2023年加多寶涼茶市場(chǎng)分析

2023年加多寶涼茶市場(chǎng)分析報(bào)告一、加多寶銷量增長(zhǎng)迅速作為涼茶飲料領(lǐng)域的龍頭老大，加多寶的產(chǎn)量呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)，2023年至今，加多寶銷量復(fù)合增速達(dá)到50%以上，2023年，加多寶銷售額達(dá)160-180億元，經(jīng)測(cè)算，2023年加多寶銷量超過(guò)60億罐，9月份就已完成2023年200億元的銷售目標(biāo)。二、涼茶行業(yè)一枝獨(dú)秀在加多寶紅罐涼茶的帶動(dòng)下，涼茶行業(yè)異軍突起，截止12年9月份涼茶行業(yè)現(xiàn)已成為我國(guó)繼碳酸、果汁、茶飲料之后的“第四大”品類，占據(jù)7%的市場(chǎng)份額，近幾年增長(zhǎng)速度一直高于30%，且仍將保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，創(chuàng)造了一個(gè)飲料行業(yè)的“奇跡”。加多寶作為涼茶市場(chǎng)占有率最大的一家，銷售量市場(chǎng)份額達(dá)到73%，獨(dú)占鰲頭。三、轉(zhuǎn)型升級(jí)，開拓二片罐市場(chǎng)12年加多寶開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)二片罐飲料市場(chǎng)，據(jù)了解，隨著原材料市場(chǎng)的波動(dòng)，近年來(lái)馬口鐵罐上漲較快，成本較高，鋁罐更加實(shí)惠（一噸鋁比一噸馬口鐵貴，但鋁罐薄，用料少，故此現(xiàn)在已經(jīng)可以做到單個(gè)鋁罐的成本比單個(gè)馬口鐵成本低。）。換成鋁罐后，包材成本可以降低約15%，能節(jié)省上億成本。另外，同一個(gè)級(jí)別的生產(chǎn)設(shè)備，鋁罐的生產(chǎn)速度比鐵罐更快，因此當(dāng)飲料企業(yè)的產(chǎn)量上到幾千萬(wàn)、上億罐時(shí)，大都會(huì)選擇使用鋁罐?？紤]到這兩方面原因，加多寶開拓二片罐市場(chǎng)預(yù)示著其未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)更加快速的增長(zhǎng)。1995年，加多寶在廣東東莞投資建廠，一期投資金額2023萬(wàn)美元，到2023年，加多寶陸續(xù)完成如圖所示的全國(guó)生產(chǎn)基地布局。如果忽略時(shí)間因素對(duì)投資額度所對(duì)應(yīng)建設(shè)產(chǎn)能的影響，根據(jù)加多寶在全國(guó)不同區(qū)域建設(shè)涼茶生產(chǎn)基地的投資金額，浙江加多寶和廣東加多寶分別占到加多寶全國(guó)產(chǎn)能的23%和30%，華南地區(qū)占比為53%，鑒于飲料行業(yè)的產(chǎn)銷率接近100%，根據(jù)2023年加多寶將近60億罐的銷售量，預(yù)計(jì)浙江和廣東12年產(chǎn)量分別達(dá)到13.8億罐和18億罐。假設(shè)浙江和廣東全部生產(chǎn)二片罐，則浙江加多寶用罐總需求的50%為6.9億罐，廣東加多寶用罐總需求的12%為2.16億罐。四、正宗好涼茶,正宗好聲音為打造公司旗下涼茶品牌，加多寶公司可謂是大手筆，從歷年廣告投放金額來(lái)看，加多寶廣告投入由2023年的四百多萬(wàn)元增長(zhǎng)到2023年三十多個(gè)億，十年間實(shí)現(xiàn)近八百倍的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年，加多寶廣告投入將達(dá)到60億。2023年加多寶投資6000萬(wàn)元拿下了《中國(guó)好聲音》第一季的獨(dú)家冠名權(quán)，受益于其一路上升的收視率，加多寶名聲大震，家喻戶曉。13年伊始，加多寶以2億元的天價(jià)摘走了《中國(guó)好聲音》第二季的獨(dú)家冠名權(quán),廣告費(fèi)用溢價(jià)高達(dá)233%以上。

2023年出版行業(yè)分析報(bào)告2023年9月目錄一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197373\h31、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) PAGEREFToc357197374\h32、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變 PAGEREFToc357197375\h53、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 PAGEREFToc357197377\h8二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn) PAGEREFToc357197379\h92、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊 PAGEREFToc357197382\h122、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國(guó)盤活出版資源 PAGEREFToc357197383\h14一、技術(shù)進(jìn)步與新媒體發(fā)展帶動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型1、數(shù)字化是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、電腦的普及以及數(shù)字閱讀器的開發(fā)，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。相比于傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、圖書等傳媒方式，人們?cè)絹?lái)越傾向于選擇數(shù)字媒體，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展期。傳統(tǒng)出版公司在數(shù)字化浪潮中也同樣而臨著沖擊，目前行業(yè)龍頭公司已經(jīng)開始積極布局?jǐn)?shù)字出版等新領(lǐng)域。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，使得通過(guò)提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值的出版行業(yè)將不再囿于紙質(zhì)圖書的產(chǎn)品形態(tài)，得以突破貨架經(jīng)濟(jì)的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，規(guī)模經(jīng)濟(jì)、長(zhǎng)尾效應(yīng)作用更加突出;在定價(jià)機(jī)制、盈利模式等方而也有望制定新的規(guī)則、開創(chuàng)新的空間。2023年，全球電子書市場(chǎng)增速加快，美英市場(chǎng)發(fā)展最快。美國(guó)電子書市場(chǎng)占美國(guó)整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的近8%，達(dá)到了2.7億英鎊。英國(guó)市場(chǎng)2023年的電子書產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)20%至1.8億英鎊。德國(guó)的電子書市場(chǎng)不到整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的1%，即少于7500萬(wàn)英鎊。2023年日本電子書市場(chǎng)占圖書市場(chǎng)的1.1%，即117億日元(9000萬(wàn)英鎊)，韓國(guó)電子書市場(chǎng)銷售額達(dá)到了1975億韓元(C1.1億英鎊)。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛，2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到4億元，同比2023年增長(zhǎng)33%}2023年國(guó)內(nèi)電子圖書產(chǎn)業(yè)入規(guī)模達(dá)到5億元，同比2023年增長(zhǎng)25%。2、新媒體時(shí)代用戶消費(fèi)習(xí)慣改變根據(jù)“第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”結(jié)果，2023年我國(guó)18-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，其中傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、期刊閱讀率都下降，數(shù)字化閱讀方式同比大幅增長(zhǎng)。數(shù)字化閱讀方式主要包括網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等。對(duì)各類數(shù)字化閱讀方式的接觸情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數(shù)字化閱讀方式接觸率，均有不同程度的上升?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，受到高強(qiáng)度的工作、豐富的娛樂(lè)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)沖浪的擠壓，在家中、辦公室等固定場(chǎng)所的整塊閱讀時(shí)間漸漸萎縮。人們的時(shí)間被分散到上下班路途、會(huì)議就餐等過(guò)程中，形成越來(lái)越多的“時(shí)間碎片”。充分利用這些“時(shí)間碎片”的移動(dòng)閱讀，釋放了大批有心沒時(shí)間的讀者的閱讀需求，成為當(dāng)下閱讀的流行方式，手機(jī)、平板電腦、電子書等移動(dòng)電子閱讀器正在讓人們的閱讀習(xí)慣“移動(dòng)化”。2023年，在報(bào)紙期刊閱讀率走弱之時(shí)，以手機(jī)、電子閱讀器為代表的移動(dòng)數(shù)字閱讀成為促進(jìn)國(guó)民閱讀率增長(zhǎng)的主要引擎。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等新型便捷的閱讀方式走進(jìn)人們的生活，使閱讀行為不再受時(shí)間、空間和環(huán)境的限制，閱讀變得更加容易進(jìn)行。這些數(shù)字化閱讀方式的發(fā)展，也成為國(guó)民綜合閱讀率上升的一個(gè)重要因素。2023年，我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等)的接觸率為38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅為17.7%。根據(jù)《第九次國(guó)民閱讀調(diào)查》統(tǒng)計(jì)，從2023年到2023年的4年間，呈現(xiàn)出逐年攀升的態(tài)勢(shì)，特別是在2023年以后，年均增幅度都在6個(gè)百分點(diǎn)左右。3、移動(dòng)終端普及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的興起很大程度受益于數(shù)字終端的普及，數(shù)字閱讀器包括兩類，一類是專門的電子閱讀器、電紙書等設(shè)備，另一類是移動(dòng)終端，包括平板電腦、手機(jī)等。根據(jù)IHSiSuppli2023年12月的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，2023年全球電子閱讀器出貨量較2023年增長(zhǎng)了108%，達(dá)到了2710萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。據(jù)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)在2023年將達(dá)到3710臺(tái)，但是增長(zhǎng)率放緩，約為37%。預(yù)計(jì)未來(lái)電子閱讀器的出貨量仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增速會(huì)逐漸放緩，主要是由于前期固定用戶的使用率基本趨于飽和，另外來(lái)自平板電腦，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的快速發(fā)展，也會(huì)影響純電子閱讀器終端的增長(zhǎng)率。近年來(lái)移動(dòng)終端快速發(fā)展，2023年全球智能移動(dòng)終端(平板及手機(jī))出貨量達(dá)到了4.87億部，首次超過(guò)了全球市場(chǎng)PC(臺(tái)式本及筆記本)的出貨量。我們認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，單一功能的電子閱讀器會(huì)被逐漸淘汰，隨著相關(guān)應(yīng)用和內(nèi)容的豐富，未來(lái)趨勢(shì)是平臺(tái)化的運(yùn)作，通過(guò)云端進(jìn)行存儲(chǔ)和交互。在中國(guó)市場(chǎng)上，智能終端發(fā)展迅速，我們預(yù)計(jì)智能手機(jī)出貨量在2023年將超過(guò)功能手機(jī)。4、政策大力扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型2023年4月末，新聞出版總署《新聞出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！兑?guī)劃》第一次將“電子書包研發(fā)工程”列入“十四五”重大工程項(xiàng)目?！兑?guī)劃》指出，通過(guò)電子書包及配套資源數(shù)字化工程提高教學(xué)資源重復(fù)使用率，推動(dòng)節(jié)能減排，形成內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、易于學(xué)生使用、符合青少年閱讀習(xí)慣的數(shù)字教學(xué)出版體系，推動(dòng)電子書包的發(fā)展。2023年出臺(tái)的《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2023-2023年)》明確要求，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)教育資源開發(fā)與應(yīng)用。2023年下半年，新聞出版總署等牽頭組織的專門機(jī)構(gòu)就電子書包的標(biāo)準(zhǔn)等開始研究制定，在北京、上海、成都、廣州、深圳、大連等大城市的中小學(xué)，開始了電子書包教學(xué)模式的實(shí)驗(yàn)和研究，研究涉及語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)、科學(xué)、綜合活動(dòng)等課程。教育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，將是出版集團(tuán)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最佳切入點(diǎn)，數(shù)字教育包括電子書包和教育信息化，教育部制定了100個(gè)示范區(qū)來(lái)進(jìn)行試驗(yàn)推廣，傳統(tǒng)的出版集團(tuán)抓住教育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，再逐步全而向出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。二、傳統(tǒng)出版業(yè)增長(zhǎng)平緩，但用戶需求仍然旺盛1、圖書期刊報(bào)紙整體增速保持平穩(wěn)出版發(fā)行行業(yè)在數(shù)字出版技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)行為變遷挑戰(zhàn)下，整體呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行和銷售收入(包括圖書、期刊、報(bào)紙)增幅在10%以內(nèi)。在教材教輔改革、人口結(jié)構(gòu)變化的大趨勢(shì)下，圖書內(nèi)生經(jīng)營(yíng)而臨較大壓力，出版類公司的成長(zhǎng)需要寄希望于外延整合和發(fā)行及商業(yè)模式變革。2023年前9月，圖書銷售指數(shù)累計(jì)同比降幅1%，較上年同期及2023年全年均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，雖然出版發(fā)行景氣度偏弱，但應(yīng)該看到，發(fā)行資產(chǎn)往往包括良好的地段優(yōu)勢(shì)資源(如市中心新華書店)，如果結(jié)合商業(yè)文化地產(chǎn)運(yùn)作，將有資產(chǎn)增值機(jī)遇。我們預(yù)判結(jié)合影院、圖書、娛樂(lè)的綜合文化地產(chǎn)，將是政府重點(diǎn)支持方向，也可能成為鳳凰傳媒等公司求新求變的突破點(diǎn)。2、用戶消費(fèi)需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩(wěn)步提升根據(jù)第六次人口普查結(jié)果，全國(guó)總?cè)丝跀?shù)為13.7億人，對(duì)比2023年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長(zhǎng)率為0.57%。從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，年我國(guó)0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2023年數(shù)據(jù)對(duì)比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來(lái)看，具有大學(xué)(大專以上)文化程度的人口數(shù)為1.2億人，與十年前相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由3611人上升為8930人。2023年我國(guó)18周歲-70周歲國(guó)民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2023年的77.1%增加了0.5個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)，從中央到地方，多方合力共同組織和推進(jìn)各種各樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動(dòng)的開展，極大地促進(jìn)了全民閱讀的熱情，增進(jìn)了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來(lái)越多的國(guó)民吸引到閱讀中來(lái)，這無(wú)疑有利于國(guó)民綜合閱讀率的提高。三、教材教輔是中國(guó)出版業(yè)的支柱和驅(qū)動(dòng)力1、初高中毛入學(xué)率不斷提高，教育出版市場(chǎng)前景廣闊教育部數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來(lái)，我國(guó)初高中毛入學(xué)率不斷提高，2023年我國(guó)初中毛入學(xué)率為99%，高中毛入學(xué)率為79.2%，均達(dá)到歷年最高值。由此可見，在我國(guó)，教育的觀念已經(jīng)深入人心。從學(xué)生數(shù)量來(lái)看，雖然由于人口高峰期的退去，近年來(lái)我國(guó)小學(xué)、初中、高中學(xué)生數(shù)量均有所下降，但各類學(xué)生的絕對(duì)數(shù)量值仍然很龐大。2023年我國(guó)小學(xué)生數(shù)量超過(guò)1億人，中學(xué)生數(shù)量超過(guò)6000萬(wàn)，高中生數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)，加之教育圖書需求的相對(duì)剛性，我國(guó)教育出版的市場(chǎng)仍很廣闊。根據(jù)開卷信息全國(guó)圖書零售市場(chǎng)觀測(cè)數(shù)據(jù)，與我國(guó)圖書整體零售市場(chǎng)相比，教育類圖書的增長(zhǎng)速度較高。2023年以來(lái)，教育類圖書零售市場(chǎng)的銷售碼洋同比增長(zhǎng)率均在7%以上，保持了較高速度的增長(zhǎng);2023年、2023年、2023年，教育類圖書零售市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)了8.57%,10.75%,7.32%的同比增長(zhǎng)速度，明顯高于同期全國(guó)圖書零售市場(chǎng)平均水平。這說(shuō)明教育出版仍是整個(gè)圖書出版業(yè)的主要支柱，是拉動(dòng)我國(guó)圖書零售市場(chǎng)上行的重要力量之一，未來(lái)發(fā)展前景可觀。2、出版集團(tuán)深耕教育出版市場(chǎng)，開拓全國(guó)盤活出版資源圖書出版市場(chǎng)，教材教輔需求與盈利水平穩(wěn)定，保障了國(guó)內(nèi)出版集團(tuán)的利潤(rùn)基礎(chǔ)。一般圖書受制于版權(quán)保護(hù)不力、讀者仍習(xí)慣免費(fèi)或低價(jià)消費(fèi)精神文化產(chǎn)品，定價(jià)與市場(chǎng)空間受限;且由于紙質(zhì)圖書出版成本中，紙張材料與印裝費(fèi)作為固定成本占比達(dá)30%，內(nèi)容投入為主的可變成本占比較小，暢銷書的規(guī)模效應(yīng)尚不能顯著拉動(dòng)出版的盈利水平。在版權(quán)保護(hù)機(jī)制得以健全，數(shù)字出版成