20150616-海通證券-傳媒行業(yè)：ibeacon開啟物聯(lián)網(wǎng)偉大時(shí)代

證券研究報(bào)告（暫不評(píng)級(jí)）海通證券傳媒行業(yè)2015年6月16日1、物聯(lián)網(wǎng)痛點(diǎn)2、ibeacon起源3、ibeacon發(fā)展階段4、ibeacon實(shí)際案例5、ibeacon配套智能硬件6、ibeacon相關(guān)企業(yè)介紹7、ibeacon市場空間巨大8、風(fēng)險(xiǎn)提示2請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明33i·i·beacon——起源2013年7月，蘋果公司推出了iBeacon技術(shù)，并在9月發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備上配備工作方式：配備有低功耗藍(lán)牙（BLE）通信功能的設(shè)備使用BLE技術(shù)向周圍發(fā)送自己特有的ID，接收到該ID的應(yīng)用軟件會(huì)根據(jù)該ID采取一些行動(dòng)。4請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明4i·i·beacon——發(fā)展階段2014年，是技術(shù)和應(yīng)用大爆發(fā)的萌芽時(shí)期，為將來iBeacon的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。5請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明5i·beacon——i·beacon——實(shí)際應(yīng)用智慧景區(qū)、智慧商場、智能家居、智能硬件、智能互動(dòng)廣告智慧景區(qū)、智慧商場、智能家居、智能硬件、智能互動(dòng)廣告…66i·beaconi·beacon——智能家居智能家居領(lǐng)域，iBeacon也有一些實(shí)際的應(yīng)用，比如AllureEnergy推出的EverSense溫控設(shè)備，就都可以通過iBeacon來判斷用戶是在房間內(nèi)，進(jìn)而來自動(dòng)調(diào)整室內(nèi)的溫度，Tado推出的TadoCoolingiBeacon智能空調(diào)控制器則可以通過iBeacon的近場定位技術(shù)找到你在哪個(gè)房間，來智能控制溫度。7請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明7i·i·beacon——室內(nèi)定位室內(nèi)定位，基于ibeacon技術(shù)的室內(nèi)定位，可以精確的進(jìn)行室內(nèi)導(dǎo)航，對(duì)物理位置的精確定位有利于商業(yè)導(dǎo)流和室內(nèi)導(dǎo)航等一系列潛在盈利模式的開展資料來源：騰訊科技，海通證券研究所8請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·beaconi·beacon——景區(qū)導(dǎo)引HOOHOO在行業(yè)里選擇了細(xì)分的品類旅游，基于ibeacon技術(shù)，只做景區(qū)的智慧解決方案。整個(gè)產(chǎn)品由終端硬件+app+后臺(tái)管理系統(tǒng)組成。他們對(duì)自己的定位是不做硬件基站開發(fā)、不針對(duì)個(gè)人，只做景區(qū)導(dǎo)游解決方案，并使技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。智慧景區(qū)的政策紅利智慧景區(qū)的政策紅利算是一個(gè)風(fēng)口，他們通過和當(dāng)?shù)芈糜尉趾献鱽砀采w景區(qū)。目前已于西柏坡達(dá)成協(xié)議，正在為其搭建系統(tǒng)。河北省旅游局已指派專人到公司考察，待西柏坡試點(diǎn)搭建完畢后，將挑選河北省重點(diǎn)景將在成都市內(nèi)挑選一個(gè)重點(diǎn)景區(qū)做試點(diǎn)。99i·beacon——i·beacon——支付支付基于ibeacon的安全支付已經(jīng)在銀聯(lián)體系中得到認(rèn)可，目前興業(yè)銀行已經(jīng)推出的第一款移動(dòng)支付手環(huán)就是基于該技術(shù)。另外，目前主流POS機(jī)不需經(jīng)過改造就可滿足ibeacon支付1.當(dāng)用戶進(jìn)入信標(biāo)的廣播范圍，手機(jī)接收到信標(biāo)發(fā)出的廣播，找到要付款的對(duì)象之后，然后進(jìn)行支付路程。如果是小額支付的話，按下指紋就可以完成，信標(biāo)的話可以是藍(lán)牙基站，也可以是帶BLE4.0以上的智能終端。2.第二種就是反過來，有點(diǎn)像RFID，商家的終端去接收用戶發(fā)出的廣播。當(dāng)用戶需要結(jié)賬的時(shí)候，商家就會(huì)把賬單推送給用戶，完成一次消費(fèi)。這個(gè)就有點(diǎn)像支付寶的條碼支付。條碼的作用就是讓用戶知道我要付錢給誰，付多少錢。i·beaconi·beacon——信息推送信息推送推送消息功能的實(shí)現(xiàn)需要結(jié)合一款A(yù)PP軟件，并安裝到用戶手機(jī)中，在后臺(tái)掛載相應(yīng)服務(wù)程序。例如進(jìn)入iBeacons廣播范圍的用戶手機(jī)收到商場打折促銷信息，信息是由手機(jī)上的應(yīng)用去獲取的，而不是保存在iBeacons里。11i·i·beacon——廣告推送目前阿里推出Alibeacon現(xiàn)場計(jì)劃，AliBeacon是阿里巴巴推出的基于BLE與BluetoothSmart開放藍(lán)牙廣播信標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。為線下商家能夠快速的連接現(xiàn)場或者與附近的消費(fèi)者并且提供豐富、精準(zhǔn)的服務(wù)與互動(dòng)提供機(jī)會(huì)。中間的媒介APP就是支付寶，并打造藍(lán)牙開發(fā)計(jì)劃。通過AliBeacon將結(jié)合三類人：ISV服務(wù)商、商戶以及硬件供應(yīng)商。AliBeacon側(cè)重線下的智能支付。請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·i·beacon——超市應(yīng)用全家今年將全面引進(jìn)行動(dòng)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)測試，尋找結(jié)合手機(jī)等主動(dòng)行銷模式，在限定店鋪內(nèi)埋設(shè)ibeacon，主動(dòng)偵測已下載行銷優(yōu)惠App的入店顧客，提供專屬優(yōu)惠，在實(shí)體通路中找出與虛擬串聯(lián)的營運(yùn)模式。iBeacon適合吸引年輕人更快的融入全家的店面體驗(yàn)中來,基于iBeacon會(huì)設(shè)計(jì)出不同的店內(nèi)應(yīng)用場景。請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明飛利浦公司利用蘋果飛利浦公司利用蘋果iBeacon技術(shù)，推出了一款“智能燈泡”，它可以讓顧客在購物時(shí)準(zhǔn)確獲知要買商品所在貨架，并且能夠隨時(shí)接收來自超市的折扣信息。飛利浦這款“智能燈泡”最突出的特點(diǎn)是：把iBeacon的每一個(gè)“基站”植入公共場所中必不可少的燈管照明體系中，這樣可以在校程度上減少對(duì)購物者和商家的影響。淘寶淘寶通過旗下餐飲APP淘點(diǎn)點(diǎn)聯(lián)手銀泰布局iBeacon服務(wù)，接入高德地圖室內(nèi)導(dǎo)航，在杭州城西銀泰城試點(diǎn)。消費(fèi)者進(jìn)入銀泰后，淘點(diǎn)點(diǎn)形象公仔會(huì)引導(dǎo)用戶，打開藍(lán)牙，之后即可在iBeacon的信號(hào)范圍（半徑約50米內(nèi)）收到活動(dòng)信息。但是這只是一個(gè)試驗(yàn)，之后因?yàn)榉N種原因淘寶已經(jīng)關(guān)閉了iBeacon的接口。喜達(dá)屋酒店集團(tuán)喜達(dá)屋酒店集團(tuán)正在旗下30家酒店和度假村中試點(diǎn)iBeacon技術(shù)，幫助禮賓人員按照姓名接待客人，為趕時(shí)間的客人加快check-in過程，讓客房服務(wù)人員得知客人是否在房間內(nèi)。喜達(dá)屋還在試驗(yàn)一項(xiàng)以Beacon技術(shù)為依托的項(xiàng)目，使客戶能夠省去check-in環(huán)節(jié)，直接到達(dá)客房，他們可以用手機(jī)替代傳統(tǒng)的房門鑰匙打開房門。請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·i·beacon——航空領(lǐng)域綜合應(yīng)用阿聯(lián)酋航空阿聯(lián)酋航空已經(jīng)開始試驗(yàn)iBeacon技術(shù)，幫助乘客搜索登機(jī)口，提醒他們登機(jī)，預(yù)估安檢的等待時(shí)間，幫助他們追蹤行李。維珍航空維珍航空也開始試驗(yàn)這項(xiàng)技術(shù)，為乘客提供定制化的產(chǎn)品，如在機(jī)場出發(fā)區(qū)提供免傭金的貨幣兌換服務(wù)以及在登機(jī)前告知機(jī)上的娛樂設(shè)施。美國航空美國航空公司也宣布，將在2015年1月1日以前在所有支持該航空公司的飛機(jī)場采用iBeacon技術(shù)，該技術(shù)將使用戶在不熟悉機(jī)場的情況下尋找路線與各種服務(wù)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)美國航空公司的客戶利用蘋果iOS系統(tǒng)（iPhone，iPad），將近85%該公司的客戶將可以利用iBeacon提供的服務(wù)。請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·i·beacon——配套智能硬件POS機(jī)終端改造Beacon終端Beacon智能手機(jī)Beacon手環(huán)請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·i·beacon——國內(nèi)相關(guān)企業(yè)技業(yè)在微信內(nèi)測搖一搖周邊短短幾個(gè)從零增長到1600多家，涉及了零售、餐飲娛樂、交通、旅游、廣告、房產(chǎn)等多種行業(yè)。包括萬達(dá)廣場、銀泰百貨、龍湖時(shí)代、大眾點(diǎn)評(píng)、北京等地鐵公司在內(nèi)的公司已經(jīng)開始與其合作推進(jìn)請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·i·beacon——國內(nèi)相關(guān)企業(yè)圍內(nèi))客人的連接請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明i·beaconi·beacon——市場空間風(fēng)險(xiǎn)提示風(fēng)險(xiǎn)提示20請務(wù)必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明分析師聲明和研究團(tuán)隊(duì)分析師聲明和研究團(tuán)隊(duì)分析師聲明本人具有中國證券業(yè)協(xié)會(huì)授予的證券投資咨詢執(zhí)業(yè)資格，以勤勉的職業(yè)態(tài)度，獨(dú)立、客觀地出具互聯(lián)網(wǎng)及傳媒行業(yè)高級(jí)分析師信息披露和法律聲明信息披露和法律聲明投資評(píng)級(jí)說明法律聲明本報(bào)告僅供海通證券股份有限公司（以下簡稱“本公司”）的客戶使用。本公司不會(huì)因接收人收到本報(bào)告而視其為客戶。在任何情況下，本報(bào)告中的信息或所表述的意見并不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。在任何情況下，本公司不對(duì)任何人因使用本報(bào)告中的任何內(nèi)容所引致的任何損失負(fù)任何責(zé)任。本報(bào)告所載的資料、意見及推測僅反映本公司于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，本報(bà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