大力發(fā)展旅游演藝業(yè) 促進(jìn)旅游與文化融合

大力發(fā)展旅游演藝業(yè)促進(jìn)旅游與文化融合

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》指出，要大力推進(jìn)旅游與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國(guó)際旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，旅游與文化結(jié)合程度越高，旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。演藝業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)具有廣泛群眾性、能源消耗少、可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)的綠色產(chǎn)業(yè)。因此，深入研究、大力發(fā)展旅游演藝業(yè)對(duì)促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展、提升旅游目的地形象、加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重大的意義。

一、切實(shí)認(rèn)識(shí)旅游演藝業(yè)的豐富內(nèi)涵和特點(diǎn)

旅游演藝形態(tài)各異、種類繁多，業(yè)界尚無(wú)具體、統(tǒng)一的定義。從旅游的角度出發(fā)，旅游演藝是指體現(xiàn)地域文化特色、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動(dòng)。從演出形式、節(jié)目?jī)?nèi)容、產(chǎn)品特色等方面對(duì)旅游演藝進(jìn)行分類，主要有三大類：

一是山水實(shí)景演出旅游演藝。山水實(shí)景演出以景觀文化、歷史文化和傳統(tǒng)文化為依托，以自然山水為舞臺(tái)和背景，突破傳統(tǒng)舞臺(tái)的空間限制，將真實(shí)的自然環(huán)境轉(zhuǎn)化為演出的有機(jī)組成部分，演出內(nèi)容具有明顯的地域性特征。如，以《印象?劉三姐》、《印象?麗江》為代表的“印象”系列文化演出，古城西安的大型秦腔交響詩(shī)畫《夢(mèng)回長(zhǎng)安》等。湖南省內(nèi)則有以張家界為實(shí)景依托的《天門狐仙》、《魅力湘西》等。這些以景區(qū)的山水實(shí)景為依托產(chǎn)生的旅游演藝節(jié)目，可以說(shuō)是世界級(jí)的創(chuàng)舉，只有中國(guó)才有。游客可以置身自然環(huán)境中愉悅地觀賞山水實(shí)景、積累人文知識(shí)、增強(qiáng)審美體驗(yàn)。

二是綜合技能表演旅游演藝。綜合性技能表演旅游演藝主要是指以著名旅游城市為依托或在景區(qū)、主題公園內(nèi)進(jìn)行的歌舞、雜技、武術(shù)、曲藝等綜合性表演的大型旅游演藝節(jié)目。旅游集團(tuán)通過(guò)延攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建特色演藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排旅游演藝品牌節(jié)目，使之成為旅游消費(fèi)者的精神享受和文化觀摩。杭州宋城景區(qū)的全景式立體歌舞表演《宋城千古情》融合歌舞、雜技藝術(shù)于一體，借助先進(jìn)的燈光、音響、舞美、舞臺(tái)機(jī)械和全方位的舞臺(tái)表現(xiàn)形式，每年吸引200萬(wàn)海內(nèi)外游客,每年創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)效益2億多元。此類產(chǎn)品還有長(zhǎng)沙的湖南大劇院、田漢大劇院、琴島演藝中心和桂林的夢(mèng)幻漓江、北京歌舞劇院等。

三是民俗風(fēng)情表演旅游演藝。民俗風(fēng)情表演旅游演藝多集中于我國(guó)西南、西北等原生態(tài)文化資源保存完好、地域風(fēng)情濃郁的少數(shù)民族聚集地區(qū)，無(wú)論演出內(nèi)容還是表演形式都力求原汁原味，民族文化的多元與豐富切合了現(xiàn)代人追求自然、回歸傳統(tǒng)的真實(shí)精神需求。云南省麗江市推出的大型民族風(fēng)情舞蹈《麗水金沙》是一臺(tái)反映少數(shù)民族生活的歌舞晚會(huì)。歌舞晚會(huì)通過(guò)優(yōu)美的舞蹈語(yǔ)匯、豐富多彩的民族服飾、立體恢弘的舞蹈場(chǎng)面，開(kāi)創(chuàng)了民族歌舞新的表現(xiàn)形式,給廣大游客留下了深刻的印象。此類演藝產(chǎn)品還有昆明的《吉鑫宴舞》和《云南映象》、九寨溝的《藏王宴舞》、張家界的《土風(fēng)苗韻》等，吸引了海內(nèi)外大量游客。

二、準(zhǔn)確把握當(dāng)前旅游演藝業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)

一個(gè)產(chǎn)業(yè)要快速發(fā)展壯大必須具備一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和潛在優(yōu)勢(shì)。對(duì)照這一規(guī)律，當(dāng)前旅游演藝業(yè)面臨的政策形勢(shì)、市場(chǎng)形勢(shì)、自身潛力等各種優(yōu)勢(shì)為旅游演藝業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

一是政策支持的機(jī)遇。為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》、促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展，2009年，文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，文化部、國(guó)家旅游局成立了文化旅游合作發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)旅游與文化結(jié)合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)?！兑庖?jiàn)》指出，要打造高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品，把發(fā)展旅游演藝產(chǎn)品作為推進(jìn)旅游與文化結(jié)合發(fā)展的主要措施。這是發(fā)展旅游演藝業(yè)的保證。

二是市場(chǎng)需求的機(jī)遇。我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，人民生活水平不斷提高，居民消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，有效需求持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)娛樂(lè)生活質(zhì)量的要求提高，為旅游演藝市場(chǎng)提供了一個(gè)良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。桂林市《印象?劉三姐》大型山水實(shí)景演出，僅在2009年就演出了497場(chǎng)，觀眾達(dá)130萬(wàn)人，演出收入逾2.6億元。旅游演藝市場(chǎng)面臨著廣闊的前景。這是發(fā)展旅游演藝業(yè)的前提。

三是自身發(fā)展的機(jī)遇。早在2006年，我國(guó)主要景區(qū)（點(diǎn)）旅游演藝收入達(dá)26.8億元，而旅游演藝的拉動(dòng)力