加一單位可變要素勞動(dòng)投入量所增加的產(chǎn)量。四、TPl曲線，APl曲線和MPl曲線QLOABCDTPlB`L1L2L3L4A`A``B``C`D`APlMPl

TPl線上任何一點(diǎn)的切線的斜率都可以表示為該點(diǎn)上的MPl值。（1）MPl

>0

時(shí)，

TPl

增大；MPl<0

時(shí)，

TPl

減??；

MPl=0

時(shí)，

TPl

最大。1、TPl線和MPl線的關(guān)系（2）

MPl

最大時(shí)，TPl的切線斜率在拐點(diǎn)B達(dá)到最大值；（3）TPl曲線先以遞增的速度增加，到拐點(diǎn)B后，TPl曲線再以遞減的速度增加，直至最大值。2、TPl線和APl線的關(guān)系連接TPl線上任何一點(diǎn)和坐標(biāo)原點(diǎn)的線段的斜率都可以表示為該點(diǎn)上的APl值。C點(diǎn)3、APl線和MPl線的關(guān)系（1）MPl線相交于APl線的最高點(diǎn)；

MPl

>APl，

APl上升

MPl

=APl，

APl

最大

MPl

<APl，

APl

下降（2）MPl的變動(dòng)快于APl線的變動(dòng)。

1、內(nèi)容

在技術(shù)水平不變的條件下，在連續(xù)地等量地把某一種可變生產(chǎn)要素增加到其他一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上去的過(guò)程中，當(dāng)這種可變生產(chǎn)要素投入量小于某一特定值時(shí)，增加一單位該要素的投入量所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量是遞增的；當(dāng)這種可變要素的投入量連續(xù)增加并超過(guò)這一特定值時(shí)，增加一單位該要素的投入量所帶來(lái)的邊際產(chǎn)量是遞減的。五、邊際報(bào)酬遞減規(guī)律

在一定技術(shù)條件下，若其他投入不變，只是不斷增加某一變動(dòng)投入，則這一變動(dòng)投入的邊際產(chǎn)量開(kāi)始遞增，達(dá)到一定值后逐步遞減。2、原因：

可變生產(chǎn)要素投入量和固定生產(chǎn)要素投入量之間存在著一個(gè)最佳組合比例。3、圖象：

MPl曲線先升后降。六、生產(chǎn)的三個(gè)階段第一階段：產(chǎn)量從0到APl最大；

TP、APl與APk

；

MPl第二階段：產(chǎn)量從APl最大到TPl最大（MPl為0）；

TP；MPl

與APl

；

APk

第三階段：MPl為負(fù)值，TPl下降。

APl

APk

合理階段是

？3七、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定

1．邊際產(chǎn)量收入：增加一個(gè)單位的可變投入要素的投入量所導(dǎo)致的企業(yè)總收入的增加量。

即MRPL等于投入要素的邊際產(chǎn)量乘企業(yè)的邊際收入。

2．邊際支出：增加一個(gè)單位的可變投入要素的投入量所導(dǎo)致的企業(yè)總成本的增加量。

MEL為可變投入要素L的邊際支出。

3．當(dāng)MRPL=MEL

時(shí)，可變投入要素L的投入量為最優(yōu)，企業(yè)的利潤(rùn)最大。例3－1：某印染企業(yè)進(jìn)行來(lái)料加工，每天的產(chǎn)量與工人人數(shù)的關(guān)系是：Q=98L－3L2（Q：米；L：名）。假定企業(yè)按成品布每米收取20元加工費(fèi)；每人每天的工資均為36元，且其他投入要素每米支出2元。求最佳雇用工人數(shù)？解：MR=20元MPL=dQ/dL=98－6LMRPL=20×（98－6L）元MEL=36+2×（98－6L）元MRPL=MEL

L=16名第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、兩種可變生產(chǎn)要素的長(zhǎng)期生產(chǎn)函數(shù)二、等產(chǎn)量曲線1、概念：在技術(shù)水平不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素的投入量的各種不同組合的軌跡。KLOQ1Q2Q33、特征（1）連續(xù)性：在同一坐標(biāo)平面上的任何兩條等產(chǎn)量曲線之間，存在著無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量曲線。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量曲線代表的產(chǎn)量水平越高。2、圖形二維等產(chǎn)量曲線（2）互不相交：同一平面上任意兩條等產(chǎn)量曲線不相交；（3）凸向原點(diǎn)：等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，等產(chǎn)量曲線斜率為負(fù)；等產(chǎn)量曲線斜率的絕對(duì)值（邊際技術(shù)替代率）遞減。4、多種固定投入比例的生產(chǎn)函數(shù)

實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程往往是勞動(dòng)與資本同時(shí)存在多種不同的固定比例。（K,L）

A(11,1)、

B(8,2)、C(5,4)、

D(3,7)、E(1,10)Q0=100單位三、邊際技術(shù)替代率1、概念：MarginalRateofTechnicalSubstitutionofLforK為維持產(chǎn)量水平不變，增加一單位勞動(dòng)要素投入，所能減少的資本要素的投入數(shù)量。2、公式：

斜率？3、圖形KOLK1K2L1L2KL4、邊際技術(shù)替代率遞減規(guī)律

（1）內(nèi)容：在維持產(chǎn)量不變的前提下，當(dāng)一種生產(chǎn)要素投入量不斷增加時(shí)，每一單位的這種生產(chǎn)要素所能替代的另一種生產(chǎn)要素是遞減的。（2）原因：各要素之間有適當(dāng)比例，替代是有限的。

（3）MRTSLK遞減決定了等產(chǎn)量曲線凸向原點(diǎn)。四、等成本線假定既定成本為

C，工資率為

W，利息率為

r，則：LOKAB1、含義：既定成本和生產(chǎn)要素價(jià)格，生產(chǎn)者可以買到的兩種生產(chǎn)要素的各種不同數(shù)量組合的軌跡。2、等成本線的變動(dòng)斜率、截距例3－2：資本每一萬(wàn)美元年利息1000美元，勞動(dòng)每人每年工資1500美元，總成本為每年150,000美元。求等成本線的方程。解：K=150－1.5L

工資率為

W，一人一年的工資（美元）；利息率為

r，一萬(wàn)美元一年的利息（美元）。（萬(wàn)美元）五、最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合1、既定成本，產(chǎn)量最大化KOLABQ1Q2Q3L1K1E在

E點(diǎn)：

時(shí)，廠商會(huì)在不改變總成本支出的條件下，不斷地用勞動(dòng)去替代資本，總產(chǎn)量增加。

時(shí)，廠商會(huì)在不改變總成本支出的條件下，不斷地用資本去替代勞動(dòng)，總產(chǎn)量增加。MRTSLK反映兩要素在生產(chǎn)中的替代比率；

反映兩要素在購(gòu)買中的替代比率；只有二者相等，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者均衡。最后一元錢的邊際產(chǎn)量。2、既定產(chǎn)量,成本最小化

時(shí)，廠商會(huì)不斷地用勞動(dòng)去替代資本，總產(chǎn)量不變，總成本支出降低。

時(shí)，廠商會(huì)不斷地用資本去替代勞動(dòng)，總產(chǎn)量不變，總成本支出降低。MRTSLK反映兩要素在生產(chǎn)中的替代比率；

反映兩要素在購(gòu)買中的替代比率；只有二者相等，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者均衡。最后一元錢的邊際產(chǎn)量。3、多種投入要素用拉格朗日乘數(shù)法可求得多種投入要素最優(yōu)組合原則：多種投入要素結(jié)合生產(chǎn)一種產(chǎn)品，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。七、最優(yōu)生產(chǎn)要素組合是利潤(rùn)最大化的必要條件假定：完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)為

既定的商品價(jià)格為

P，勞動(dòng)價(jià)格為

W，資本的價(jià)格為

r，利潤(rùn)為

∏，則：八、價(jià)格變動(dòng)對(duì)生產(chǎn)要素最優(yōu)組合的影響

如果生產(chǎn)要素的價(jià)格比例發(fā)生變化，企業(yè)就會(huì)更多地使用比以前相對(duì)便宜的生產(chǎn)要素，替代比以前相對(duì)更貴的生產(chǎn)要素。九、擴(kuò)展線：在技術(shù)水平和投入要素價(jià)格不變的條件下，等產(chǎn)量曲線與等成本線相切形成的生產(chǎn)要素最優(yōu)組合點(diǎn)的軌跡。

*

規(guī)模報(bào)酬（ReturnstoScale）是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素按相同比例變化時(shí)所帶來(lái)的產(chǎn)量變化。規(guī)模收益

*

屬于長(zhǎng)期生產(chǎn)理論問(wèn)題。一、規(guī)模收益的類型

1、規(guī)模收益遞增：各種生產(chǎn)要素按相同比例變化，產(chǎn)量增加的比例大于投入增加的比例；

2、規(guī)模收益不變：各種生產(chǎn)要素按相同比例變化，產(chǎn)量增加的比例等于投入增加的比例；

3、規(guī)模收益遞減：各種生產(chǎn)要素按相同比例變化，產(chǎn)量增加的比例小于投入增加的比例。第三節(jié)規(guī)模報(bào)酬二、規(guī)模收益類型的判定

1、一般生產(chǎn)函數(shù)：Q=f(x，y，z)，將所有投入要素增加到k倍，會(huì)使產(chǎn)量增加到h倍，即

hQ=f(kx，ky，kz)

當(dāng)h

>

k，表明規(guī)模收益遞增Increasing

；當(dāng)h

=

k，表明規(guī)模收益不變Constant

；當(dāng)h

<

k，表明規(guī)模收益遞減Decreasing。2、齊次生產(chǎn)函數(shù)：Q=f(X1,X2,X3,···,Xn)

有kn

Q=f(kX1,kX2,kX3,···,kXn)K>1

若n>1,規(guī)模報(bào)酬遞增；若n=1,規(guī)模報(bào)酬不變；若n<1,規(guī)模報(bào)酬遞減。三、影響規(guī)模收益的因素

1、規(guī)模收益遞增的因素

（1）工人可以專業(yè)化；

內(nèi)部分工更合理（2）可以使用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)；（3）大設(shè)備單位能力的制造和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用通常比小設(shè)備要低；幾何尺度（4）生產(chǎn)要素具有不可分割性。2、規(guī)模收益不變3、規(guī)模收益遞減的因素主要是管理問(wèn)題；信息傳遞的延遲和變異。

企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張三階段四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)

EconomicsofscaleDiseconomicsofscale規(guī)模經(jīng)濟(jì)：企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益因生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而提高。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益因生產(chǎn)規(guī)模過(guò)大而下降。1、內(nèi)在經(jīng)濟(jì)：

（1）規(guī)模收益遞增的因素；（2）規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)培訓(xùn)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理成本的相對(duì)節(jié)約；

（3）規(guī)模擴(kuò)大，存貨和備件的相對(duì)節(jié)約，大量采購(gòu)和銷售成本的相對(duì)節(jié)約；（4）技術(shù)開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，人力資源；（5）廣告與知名品牌；

（6）融資等。2、內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)：規(guī)模收益遞減的因素。3、外在經(jīng)濟(jì)：大規(guī)模生產(chǎn)可以與其他企業(yè)共用信息、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，共同進(jìn)行人員技術(shù)培訓(xùn)等。4、外在不經(jīng)濟(jì)：規(guī)模增大，企業(yè)所需資源的狀況趨于不利，產(chǎn)品市場(chǎng)的限制顯形化。規(guī)模經(jīng)濟(jì)：內(nèi)在經(jīng)濟(jì)＋外在經(jīng)濟(jì)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)＋外在不經(jīng)濟(jì)五、規(guī)模報(bào)酬與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的比較

1、規(guī)模報(bào)酬是從實(shí)物產(chǎn)量角度；規(guī)模經(jīng)濟(jì)是從貨幣角度；

2、規(guī)模報(bào)酬要求所有投入要素同比例變化；規(guī)模經(jīng)濟(jì)泛指規(guī)模擴(kuò)大；

3、規(guī)模報(bào)酬存在規(guī)模報(bào)酬遞增、不變、遞減；規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)應(yīng)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。六、范圍經(jīng)濟(jì)性

Economicsofscope

范圍經(jīng)濟(jì)性指因企業(yè)生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品而引起的單位成本的降低。多種經(jīng)營(yíng)中設(shè)備和資源的共用；技術(shù)培訓(xùn)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理成本的相對(duì)節(jié)約；大量采購(gòu)和銷售成本的相對(duì)節(jié)約；廣告。范圍經(jīng)濟(jì)性的度量：一、

形式:A、

、

為參數(shù)，0<<1，0<<1C.W.Cobb—P.H.Douglasproductionfunction二、特性

1、

、

的經(jīng)濟(jì)含義：

為產(chǎn)量勞動(dòng)彈性，

為產(chǎn)量資本彈性。第四節(jié)柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

2、

+

次齊次生產(chǎn)函數(shù)；當(dāng)

+

=1

時(shí)，規(guī)模報(bào)酬不變；當(dāng)

+

﹥1

時(shí)，規(guī)模報(bào)酬遞增；當(dāng)

+

﹤

1

時(shí)，規(guī)模報(bào)酬遞減。

3、等產(chǎn)量曲線的斜率恒為負(fù)；4、對(duì)數(shù)形式變?yōu)榫€性函數(shù)，可以使用最小二乘回歸法估計(jì)參數(shù)。三、技術(shù)進(jìn)步在產(chǎn)量增長(zhǎng)中所起作用的測(cè)定

Q=f（L，K）

為由技術(shù)進(jìn)步引起的產(chǎn)量的增加。若，則勞動(dòng)節(jié)約型：資本與勞動(dòng)的投入比例將增大；多用資本，少用勞動(dòng)；勞動(dòng)的節(jié)約大于資本的節(jié)約。

某企業(yè)期初的生產(chǎn)函數(shù)為。期間企業(yè)資本投入增加了10%，勞動(dòng)力增加了15%，期末總產(chǎn)量增加了20%。7%÷20%=35%，即全部產(chǎn)量增長(zhǎng)中有35%是由技術(shù)進(jìn)步引起的。第四章成本利潤(rùn)決策第一節(jié)

短期成本函數(shù)及曲線第二節(jié)長(zhǎng)期成本函數(shù)及曲線第三節(jié)

成本和利潤(rùn)的內(nèi)涵第四節(jié)

成本利潤(rùn)分析方法一、短期成本的種類

1、總不變成本（TFC）：企業(yè)在短期內(nèi)生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對(duì)不變生產(chǎn)要素所支付的總成本。

2、總可變成本（TVC）：企業(yè)在短期內(nèi)生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對(duì)可變生產(chǎn)要素所付出的總成本。

3、短期總成本（STC、TC）：企業(yè)在短期內(nèi)為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品對(duì)全部生產(chǎn)要素所付出的總成本。STC=TFC+TVC

4、平均不變成本（AFC）：企業(yè)在短期內(nèi)平均每一生產(chǎn)單位產(chǎn)品所消耗的不變成本。

AFC=TFC/Q第一節(jié)短期成本函數(shù)及曲線

5、平均可變成本（AVC）：企業(yè)在短期內(nèi)平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的可變成本。

AVC=TVC/Q

6、平均總成本（AC）：企業(yè)在短期內(nèi)平均每生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所耗費(fèi)的全部成本。

AC=TC/Q=AFC+AVC

7、邊際成本（MC）：企業(yè)在短期內(nèi)增加一單位產(chǎn)品時(shí)所增加的成本?；蚨?、短期成本曲線1、拐點(diǎn)B之前，TC、TVC以遞減的速度增加；拐點(diǎn)B之后，TC、TVC以遞增的速度增加。對(duì)應(yīng)TC曲線和TVC曲線的拐點(diǎn)，MC最小。2、TFC線水平；AFC雙曲線，漸近坐標(biāo)軸。3、每一產(chǎn)量點(diǎn)上的MC值是TC曲線和TVC曲線上對(duì)應(yīng)點(diǎn)切線的斜率。4、AC、AVC和MCMC線通過(guò)AC線和AVC線的最低點(diǎn)；

MC線與AC線的交點(diǎn)慢于并高于MC線與AVC線的交點(diǎn)；

MC線的形狀決定AC線和AVC線的形狀。5、MC、AC、AVC隨產(chǎn)量增加而先減后增的性質(zhì)（MC、AC、AVC曲線呈U型），是邊際報(bào)酬遞減規(guī)律在短期成本函數(shù)中的體現(xiàn)。邊際報(bào)酬遞增階段極大值遞減階段邊際成本遞減階段極小值遞增階段（1）MPL和MC存在著對(duì)應(yīng)關(guān)系：

MPL上升階段最高點(diǎn)下降階段

MC下降階段最低點(diǎn)上升階段（2）APL和AVC存在著對(duì)應(yīng)關(guān)系：

APL

遞增最高點(diǎn)遞減

AVC

遞減最低點(diǎn)遞增三、短期產(chǎn)量曲線和短期成本曲線的關(guān)系（一）設(shè)短期生產(chǎn)函數(shù)為：

用TC代表短期總成本

其中，

為可變成本TVC，

為不變成本TFC。

短期生產(chǎn)函數(shù)和要素價(jià)格共同決定短期總成本函數(shù)。（二）綜合對(duì)應(yīng)圖坐標(biāo)！TPL與TC、

TVC的凹凸存在反對(duì)應(yīng)關(guān)系。一、長(zhǎng)期總成本

1、長(zhǎng)期總成本（LTC）：企業(yè)在長(zhǎng)期中在各種產(chǎn)量水平上通過(guò)改變生產(chǎn)規(guī)模所能達(dá)到的最低總成本。

LTC=LTC(Q)

LongrunTotalCost

2、從短期成本曲線推導(dǎo)長(zhǎng)期總成本曲線

（1）圖形第二節(jié)長(zhǎng)期成本函數(shù)及曲線

（2）原理：長(zhǎng)期總成本曲線是無(wú)數(shù)條短期總成本曲線的包絡(luò)線。長(zhǎng)期總成本曲線LTC是從原點(diǎn)出發(fā)向上方傾斜的。斜率：遞減拐點(diǎn)遞增

LTC曲線上的每一點(diǎn)的產(chǎn)量和成本組合與擴(kuò)展線上每一點(diǎn)的產(chǎn)量成本組合是相對(duì)應(yīng)的。3、擴(kuò)展線和長(zhǎng)期總成本曲線二、長(zhǎng)期平均成本和長(zhǎng)期邊際成本

（一）概念

1、長(zhǎng)期平均成本（LAC）：企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)按產(chǎn)量平均計(jì)算的最低總成本。

LAC=LTC/Q

2、長(zhǎng)期邊際成本（LMC）：企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)增加一單位產(chǎn)量所引起的最低總成本的增量?；?/p>

（二）曲線

1、長(zhǎng)期平均成本曲線的推導(dǎo)

（1）從長(zhǎng)期總成本推導(dǎo)

LTC線上對(duì)應(yīng)每一產(chǎn)量水平的長(zhǎng)期總成本點(diǎn)與坐標(biāo)原點(diǎn)連線的斜率即為該產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的LAC值。

（2）從短期平均成本曲線推導(dǎo)

長(zhǎng)期平均成本曲線是無(wú)數(shù)條短期平均成本曲線的包絡(luò)線。原因：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的影響。內(nèi)在經(jīng)濟(jì)：LAC下降

內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)：LAC上升外在經(jīng)濟(jì)：LAC下移

外在不經(jīng)濟(jì)：LAC上移（3）長(zhǎng)期平均曲線的形狀

先降后升的U

型2、長(zhǎng)期邊際成本曲線的推導(dǎo)

（1）從LTC線推導(dǎo)：LTC線上對(duì)應(yīng)每一產(chǎn)量水平的長(zhǎng)期總成本點(diǎn)切線的斜率即為該產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的LMC值；（2）從SMC線推導(dǎo)：

在長(zhǎng)期內(nèi)的每一個(gè)產(chǎn)量上，LMC與代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SMC值相等，將無(wú)數(shù)個(gè)SMC與LMC的交點(diǎn)連接起來(lái)，便可以得到LMC曲線。長(zhǎng)期邊際成本曲線不是無(wú)數(shù)條短期邊際成本曲線的包絡(luò)線。（3）形狀：U型，通過(guò)LAC的最低點(diǎn)。

三、L形LAC曲線的出現(xiàn)一、會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本

1、會(huì)計(jì)成本：會(huì)計(jì)師在會(huì)計(jì)帳目中記錄下來(lái)的成本，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用。

歷史成本、私人成本

2、機(jī)會(huì)成本：一項(xiàng)資源在被放棄的其他的用途中可能獲得的最高凈收入。經(jīng)濟(jì)成本對(duì)企業(yè)指相同的生產(chǎn)要素在所放棄的其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高凈收入。對(duì)要素所有者指同量生產(chǎn)要素在其他可能的機(jī)會(huì)中的最高報(bào)酬。第三節(jié)成本和利潤(rùn)的內(nèi)涵機(jī)會(huì)成本才是適宜于作經(jīng)濟(jì)決策的成本。

例4-1：甲用自己的1000元現(xiàn)金辦加工廠（若將此錢借出，每年可得利息100元）。乙自銀行以10%的年利率借款1000元辦同樣的加工廠。甲：會(huì)計(jì)成本=，機(jī)會(huì)成本=；乙：會(huì)計(jì)成本=，機(jī)會(huì)成本=。甲：會(huì)計(jì)成本=0

元，機(jī)會(huì)成本=100

元；乙：會(huì)計(jì)成本=100元，機(jī)會(huì)成本=100

元。幾種情況下的機(jī)會(huì)成本：1、業(yè)主用自己的資金辦企業(yè)的機(jī)會(huì)成本，等于他把這筆資金如果借給別人可能得到的利息；2、業(yè)主自己管理企業(yè)的機(jī)會(huì)成本，等于他如果在別處從事其他工作可能得到的收入；3、機(jī)器如果原來(lái)是閑置的，現(xiàn)在用來(lái)生產(chǎn)某種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本是零；4、機(jī)器如果原來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品A，現(xiàn)在改用來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品B的機(jī)會(huì)成本，是它生產(chǎn)產(chǎn)品A可能得到的利潤(rùn)（增量利潤(rùn)）；5、過(guò)去買進(jìn)的物料的機(jī)會(huì)成本是按現(xiàn)有市場(chǎng)價(jià)格出售可能得到的收入；6、長(zhǎng)壽資產(chǎn)（機(jī)器設(shè)備等）折舊的機(jī)會(huì)成本是該資產(chǎn)期初與期末可變賣價(jià)值之差。二、顯成本與隱成本

1、顯成本：企業(yè)在生產(chǎn)要素市場(chǎng)上購(gòu)買或租用所需生產(chǎn)要素的支出。

外顯成本、顯性成本

2、隱成本：企業(yè)自己所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的生產(chǎn)要素的總價(jià)格。內(nèi)含成本、隱性成本

3、總成本

=機(jī)會(huì)成本

=顯成本+隱成本

三、增量成本和沉沒(méi)成本

1、增量成本：指因作出某一特定決策而引起的全部成本的變化量。

2、沉沒(méi)成本：不因決策而變化的成本。四、會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

1、會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷售收入－會(huì)計(jì)成本

2、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入－機(jī)會(huì)成本

經(jīng)濟(jì)決策的基本準(zhǔn)則：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于等于零。說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值不低于其他用途。3、正常利潤(rùn)：企業(yè)主對(duì)自己所提供的企業(yè)家才能所要求的最低報(bào)酬。

正常利潤(rùn)屬于機(jī)會(huì)成本，可能是隱成本的一部分。正常利潤(rùn)是企業(yè)家才能的價(jià)格，指企業(yè)主如果管理其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)可能得到的收入。

經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也被稱為超額利潤(rùn)。當(dāng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)，企業(yè)的所有生產(chǎn)要素獲得了正?；貓?bào)（當(dāng)只有企業(yè)家才能是自己提供時(shí)，正常利潤(rùn)是“最低限度的會(huì)計(jì)利潤(rùn)”）。例4-2：某商人擬投資50000元開(kāi)設(shè)一家超市，自當(dāng)經(jīng)理。年收支情況如下：銷售收入165000

會(huì)計(jì)成本145000

其中：售貨成本120000

售貨員工資20000

折舊5000

這50000元的資產(chǎn)，預(yù)計(jì)一年后只值44000元。經(jīng)理如在別處工作年收入為15000元。全部投資如存入銀行可得利息4000元。求會(huì)計(jì)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。解：會(huì)計(jì)利潤(rùn)=銷售收入－

會(huì)計(jì)成本

=165000

－

145000=20000元全部機(jī)會(huì)成本=售貨機(jī)會(huì)成本+售貨員工資機(jī)會(huì)成本

+折舊機(jī)會(huì)成本+經(jīng)理薪水機(jī)會(huì)成本

+資金機(jī)會(huì)成本

=

120000+20000+（50000－

44000）

+15000+4000

=

165000

元經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入－

全部機(jī)會(huì)成本

=

165000

－

165000

=

0

元

決策？假設(shè)50000元自外借到，商店設(shè)施全部自外租賃，則會(huì)計(jì)利潤(rùn)

=銷售收入–會(huì)計(jì)成本

=165000–（120000＋20000＋6000＋4000）

=15000元經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入–全部機(jī)會(huì)成本

=165000–165000=0

元折舊機(jī)會(huì)成本變?yōu)樽赓U機(jī)會(huì)成本。當(dāng)只有企業(yè)家才能是自己提供時(shí)，正常利潤(rùn)是“最低限度的會(huì)計(jì)利潤(rùn)”。

一、貢獻(xiàn)分析法

貢獻(xiàn)分析法是增量分析法在成本利潤(rùn)分析中的應(yīng)用。貢獻(xiàn)是指一個(gè)方案能夠?yàn)槠髽I(yè)增加多少利潤(rùn)，等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本。增量利潤(rùn)

貢獻(xiàn)（增量利潤(rùn)）=增量收入—增量成本第四節(jié)成本利潤(rùn)分析方法

貢獻(xiàn)（增量利潤(rùn)）=增量收入—增量成本

決策準(zhǔn)則：如果貢獻(xiàn)大于零，說(shuō)明這一決策能使利潤(rùn)增加，因而是可以接受的。如果有兩個(gè)以上的方案，它們的貢獻(xiàn)都是正值，則貢獻(xiàn)大的的方案就是較優(yōu)的方案。在產(chǎn)量決策中，常常使用單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)這個(gè)概念，即增加一單位產(chǎn)量能給企業(yè)增加多少利潤(rùn)。單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)=價(jià)格—單位變動(dòng)成本貢獻(xiàn)分析法主要用于短時(shí)期的決策；經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是企業(yè)長(zhǎng)時(shí)期決策的依據(jù)。例4－3

大陸儀器公司生產(chǎn)各種計(jì)算器，一直通過(guò)它自己的銷售網(wǎng)進(jìn)行銷售。最近有一家大型百貨商店愿意按每臺(tái)8元的價(jià)格向它購(gòu)買20000臺(tái)X1型計(jì)算器。大陸公司現(xiàn)在每年生產(chǎn)X1型160000臺(tái)，如果這種型號(hào)的計(jì)算器再多生產(chǎn)20000臺(tái)，就要減少生產(chǎn)更先進(jìn)的X2型計(jì)算器5000臺(tái)。這兩個(gè)型號(hào)有關(guān)的成本、價(jià)格數(shù)據(jù)參見(jiàn)表4－1。大陸儀器公司很想接受百貨商店的這筆訂貨，但又不太愿意按8元的單價(jià)出售（因?yàn)樵谡Ｇ闆r下X1型計(jì)算器的批發(fā)價(jià)是12元）?？墒?，百貨商店則堅(jiān)持只能按8元單價(jià)購(gòu)買。大陸儀器公司要不要接受這筆訂貨？

X1型X2型

材料費(fèi)直接人工費(fèi)變動(dòng)間接費(fèi)用固定間接費(fèi)用利潤(rùn)1.652.321.035.002.001.873.021.116.002.40

批發(fā)價(jià)格12.0014.40解法一：如果接受20000