上海迪士尼策劃案

1LOGO上海迪士尼市場環(huán)境和營銷策略分析公司信息市場營銷策劃方案單擊此處添加標(biāo)題市場分析單擊此處添加段落文字內(nèi)容1營銷策略2行動策劃案343單擊此處添加標(biāo)題迪士尼的概況和任務(wù)現(xiàn)在的市場狀況迪士尼的競爭分析及其優(yōu)劣勢外部環(huán)境分析1、市場分析內(nèi)部環(huán)境分析SWOT分析4上海迪士尼的目標(biāo)對目標(biāo)市場的描述市場定位營銷組合描述2、營銷策略5

制定活動步驟評估流程3、行動策劃案6

News迪士尼樂園是一個位于美國加州安納罕市（Anaheim）的主題樂園。由華特·迪士尼一手創(chuàng)辦的迪士尼樂園是由華特迪士尼公司（TheWaltDisneyCompany）所創(chuàng)立與營運(yùn)的一系列主題樂園與度假區(qū)中的第一個。借著迪士尼動畫的蓬勃發(fā)展，其在美國和海外又陸續(xù)開了5家，分布在4個國家和地區(qū)的迪士尼主題公園。2005年9月12日，香港迪士尼樂園成為中國第一座迪士尼主題公園。上海迪士尼樂園于2011年4月8號開始建造并預(yù)計(jì)在五年后完工，這項(xiàng)工程投資了245億元。這就意味著它將于2015年面向市場，它將會是中國的第二大主題公園。72、市場現(xiàn)狀與策略?在上海，像迪士尼樂園這樣龐大又有著大量文化沖擊的主題樂園可以說是前無古人?現(xiàn)有的主題公園：錦江樂園香港迪士尼東京迪士尼83.主要競爭對手及其優(yōu)劣勢單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容單擊此處添加段落文字內(nèi)容迪士尼在中國市場的對頭：錦江樂園迪士尼的優(yōu)勢：1.規(guī)模大2.有著享譽(yù)全世界的迪士尼動畫人物，使得主題公園更有內(nèi)涵劣勢：1.對于市場的不熟悉

2.來自各界的負(fù)面評價3.較高的價格94.營銷外部環(huán)境分析雙擊添加標(biāo)題文字此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容此處添加內(nèi)容

1)經(jīng)濟(jì)：上海作為東方巴黎，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，國際化程度高。2)法律法規(guī)：由于當(dāng)?shù)氐囊?guī)章，迪士尼在廣告投放方面與政府產(chǎn)生了一系列矛盾。3)成本：沿用香港的例子，樂園成本極高。一旦經(jīng)營不良需數(shù)十年才能收回成本4)競爭：沒有同等級對手，競爭不激烈

5)技術(shù)：樂園擁有大量先進(jìn)設(shè)施，是同行所不具備的6)社會因素：當(dāng)?shù)貙W(xué)者紛紛反對，但是周邊群眾的商戶非常歡迎105、內(nèi)部環(huán)境分析宗旨：提供童話般的樂園，讓大人找回童心，讓小孩尋找夢想營銷手段：人力資源的價格優(yōu)勢116.SWOT分析 Strength:較低的人力成本

Weakness：較高的價格

Opportunity:上海政府的招商引資的策略

Threat:來自各界的負(fù)面評價

對于市場的不熟悉

121、目標(biāo)和/預(yù)期效果

上海的迪士尼樂園分為一期二期三期，一期位于核心區(qū)內(nèi)，一期占地面積是1.16平方公里，并包括2.74平方公里的配套區(qū)。而核心區(qū)7平方公里，主要在川沙、六灶管內(nèi)，是迪斯尼樂園的二三期范圍?？傊?，上海迪士尼的目標(biāo)時將上海第十尼樂園建設(shè)成一個與東京迪士尼一樣的能夠盈利的樂園。132.目標(biāo)市場描述

1)識別特征：游覽此類樂園的客人一般分為兩種，帶孩子的家庭與年輕男女。同時也要有一定的經(jīng)濟(jì)能力。客人可能是當(dāng)?shù)氐挠慰?，也可能是海外的游客?2)獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為：家人更關(guān)注于小孩的需要，年輕男女則更注重園的娛樂性143.市場定位客戶群體：有一定經(jīng)濟(jì)能力的帶小孩的家庭與年輕男女定位：充滿童趣但又不失刺激的樂園一個提供高質(zhì)量高價格服務(wù)的游樂園154.營銷組合描述 1)產(chǎn)品/服務(wù)：迪士尼樂園的游玩旅程，以及樂園內(nèi)的市場銷售的有迪士尼特色的各種商品，其中不乏豪華奢侈品。同時迪士尼也在周邊經(jīng)營迪士尼旅館。 2)分銷：迪士尼采取的是訂票與現(xiàn)場買票兩種。訂票可以再網(wǎng)上或代理訂購點(diǎn)進(jìn)行 3)定價：仍未知道上海迪士尼的定價，但是價格應(yīng)該在同類主題公園中偏高 4)促銷：以平面廣告為主，同時明星代言的電視廣告。還有則是各種迪士尼動畫人物的玩具和畫冊刺激兒童，從而吸引家庭客戶161.制定活動步驟1)職能：建立公關(guān)部門&尋找法律顧問，擴(kuò)大對媒體在社會上的影響力2)具體安排：通過媒體和有關(guān)部門強(qiáng)調(diào)迪士尼樂園的落戶對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與周邊發(fā)展的促進(jìn)，同時對于學(xué)者的質(zhì)疑要竟可能的解釋以及駁斥。 3)預(yù)算：