國際4A廣告公司的TVC制作流程

Video,Audio&Time電視廣告影視制作培訓(xùn)1精品課件內(nèi)容：1.影視制作根本知識2.電視廣告的組成元素3.廣告公司影視制作的根本流程4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)5.制作好的電視廣告的要素2精品課件1.影視制作根本知識影視介質(zhì)菲林：35mm菲林/16mm菲林，專業(yè)錄象帶：DIGITALBETACAMTAPE/SPBETACAM

家用錄象帶：VHS/DV電視制式

NTSC----日美臺等

PAL-------中國大陸，香港，英國等

SECAM----東歐地區(qū)

3精品課件1.影視制作根本知識中國大陸及香港電視畫面格式制式：PAL

比例：4：3

畫面象素：765X576

成象：25幀/每秒幀的概念：視頻是由一系列單獨的圖象組成的，稱為幀當不斷變化的圖象按每秒24-30幀播放時，才產(chǎn)生了平滑和連續(xù)的畫面效果。4精品課件1.影視制作根本知識從菲林拍攝到電視的過程

1.前期拍攝

2.膠轉(zhuǎn)磁

3.后期剪輯

4.動畫/效果/字幕合成

5.旁白錄制/背景音樂合成

6.母帶輸出

5精品課件影視制作根本流程拍攝菲林沖印TC膠轉(zhuǎn)磁顏色調(diào)控數(shù)碼母帶素材選擇剪輯特技效果場地置景化裝及人物道具/裝飾拍攝作曲/配音/加字幕成片6精品課件1.影視制作根本知識何為膠轉(zhuǎn)磁(TC)場景拍攝的膠片，對素材進行數(shù)字化。這是由被稱為"膠轉(zhuǎn)磁〔telecine〕"的過程實現(xiàn)的。作為將膠片電子化的傳統(tǒng)方法，膠轉(zhuǎn)磁通過光信號將膠片逐禎掃描。電影膠片通過一系列元素轉(zhuǎn)化到電子信號進行逐行放映。最后，這些信號以模擬的形式被存儲在磁帶中7精品課件1.影視制作根本知識何謂顏色調(diào)控

顏色調(diào)控就是顏色的轉(zhuǎn)換，將膠片轉(zhuǎn)換成數(shù)字中，顏色的轉(zhuǎn)換是一個很重要的局部。膠片是通過黃、青、紅分層染色來制造全頻色彩的。在數(shù)字圖像世界，顏色是有紅、綠、藍〔RGB〕三種信號組成的。每一像素由不同數(shù)量的RGB組成，取決于膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備如何將黃、青、紅信息轉(zhuǎn)化成紅、綠、藍。與膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備讀取光能并轉(zhuǎn)化為數(shù)字能量十分相似，膠轉(zhuǎn)數(shù)設(shè)備從膠片的每幅畫格上讀取黃、青、紅信息并數(shù)字化為紅、綠、藍。色彩專家手工調(diào)整顏色，直到導(dǎo)演或攝影師最后拍板，形成剪輯用的素材。8精品課件1.影視制作根本知識影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片攝影機膠轉(zhuǎn)磁機offline電腦剪輯機9精品課件1.影視制作根本知識影視器材及相關(guān)設(shè)備的圖片

online剪輯機錄音調(diào)音臺母帶錄象機10精品課件1.影視制作根本知識影視制作應(yīng)用于電視廣告技巧摳象技術(shù)三維動畫字幕合成技術(shù)廣告片欣賞11精品課件2.電視廣告的組成元素

畫面拍攝素材/電腦動畫/產(chǎn)品及字幕標版等聲音背景音樂/廣告歌/旁白配音等時間30〞/15〞/5〞或更多規(guī)格電視廣告就是在有限時間內(nèi)通過畫面和聲音傳遞完整的故事信息活動片段12精品課件廣告公司電視廣告制作流程接到客戶工作要求形成策略客戶同意策略開展創(chuàng)意內(nèi)部討論創(chuàng)意創(chuàng)意提案修改及確定創(chuàng)意尋找供給商并報價確定報價拍攝前準備制作前會議拍攝T/C膠轉(zhuǎn)磁提交粗剪作曲/配音/加字幕交片廣告審查提交精剪13精品課件4.創(chuàng)作部/客戶部/影視制作部的協(xié)調(diào)

1.客戶部門在影視制作時的根本動作2創(chuàng)作部門在影視制作時的根本動作3制片部門在影視制作時的根本動作14精品課件客戶部門

在影視制作時的根本動作15精品課件撰寫制作簡報版本和材料語言(國語/方言)廣告片長度/版本母帶的格式(betacam,d-betacam等等)費用預(yù)算交片時間執(zhí)行要點產(chǎn)品：廣告片中出現(xiàn)的產(chǎn)品要求：新包裝，dummypack,等等法律條文的規(guī)定：例如：不能出現(xiàn)患者形象、不能出現(xiàn)醫(yī)生等專業(yè)人士形象等等演員要求顏色調(diào)性字幕：具體出現(xiàn)在哪個鏡頭，什么內(nèi)容16精品課件創(chuàng)作部門

在影視制作時的根本動作17精品課件撰寫給制片部門的創(chuàng)作簡報創(chuàng)意闡敘創(chuàng)意文案故事板廣告片訴求廣告片調(diào)性費用預(yù)算交片時間執(zhí)行要點對導(dǎo)演的要求對演員要求場景要求18精品課件制片部門

在影視制作時的根本動作19精品課件按照客服和創(chuàng)意部門要求工作制作前提供導(dǎo)演作品集工程報價安排制作前準備工作安排PPM拍攝及后期制作拍攝安排安排后期安排樣片的提案安排后期精剪及母帶輸出20精品課件制作前安排PPMAgenda–

議程

1.

Director’sShootingBoard–

導(dǎo)演拍攝故事板

[] 2.VisualReference–

視象效果參考

[] 3.ComputerGraphicReference–

三維參考

[]

4.SettingReference–

布景參考

[] 5.StylingReference–

形象設(shè)計參考

[] 6.Casting–

演員參考

[]7.MusicReference–

音樂參考

[]

8.Voice-overTalent–

配音員參考

[]9.ProductionSchedule–

制作時間表

[]10.ProductionContacts–

制作聯(lián)絡(luò)

[]

21精品課件reference22精品課件23精品課件24精品課件拍攝前發(fā)出拍攝通告，并安排客戶人員跟片最后確認的拍攝腳本，拍攝當天備用最后確認所有的制作籌備25精品課件拍攝當天質(zhì)量監(jiān)控協(xié)同創(chuàng)作/客服人員留意鏡頭layout和色感，如與策略相悖，安排創(chuàng)意人員和導(dǎo)演美指溝通。確認拍攝腳本內(nèi)的每一個鏡頭都有進行拍攝；同時適當補拍保險鏡頭。26精品課件粗剪off-line粗剪是用于向客戶顯示廣告片的樣片，主要表達廣告片的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏，氣氛效果。粗剪的目的在于可以快速地確定廣告片的方向和剪接位，防止了在精剪時反復(fù)修改。粗剪所未完成的制作過程顏色，特效，字幕效果，產(chǎn)品標板，旁白音樂。27精品課件提交精剪on-line依據(jù)實際情況，先提交畫面的精剪，客戶確認后再進行畫外音和音樂的合成安排客戶觀看畫外音的錄制，共同監(jiān)控質(zhì)量按照要求，把合成好的母帶提交給客戶28