從flash到移動從有效應(yīng)對

從flash到移動從有效應(yīng)對

flashplayer的“生命”仍在繼續(xù)，但自從adobe宣布停止移動版本的flash開發(fā)以來，桌面上的高速flash技術(shù)的時鐘也被發(fā)出。在軟件和硬件廠商拼命發(fā)展移動戰(zhàn)略時,Adobe卻宣布提前退席。日前,Adobe副總裁兼交互開發(fā)業(yè)務(wù)總經(jīng)理丹尼·維諾科(DannyWinokur)在公司網(wǎng)站上發(fā)表博客稱,Adobe將不再為移動瀏覽器開發(fā)FlashPlayer,公司未來的發(fā)展方向是桌面瀏覽器、移動應(yīng)用和HTML5。在維諾科發(fā)布消息的前一天,Adobe宣布裁員750人。隨著這一消息的發(fā)布,Adobe的股價應(yīng)聲下跌7%。雖然不是正式的行業(yè)標準,但十多年來,Flash一直是網(wǎng)頁視頻顯示時的事實標準格式。用Flash制作的網(wǎng)絡(luò)廣告隨處可見,絕大多數(shù)視頻節(jié)目依賴于Flash播放器。對于Adobe公司在移動瀏覽器市場上的主動退出,有分析指出其根本原因是得不到蘋果的支持。2010年4月間,喬布斯曾撰長文,歷數(shù)Flash的六大問題,并暗示Flash將消失。也有人質(zhì)疑是這家公司的移動戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤。僅僅過了一年多,喬布斯的預(yù)言就應(yīng)驗了。更讓人擔心的是,在瀏覽器和HTML5方向,Adobe沒有任何優(yōu)勢可言,這就意味著未來的Adobe可能在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)徹底喪失發(fā)言權(quán)。impo的困境在Flash的發(fā)展歷程中,PC版播放軟件是免費的。Macromedia公司(當時Flash的擁有者)靠出售Flash內(nèi)容開發(fā)工具賺錢。在早期的網(wǎng)絡(luò)中,免費的Flash播放器扮演了兩個角色:一是相對高效的視頻播放方式,它被YouTube等大量流媒體網(wǎng)站廣泛采用;二是創(chuàng)造出既復雜又具有藝術(shù)性的網(wǎng)站制作方式,使網(wǎng)頁變得豐富多彩。成長的最后結(jié)果,是大多數(shù)網(wǎng)民認為他們必須在瀏覽器中安裝這個軟件。這種普及讓Flash變成了網(wǎng)頁視頻顯示的事實標準。Flash到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,并沒有沿襲在PC領(lǐng)域的成功經(jīng)驗,而是采取了“雙向收費”模式——不僅要向第三方開發(fā)人員收取使用其開發(fā)工具的費用,連支持其顯示技術(shù)的移動瀏覽器開發(fā)商也被要求付費。引起這一模式變化的原因是Macromedia與日本NTTDoCoMo簽訂的一份合同。2003年初,為了讓新推出的iMode手機能夠提供更吸引人的多媒體體驗,NLITDoCoMo購買了Flash移動版本FlashLite的授權(quán)。這筆交易對Macromedia是一個很大的驚喜,它仿佛找到了魚和熊掌兼得的方法。然而,除日本市場之外,Macromedia無法在大多數(shù)手機廠商復制DoCoMo模式,它在運營商的平臺上也無法復制iMode“雙向收費”的成功模式。Macromedia不愿意為手機提供免費午餐,因為這意味著會丟掉一大筆收入。Macromedia和后來的Adobe都被自己的成功束縛了。盡管它們在2005年與諾基亞簽下了FlashLite的大批量授權(quán)許可,但還是無法使FlashLite成為一種移動標準。也許Macromedia當時沒有充分意識到這一點,但它確實破壞了Flash本身的商業(yè)模式。智能手機越流行,Flash的影響就越弱小。2005年,Adobe收購了Macromedia,Flash“雙向收費”的生態(tài)模式得以保留。2006年,Adobe開始重新考慮移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。Adobe將移動業(yè)務(wù)的全部賭注下在了具有各種零碎功能的常規(guī)手機市場上,卻忽視了正在隱隱上升的智能手機市場,這其中包括最著名的iPhone。與PC版的Flash擁有一大批開發(fā)者相比,Adobe為常規(guī)手機定制的FlashLite版本沒有成功培養(yǎng)起一個開發(fā)者生態(tài)圈。常規(guī)手機版本和智能手機的FlashLite版本的不兼容,讓想從事移動Flash開發(fā)的開發(fā)者無所適從。對于這一奇怪現(xiàn)象,Adobe的移動業(yè)務(wù)部門拒絕讓步,他們堅稱常規(guī)手機才是主流。Adobe的固執(zhí)不僅表現(xiàn)為對市場的錯誤估計,它對眼前的變化也熟視無睹。具有諷刺意味的是,iPhone剛上市不久,Adobe移動業(yè)務(wù)部門即有一半員工擁有iPhone,但這一現(xiàn)象未能引起管理層的關(guān)注。android人造網(wǎng)的原因Adobe宣布放棄Flash移動業(yè)務(wù)后,Adobe開發(fā)者關(guān)系主管邁克·錢伯斯認為蘋果iOS不支持Flash是一個主要原因。然而,事實遠非媒體說的那么簡單。iPhone面世后一段時間,Adobe移動部門內(nèi)部開始有人建議對Flash進行優(yōu)化和更新,以適應(yīng)iPhone的實際需求,但Adobe公司卻拒絕對移動版Flash進行大規(guī)模升級。更加可怕的是,到2008年iPhoneSDK首次發(fā)布時,Adobe的移動業(yè)務(wù)部門已經(jīng)被撤銷了,所有剩下的成員均被安排到其他部門。以接近Adobe移動業(yè)務(wù)的人士了解的情況來看,無論當時的喬布斯支持還是不支持Flash,移動版的Flash都氣數(shù)已盡。后來,Adobe開始免費提供FlashLite,但Lite是為功能有限的非智能手機準備的,它無法復制PC機上完整的Flash體驗。同時,完整的Flash播放器是為PC設(shè)計的,安裝在智能手機上顯得太過臃腫,且運行效果不佳。因此,有觀點認為,在互聯(lián)網(wǎng)開始向移動領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的過程中,Adobe沒有跟上,Flash無處不在的標準被Adobe自己破壞了。對于Adobe來說,蘋果iPhone不支持Flash是一個標志性的事件。在此之前,Adobe的產(chǎn)品都有相對于蘋果產(chǎn)品的專用版本。甚至更早一些時候,Adobe的圖形處理軟件和排版軟件為蘋果在出版和設(shè)計行業(yè)立下了汗馬功勞。盡管后來Adobe曾尋求微軟的幫助,但手握Silverlight(一種跨瀏覽器、跨客戶平臺的技術(shù),給使用者與系統(tǒng)之間的溝通提供比Flash更好的互動及視覺化的感受),并且和蘋果同為HTML5委員會成員的微軟,根本不可能給Adobe提供實質(zhì)性的幫助。有專業(yè)人士分析,蘋果對HTML5標準的影響力也許才是使蘋果放棄Flash的根本原因,Adobe想左右互聯(lián)網(wǎng)標準的企圖早就引起了各大廠家對它的警覺。就在Adobe糾結(jié)于與蘋果的關(guān)系時,它像忽略iPhone一樣忽略了另一股可能改變Flash命運的力量——Android。在安卓智能手機瘋狂成長了兩三年后,安卓才開始支持Flash,這意味著Adobe在與蘋果的口水戰(zhàn)中消耗了太多的時間。在此之前,微軟宣布在IE9中不支持Flash。一個發(fā)展了十多年的業(yè)界事實標準,卻在不長的兩三年中,接二連三地被業(yè)界主流廠家拋棄,這不是一個喬布斯的影響所能達到的。而對安卓系統(tǒng)的忽視,更顯示出Adobe對市場反應(yīng)的遲鈍。事實是,開發(fā)者和廠商對Flash抱怨已久,喬布斯提出的六個方面的問題也并非他所獨創(chuàng)。Flash對系統(tǒng)資源的無節(jié)制占用問題、安全問題、用戶體驗差等一系列問題,都沒有引起Adobe開發(fā)隊伍重視,自身創(chuàng)新動力的缺失,則使得Flash逐漸被各大廠商拋棄。有觀點認為,也許以前的Adobe太過成功,不管是圖片編輯軟件(Photoshop)還是PDF文本閱讀軟件(AdobeAcrobat),都讓Adobe在行業(yè)里找不到對手。而正是這種成功,讓它背負過于自信的包袱,喪失了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速反應(yīng)能力,甚至在戰(zhàn)略明顯出現(xiàn)了錯誤之時也不能快速進行修正。不幸終于來臨。蘋果不支持Flash,微軟IE9不支持Flash,而最新的消息,Android4.0也將不再支持Flash,最壞的消息可能要算YouTube宣布將不再使用Flash標準的視頻,同時它將開發(fā)自己的HTML5視頻播放器。還有哪家能影響互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的領(lǐng)導性的廠家會支持Flash呢?這個目前仍是90%以上網(wǎng)站或多或少所采用的技術(shù),現(xiàn)在只能眼睜睜地看著曾經(jīng)的業(yè)界標準消亡而無力自救。就在Adobe堅持非智能機是市場主流,不為智能手機提供優(yōu)化的播放器之際,喬布斯發(fā)言了。2010年4月29日,喬布斯發(fā)表了著名的《關(guān)于Flash的思考》長文,文章不僅痛斥Adobe公司懶惰,還從開放標準、完整的網(wǎng)絡(luò)體驗、穩(wěn)定及安全性、能耗、觸摸屏支持、開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)和第三方開發(fā)等六個方面,列舉了Flash存在的問題和蘋果不讓其產(chǎn)品兼容Flash的原因。雖然喬布斯沒有拿出確鑿的證據(jù)和對比數(shù)據(jù)來證明這六個方面的問題,但Flash被