市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下廣東石油化工學(xué)院

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)智慧樹(shù)知到課后章節(jié)答案2023年下廣東石油化工學(xué)院廣東石油化工學(xué)院

第一章測(cè)試

生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，所進(jìn)行的滿足需求的交換關(guān)系，統(tǒng)稱為（）。

A:服務(wù)B:市場(chǎng)C:購(gòu)買(mǎi)力D:交換

答案:市場(chǎng)

通過(guò)創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會(huì)過(guò)程和管理過(guò)程稱為（）。

A:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B:交換C:市場(chǎng)D:購(gòu)買(mǎi)力

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

構(gòu)成市場(chǎng)的三大要素是（）。

A:購(gòu)買(mǎi)力B:服務(wù)C:人口D:購(gòu)買(mǎi)欲望

答案:購(gòu)買(mǎi)力;人口;購(gòu)買(mǎi)欲望

交換是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二章測(cè)試

認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不僅要考慮消費(fèi)者需要，而且要考慮消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，這類(lèi)觀念可統(tǒng)稱為（）。

A:服務(wù)觀念B:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念C:社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念D:生產(chǎn)觀念

答案:社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

絕大多數(shù)人不喜歡，甚至花費(fèi)一定代價(jià)也要回避某種產(chǎn)品(如高膽固醇、高糖、高脂肪食品等)的需求狀況，被稱為（）。

A:潛伏需求B:負(fù)需求C:無(wú)需求D:下降需求

答案:負(fù)需求

1960年，（）提出了著名的“4P”分類(lèi)，將構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)組合的要素概括為產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷(xiāo)和價(jià)格。

A:馬斯洛B:科特勒C:麥卡錫D:李維特

答案:麥卡錫

以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理觀念，是以企業(yè)利益為根本取向和最高目標(biāo)來(lái)處理營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的觀念，包括（）。

A:服務(wù)觀念B:推銷(xiāo)觀念C:生產(chǎn)觀念D:產(chǎn)品觀念

答案:推銷(xiāo)觀念;生產(chǎn)觀念;產(chǎn)品觀念

以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的主要支柱是（）。

A:目標(biāo)市場(chǎng)B:整體營(yíng)銷(xiāo)C:盈利率D:顧客滿意

答案:目標(biāo)市場(chǎng);整體營(yíng)銷(xiāo);盈利率;顧客滿意

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的核心是正確處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者之間的利益關(guān)系。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第三章測(cè)試

對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或造成威脅或提供機(jī)會(huì)的主要社會(huì)力量是（）。

A:顧客因素B:微觀環(huán)境要素C:政治環(huán)境因素D:宏觀環(huán)境要素

答案:宏觀環(huán)境要素

（）是指與企業(yè)緊密相連，直接影響其營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者。

A:宏觀環(huán)境要素B:政治環(huán)境因素C:微觀環(huán)境要素D:顧客因素

答案:微觀環(huán)境要素

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征包括（）。

A:差異性B:相關(guān)性C:動(dòng)態(tài)性D:客觀性E:統(tǒng)一性

答案:差異性;相關(guān)性;動(dòng)態(tài)性;客觀性;統(tǒng)一性

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的類(lèi)型包括（）。

A:企業(yè)B:社會(huì)公眾C:顧客D:競(jìng)爭(zhēng)者E:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

答案:社會(huì)公眾;顧客;競(jìng)爭(zhēng)者;企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

抓住并利用了市場(chǎng)機(jī)會(huì)就一定能賺錢(qián)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第四章測(cè)試

（）是指?jìng)€(gè)人或家庭為滿足自身生活需要而購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的市場(chǎng)。

A:消費(fèi)者市場(chǎng)B:企業(yè)市場(chǎng)C:中間商市場(chǎng)D:供應(yīng)商市場(chǎng)

答案:消費(fèi)者市場(chǎng)

人人都是消費(fèi)者，消費(fèi)者市場(chǎng)具有人數(shù)眾多，購(gòu)買(mǎi)次數(shù)頻繁，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量少的特征，每一位消費(fèi)者都有自己的偏好，所以購(gòu)買(mǎi)行為也不完全一樣，這體現(xiàn)消費(fèi)者市場(chǎng)的特征是（）。

A:普遍性與多樣性B:可誘導(dǎo)性C:互補(bǔ)性和替代性D:層次性與發(fā)展性

答案:普遍性與多樣性

消費(fèi)者信息來(lái)源主要包括（）。

A:經(jīng)驗(yàn)來(lái)源B:社會(huì)來(lái)源C:商業(yè)來(lái)源D:個(gè)人來(lái)源E:公眾來(lái)源

答案:經(jīng)驗(yàn)來(lái)源;商業(yè)來(lái)源;個(gè)人來(lái)源;公眾來(lái)源

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包括（）。

A:收集信息B:選擇評(píng)價(jià)C:認(rèn)識(shí)需要D:決定購(gòu)買(mǎi)E:購(gòu)后感受

答案:收集信息;選擇評(píng)價(jià);認(rèn)識(shí)需要;決定購(gòu)買(mǎi);購(gòu)后感受

可誘導(dǎo)性是指消費(fèi)者購(gòu)物帶有明顯的感情色彩。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第五章測(cè)試

所有個(gè)人或組織所組成的市場(chǎng)被稱為（）。

A:中間商市場(chǎng)B:供應(yīng)商市場(chǎng)C:企業(yè)市場(chǎng)D:組織市場(chǎng)

答案:組織市場(chǎng)

購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)用于制造其他產(chǎn)品或服務(wù)，然后銷(xiāo)售或租賃給他人以獲取利潤(rùn)的單位和個(gè)人的市場(chǎng)，被稱為（）。

A:非營(yíng)利組織市場(chǎng)B:中間商市場(chǎng)C:政府市場(chǎng)D:產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

答案:產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

組織市場(chǎng)是指工商企業(yè)為從事生產(chǎn)、銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)活動(dòng)以及政府部門(mén)和非營(yíng)利組織為履行職責(zé)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)所構(gòu)成的市場(chǎng)，主要包括（）。

A:政府市場(chǎng)B:產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)C:非營(yíng)利組織市場(chǎng)D:中間商市場(chǎng)E:供應(yīng)商市場(chǎng)

答案:政府市場(chǎng);產(chǎn)業(yè)市場(chǎng);非營(yíng)利組織市場(chǎng);中間商市場(chǎng)

西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家把影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的因素劃分為（）。

A:人際因素B:環(huán)境因素C:社會(huì)因素D:組織因素E:個(gè)人因素

答案:人際因素;環(huán)境因素;組織因素;個(gè)人因素

中間商采購(gòu)產(chǎn)品用于轉(zhuǎn)售，其與生產(chǎn)企業(yè)一樣，采購(gòu)后并不用于個(gè)人消費(fèi)，而是最終滿足消費(fèi)者的需要。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第六章測(cè)試

（）是市場(chǎng)信息反饋的一部分，向決策者提供當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的有效性以及需要改進(jìn)的信息。

A:市場(chǎng)調(diào)研B:市場(chǎng)調(diào)查C:實(shí)驗(yàn)研究D:問(wèn)卷調(diào)查

答案:市場(chǎng)調(diào)研

為營(yíng)銷(xiāo)管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)的是（）。

A:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研B:實(shí)驗(yàn)研究C:消費(fèi)者行為調(diào)查D:市場(chǎng)策劃調(diào)研

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研

根據(jù)調(diào)研目的可將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研劃分為（）。

A:探測(cè)性調(diào)研B:因果關(guān)系調(diào)研C:研究性調(diào)研D:描述性調(diào)研E:實(shí)驗(yàn)性調(diào)研

答案:探測(cè)性調(diào)研;因果關(guān)系調(diào)研;描述性調(diào)研

根據(jù)工作內(nèi)容可將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研劃分為（）。

A:確定問(wèn)題與調(diào)研目標(biāo)B:提交報(bào)告C:擬定調(diào)研計(jì)劃D:分析信息E:收集信息

答案:確定問(wèn)題與調(diào)研目標(biāo);提交報(bào)告;擬定調(diào)研計(jì)劃;收集信息

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是針對(duì)企業(yè)特定的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，采用科學(xué)的研究方法，為營(yíng)銷(xiāo)管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第七章測(cè)試

企業(yè)戰(zhàn)略描繪的是企業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)景，它是對(duì)企業(yè)未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期的一個(gè)全盤(pán)的考慮，這體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略具有（）。

A:長(zhǎng)遠(yuǎn)性B:競(jìng)爭(zhēng)性C:綱領(lǐng)性D:全局性

答案:長(zhǎng)遠(yuǎn)性

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)定了企業(yè)的目標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展的方向和重點(diǎn)等，這體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略具有（）。

A:綱領(lǐng)性B:競(jìng)爭(zhēng)性C:全局性D:長(zhǎng)遠(yuǎn)性

答案:綱領(lǐng)性

以下屬于企業(yè)戰(zhàn)略特征的是（）。

A:長(zhǎng)遠(yuǎn)性B:競(jìng)爭(zhēng)性C:綱領(lǐng)性D:局部性E:全局性

答案:長(zhǎng)遠(yuǎn)性;競(jìng)爭(zhēng)性;綱領(lǐng)性;全局性

以下屬于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的是（）。

A:放棄戰(zhàn)略B:維持戰(zhàn)略C:競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略D:收縮戰(zhàn)略E:發(fā)展戰(zhàn)略

答案:放棄戰(zhàn)略;維持戰(zhàn)略;收縮戰(zhàn)略;發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略的第一個(gè)層次是總體戰(zhàn)略，企業(yè)總體戰(zhàn)略又稱為公司戰(zhàn)略。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第八章測(cè)試

女性化妝品市場(chǎng)可依據(jù)年齡層次和肌膚類(lèi)型等變量加以區(qū)分，這屬于細(xì)分市場(chǎng)的（）特征。

A:可區(qū)分性B:可盈利性C:可衡量性D:可進(jìn)入性

答案:可區(qū)分性

企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)必須能夠滿足企業(yè)的盈利目標(biāo)，這種特性被稱為（）。

A:可區(qū)分性B:可衡量性C:可進(jìn)入性D:可盈利性

答案:可進(jìn)入性

企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的原則是（）。

A:可投入性B:可盈利性C:可衡量性D:可進(jìn)入性E:可區(qū)分性

答案:可盈利性;可衡量性;可進(jìn)入性;可區(qū)分性

市場(chǎng)細(xì)分步驟一般可采用（）。

A:為細(xì)分市場(chǎng)定名B:選擇并確定目標(biāo)C:初步市場(chǎng)細(xì)分和篩選D:復(fù)核和決定細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模E:確定市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)

答案:為細(xì)分市場(chǎng)定名;選擇并確定目標(biāo);初步市場(chǎng)細(xì)分和篩選;復(fù)核和決定細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模;確定市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)

市場(chǎng)細(xì)分就是把一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)小市場(chǎng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第九章測(cè)試

（）是指能夠通過(guò)交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。

A:實(shí)體B:服務(wù)C:產(chǎn)品D:顧客

答案:產(chǎn)品

（）是指產(chǎn)品能給顧客帶來(lái)的基本利益和效用，是產(chǎn)品整體概念最基本的層次，是顧客心中真正想購(gòu)買(mǎi)的東西。

A:形式產(chǎn)品B:期望產(chǎn)品C:核心產(chǎn)品D:延伸產(chǎn)品

答案:核心產(chǎn)品

產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、（）和衰退期四個(gè)階段。

A:衰退期B:開(kāi)發(fā)期C:成長(zhǎng)期D:引進(jìn)期E:成熟期

答案:成長(zhǎng)期;成熟期

成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)應(yīng)將重點(diǎn)放在創(chuàng)立名牌、提高偏愛(ài)度上。具體表現(xiàn)為（）

A:加強(qiáng)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，樹(shù)立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象B:選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整價(jià)格C:增加新的銷(xiāo)售渠道，開(kāi)拓新的市場(chǎng)D:提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品新用途

答案:加強(qiáng)促銷(xiāo)環(huán)節(jié)，樹(shù)立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象;選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整價(jià)格;增加新的銷(xiāo)售渠道，開(kāi)拓新的市場(chǎng);提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品新用途

額外產(chǎn)品是顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所能得到的附加服務(wù)和附加利益的總和。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第十章測(cè)試

用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，被稱為（）。

A:商標(biāo)B:標(biāo)志C:名聲D:品牌

答案:品牌

（）是按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查予以核準(zhǔn)并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分。

A:商標(biāo)B:名聲C:品牌D:標(biāo)志

答案:商標(biāo)

品牌對(duì)消費(fèi)者的作用是（）

A:有利于維護(hù)消費(fèi)者利益B:有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品C:有利于向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)D:有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求

答案:有利于維護(hù)消費(fèi)者利益;有利于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別及選購(gòu)商品;有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿足消費(fèi)需求

以下屬于品牌資產(chǎn)基本特征的是（）。

A:無(wú)形性B:使用中增值C:波動(dòng)性D:衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效E:難以準(zhǔn)確計(jì)量

答案:無(wú)形性;使用中增值;波動(dòng)性;衡量營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效;難以準(zhǔn)確計(jì)量

標(biāo)志是按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)的品牌。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第十一章測(cè)試

（）是綜合反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能力的重要指標(biāo)。

A:追求盈利最大化B:適應(yīng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C:維持生存D:市場(chǎng)占有率

答案:市場(chǎng)占有率

（）取決于產(chǎn)品的價(jià)格水平以及在這一價(jià)格水平上所實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售規(guī)模。

A:追求盈利最大化B:維持生存C:市場(chǎng)占有率D:適應(yīng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

答案:追求盈利最大化

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同，可將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劃分為（）。

A:不完全競(jìng)爭(zhēng)B:完全壟斷C:寡頭壟斷D:壟斷競(jìng)爭(zhēng)E:完全競(jìng)爭(zhēng)

答案:完全壟斷;寡頭壟斷;壟斷競(jìng)爭(zhēng);完全競(jìng)爭(zhēng)

以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的是（）

A:需求差異定價(jià)法B:逆向定價(jià)法C:成本加成定價(jià)法D:理解價(jià)值定價(jià)法E:成本導(dǎo)向定價(jià)法

答案:需求差異定價(jià)法;逆向定價(jià)法;理解價(jià)值定價(jià)法

市場(chǎng)占有率是綜合反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況和企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)能力的重要指標(biāo)。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第十二章測(cè)試

（）是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有組織和個(gè)人。

A:長(zhǎng)渠道B:短渠道C:零級(jí)渠道D:分銷(xiāo)渠道

答案:分銷(xiāo)渠道

（）是生產(chǎn)企業(yè)不通過(guò)中間商環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者的渠道模式。

A:零級(jí)渠道B:短渠道C:間接渠道D:長(zhǎng)渠道

答案:零級(jí)渠道

按照各個(gè)層次中所使用的不同類(lèi)型中間商的數(shù)量，可將分銷(xiāo)渠道劃分為（）。

A:密集分銷(xiāo)B:選擇分銷(xiāo)C:分散分銷(xiāo)D:獨(dú)家分銷(xiāo)

答案:密集分銷(xiāo);選擇分銷(xiāo);獨(dú)家分銷(xiāo)

影響分銷(xiāo)渠道選擇的因素有（）。

A:市場(chǎng)因素B:環(huán)境因素C:產(chǎn)品因素D:企業(yè)因素E:中間商因素

答案:市場(chǎng)因素;環(huán)境因素;產(chǎn)品因素;企業(yè)因素;中間商因素

渠道的問(wèn)題就是終端的問(wèn)題。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第十三章測(cè)試

（）是企業(yè)通過(guò)人員和非人員的方式，溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息，引發(fā)、刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)。

A:促銷(xiāo)B:渠道C:產(chǎn)品D:價(jià)格

答案:促銷(xiāo)

（）是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)各種促銷(xiāo)方式的選擇、編配和運(yùn)用。

A:產(chǎn)品組合B:渠道組合C:促銷(xiāo)組合D:價(jià)格組合

答案:促銷(xiāo)組合

促銷(xiāo)的作用有（）。

A:突出特點(diǎn)，誘導(dǎo)需求B:指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售C:滋生偏愛(ài)，穩(wěn)定銷(xiāo)售D:見(jiàn)機(jī)行事，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)E:傳遞信息，強(qiáng)化認(rèn)知

答案:突出特點(diǎn)，誘導(dǎo)需求;指導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售;滋生偏愛(ài)，穩(wěn)定銷(xiāo)售;傳遞信息，強(qiáng)化認(rèn)知

影響促銷(xiāo)組合和促銷(xiāo)策略的因素有（）。

A:促銷(xiāo)預(yù)算B:產(chǎn)品因素C:促銷(xiāo)目標(biāo)D:價(jià)格因素E:市場(chǎng)條件

答案:促銷(xiāo)預(yù)算;產(chǎn)品因素;促銷(xiāo)目標(biāo);市場(chǎng)條件

拉式策略是企業(yè)運(yùn)用人員推銷(xiāo)的方式，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，箭頭是從制造商指向最終用戶。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第十四章測(cè)試

（）是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)下，集合各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人員強(qiáng)化職能控制的組織模式。

A:地區(qū)型組織B:市場(chǎng)管理型組織C:職能型組織D:產(chǎn)品管理型組織

答案:職能型組織

（）的主要優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)可以圍繞特定消費(fèi)者或用戶開(kāi)展一體化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而不是把重點(diǎn)放在彼此隔離的產(chǎn)品或地區(qū)上面。

A:市場(chǎng)管理型組織B:地區(qū)型組織C:職能型組織D:產(chǎn)品管理型組織

答案:市場(chǎng)管理型組織

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施的必要性主要表現(xiàn)為（）。

A:收集信息B:實(shí)現(xiàn)計(jì)劃所需的資源C:預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益D:監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)E:描述任務(wù)和行動(dòng)

答案:實(shí)現(xiàn)計(jì)劃所需的資源;預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益;監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);描述任務(wù)和行動(dòng)

營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的內(nèi)容包括（）。

A:目前營(yíng)銷(xiāo)狀況B:營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及目標(biāo)C:實(shí)施方案D:計(jì)劃概要E:機(jī)會(huì)和威脅分析

答案:目前營(yíng)銷(xiāo)狀況;營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及目標(biāo);計(jì)劃概要;機(jī)會(huì)和威脅分析

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)從企業(yè)中獨(dú)立出來(lái)成為法人單位。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第十五章測(cè)試

綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障有（）