影城營(yíng)銷推廣方案

影城營(yíng)銷推廣方案（共20頁(yè)）--本頁(yè)僅作為文檔封面，使用時(shí)請(qǐng)直接刪除即可----內(nèi)頁(yè)可以根據(jù)需求調(diào)整合適字體及大小-影城營(yíng)銷推廣方案影城營(yíng)銷推廣方案一、電影營(yíng)銷之我見(jiàn)電影營(yíng)銷概念電影營(yíng)銷，一方面是指企業(yè)利用電影如置入式廣告、贊助等方式來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)；另一方面是指電影自身的營(yíng)銷，電影在拍攝和制作過(guò)程中需要進(jìn)行定位，利用營(yíng)銷的思維來(lái)展開(kāi)運(yùn)作。本文討論的是后者。一部電影可以分成兩部分：一部分是影片的制作，另一部分是影片的發(fā)行。在考慮影片制作時(shí)，就需要有營(yíng)銷的意識(shí)：在選擇演員方面，是明星化還是平民化，09年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房第一的《建國(guó)大業(yè)》就是史無(wú)前例地聚集了百位明星，在拍攝時(shí)就吸引了大批觀眾，又如賈樟柯的《24城記》，沒(méi)有大明星，同樣能夠走紅，是因?yàn)槠涔适虑楣?jié)貼近生活，真實(shí)反映生活；在內(nèi)容方面，可以翻拍，也可以自創(chuàng)，前者如今年張藝謀的新片《三槍拍案驚奇》，就翻拍自科恩兄弟的《血迷宮》，而后者在當(dāng)今影壇較為普遍；在情節(jié)方面，可以嚴(yán)肅，也可以搞笑，如周星馳招牌式的無(wú)厘頭、馮式賀歲中的冷幽默等，通過(guò)在演員、內(nèi)容、拍攝地點(diǎn)、拍攝方式等制作過(guò)程的選擇，從而有針對(duì)性地確定影片的目標(biāo)受眾，為電影完成后的推廣打下基礎(chǔ)。近年來(lái)，中國(guó)電影營(yíng)銷模式發(fā)展迅速，相應(yīng)投入逐步增加，可以想象，中國(guó)電影營(yíng)銷正迎來(lái)一個(gè)春天?？v觀之，我國(guó)電影營(yíng)銷的“現(xiàn)代化”才剛剛開(kāi)始?！颁N售工作主要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是如何把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的面前。讓消費(fèi)者看得見(jiàn)；二是如何把產(chǎn)品鋪進(jìn)消費(fèi)者的心中，讓消費(fèi)者樂(lè)得買。”在由賣方市場(chǎng)到買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前已不再重要，重要的是要把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者的心里，這就需要運(yùn)用現(xiàn)代的營(yíng)銷理念深度挖掘產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而現(xiàn)在中國(guó)電影業(yè)連“鋪到消費(fèi)者面前”的渠道問(wèn)題都沒(méi)有解決好，充其量只是處在營(yíng)銷的啟蒙階段。中國(guó)電影現(xiàn)在不缺乏優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員。但缺乏一流的發(fā)行、營(yíng)銷人才，建立現(xiàn)代化的整合營(yíng)銷模式成為電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然。二、好萊塢營(yíng)銷模式分析特點(diǎn)從某種程度上說(shuō)，好萊塢的成功應(yīng)該是營(yíng)銷的成功，其精彩、準(zhǔn)確的營(yíng)銷方案與執(zhí)行，常常達(dá)到事半功倍的效果，優(yōu)秀的影片在放映前就已受到極大的關(guān)注，為影片在票房、口碑等方面取得成功奠定了基礎(chǔ)。其營(yíng)銷策劃建立在科學(xué)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，不是憑感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行咨詢，而是通過(guò)嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查和信息分析，設(shè)計(jì)出一個(gè)完備的營(yíng)銷方案，以求事半功倍。經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，好萊塢在電影開(kāi)拍前，就已找好投資人和購(gòu)買者，根據(jù)市場(chǎng)需求制定出影片情節(jié)與內(nèi)容，再根據(jù)劇情來(lái)選擇導(dǎo)演和演員。同時(shí)，制作方還會(huì)向社會(huì)公布開(kāi)機(jī)、封鏡等消息，并以合適的價(jià)格和穩(wěn)定的渠道將影片推向市場(chǎng)。其營(yíng)銷方式很多，具體有新媒體運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)調(diào)研、傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷、廣告宣傳、整合營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)推廣等。另外一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是市場(chǎng)調(diào)研。在影片制作接近完成時(shí)，電影公司往往會(huì)組織一批特定的觀眾（影評(píng)人、記者、公司內(nèi)部人員等）進(jìn)行試映活功。調(diào)研階段的試映能為影片發(fā)行提供非常重要的信息，包括讓電影公司初步了解到觀眾對(duì)影片印象的好壞，以及哪一個(gè)層次的觀眾喜歡這部影片等。更重要的是，影片發(fā)行公司能根據(jù)試映結(jié)果，制定出最合適的營(yíng)銷策略，最大程度地吸引觀眾。開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研的同時(shí)，好萊塢會(huì)將營(yíng)銷的觸角伸向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，其75%的廣告預(yù)算費(fèi)用會(huì)投放在傳統(tǒng)媒體上的，而其中的大部分花在電視廣告上。目前美國(guó)擁有六大電視臺(tái)，45家有線電視網(wǎng)絡(luò)，基本覆蓋了全國(guó)所有的特定對(duì)象群體。在電影正式發(fā)行前，多達(dá)2000多次的電視廣告或預(yù)告片的播放，使觀眾一睹為快的同時(shí)，制造了觀影需求。三、國(guó)內(nèi)大制作電影營(yíng)銷模式分析特點(diǎn)相比于好萊塢成熟的電影工業(yè)，中國(guó)大制作電影的市場(chǎng)化起步晚，相對(duì)理論與基礎(chǔ)設(shè)施較缺乏，再加上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制遺留下來(lái)諸多問(wèn)題使得中國(guó)內(nèi)地電影營(yíng)銷意識(shí)和手段十分原始，加上制、發(fā)、放機(jī)制的斷鏈掉節(jié)，可供使用的營(yíng)銷資源和運(yùn)作空間都很有限，故營(yíng)銷策略極為單一。當(dāng)然，無(wú)論何種規(guī)模的電影，傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段依然奏效：電影貼片，在其他電影放映前通過(guò)播放預(yù)告片吸引觀眾，幾乎每部上映的影片都會(huì)采取這種方式捆-綁宣傳，即電影前期的宣傳推廣過(guò)程中，通過(guò)與相關(guān)產(chǎn)品捆-綁，共同進(jìn)行宣傳活動(dòng)，如肯德基與《喜洋洋與灰太狼2》聯(lián)合促銷，電影放映期間，合作企業(yè)與電影票房銷售進(jìn)行聯(lián)合促銷，買產(chǎn)品送電影票，買電影票抽中大獎(jiǎng)等。營(yíng)銷大于影片”的文化產(chǎn)業(yè)理念進(jìn)入21世紀(jì)，電影已逐步超出了藝術(shù)的范疇，而更多地接近于娛樂(lè)消費(fèi)品，商業(yè)大-片尤其如此。大制作影片往往叫座不叫好，口碑雖然目前貶勝過(guò)贊，但這些都是電影商業(yè)與電影藝術(shù)統(tǒng)一的必經(jīng)階段。韓三平就不止一次的吆喝過(guò)：電影不是一般的商品，而是一種需要像商品一樣生產(chǎn)和銷售的藝術(shù)產(chǎn)品，從而，它勢(shì)必形成一種文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)電影營(yíng)銷人正在樹(shù)立“營(yíng)銷大于影片”的文化產(chǎn)業(yè)理念，只有如此，才能使產(chǎn)品像好萊塢那樣具有頑強(qiáng)的生存力度和廣闊的市場(chǎng)空間。電影營(yíng)銷相當(dāng)重要的一部分就是品牌推廣：一是導(dǎo)演品牌；二是明星品牌；三是相關(guān)商品開(kāi)發(fā)品牌，甚至有力量的幾個(gè)典型大-片還注重到了文化品牌、電影公司品牌等。許多大-片的導(dǎo)演、明星的品牌效應(yīng)成為一部影片的最大賣點(diǎn)，從國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀來(lái)看已成為電影票房收入的標(biāo)志支撐。影片前期宣傳炒作時(shí)，圍繞導(dǎo)演、明星策劃的一切活動(dòng)都能提高影片的知名度，增加觀眾的興趣。很多人是沖著張藝謀去看《三槍拍案驚奇》，沖著周杰倫去看《刺陵》，沖著趙薇去看《花木蘭》、《錦衣衛(wèi)》，巨星云集已成為觀眾潮水般涌入電影院的金字招牌。系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播過(guò)程一部影片的成功背后，往往是一個(gè)系統(tǒng)的高效率的營(yíng)銷傳播系統(tǒng)。報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地營(yíng)銷等各個(gè)方面都應(yīng)該彼此聯(lián)系，彼此促進(jìn)，若其中一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差池，往往會(huì)造成事倍功半，得不償失。而且在這個(gè)科技發(fā)達(dá)，信息交流迅速的社會(huì)，任何的一個(gè)負(fù)面消息都會(huì)已極快的速度傳播，若是在電影營(yíng)銷的過(guò)程中沒(méi)有處理好各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系，那彼此矛盾或者合作不力非但不會(huì)為影片找來(lái)觀眾，反而在觀影前就造成消費(fèi)者反感，使得觀眾流失。焦點(diǎn)營(yíng)銷，抓住突破口記得《錦衣衛(wèi)》上映時(shí)，相關(guān)娛樂(lè)媒體大肆報(bào)道影片主演趙薇懷孕一事，這無(wú)疑增加了影片的曝光率，間接為影片做了宣傳，為影片贏得了頗豐的票房；再者如李安的《色戒》，影片的尺度問(wèn)題引起了社會(huì)巨大轟動(dòng)，更有同一時(shí)期范冰冰，蔣雯麗，某裸替的交相呼應(yīng)，形成了一股討論的熱潮，吸引了許多觀眾；《追影》上映，吳鎮(zhèn)宇的超級(jí)模仿力、山寨明星相似度都是典型的焦點(diǎn)營(yíng)銷效應(yīng)。大制作電影總是缺不了話題、炒作。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要抓住消費(fèi)者的眼球，吸引他們的注意，必須要了解什么樣的宣傳重點(diǎn)能最大的引起消費(fèi)者的關(guān)注。大制作電影是一件復(fù)雜的商品，對(duì)于營(yíng)銷，其更是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。大制作電影包含著很多可以引起消費(fèi)者關(guān)注的因素。目前這方面的營(yíng)銷還大多僅限于影片中的明星，形式極為單一。關(guān)于美達(dá)影城與你好衡陽(yáng)網(wǎng)的約會(huì)采取線上線下的.電影宣傳通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的交互性與內(nèi)容的豐富性對(duì)電影進(jìn)行介紹，影片預(yù)告片投放等“拉式”宣傳手法建立多渠道的票務(wù)推廣體系在一些人流量密集的區(qū)域發(fā)展票務(wù)推廣，使影片的銷售渠道打破單一的渠道，使觀眾在娛樂(lè)決策的時(shí)候不會(huì)因?yàn)殇N售渠道單一而放棄選擇電影建立異業(yè)商業(yè)聯(lián)盟與飯店，KTV等建立商業(yè)聯(lián)盟，是鑒于網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影的極大沖擊，每部電影的上映時(shí)間日趨短暫。加之，如元旦、春節(jié)、情人節(jié)、五一、暑期、十一、圣誕一系列的的節(jié)假日對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，都是黃金檔期。配合電影的推廣方面，異業(yè)渠道有很強(qiáng)的吸引力根據(jù)人群采取俱樂(lè)部式的客戶系統(tǒng)雨果說(shuō)過(guò)：觀眾是一個(gè)易于波動(dòng)的廣大而充滿活力的流體。正是因?yàn)橛^眾是流體，他不一定選擇看電影，即使看電影為什么選美達(dá)？所以用俱樂(lè)部式的客戶管理系統(tǒng)有更多可能的留住經(jīng)常看電影的顧客，以這個(gè)客戶俱樂(lè)部為一個(gè)輿-論話題引爆點(diǎn)來(lái)吸引更多的客戶走進(jìn)影院。還可以根據(jù)顧客對(duì)喜歡的某類型電影進(jìn)行推薦，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)使之在線互動(dòng)交流。在電影票價(jià)的擬定上，打破較單一的一場(chǎng)一價(jià)與團(tuán)體票制度。采取套票，電影套餐，特殊渠道的特定優(yōu)惠價(jià)格。線上預(yù)定也是一種很好的銷售手段，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)定功能，對(duì)提前預(yù)定的顧客采用。根據(jù)時(shí)間擬定票價(jià)也是可行的，在人氣較少的周一至周五早晨下午采取特殊優(yōu)惠價(jià)格。再就是在團(tuán)體票制度上可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，使顧客更多人次的進(jìn)入影院觀影。招募一個(gè)網(wǎng)友推手團(tuán)，代價(jià)是讓他們一部分先期免費(fèi)觀影，根據(jù)影片寫(xiě)一些影評(píng)，軟文，心得的博客或者空間。更有效的實(shí)行口碑營(yíng)銷。綜上所述：在網(wǎng)站的建立上，以簡(jiǎn)約的風(fēng)格為主。板塊設(shè)置為首頁(yè)，主打新片推薦，預(yù)告片視頻，票價(jià)體系，影評(píng)，論壇，優(yōu)惠活動(dòng)，商戶合作等幾個(gè)板塊。建立以QQ為主要線上聯(lián)絡(luò)方式的B2C推廣模式，輔助以E-MAIL的病毒營(yíng)銷，直達(dá)受眾的宣傳。綜上所述，都是我們能為貴司提供的服務(wù)，具體如下：在你好衡陽(yáng)網(wǎng)首頁(yè)提供一個(gè)長(zhǎng)期的廣告位（內(nèi)容由貴司指定）【紅旗影院已到期】該廣告位鏈接貴司網(wǎng)站，助力貴司網(wǎng)站推廣開(kāi)放視頻窗口播放影院新片預(yù)告片憑借我方論壇20000余會(huì)員，活躍會(huì)員5000以上，100余個(gè)活躍QQ群，兩千余位以往參加網(wǎng)站活動(dòng)網(wǎng)友聯(lián)絡(luò)電話幫助貴司發(fā)布信息。大學(xué)、網(wǎng)吧、社區(qū)等場(chǎng)所公示牌電影海報(bào)張貼。新聞、軟文、影評(píng)、美達(dá)活動(dòng)、美達(dá)優(yōu)惠促銷等的發(fā)布。策劃組織網(wǎng)友活動(dòng)實(shí)實(shí)在在的為貴司創(chuàng)收、增加人氣。積極促成其他合作單位與貴方的合作費(fèi)用：廣告位：2000元/月視頻窗口：200元/次/7天海報(bào)張貼：5元/張，每次不少于200張QQ群發(fā)：10元/群/7天/2次，每次不少于50群合同總費(fèi)用在5000元以上，贈(zèng)送上述其他未定價(jià)項(xiàng)目。若以票抵現(xiàn)金，票面價(jià)值按合同總費(fèi)用的倍計(jì)。電影城營(yíng)銷定位宣傳策劃方案2016-12-2520:51|#2樓XX影城市場(chǎng)定位：好吃好玩又好看，XX影城玩一天（廣告語(yǔ)：XX影城，不僅僅可以看電影。見(jiàn)朋友，喝咖啡、吃東西、玩游戲，一起玩一起渡過(guò)休閑時(shí)光）讓商務(wù)人士可以在咖啡區(qū)洽談，讓大中同學(xué)可以在一起聚會(huì)，讓朋友可以在會(huì)員區(qū)玩牌。XX影城，一個(gè)好玩的地方，而不是匆匆來(lái)匆匆去的一個(gè)地方。營(yíng)銷目標(biāo)：全年票房目標(biāo)（）1077萬(wàn)。開(kāi)業(yè)第一個(gè)月（2015年2月份）票房136萬(wàn)，賣品23萬(wàn)，廣告場(chǎng)租收入5萬(wàn)，總收入164萬(wàn)。目標(biāo)客戶群：1、 3－5公里附近居住的人員結(jié)構(gòu)，高檔小區(qū)，顧客群體；2、 電影消費(fèi)者，吸引對(duì)4D有認(rèn)知的人群，培養(yǎng)固有人群并帶動(dòng)未知人群；3、 目標(biāo)人群：家庭成員、公務(wù)員廣場(chǎng)散客為主，潛在人群：（18-45歲）學(xué)生群體、白領(lǐng)服務(wù)人員。影院賣點(diǎn)：XX影院，不僅僅為顧客提供dd市首家全景聲放映技術(shù)、dd市第一的高坡度座位，大上海經(jīng)典劇院頭等艙觀影體驗(yàn)，更重要的是，XX影院為島城觀眾提供了一個(gè)過(guò)慢生活的好去處。dd市最寬敞的影城大堂，最舒適的會(huì)員區(qū)，見(jiàn)朋友，喝咖啡，吃點(diǎn)東西，玩玩游戲，看看電影，從容不迫。一站式休閑娛樂(lè)。到XX影院看電影，不必來(lái)也匆匆，去也匆匆！賣點(diǎn)一：寬敞的大堂上設(shè)置了3*6米的LCD互動(dòng)游戲大屏。使年輕人可以在大廳觀眾之下展現(xiàn)自己。更有兩塊小屏，可以讓顧客玩BOX360互動(dòng)游戲。賣點(diǎn)二：CINEMABAR不僅銷售影院常見(jiàn)的爆米花，可樂(lè)，以及瓶裝飲料；更多的是現(xiàn)制小吃——可以飽腹的小吃——手抓餅，肉夾饃，三明治。賣點(diǎn)三：影城大堂區(qū)左側(cè)專設(shè)咖啡區(qū)，中央設(shè)置會(huì)員吧臺(tái)，臺(tái)球桌，會(huì)員持卡免費(fèi)進(jìn)入，購(gòu)買咖啡后可以在場(chǎng)外消費(fèi)，也可以到場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)。場(chǎng)內(nèi)同樣設(shè)有免費(fèi)的游戲機(jī)、棋類、撲克牌。配合全年無(wú)限次觀影卡，全天候觀影。影城觀影的獨(dú)特賣點(diǎn)：全景聲、座位第一高起坡、廳內(nèi)再現(xiàn)老上海經(jīng)典劇院頭等艙VIP軟包座椅；春節(jié)后4D登陸！營(yíng)銷策略:為節(jié)約現(xiàn)金成本，開(kāi)業(yè)前大量利用網(wǎng)絡(luò)、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)搶票，制造吸引力主要要素：XX品牌+“好吃好玩又好看，XX影城玩一天”新概念導(dǎo)入；所有開(kāi)業(yè)活動(dòng)圍繞會(huì)員招募：會(huì)員卡300起充值，贈(zèng)票2張(3月份的全天票，或2月份白天票)，每增加100元加贈(zèng)票1張；信樂(lè)卡，為打折卡，80元辦卡送一張票一張小爆米花兌換券。媒體使用：微信、微博、社區(qū)行、電臺(tái)、DM。主要目的：讓lc乃至更廣泛區(qū)域的網(wǎng)客知曉XX影城。通過(guò)提煉出的“吃喝玩的概念”與普通影城的差異，彰顯XX影城能給消費(fèi)者帶來(lái)的不一樣的觀影體驗(yàn)。通過(guò)開(kāi)業(yè)期間大力度優(yōu)惠讓更多消費(fèi)者得到XX影城的好吃好玩又好看的體驗(yàn)。階段營(yíng)銷及執(zhí)行開(kāi)業(yè)營(yíng)銷宣傳大主題：“不僅僅是看電影”2意為拓展延伸XX品牌在dd多元化的概念，并打破傳統(tǒng)影院常規(guī)觀影模式的理念，給顧客一個(gè)好吃、好玩、好看、好聽(tīng)、好文化，好社交平臺(tái)的全新一站式綜合體驗(yàn)。ddXX影城hx廣場(chǎng)店就如同電影里的魔方，無(wú)所不有，變幻莫測(cè)，賦予電影文化一個(gè)多元、立體的新形象。主題一：“厚惠有期，羊羊得禮”活動(dòng)1：跟隨hx廣場(chǎng)走進(jìn)社區(qū)，辦理卡費(fèi)80元的“信樂(lè)卡”，XX影城品牌宣傳，派發(fā)單頁(yè)。單頁(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容，正面為品牌形象+電話地址，背面為賣品券+娛樂(lè)券等有效價(jià)值的代金券（需加蓋公章）。制作易拉寶等宣傳品進(jìn)行社區(qū)陳列與擺放，加dd店微信、微博二維碼參加X(jué)X影城搶票活動(dòng)并贈(zèng)送電影衍生品。時(shí)間：2015年12月30—2015年1月20日活動(dòng)2：dd店“惠員卡”（院線金卡的版面）的辦理。300元入會(huì)，享受半價(jià)觀影。辦理入會(huì)后現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注XX影城官方微信即可贈(zèng)送2張觀影券，（觀影券有效期1個(gè)月，特殊節(jié)日、影片不參與使用）?！靶艠?lè)卡”（新設(shè)計(jì)卡面）的辦理，80元會(huì)費(fèi)，一年有效期，享受半價(jià)觀影。辦理信樂(lè)卡后關(guān)注XX影城官方微信即可贈(zèng)送一張觀影券，一張小爆米花禮券。dd店兩種會(huì)員卡均采用積分換禮的形式，促進(jìn)顧客循環(huán)消費(fèi)。時(shí)間：2015年1月24—2015年2月13日。預(yù)計(jì)票量：5000張；主題二：“E網(wǎng)搶購(gòu)，智慧生活”一XX影城搶票狂歡節(jié)活動(dòng)1：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、美團(tuán)、糯米等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線秒殺預(yù)售，團(tuán)購(gòu)價(jià)格為元，上線時(shí)間：2015年1月1日一2015年1月24日，每天限量秒搶100份。合計(jì)2400份。使用時(shí)間：2015年1月24一2015年2月13日活動(dòng)2：微信搶票狂歡節(jié)，微信在線購(gòu)票全場(chǎng)影片元，新用戶首次購(gòu)買元。微信進(jìn)行票價(jià)補(bǔ)貼。并在現(xiàn)場(chǎng)有主題地推活動(dòng)。如大轉(zhuǎn)盤贏電影衍生品，加二維碼搶紅包等活動(dòng)。時(shí)間：2015年1月24日-2015年2月6日活動(dòng)3：貓眼、淘寶的影片在線選作的低價(jià)搶票活動(dòng)（具體細(xì)節(jié)再談）；活動(dòng)4：時(shí)光網(wǎng)針對(duì)dd店開(kāi)業(yè)的宣傳推廣，開(kāi)業(yè)面向400萬(wàn)的活躍注冊(cè)用戶手機(jī)端推送ddXX影城開(kāi)業(yè)信息，并在時(shí)光網(wǎng)站影院頻道首頁(yè)做廣告支持。與時(shí)光網(wǎng)的精準(zhǔn)用戶做手機(jī)客戶端的搶票狂歡活動(dòng)，讓時(shí)光網(wǎng)發(fā)起搶票活動(dòng)。時(shí)間：2015年1月14一2015年1月30，預(yù)計(jì)票量500張（具體活動(dòng)再談）活動(dòng)5：與dd當(dāng)?shù)厥謾C(jī)新聞媒體“掌上dd“合作，秒殺搶票活動(dòng)，掌上dd是由dd報(bào)業(yè)集團(tuán)制造，擁有25萬(wàn)的人群最關(guān)注。（目前與YY影城正在合作）。時(shí)間：2015年1月14—2015年1月30,預(yù)計(jì)票量500張活動(dòng):6：XX影城dd店官方微博、微信的搶票活動(dòng)，店內(nèi)覆蓋WIFI，在每個(gè)角落張貼微信、微博二維碼。刺激顧客關(guān)注，等dd店微信二期開(kāi)通后，即可在公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)在線選座購(gòu)票?；顒?dòng)上線時(shí)間：2015年12月30—2015年2月30，預(yù)計(jì)票量1000張.主題三：“相信品牌的力量”—XX影城全民觀影團(tuán)活動(dòng)1：全民觀影團(tuán)活動(dòng)，向lc區(qū)的各個(gè)職能部門發(fā)出邀請(qǐng)，打造全民電影文化盛宴，為全區(qū)特殊工種的優(yōu)秀員工免費(fèi)包場(chǎng)觀看巨幕全景聲電影，觀影團(tuán)體人群：環(huán)衛(wèi)工人、交-警、公交車司機(jī)、福利院教師、留守兒童等。目的為樹(shù)立良好的社會(huì)公益文化品牌?；顒?dòng)時(shí)間：2015年1月24-2015年2月13，下午5點(diǎn)之前的場(chǎng)次。預(yù)計(jì)活動(dòng)票量1000張，共計(jì)約5-6場(chǎng)電影，拿出票送到各部門。此處注意先不要把攤子鋪大，以免遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)估?；顒?dòng)2：打造ddXX影城“信影團(tuán)”影迷俱樂(lè)部的概念，與媒體，如dd早報(bào)、半島都市報(bào)、dd晚報(bào)、dd新聞綜合頻道，進(jìn)行合作征集XX影城的“信影團(tuán)”粉絲免費(fèi)觀影活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)可組織粉絲影迷進(jìn)行地推活動(dòng)。（觀影粉絲免費(fèi)觀影門檻為詳細(xì)的個(gè)人資料及加官方微博、微信的關(guān)注）活動(dòng)時(shí)間：2015年1月24-2015年2月13，17點(diǎn)之前的場(chǎng)次。預(yù)計(jì)活動(dòng)票量1000張活動(dòng)3：新聞綜合頻道廣告，dd新聞綜合頻道是dd廣播電臺(tái)第一頻道，覆蓋全市，收聽(tīng)人數(shù)超過(guò)499萬(wàn)。我們可在17:00-18:30新聞晚高峰、氣象連線、整點(diǎn)新聞、環(huán)球采風(fēng)。活動(dòng)時(shí)間：1月20日-2月20日。原價(jià)1200元/10秒，可半價(jià)600元/10秒；協(xié)調(diào)成600張電影券兌換?；顒?dòng)4：“聽(tīng)電影”全景聲活動(dòng)，與ddlc區(qū)電視媒體合作，邀請(qǐng)殘聯(lián)的盲人及視力有障礙的群眾，來(lái)XX影城感受一場(chǎng)身臨其境的聆聽(tīng)電影活動(dòng)。在公益的角度幫助盲人朋友體驗(yàn)電影的文化魅力，從而推廣XX全景聲巨幕的品牌?；顒?dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2015年1月24-2015年2月13，17點(diǎn)之前的場(chǎng)次。預(yù)計(jì)活動(dòng)票量100張活動(dòng)5：“匆匆那年-寒假補(bǔ)課計(jì)劃”，針對(duì)放寒假的學(xué)生推出寒假補(bǔ)課計(jì)劃的課程表，學(xué)生通過(guò)微信搶每天150個(gè)觀影名額，獲得兌換碼；持兌換碼與學(xué)生證至影院后可享受影票原價(jià)的折優(yōu)惠（僅限白天場(chǎng)次5:30之前）。以拉動(dòng)學(xué)生觀影市場(chǎng)?；顒?dòng)時(shí)間：2015年1月16日-2月17日。活動(dòng)6：“羊光燦爛”情人節(jié)白天甜蜜主題活動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼗閼倬W(wǎng)站一起合作，推出愛(ài)情約看，現(xiàn)場(chǎng)3分鐘約會(huì)等主題活動(dòng)。目的打動(dòng)年輕觀影團(tuán)體?；顒?dòng)時(shí)間2015年2月14日（下午14：00-17:00）XX影城dd店2015年12月22日電影院營(yíng)銷策劃方案2016-12-2521:31|#3樓3D立體影院是在普通投影數(shù)字電影基礎(chǔ)上，在片源制作時(shí)，片源畫(huà)面使用左右眼錯(cuò)位2路顯示，每通道投影畫(huà)面使用2臺(tái)投影機(jī)投射相關(guān)畫(huà)面，通過(guò)偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫(huà)面分別對(duì)映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。觀看4D電影用的眼鏡3D立體影院一般設(shè)計(jì)成弧幕形式，立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備，多通道融合處理設(shè)備，投影機(jī)（左右通道數(shù)X2），投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設(shè)備。4D動(dòng)感影院4D動(dòng)感影院是相對(duì)3D立體影院而言的，就是在3D立體影院基礎(chǔ)上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。形成了一種獨(dú)特的表演形式，這就是當(dāng)今十分流行的4D動(dòng)感影院二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡(jiǎn)單介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設(shè)計(jì)制作出圖文并茂的廣告，根據(jù)影片的內(nèi)容對(duì)影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。2、媒體宣傳每部影片上映前都可通過(guò)電視、報(bào)紙或廣播電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上刊登影片內(nèi)容，花絮、看點(diǎn)及上映日期，電影屬于一種娛樂(lè)新聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊，我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)刊登。3、戶外宣傳每部影片上映時(shí)，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來(lái)進(jìn)行推廣，也就是說(shuō)的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)管理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。4、推廣活動(dòng)我們營(yíng)銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開(kāi)展有創(chuàng)意的，推廣活動(dòng)來(lái)炒熱、炒活影片，并通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)樹(shù)立影城形象，強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識(shí)。5、排映影片一部影片經(jīng)過(guò)以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個(gè)營(yíng)銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后，根據(jù)預(yù)測(cè)此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。三、營(yíng)銷計(jì)劃一、建立影院網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發(fā)布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。二、影片海報(bào)1、在影院門口貼海報(bào)的方式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)告，包括片名、片長(zhǎng)、國(guó)別、聲音制式、畫(huà)幅格式、廳號(hào)、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。三、電子顯示屏在售票廳設(shè)置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)告和觀眾須知。四、報(bào)刊架在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)告單。影院每月應(yīng)根據(jù)自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個(gè)影院的主題；影片介紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動(dòng)（長(zhǎng)期活動(dòng)、短期活動(dòng)）；影院基本信息（影院的LOGO、全稱、地址（示意圖）、聯(lián)系電話、影院的基本業(yè)務(wù)（團(tuán)體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等）；五、小禮品在影院售貨前臺(tái)，放置標(biāo)有本影院地址、電話、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購(gòu)物后的獎(jiǎng)勵(lì)與紀(jì)念。六、視頻播放十余臺(tái)彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預(yù)告及花絮，帶給觀眾撲面而來(lái)的視像震撼。七、廣播傳送廣播傳送是訴諸聽(tīng)覺(jué)的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。店內(nèi)廣播是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)告的最佳舞臺(tái)。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)行播放，這種方法