市場(chǎng)營(yíng)銷復(fù)習(xí)題

復(fù)習(xí)題一、單選題１、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（D）A.價(jià)格管理B.市場(chǎng)管理C.公司戰(zhàn)略管理D.需求管理２通過甄別后保存下來的產(chǎn)品創(chuàng)意還要進(jìn)一步發(fā)展成為（D）A.產(chǎn)品形象B.新產(chǎn)品C.試用產(chǎn)品D.產(chǎn)品概念３、一種產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的全過程是（B）A.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期４、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（C）。A．英國(guó)B.日本C.美國(guó)D.法國(guó)５、影響生產(chǎn)者購(gòu)置決策的因素是環(huán)境因素、人際因素、個(gè)人因素和（B）。A、文化因素B、組織因素C、社會(huì)階層D、有關(guān)群體６、產(chǎn)品在其生命周期的導(dǎo)入期應(yīng)做哪種類型的廣告（C）A．選擇性廣告B．提示性廣告C．開拓性廣告D．勸導(dǎo)性廣告７、需求彈性大，潛在市場(chǎng)大的產(chǎn)品，最適宜采用的定價(jià)方略是（B）A．取脂定價(jià)B．滲入定價(jià)C．滿意定價(jià)D．心理定價(jià)８、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)增加率下降到多少下列時(shí),將轉(zhuǎn)入到現(xiàn)金牛類。（C）A．15%B．20%C．10%D．30%９、對(duì)于傳統(tǒng)音像制品，一種免費(fèi)音樂網(wǎng)站屬于他的（A）競(jìng)爭(zhēng)者A.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者B.潛在進(jìn)入者C.替代品D.買方１０、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫(B)A．前向一體化B．后向一體化C．橫向一體化D．多角化１１、公司只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡量多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（C）A．差別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B．密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C．無差別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D．集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略１２、人們對(duì)所理解到的東西，不可能統(tǒng)統(tǒng)記住，而重要是記住那些符合自己信念的東西。我們稱這種現(xiàn)象為：(C)A．選擇性注意B．選擇性扭曲C．選擇性記憶D．理智動(dòng)機(jī)１３、在“充足需求”狀況下，公司市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（B）。A．開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷B．維持市場(chǎng)營(yíng)銷C．協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷D．刺激市場(chǎng)營(yíng)銷１４、某公司生產(chǎn)的產(chǎn)品有冰箱、冷柜、空調(diào)三大類，其中：冰箱有四種型號(hào)，冷柜有兩種型號(hào)，空調(diào)有五種型號(hào)。據(jù)此能夠推知：（A）A．該公司產(chǎn)業(yè)品線的寬度為3，冰箱、冷柜與空調(diào)各產(chǎn)品線的深度分別為4、2、5B．該公司產(chǎn)品線的寬度與深度分別為3和11C．該公司產(chǎn)品線的寬度與深度分別為11和3D．該公司冰箱、冷柜與空調(diào)各產(chǎn)品線的寬度分別為4、2與5１５、在原有產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，這種做法屬于（

A

）

A．?dāng)U大產(chǎn)品組合方略

B．產(chǎn)品延伸方略

C．產(chǎn)品差別化方略

D．最佳產(chǎn)品組合方略

１６、波士頓咨詢集團(tuán)法中，橫軸上的數(shù)值0.9表達(dá)（B）戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率為90%戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率是同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的90%戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率是同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的10%競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率是公司戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率的90%17、緩慢撇脂方略的特點(diǎn)是（（B）高價(jià)格，高促銷費(fèi)用B.高價(jià)格，低促銷費(fèi)用C.低價(jià)格，高促銷費(fèi)用E.低價(jià)格，低促銷費(fèi)用18、在“大市場(chǎng)營(yíng)銷”下，公司的營(yíng)銷組合除了傳統(tǒng)的“4P”組合外，還涉及下列（A）A.權(quán)利和公共關(guān)系B.權(quán)利和政府力量C.廣告和公共關(guān)系D.公共關(guān)系和政策19、公司原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合決策為（A）A.向上延伸B.雙向延伸C.向下延伸D.擴(kuò)大產(chǎn)品組合20、某奶制品公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨處買到該公司生產(chǎn)的奶制品，普通應(yīng)采用的分銷方略是（D.）A.選擇分銷B.獨(dú)家分銷C.方便分銷D.密集分銷21、“如果你能比你的鄰居制造出更加好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營(yíng)銷觀念是（

B）

A．生產(chǎn)觀念；

B．產(chǎn)品觀念；

C．推銷觀念；

D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念；

22、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的出發(fā)點(diǎn)是（C

）

A．增加產(chǎn)量；

B．提高產(chǎn)品質(zhì)量；

C．顧客需求；

D．消費(fèi)者和社會(huì)久遠(yuǎn)利益；23、普通而言，銀行和汽車公司是（A

）

A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者

B、屬類競(jìng)爭(zhēng)者

C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者

24、在我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，霸王防脫洗發(fā)液是（A

）

A、市場(chǎng)補(bǔ)缺者

B、市場(chǎng)追隨者

C、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

D、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

25、公司只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡量多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是(

A)

A.無差別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

B.

密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

C.

差別市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

D.

集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

26、下列屬于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者采用的市場(chǎng)方略是

(

B）

)

A.

擴(kuò)大總市場(chǎng)規(guī)模

B.

選擇攻擊方略

C.

保護(hù)市場(chǎng)份額

D.

擴(kuò)大市場(chǎng)份額27、在產(chǎn)品整體概念中最基本最重要的部分是(

A)

A．核心產(chǎn)品

B．形式產(chǎn)品

C.潛在產(chǎn)品

D．附加產(chǎn)品

28、影響生產(chǎn)者購(gòu)置決策的因素是環(huán)境因素、人際因素、個(gè)人因素和（B）。A、文化因素B、組織因素C、社會(huì)階層D、有關(guān)群體29、（A）是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花色、規(guī)格、尺碼、型號(hào)、功效和配方等數(shù)目的多少。

A．產(chǎn)品組合的深度

B．產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度

C．產(chǎn)品組合的寬度

D．產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

30、影響生產(chǎn)者購(gòu)置決策的因素是環(huán)境因素、人際因素、個(gè)人因素和（B）。A、文化因素B、組織因素C、社會(huì)階層D、有關(guān)群體31、在原有產(chǎn)品大類中又增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，這種做法屬于（A

）

A．?dāng)U大產(chǎn)品組合方略

B．產(chǎn)品延伸方略

C．產(chǎn)品差別化方略

D．最佳產(chǎn)品組合方略

32、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制出來納新產(chǎn)品叫（A

）

A．換代產(chǎn)品

B．改善產(chǎn)品C．仿制產(chǎn)品

D．全新產(chǎn)品

33．消費(fèi)者為了物色適宜的物品，在購(gòu)置前往往要到多家零售商店理解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價(jià)格等的消費(fèi)品，叫做（C

）。

A、便利品

B、特殊品

C、選購(gòu)品

D、非渴求物品

34、渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過程中所通過的(D)的數(shù)量。A、渠道類型

B、中間商類型C、中間商

D、渠道層次35、公司通過聯(lián)營(yíng)、新建、收購(gòu)或兼并若干原材料加工公司，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，這種戰(zhàn)略稱為（A）A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.縱向一體化36、有些大公司在一種市場(chǎng)上往往有多個(gè)品牌，例如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等，這種做法屬于（B

）

A．品牌擴(kuò)展決策

B．多品牌決策

C.統(tǒng)一品牌決策

D．品牌更新定位決策

37、以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以求得到更多利潤(rùn)的決策是（

B

）

A．快速掠取

B．緩慢掠取

C.

快速滲入

D．緩慢滲入

38、美國(guó)桂格麥片公司成功的推出桂格超脆麥片后，又運(yùn)用這一品牌及其圖樣特性，推出雪糕、運(yùn)動(dòng)衫等產(chǎn)品，其使用了（B

）

A．品牌質(zhì)量決策

B．品牌延伸方略

C．家庭品牌方略

D．品牌重新定位方略

39、在（C）市場(chǎng)構(gòu)造中，賣主和買主只能是價(jià)格的接受者。

A．壟斷競(jìng)爭(zhēng)

B．寡頭壟斷

C.完全競(jìng)爭(zhēng)

D.純正壟斷

40、(

B

)是指公司以高價(jià)將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，方便在產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的開始階段獲得較大利潤(rùn)，盡快收回成本，然后再逐步減少價(jià)格的方略。A、滲入定價(jià)B、取脂定價(jià)C、心理定價(jià)

D、聲望定價(jià)二、多選題1、渠道方案評(píng)定原則中，（

ABD）是衡量每種渠道方案在渠道運(yùn)行過程中的應(yīng)變能力的。A、經(jīng)濟(jì)性

B、可控制性

C、多樣性D、適應(yīng)性2.、下列不屬于促銷組合工具的是（CD）

A、廣告

B、人員推銷

C、銷售增進(jìn)

D、直復(fù)營(yíng)銷3.影響分銷渠道選擇的因素有(ABCD)

A.競(jìng)爭(zhēng)因素

B.產(chǎn)品因素

C.市場(chǎng)因素

D..公司本身?xiàng)l件4．目的市場(chǎng)營(yíng)銷方略涉及（ABC）A.無差別性營(yíng)銷方略B.差別性營(yíng)銷方略C.集中性營(yíng)銷方略D.產(chǎn)品集中化方略5．細(xì)分市場(chǎng)的有效性標(biāo)志重要有(

ABD)A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可分辨性D.可盈利性6、、對(duì)多個(gè)可能的渠道交替方案進(jìn)行評(píng)定時(shí)，評(píng)定原則有（BDE）A.全局性B.經(jīng)濟(jì)性C.穩(wěn)定性D.適應(yīng)性E.控制性7、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可能采用下列哪些戰(zhàn)略（ABCE）A.開發(fā)新顧客B.反擊C.攻打D.專業(yè)化Ｅ.防御8、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的原則有（ABDE）A.地理因素B.人口因素C.個(gè)性特性D.心理因素E.行為因素9、當(dāng)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)和市場(chǎng)尚未充足開發(fā),尚有發(fā)展?jié)摿r(shí),可實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略有(ABC)A市場(chǎng)滲入B產(chǎn)品開發(fā)C市場(chǎng)開發(fā)D市場(chǎng)細(xì)分E一體化發(fā)展10、公司定價(jià)辦法大致上有下列哪幾個(gè)類型（ACE）A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法B.批量導(dǎo)向定價(jià)法C.成本導(dǎo)向定價(jià)