淺析新浪微博網絡廣告發(fā)展現狀及對策

淺析新浪微博網絡廣告發(fā)展現狀及對策摘要微博，與許多年前的博客不同，它的出現使得信息傳播變革更加猛烈。信息以幾何倍增的方式傳播，不僅影響到小群體，也影響到核聚變模式。新浪微博提出了“名人微博”的概念，使其成功獲得了大量的微博市場。其后迅猛發(fā)展一躍成為中國最成功和最具影響力的微博客，而以新浪微博為領軍的微博行業(yè)也逐漸發(fā)展為一個新的社會化媒體，其日益凸顯的商業(yè)價值在許多方面都值得深入的探索和研究。本文從相關的背景和概念入手，分析了新浪微博廣告發(fā)展的現狀，指出了其面臨的障礙，并在此基礎上提出了具體的解決對策。希望通過本文的研究，可以拋磚引玉，對相關領域的研究有所貢獻。關鍵詞：新浪微博；現狀；對策

目錄一、緒論 1二、相關概念 1（一）新浪微博的涵義 1（二）微博廣告的涵義 2三、目前我國新浪微博廣告發(fā)展現狀及存在的問題 3（一）發(fā)展現狀 3（二）新浪微博廣告表現形式 41.微博功能內置式廣告 42.新浪微博模板式廣告 53.軟文植入式廣告 6（三）存在的問題 81.“僵尸粉”、無效用戶數量多 82.廣告內容同質化現象嚴重 93.行業(yè)競爭大、法律監(jiān)管不健全 104.廣告創(chuàng)意不足，缺乏新意 10四、新浪微博網絡廣告的發(fā)展對策 10（一）建立綠色健康的微博圈 111．微博廣告的各行為主體加強自律 112．廣告形式的創(chuàng)新和用戶體驗的提升 113．實現形式與內容的有機結合 12（二）創(chuàng)新微博廣告的發(fā)布 12（三）完善廣告監(jiān)督體系 151．加強微博植入式廣告的管理 152．加大微博廣告的網絡監(jiān)管力度 16（四）增強廣告創(chuàng)意 171.增強廣告創(chuàng)意 172.貼近熱點話題 18結語 18一、緒論與許多年前博客的出現不同，微博給信息傳播帶來了更為劇烈的變化。如此便捷的使用方式，讓越來越多的人成為微博忠實而活躍的用戶。鑒于這一滋潤龐大用戶群體的微博平臺，新浪微博廣告作為一個新的棲息地的應用自然成為眾多廣告商和廣告公司關注和探討的問題。從理論上講，對微博廣告的研究豐富了廣告的內涵和外延。因此，本研究有利于豐富整個廣告營銷理論體系。另一方面，微博所具有的隨時隨地、傳播速度快、互動性強、受眾面廣等獨特特點，使互動營銷應用于微博廣告成為可能。越來越多的企業(yè)關注如何利用微博互動營銷，更快、更準確地找到目標消費群體，從而節(jié)約企業(yè)營銷成本，提升企業(yè)競爭力。品牌意識。因此，本文對新浪微博廣告發(fā)展的研究，促進了企業(yè)解決其廣告推廣的實際問題。二、相關概念（一）新浪微博的涵義微博是由新浪網推出，提供微型博客服務類的社交網站，是微型博客的簡稱，不同于傳統(tǒng)的博客，是一種迷你博客。它是一種類似博客的系統(tǒng)，建立在web2.0技術基礎上并可以即時發(fā)布信息。它有兩大特點，一是集成化，支持文字圖片音頻視頻的發(fā)布，一是API開放化，可通過移動設備中IM軟件如QQ、ICQ、MSN、AIM等或是外部應用程序接口等路徑傳輸消息給客戶的微博，它已然變成了一種流動型互聯網的配備。其有如下特點：1.低門檻，低收費：低門檻，雖然新浪微博對電話號碼進行實名注冊，但仍然是一個網絡應用，任何網民都可以使用；低收費，微博的基本使用功能是免費的，低會員費，人人都可以使用。2.使用自主、選擇：新浪微博的發(fā)布、評論、轉發(fā)、微博用戶的關注、微博應用的使用，完全是新浪微博用戶的個人意愿，用戶可以選擇和關注的選擇和選擇范圍很廣。3．操作簡單，內容豐富:微博信息制作簡單，內容短小精悍，可圖文影音并茂。應用性強，貼近生活，易于理解。（二）微博廣告的涵義就微博發(fā)展的現狀來看，對于“微博廣告”的定義，學術界和商業(yè)界都沒有達成較統(tǒng)一的認識去形成一個明確又具體的定義。筆者了解微博廣告的發(fā)展現狀并搜集整理資料，整合觀點，對微博廣告進行了分析定義：廣義上來講，微博廣告是廣告的一種新形式，廣告主借微博平臺，發(fā)布所有有關的商品和服務信息。從狹義上講，微博廣告是一種信息傳播活動。廣告商通過策劃和創(chuàng)意在官方微博或個人微博上發(fā)布企業(yè)的產品和服務信息，說服用戶消費自己的產品或服務。具體來說，微博廣告和其他類型的廣告沒有必要的領域。只是通過微博這類新媒介發(fā)布廣告而已。它有傳播商業(yè)的資訊，發(fā)布廣告的內容，刺激購買的欲望，引導消費的潮流的作用，從而來推動商品經濟發(fā)展。如Twitter，雖說是微博的鼻祖，但至今也沒有形成相對的成熟的廣告模式，但不可否認的是：廣告出現的基礎依賴于微博本身所具有的龐大的商業(yè)前景。我們在此研究的側重點和重心將傾向于廣義的微博廣告。微博廣告有它自身的發(fā)展規(guī)律和特點。作為網絡廣告的后發(fā)之秀，我們對微博廣告的系統(tǒng)研究有利于微博廣告的發(fā)展，還有助于推進微博廣告及其理論的深入探究，對促進建設微博網站和發(fā)展傳播事業(yè)，都具有極其重要的意義。三、目前我國新浪微博廣告發(fā)展現狀及存在的問題（一）發(fā)展現狀新浪微博是一個具有精準定位、傳播迅猛且用戶穩(wěn)定、年輕化、高學歷化等適合廣告投放的新型媒介平臺。此外，由于新浪微博平臺的特殊性和創(chuàng)新性，其廣告形式在一般網絡廣告形式的基礎上亦有獨特性的地方出現。目前，在新浪微博上，平臺本身發(fā)布的廣告信息并不多。鋪天蓋地的廣告鋪天蓋地，讓用戶對這個平臺感到厭煩。其結果將一文不值，但如果運用得當，將給企業(yè)帶來巨大的品牌效應和產品收益。在互聯網迅猛發(fā)展的大背景下，微博廣告的各種優(yōu)勢不斷凸顯，廣告效益愈發(fā)顯現?正如前面所提到的，微博廣告?zhèn)鞑ゲ皇軙r間與空間限制；并且覆蓋范圍廣，能精準的投放到特定網絡用戶，節(jié)省成本；同時互動性強，并直接落地到電商平臺；基于微博廣告內容豐富的前提下，用戶可以獲取到自己有用信息，提高了效率?隨著微博廣告市場日益壯大，很多廣告商調整了業(yè)務重心，加大了對微博廣告的投放配比，導致了很多新的廣告代理商接踵而來，另外，衍生行業(yè)也如雨后春筍，如用戶服務商和廣告效果測評服務公司等，隨著行業(yè)的細分，隊伍的壯大，無意中加大了行業(yè)內的競爭?同時，面對利潤的驅使，各網站及APP平臺之間的競爭也日益激烈?（二）新浪微博廣告表現形式由于新浪微博平臺的特殊性和創(chuàng)新性，以及“收發(fā)統(tǒng)一”、“互動”、“主動”、“聚焦”、“移動”、“兼容”的融合，其廣告表現趨于更加便捷、人性化、大眾化，創(chuàng)造性和多樣性，這也是生產。廣告表演有多種形式：1.微博功能內置式廣告微博功能內置式廣告主要是根據微博界面設計與互動功能，通常以定位廣告、主題廣告、互動游戲式廣告的形式表現。位置廣告一般包括橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告等。橫幅廣告和按鈕廣告是新浪微博上常用的廣告。橫幅廣告是由靜態(tài)圖形或多幀圖像拼接而成的動畫圖像。橫幅廣告的常見尺寸為486像素x60像素，486像素x80像素，通常位于頁面的頂部或底部。按鈕廣告通常與企業(yè)或產品的圖片和圖標相結合，形象生動、突出、簡潔明了，通常放在頁面的左右邊緣，或靈活地插在每個欄目的中間。主題廣告包括贊助式廣告、競賽和推廣式廣告兩種，贊助式廣告是廣告主贊助重要節(jié)目或者網站。競賽和推廣式廣告是廣告主與網站一起合辦感興趣的網上競賽或網上推廣活動。其優(yōu)點是通過與重大事件捆綁形成連帶宣傳效應，但是時效性不強?；佑螒蚴綇V告是把廣告插放在一段頁面游戲的開始、中間或者結尾。根據廣告主的產品要求，為之量身定做專屬的互動游戲廣告。目前，新浪微博的微游戲板完全由第三方開發(fā)。具體的選擇標準完全取決于游戲是否好玩，開發(fā)商是否有實力，新浪短期內不會向第三方收取任何費用。因此，目前微游戲領域的所有游戲都沒有植入廣告，但這里的盈利模式主要是通過玩家購買相應的“微幣”進行游戲。目前，微幣與人民幣匯率為1:1。這部分收入主要用于新浪微博平臺運營與第三方開發(fā)商之間的利潤分享。2.新浪微博模板式廣告新浪微博模板廣告主要包括一整套新浪微博合作模板廣告和企業(yè)自定義微博模板廣告。這種視覺表達與網站的視覺和語言形象是一致的，并進一步加深了它。消費者視覺接受向記憶接受轉變過程中的品牌形象認同、接受與善意。新浪微博的自定義模板功能支持用戶選擇自己喜歡的圖片上傳，以滿足個性化需求。圖片大小不超過5米，大小一般為800像素×150像素的PNG、GIF、JPG格式圖片。新浪微博還與眾多大型游戲廠商合作推出了一系列游戲主題模板。在推廣游戲廠商的同時，也為其產品聚集了大量人氣。例如，新浪與熱門網絡游戲《魔獸世界》合作，組織“魔獸世界：巫妖王之怒”微博模板設計。大賽”，參賽者可自由發(fā)揮，根據規(guī)模要求，制作完成后，發(fā)布包含+模板圖片的主題微博”，獲獎產品為魔獸世界游戲相關產品?；顒悠陂g，《魔獸世界》網絡游戲新浪微博吸引了更多粉絲的關注，并吸引了粉絲和博主的高互動率。這種廣告，宣傳周期會更長，從幾個月到幾年，適合企業(yè)品牌的維護和推廣，不會引起用戶的抵觸情緒，缺點是廣告的發(fā)行量相對較低，人們只有在訪問微博用戶時才能看到其背景內容，如果結合起來的話。網絡活動捆綁宣傳，短期內有利于提高關注度和發(fā)行量。3.軟文植入式廣告狹義上的軟文本廣告是指企業(yè)在平面媒體上花錢的純文本廣告。這種被稱為隱形廣告的宣傳形式，結合新浪微博宣傳平臺的獨特優(yōu)勢，自然形成口碑營銷。目前，在新浪微博上，軟文本嵌入廣告主要分為名人軟文本嵌入廣告和基層軟文本嵌入廣告。從兩類主要群體的差異來看，其廣告內容的表現形式也有明顯的差異。名人軟文植入廣告，主要是依附名人的影響力與吸引力，使得其數量龐大的粉絲在名人的“光環(huán)效應”影響下，關注其微博上的“一言一行”，并對其“言行”有著高度的信服度和忠誠度，根據這種強大的“主動跟隨”關系網，讓這種類型的廣告成為了眾多企業(yè)和廣告商的寵兒?；鶎榆浳谋就斗艔V告是一種基于口碑傳播的軟文本營銷方法?；鶎游⒉┑挠绊懥υ谝欢ǔ潭壬洗笥诿宋⒉驗槊耖g口碑的公信力高于任何一種宣傳，更容易為廣大民眾所接受。因此，基層微博的營銷反饋往往具有長尾效應。與名人微博相比，普通人的微博言論更像是一個家喻戶曉的故事，表達情感和思想。其內容自然、簡潔、親切，能避免廣告的嫌疑，能充分發(fā)揮口碑營銷的作用。因為口碑傳播在影響消費者態(tài)度和行為方面起著重要作用，所以也被稱為“零媒體”?？诒畟鞑ゾ拖褚话央p刃劍。其內涵分為三個層次：口碑傳播活動、口碑傳播的贊揚效應和負面效應?？诒畟鞑セ顒影诒畟鞑グl(fā)生的頻率和廣度以及口碑傳播的深度；口碑傳播的表揚效應主要是指顧客對服務質量的接受程度高于或等于期望值所產生的愉悅感和滿足感，然后將這些信息傳遞給他人的沖動，從而帶來這種積極的感覺。口碑傳播的負面效應是當顧客接受的服務質量低于預期時產生的一種不滿和厭惡，然后將負面和抱怨信息傳遞給他人。（三）存在的問題雖然微博廣告市場在突飛猛進的增長，但并不是一片光明，仍有很多問題存在，必須解決問題，克服障礙，才能助力微博廣告的日益壯大?1.“僵尸粉”、無效用戶數量多截至2017年底，新浪微博用戶數已近4億，但這龐大的“粉絲”數量背后卻潛藏著大批的“僵尸粉”。所謂的“僵尸粉”是微博上的虛假粉絲，特指那些花錢就可以買到“關注”，有名無實的微博粉絲，它們通常是由系統(tǒng)自動產生的惡意注冊用戶；另一方面也不排除注冊微博賬戶后，活躍度不高的用戶。在這里大量的“僵尸粉”往往只能表示“粉絲”數量的增幅，不實的“粉絲”人數帶來的也只會是虛假人氣，而不會產生實際效果?？梢姺劢z數量值的變化是最顯而易見和量化的，因此，追求粉絲數量的增長成為眾多企業(yè)首先考量的指標。在利益的驅使下致使“僵尸粉”爆發(fā)，因此在新浪微博“粉絲”數量不斷攀升的過程中，背后卻潛藏著大量的“僵尸粉”。甚至出現了假粉絲、假轉發(fā)、粉絲買賣等現象。這在一定程度上必然會影響用戶的信譽，使用體驗，擾亂新浪微博粉的良性發(fā)展。粉絲造假不僅不利于微博商業(yè)價值的發(fā)展，尤其對微博廣告的傳播效果并不能產生預測的影響。2.廣告內容同質化現象嚴重通過與twitter的接觸，我們可以知道，隨著微博數量的增加和發(fā)展，微博廣告的同質化競爭越來越嚴重。找到合適的功能和定位是每個微博網站都需要面對的問題。由于技術上的限制等原因，微博在信息傳播手段上很難有突破，這就要求廣告商多思考如何發(fā)布更具特色的內容來吸引用戶的注意力。娛樂與社交互動動機已成為微博廣告在同質競爭中獲取優(yōu)勢的重要突破口。至此，新浪微博做到了這一點。新浪微博利用之前的老牌名人圈了很多明星微博，這不僅滿足了用戶的社交需求，也滿足了他們的娛樂需求。但是，在新浪微博上往往可以看到不同微博名人非常頻繁的發(fā)表同一個廣告內容，有時候甚至出現刷屏的現象，比如“NewBalance”運動鞋的廣告，最近一個月以來幾乎哪里都能看到這個廣告，廣告內容一致，這樣并不能達到很好的廣告效果，更不用說娛樂和愉悅了。3.行業(yè)競爭大、法律監(jiān)管不健全隨著微博廣告市場的飛速發(fā)展，人們紛紛看到了行業(yè)前景，加入進來，導致行業(yè)競爭日益加大，甚至出現了惡性競爭，惡意壓價，相互中傷等行為；同時，廣告主之間也存在惡意競爭，暗自競拍，數據造假等，使行業(yè)環(huán)境并不健康?目前，由于行業(yè)的發(fā)展較快，相關法律并不健全，使監(jiān)管不嚴，弄虛作假，嚴重破壞了行業(yè)形象，減低可信度，使很多廣告主望而卻步，延緩了微博廣告的發(fā)展?4.廣告創(chuàng)意不足，缺乏新意創(chuàng)意不足、缺乏新意、個性是部分微博廣告不被受眾接受的重要原因之一。創(chuàng)意是廣告的靈魂。隨著電子經濟時代的到來，互聯網是廣告最直接、最互動的媒介。然而，由于大多數網絡廣告公司同時做線上和線下廣告，在實踐中，網絡廣告的互動創(chuàng)意堅持傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)意維度。網絡廣告，從而忽略了微博廣告的最大特點：人際交往形式的直接互動。這樣的微博廣告不僅失去了自身媒體的優(yōu)勢，也失去了傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢，使自己成為一個怪胎。沒有創(chuàng)新和熱點，就不能吸引觀眾的關注和轉發(fā)。因此，微博廣告陷入了泥潭。四、新浪微博網絡廣告的發(fā)展對策現在，新浪微博的廣告剛剛起步，廣告模式也不是那么明顯，在發(fā)展的各個階段必然會遇到困難和問題，那么就有必要在這基礎上提出具有實際操作性的建議。因此，本文從以下幾個方面給新浪微博提出建議：（一）建立綠色健康的微博圈1．微博廣告的各行為主體加強自律廣告主和網站運營商的行業(yè)自律在很大程度上影響了信息發(fā)布的真實性。因此，微博運營商和廣告主應該遵守廣告行業(yè)的自律。廣告業(yè)要增強社會責任感，抵制不正當競爭，注重廣告?zhèn)鞑サ募毠?jié)。完善行業(yè)的成員之間的監(jiān)督機制；大力提倡微博用戶踴躍監(jiān)督舉報微博廣告中的虛假信息等。最后，微博廣告的各行為主體要團結一致打壓“僵尸粉”，讓微博的發(fā)展環(huán)境更開放、公平和純凈。2．廣告形式的創(chuàng)新和用戶體驗的提升傳統(tǒng)廣告要講求創(chuàng)意，而微博廣告則要求創(chuàng)新，微博廣告模式要創(chuàng)新，廣告形式要讓用戶容易接受。Twitter從一開始就創(chuàng)新性地推出了PromotedTweets,AccountandAccounts三種廣告的模式，這些都是在用戶體驗的前提下所呈現出來的廣告形式。然而微博廣告不僅僅是要完成期望中的宣傳效果，也要關注并提升接受廣告過程中的用戶體驗。整合多種媒介和技術手段或表現方式來豐富微博廣告的形式，運用文字鏈，圖片或視頻，banner，畫中畫或全屏動畫；多渠道來進行品牌微博的營銷活動，增加用戶的參與度，讓用戶對品牌有新鮮的體驗，提高廣告在用戶中的接受度。企業(yè)可以通過較好的用戶體驗來使廣告更具針對性。3．實現形式與內容的有機結合創(chuàng)新的廣告形式和適當的廣告內容的有機結合可以促進微博廣告的成功。新浪微博需要從以下方面改進：首先，準確定位目標受眾是微博的優(yōu)勢之一。因此，微博廣告應該了解用戶的特點，重點對目標用戶進行細分，然后根據不同用戶的特點，廣告商進行偏好投資，擴大廣告內容。并讓用戶有自己的選擇，決定是否有興趣開通廣告，將強制接收改為主動開通。其二是廣告形式同廣告內容要具有統(tǒng)一性，即微博廣告展現內容應與采用的營銷模式應當保持協(xié)調一致。它采取什么樣的營銷時機、渠道和方法很大程度決定了一個廣告的成功。因此，在廣告內容開始策劃之時要與廣告營銷的策略密切溝通。以致于在營銷過程中品牌廣告能夠完美地體現出品牌文化最核心的價值，塑造其品牌形象，盡可能讓品牌在消費者的心目中留有比較深刻的印象。其三是吸取外國微博廣告中優(yōu)秀和先進的經驗。隨著微博發(fā)展的國際化，商業(yè)的影響力擴大也拓寬了其盈利渠道和方法。微博賬號的商業(yè)價值開發(fā)與利用在微博平臺所有的商業(yè)元素中體現了微博廣告的創(chuàng)新性。（二）創(chuàng)新微博廣告的發(fā)布1豐富廣告形式，創(chuàng)新推廣模式。用戶體驗是增強內容交互的有效途徑，必須在形式創(chuàng)新上為用戶體驗服務。微博廣告要創(chuàng)新推廣模式，必須實現創(chuàng)新，為用戶提供一種自然接受廣告的形式。這可以從twitter模型中學到。Twitter目前主要有三類廣告產品：推廣趨勢、推廣賬戶和推廣推文。推廣趨勢是廣告商可以通過購買熱門話題并將廣告放在熱門話題的推特頂部來討論熱門話題的地方。這類廣告的亮點在于能夠引發(fā)用戶對品牌的討論，擴大品牌影響力。例如，可口可樂作為促銷趨勢的第二大買家，購買廣告。promotedaccounts允許廣告商在twitter的側欄中購買一個廣告空間，向相關用戶推廣廣告商的twitter帳戶。它使用特定的算法幫助廣告商找到對他們發(fā)布的信息更感興趣的用戶，然后使用這些用戶。用戶可以通過發(fā)布相關的廣告信息和使用Twitter的付費推廣賬戶來創(chuàng)建更專業(yè)的形象。twitter的操作更加關注特定的賬戶。推廣tweets（廣告推送）是twitter的頂級產品，主要出現在相關主題的搜索結果頂部和用戶的時間線上。2。選擇合適的廣告類型。微博具有巨大的廣告價值。創(chuàng)新廣告內容和形式，選擇合適的廣告類型，是實現微博廣告盈利的重要保證。根據國內外微博廣告的發(fā)展情況，對微博廣告的類型進行了梳理：（1）植入式廣告。植入式廣告作為一種隱性廣告，沒有固定的存在形式。它暫時掩蓋了廣告商品、服務、概念及其相關文字的主觀性，削弱了廣告的潛在效用。引導的方式不是直接銷售產品，而是利用物質誘惑、娛樂吸引力和審美環(huán)境如病毒入侵。情境等，激發(fā)觀眾的潛在需求，并誘導觀眾產生共鳴。為了避免用戶的審美疲勞，微博植入廣告需要注重增加用戶的操作體驗，在互動中實現廣告的初衷。（2）自助廣告。自助微博廣告是廣告商依托微博媒體，自主創(chuàng)作、自主經營的廣告活動。它幫助廣告商通過微博建立自己的受眾群，更好地與目標群體溝通。該模式更適用于中小企業(yè)用戶。目前Twitter已經開始提供自助式廣告服務，讓小企業(yè)可以使用信用卡和網絡瀏覽器自主購買和投放廣告。新浪也表示將推出自助廣告系統(tǒng)，幫助中小企業(yè)和其他小客戶投放廣告。自助廣告操控比較靈活，可以根據企業(yè)的業(yè)務的需求隨時開始，隨時暫停;另外，根據微博用戶特征有針對性的投放廣告有助于培養(yǎng)受眾好感，獲得良好的傳播效果。(3)關鍵詞廣告。也稱關鍵詞檢索，簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。廣告商購買廣告服務后，用戶在微博平臺上搜索這些品牌。當使用關鍵字時，搜索結果的頂端將是這些廣告商的廣告。關鍵詞廣告往往更具針對性和針對性，使用這些關鍵詞的瀏覽器往往對這些相關信息感興趣，因此具有更清晰的傳播效果。（4）微博網站廣告。由于微博網站具有傳統(tǒng)門戶網站的性質，因此這種廣告往往采用傳統(tǒng)的網絡廣告形式，如網絡橫幅廣告、按鈕廣告等。等，將制作好的廣告放在微博網站首頁或微博用戶主頁上，用戶可以通過瀏覽或點擊獲取廣告信息。與植入式廣告相比，它是一種相對固定化、模塊化的廣告，依賴于微博網站的整體框架。它的形式更直觀。為了弱化受眾對廣告的回避反應，這種廣告必須在形式和創(chuàng)意上下足功夫，引導受眾自主、自愿地接受廣告信息。（三）完善廣告監(jiān)督體系1．加強微博植入式廣告的管理隨著微博廣告形式的逐漸興起，植入式廣告也出現在微博平臺上。因此，針對植入式廣告，我國應制定相應的管理措施和規(guī)定，規(guī)范微博廣告和整個廣告市場行為。首先，要明確限制植入式廣告的合法性，了解什么是植入式廣告，什么是植入式廣告，限制植入式廣告的數量和頻率，建立審計機制和交付標準。此外，受眾有權知道，受眾應當對植入廣告進行明確標識，并制定廣告效果的評價標準和收費標準。其次，監(jiān)督管理部門要建立健全廣告管理制度，如廣電部門和業(yè)務機構提高自身業(yè)務素質，積極加強廣告主自律，提高質量關于廣告。采用高新技術加強監(jiān)管。根據《廣告法》等規(guī)定，對違反規(guī)定的植入式廣告依法進行查處。廣告監(jiān)督部門也應當事先檢查，事后監(jiān)督。2．加大微博廣告的網絡監(jiān)管力度在互聯網大量的微博發(fā)言中很容易會出現一些虛假、低俗或隱性的廣告來擾亂視線和誤導消費者。這不僅影響微博營銷對于普通微博用戶的公信度，更糟糕的是會摧毀已往良好的品牌形象，嚴重威脅到整個微博廣告的良性發(fā)展，所以，當務之急就是建立一套管用的網絡監(jiān)管方法，加強網絡的監(jiān)管。可以從以下幾個角度思考、把握：（1）擁有專門的監(jiān)管微博廣告機構。嚴格制定和頒布有效的發(fā)布微博信息的監(jiān)管措施，但也要保證網絡的言語自由。于管理過程中不斷豐富和完備監(jiān)管職責，嚴格依照規(guī)定的章程和制度監(jiān)督和考察微博信息。其二，構建微博廣告投放的監(jiān)督平臺，擴升科技含量的管制水平。第一步就要提升監(jiān)管的科技含量，網絡的發(fā)展以數字技術的發(fā)展為本?，F在應不局限傳統(tǒng)管理模式，要創(chuàng)新管理觀念，構建一個高效的網絡廣告監(jiān)督與管理的新型平臺。實現管理的寬松和有序性，體現服務和監(jiān)管并重的管理模式。（2）大力建設和投資網絡的監(jiān)管平臺。其一，構建一套網絡監(jiān)管的平臺系統(tǒng)，加大專項資金的投入，高效保證網絡的監(jiān)管平臺能順利建立和發(fā)展；其二，建造特屬的網絡廣告監(jiān)測系統(tǒng)，提升監(jiān)察質量。加大網絡科技投入力度。不斷提高網絡監(jiān)管的科技手段、最好能做到定期去更新其網絡的監(jiān)管系統(tǒng)并且優(yōu)化其功能；現階段的微博監(jiān)管有兩種方法，一個是后臺技術過濾，比如黃色信息或廣告、辱罵以及人身攻擊的字眼等;另一個則是通過人工進行篩選檢查，過濾出例如虛構、違反法律的信息等等。不斷完善并且讓監(jiān)測網絡體系更加有效地篩選微博信息。對于中國來說，微博廣告仍是個新鮮事物，怎樣才能監(jiān)管有力而且不損害到消費者的利益呢，如何在不缺與不越中尋找平衡呢，這就取決其管理者的水平高低。（四）增強廣告創(chuàng)意為了有效的保證廣告目標的實現，微博廣告在內容溝通方面首先要依據所設定的廣告目標和針對的目標受眾制定一個方向性的主題。即usp理論中強調的明確的消費主張，讓消費者了解待促銷產品的獨特屬性，并向消費者提出選擇該品牌和該商品的理由。這是廣告商吸引目標受眾的一個主題。1.增強廣告創(chuàng)意根據“獨特的銷售主張”，廣告設計中實用合理的需求可以考慮利用產品或品牌的特點、價格或同類產品的競爭優(yōu)勢，并將產品或服務的知名度作為廣告?zhèn)鞑サ膬热??；谙M者的感性訴求，在廣告內容設計上以滿足目標受眾所希望從廣告信息內容中獲得的感覺、愉悅等心理滿足。強調受眾在購買廣告產品的情感性和社會性需求。投放的廣告的傳播效果所含有的領先的科技決定了評定系統(tǒng)的水平。這里面核心內容涵蓋了兩個方面，首先就是創(chuàng)建獨立運行的第三方評價預估組織，創(chuàng)建客觀平等的第三方監(jiān)督檢測數據以及體系，保證評價預估參數的精確性、客觀性；第二廣告的評估與監(jiān)測的更新不應一成不變，要隨著新的廣告模式變化而作出調整，不斷開發(fā)研究新工具，保證系統(tǒng)的精準性和可控性?！拔⒉睆V告之所以能夠實現實時傳播最主要是因為“微博”能夠及時傳播的特點，同時監(jiān)督評測“微博”廣告的體系也符合這個特性。盡量從微博廣告的投放和傳播以及與用戶接觸的過程中測估出廣告效果。廣告主要作出有效、針對和快速的調整策略，保證廣告效果檢測的實時性是其必不可少的一個環(huán)節(jié)。必須持續(xù)的學習、實際操作以及創(chuàng)新，才能夠創(chuàng)建成熟的預估評測“微博”廣告效果的體系。進而形成專業(yè)和權威的微博廣告效果評估規(guī)范。大家主動查看以及研習外國廣告產生的作用，并且對其成效進行檢測和評估，掌握最先進的評測科技。使得該產業(yè)越來越多的從業(yè)人員以及企業(yè)參與其中，共同交流先進的科技經驗，創(chuàng)建一個更加公平，具有權威的預估以及測試“微博”廣告產生的作用的體系，并且逐步優(yōu)化整個體系。2.貼近熱點話題熟練運用熱門話題。微博的熱門搜索功能和熱門搜索列表是用戶普遍關注的功能塊。因此，電子商務企業(yè)在制作廣告?zhèn)鞑热輹r，應注意巧妙運用當前實時、關注受眾的話題，以此為契機進行廣告宣傳。自己創(chuàng)建熱門話題。在這四家電子商務企業(yè)中，淘寶網的“雙十一”和“雙十二”購物節(jié)對利用自有品牌打造熱點話題的效果最為顯著。原來雙十一光棍節(jié)人們的心理愿望難以達到壓抑的心理愿望，購買來彌補心理上的空虛，把原來的單身人士的節(jié)日變成全民參與的節(jié)日，形成了雙十一光棍節(jié)的特殊含義，