美顏拍攝APP市場(chǎng)洞察白皮書

美顏拍攝類APP市場(chǎng)概況1美顏拍攝類APP用戶畫像及行為偏好洞察2美顏拍攝類APP用戶營(yíng)銷價(jià)值洞察3美顏拍攝類APP營(yíng)銷新趨勢(shì)4研究范疇界定美顏拍攝類APP——顏值經(jīng)濟(jì)中的“虛擬必需品”拍攝美化拍攝美化美顏拍攝圖片美化圖庫(kù)相冊(cè)其他化類為核心功能的APP心功能的APP以自拍人像、美顏美妝為核心功能的APP其他垂直功能的APP服務(wù)類型產(chǎn)品示例來源：研究院自主研究及繪制。用戶群體和大眾審美的變化從“秒變網(wǎng)紅臉”到“還原美貌、個(gè)人風(fēng)格”美顏功能產(chǎn)品在移動(dòng)端推出后，人們不必再需要花很捷地獲得美照，并得以在社交網(wǎng)絡(luò)上展示，維持良好的社交形象，通過點(diǎn)贊絡(luò)環(huán)境下，美顏照片中的形象成為了用戶在虛擬世界展現(xiàn)到以上方面的滿足，用戶對(duì)自我形象美化的追求傾向于依照他人而言，經(jīng)歷過美顏?zhàn)耘拇蠡?、追求戲劇性重度美化、純粹自拍：以美化自拍照片，通過社交分享進(jìn)而獲得自我表達(dá)和認(rèn)同為主要需求玩趣自拍：借助平臺(tái)如AR貼紙、花純粹自拍：以美化自拍照片，通過社交分享進(jìn)而獲得自我表達(dá)和認(rèn)同為主要需求重度美化：過度追求“網(wǎng)紅臉”——皮膚白嫩細(xì)膩、眼睛大而有神，高鼻子尖下巴自然審美：用戶對(duì)同一化審美、不真實(shí)的美顏效果產(chǎn)生疲倦，更加注臉”——皮膚白嫩細(xì)膩、眼睛大而有神，高鼻子尖下巴特色，獲得真實(shí)、自然的美化效果 美顏拍攝類APP產(chǎn)品技術(shù)及功能發(fā)展·早在專的美顏拍攝產(chǎn)品出現(xiàn)之前·人們就已經(jīng)開始使用PC端圖像編輯軟件(如Photoshop)進(jìn)行人像的修飾美化從2008年美圖秀秀橫空出世開始，美顏?zhàn)耘脑谥袊?guó)已經(jīng)發(fā)展并流行了十余年。早期，美顏拍攝類APP以簡(jiǎn)單美化人像自拍的工具屬性為主，隨著時(shí)間的推移，在如圖像處理、人臉識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷升級(jí)和成熟的情況下，中國(guó)美顏拍攝類APP逐漸發(fā)展為功能細(xì)分且強(qiáng)大、更加便捷智能、玩法多樣的熱應(yīng)用品類。·從全球來看，美顏拍攝類APP源自亞洲，來自中國(guó)、韓國(guó)、日本等亞洲國(guó)家的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)更加符合本地用戶的審美偏好；在歐美地區(qū)，以Snapchat、Instagram為代表的產(chǎn)品并非專注美顏拍攝功能，社交屬性更強(qiáng)、AR濾鏡玩法突出，亦為亞洲美顏拍攝類APP的發(fā)展帶來新的靈感和方向。基礎(chǔ)美顏美化美顏拍攝類APP產(chǎn)品技術(shù)及功能發(fā)展基礎(chǔ)自拍精細(xì)化美顏人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)人體輪廓檢測(cè)人臉屬性分析肢體關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)五官分析手勢(shì)識(shí)別皮膚分析人臉圖像生成關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展助推產(chǎn)品升級(jí)貼紙涂鴉AR濾鏡3D物體開發(fā)衍生功能中國(guó)美顏拍攝類APP用戶規(guī)模在三億上下，行業(yè)平均滲透率達(dá)到23.6%。對(duì)比2021年7月的19.7%,行業(yè)用戶中年輕用戶(25歲以下)占比小有提升，達(dá)到21.8%。期間相較于平日有顯著提升，同時(shí)在如女神節(jié)、520等與女性相關(guān)的熱門營(yíng)銷節(jié)日亦有突出增長(zhǎng)。mUserTracker-2021年7月-2022年6月美顏拍攝行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)(億臺(tái))--滲透率(%)mUserTracker-2022年1-6月 周獨(dú)立設(shè)備數(shù)(億臺(tái))周總打開次數(shù)(億次)注釋：上圖未統(tǒng)一單位量級(jí)，將兩組數(shù)據(jù)分別設(shè)置為主副坐標(biāo)軸，以更好地觀測(cè)和展現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)趨勢(shì)的一致性。來源：UserTracker多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)(桌面及智能終端)2022年美顏拍攝類APP主要商業(yè)模式C端-權(quán)益付費(fèi)C端-權(quán)益付費(fèi)美顏拍攝類APP市場(chǎng)概況1美顏拍攝類APP用戶畫像及行為偏好洞察2美顏拍攝類APP用戶營(yíng)銷價(jià)值洞察3美顏拍攝類APP營(yíng)銷新趨勢(shì)4研究范圍及數(shù)據(jù)說明美顏拍攝類APP的定義：注釋：美顏拍攝類APP指以自拍人像、美顏美妝為核心功能的APP,不包括美圖秀秀、醒圖等以圖片編輯、精修等圖片美化類APP。美顏拍攝類APP使用行為及偏好美顏拍攝類APP用戶營(yíng)銷潛力調(diào)研概況在線定量調(diào)研調(diào)查對(duì)象過去三個(gè)月內(nèi)使用過美顏拍攝類APP的用戶投放區(qū)域全國(guó)，一線到五線城市，隨機(jī)投放投放時(shí)間2022年6月樣本數(shù)量N=1607*總樣本含“使用B612咔嘰”的用戶685份TGI指標(biāo)釋義指數(shù)定義TGI:即TargetGroupIndex(目標(biāo)群體指數(shù)),可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)計(jì)算方式TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100指數(shù)意義TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100,代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平，TGI大于等于105時(shí)，表示某指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢(shì)。TGI越高，優(yōu)勢(shì)越明顯。35歲以下、居住在一二線城市的女性為美顏拍攝類APP核心用戶群體，具備較強(qiáng)的消費(fèi)力2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶基礎(chǔ)屬性性別及年齡婚戀狀態(tài)城市線級(jí)及家庭月收入已婚有孩已婚無孩未婚有伴侶未婚單身一線新一線二線三線四線大于3萬(wàn)元用美顏拍攝類APP用戶生活形態(tài)四成用戶在休閑時(shí)間經(jīng)常使用社交娛樂內(nèi)容平臺(tái)，關(guān)注豐富3.2%重度用戶-大部分休閑時(shí)間都會(huì)使用注釋：此處社交娛樂內(nèi)容平臺(tái)指您在休閑時(shí)間瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的社交娛樂類平臺(tái)，如抖樣本：N=1607,X:平均來看，您認(rèn)為自己對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)社交娛樂內(nèi)容平臺(tái)的使用習(xí)慣更接近以下哪種情況?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得29.8%讀書36.7%美顏拍攝類APP用戶生活形態(tài)短視頻等內(nèi)容形式創(chuàng)作門檻低，為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容二創(chuàng)主力軍2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶平均每天多次平均每天一次平均2-3天發(fā)布一次平均4-6天一次平均每周一次平均每月2-3次平均每月1次幾乎從不8.4%28.2%6.7%25.8%音樂音頻類短視頻/小視頻類長(zhǎng)文類29.1%中長(zhǎng)視頻類樣本：N=1607,X:您在網(wǎng)上發(fā)布自己原創(chuàng)內(nèi)容(文字、圖片、視頻等)的頻率如何?“日常發(fā)布內(nèi)容的用戶”樣本：N=1511,X:您在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常發(fā)布的內(nèi)容類型有哪些?于2022年6月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得于2022年6月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得美顏拍攝類APP用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶少拍攝1次率最接近以下哪一情況?于2022年6月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶大部分用戶已經(jīng)使用美顏拍攝類APP三年以上，用戶對(duì)習(xí)慣使用的產(chǎn)品忠誠(chéng)度整體較高2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶產(chǎn)品忠誠(chéng)度有相對(duì)固定常用的1-3款美顏拍攝類APP,不經(jīng)常更換/嘗試新的APP平時(shí)交替使用多款(大于3個(gè))不同的美顏拍攝類APP,熱衷嘗試不同產(chǎn)品美顏拍攝類APP用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣用戶拍照偏愛使用美顏拍攝類APP—鍵出片；使用目的超越了單一的美化工具，偏愛使用妝容、濾鏡、貼紙等為自拍增添娛樂性和趣味性2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶大多數(shù)情況下，直接打開美顏拍攝APP拍攝/錄制，并根據(jù)需要進(jìn)行后期美化編輯大多數(shù)情況下，先使用手機(jī)自帶相機(jī)拍攝，選擇需要編輯美化的圖片/視頻后使用美圖拍攝APP以上兩種情況差不多樣本：N=1607,X:在您使用美顏拍攝類APP時(shí)，您的拍攝/編輯習(xí)慣如何?于2022年2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶希望快速拍出滿意的照片/小視頻，提前設(shè)置(如調(diào)整美顏參數(shù)、選擇喜歡的濾鏡等),無需后期修圖對(duì)已經(jīng)拍攝的照片/小視頻不夠滿意，想要美化局部容貌/身材通過各種貼紙、花字、模板、濾鏡等，增添照片/小視頻的趣味性，彰顯個(gè)性休閑娛樂目的，喜歡自拍/拍同款，嘗試APP中的不同妝容、貼紙等樣本：N=1607,X:您使用美顏拍攝類APP的主要?jiǎng)訖C(jī)有以下哪些?于2022年6月通未婚，平均年齡未婚，平均年齡已婚有娃;平均年齡美顏拍攝類APP用戶產(chǎn)品功能偏好用戶最常使用美顏精修及濾鏡功能，細(xì)分人群對(duì)產(chǎn)品功能的需求偏好呈現(xiàn)差異化，年輕用戶對(duì)貼紙功能偏好度顯著2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶偏好使用的功能貼紙妝容涂鴉TGI=112TGI=107TGI=105TGI=104幫拍拍同款拍照姿勢(shì)靈感基礎(chǔ)編輯功能TGI=109TGI=104TGI=104TGI=104美顏拍攝類APP用戶付費(fèi)情況超半數(shù)用戶曾為美顏拍攝類APP付費(fèi)，付費(fèi)用戶過去一年平均付費(fèi)金額89元，各類VIP專屬功能具有較大付費(fèi)吸引力2022年中國(guó)美顏拍攝類APP付費(fèi)用戶“美顏拍攝類APP付費(fèi)用戶”樣本：N=837,X:過去一年，您在美顏拍攝類APP上的“美顏拍攝類APP付費(fèi)用戶”樣本：N=837,X:吸引您為美顏拍攝類APP付費(fèi)的主要花費(fèi)最接近以下哪一區(qū)間?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得原因有哪些?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得——用戶畫像及使用偏好B612咔嘰用戶畫像——基本屬性72.7%男性27.3%B612咔嘰用戶■行業(yè)用戶“B612用戶”樣本：N=685,“全體用戶”樣本：N=1607,于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得30歲及以下51.3%2.3%40歲以上7.6%"B612用戶”樣本：N=685,"全體用戶"樣本：N=1607,于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得B612咔嘰用戶畫像——基本屬性TGI=11736.2%B612咔嘰用戶■行業(yè)用戶入比例60%TGI=109B612用戶話題偏好度B612用戶話題偏好度萌寵母嬰設(shè)計(jì)美學(xué)情感護(hù)膚美妝TGI=123TGI=122TGI=116TGI=114TGI=114TGI=114TGI=109TGI=108近半數(shù)為社交娛樂內(nèi)容平臺(tái)重度用戶，關(guān)注度最高的內(nèi)容話題為美妝護(hù)膚的用戶大部分休閑時(shí)間熱衷使用社交娛樂內(nèi)容平臺(tái)vs行業(yè)平均：TGI=113護(hù)膚美妝時(shí)尚穿搭生活/美食/健康搞笑/幽默影視綜B612咔嘰用戶畫像——顏值焦慮四分之一用戶顏值焦慮情況較重，用戶對(duì)于正畸、脫毛、植發(fā)、醫(yī)美、化妝等變美方式意愿度顯著高于行業(yè)均值穿搭65.0%化妝GF丑開1分1分4分5分5-非常焦慮得B612咔嘰用戶打開美顏拍攝類APP頻次高于行業(yè)平均，使用時(shí)長(zhǎng)及拍攝美化行為顯示出較高粘性9.0%35.3%30.6%20.1%2.6%3.3%4.5%B612咔嘰用戶■行業(yè)用戶平均每天5次以上平均每天2-5次平均每天1次平均每周4-6次平均每周2-3次平均每周1次平均每周不足1次30分鐘以上22.1%19.2%33.0%10-15分鐘37.8%27.4%30.2%6.3%不足5分鐘B612咔嘰用戶■行業(yè)用戶15-30分鐘5-10分鐘10張及以上26.1%6-9張27.4%44.2%49.3%10.2%B612咔嘰用戶■行業(yè)用戶“B612用戶”樣本：N=685,"全體用戶"樣本：N=1607,X1:平均來看，您打開美顏拍攝APP的次數(shù)大概如何?X2:請(qǐng)問，您每次打開您經(jīng)常使用的美顏拍攝APP后，平均一般會(huì)使用多長(zhǎng)時(shí)間?X3:您每次打開您經(jīng)常使用的美顏拍攝APP后，平均一般會(huì)拍攝/美化多少?gòu)埾嗥?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得B612咔嘰用戶使用行為及功能偏好B612咔嘰是眾多資深美顏達(dá)人的選擇，用戶對(duì)趣味性創(chuàng)意性強(qiáng)的貼紙、濾鏡、涂鴉等功能偏好度顯著對(duì)貼紙(51.4%)、妝容(56.2%)、涂高付費(fèi)用戶占比高于行業(yè)平均，VIP功能類型中對(duì)貼紙偏好度相對(duì)于行業(yè)用戶更加凸顯200-500元6.7%TGl=11067.3%64.4%62.8%58.5%TGI=11329.0%“曾為美顏拍攝類APP付費(fèi)過的B612用戶”樣本：N=373,于2022區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得關(guān)鍵詞TOP關(guān)鍵詞TOP5有趣好玩有創(chuàng)意年輕充滿活力時(shí)尚潮流40.0%35.1%29.7%28.6%用戶對(duì)B612咔嘰的品牌印象用戶心目中的B612咔嘰是有趣好玩、有創(chuàng)意、年輕的美顏拍攝產(chǎn)品有格調(diào)充滿活力美顏拍攝類APP市場(chǎng)概況1美顏拍攝類APP用戶畫像及行為偏好洞察2美顏拍攝類APP用戶營(yíng)銷價(jià)值洞察3美顏拍攝類APP營(yíng)銷新趨勢(shì)4美顏拍攝類APP用戶廣告態(tài)度及偏好大部分用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告態(tài)度積極，成為美顏拍攝類APP內(nèi)廣告營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)；用戶對(duì)品牌合作濾鏡及貼紙接納度最高2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶廣告態(tài)度0.0.9%93.2%47.3%26.4%5.9%比較認(rèn)同，可以接受制作精良的廣告，會(huì)時(shí)常留意可以接受，認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)廣告是平臺(tái)提供免費(fèi)服務(wù)的根基■非常認(rèn)同，喜歡通過廣告了解新品牌/新商品比較討厭，寧愿使用網(wǎng)絡(luò)廣告較少的網(wǎng)站或App■非常排斥，我一看到網(wǎng)絡(luò)廣告就心煩2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶品牌合作主題濾鏡/特效貼紙等品牌合作主題濾鏡/特效貼紙等視頻貼片廣告開屏廣告品牌定制拍攝創(chuàng)作話題/活動(dòng)信息流廣告條幅廣告文字鏈廣告彈窗廣告/屏幕側(cè)面懸浮廣告32.1%30.3%40.3%40.0%24.6%36.6%26.4%美顏拍攝類APP的廣告吸引力要素廣告創(chuàng)意和制作水平是核心吸引力，精準(zhǔn)洞察用戶品牌及產(chǎn)品關(guān)注情況亦能促進(jìn)廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化2022年中國(guó)美顏拍攝類APP的廣告吸引力要素40.1%美顏拍攝類APP產(chǎn)品關(guān)注情況，精準(zhǔn)投放廣告沒有打擾我的正常使用營(yíng)銷機(jī)遇廣告創(chuàng)意及制作水平消費(fèi)時(shí)易受廣告影響人數(shù)占比消費(fèi)時(shí)易受廣告影響人數(shù)占比美顏拍攝類APP用戶廣告關(guān)注情況用戶對(duì)美妝護(hù)膚、時(shí)尚服飾、生活日化及食品飲料行業(yè)廣告關(guān)注度高且消費(fèi)決策更易受到廣告影響2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶對(duì)不同行業(yè)廣告的興趣及消費(fèi)受影響程度時(shí)尚服飾食品飲料旅行旅游游戲醫(yī)療美容保健軟件應(yīng)用奢侈品汽車類產(chǎn)品社交婚戀對(duì)廣告感興趣人數(shù)占比(%)樣本：N=1607,X1:請(qǐng)問您近半年對(duì)于以下哪些行業(yè)的廣告比較關(guān)注?;X2:您認(rèn)為購(gòu)買以下哪些類型的商品時(shí)比較容易受到廣告影響?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研服裝鞋帽飾品餐飲美食美妝護(hù)膚服裝鞋帽飾品餐飲美食美妝護(hù)膚美顏拍攝類APP用戶消費(fèi)傾向當(dāng)用戶有額外預(yù)算時(shí)，對(duì)美妝護(hù)膚、餐飲美食及服飾鞋帽相關(guān)消費(fèi)有明顯傾向性2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶消費(fèi)傾向25歲以下用戶TGI=125TGL旅游出行有娃家庭旅游出行TGI=119運(yùn)動(dòng)健身業(yè)余愛好理財(cái)投資理財(cái)投資20.4%20.1%20.1%社交娛樂游戲，聚會(huì)等)一線城市用戶TGI=121寵物相關(guān)醫(yī)療一線城市用戶TGI=121寵物相關(guān)醫(yī)療奢侈品住房房租·房貸)教育培訓(xùn)家庭日用在以下哪些方面(最多選擇3項(xiàng))?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得美顏拍攝類APP用戶消費(fèi)洞察——汽車奢侈品超九成用戶對(duì)美妝護(hù)膚品牌及產(chǎn)品感興趣，年平均消費(fèi)金額超過4500元美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾汽車奢侈品2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶一般34.9%7.7%樣本：N=1607,X:在日常生活中，您對(duì)于美妝護(hù)膚品牌和產(chǎn)品的話題內(nèi)容感興趣程度如何?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶樣本：N=1607,X:您平均每年在護(hù)膚品、化妝品(不含美容院、醫(yī)美)方面的總支出最接近以下哪一水平?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得美妝護(hù)膚美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾奢侈品汽車用戶消費(fèi)洞察——美妝護(hù)膚選擇產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)品功效及性價(jià)比優(yōu)先，綜合電商平臺(tái)為最受歡迎的購(gòu)買渠道71.9%6.5%樣本：N=1607,X:整體來看，您對(duì)于美妝護(hù)膚類產(chǎn)品品牌的選擇習(xí)慣最接近以下哪樣本：N=1607,X:您偏好購(gòu)買護(hù)膚品及彩妝的渠道有以下哪些?于2022年6月通過用戶消費(fèi)洞察——時(shí)尚服飾用戶普遍對(duì)時(shí)尚服飾、穿搭等相關(guān)話題有興趣，年平均消費(fèi)金額在2000元至1萬(wàn)元居多美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾汽車奢侈品2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶53.5%樣本：N=1607,X:在日常生活中，您對(duì)于時(shí)尚服飾、穿搭等相關(guān)話題的感興趣程度如何?于2022年6月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶樣本：N=1607,X:您個(gè)人每年在日常服飾方面的花費(fèi)最接近以下哪—范圍?于2022中高端及奢侈品品牌消費(fèi)者中63.1%為一線及新一線用戶2.6%3.2%46.6%汽車美妝護(hù)膚中高端及奢侈品品牌消費(fèi)者中63.1%為一線及新一線用戶2.6%3.2%46.6%汽車美妝護(hù)膚用戶消費(fèi)洞察——時(shí)尚服飾用戶日常穿著服飾以大眾時(shí)尚品牌為主，超過八成經(jīng)常在線上購(gòu)買服飾時(shí)尚服飾奢侈品2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶時(shí)尚服飾奢侈品2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶時(shí)尚服飾購(gòu)買渠道日常穿著品牌類型大眾時(shí)尚品牌中高端品牌電商品牌奢侈品品牌34.2%淘寶、天貓、京東、拼多多等淘寶、天貓、京東、拼多多等綜合電商平臺(tái)店鋪(不含直播電商)線下商場(chǎng)/賣場(chǎng)/品牌專賣店直播電商品牌官方小程序/APP海淘/代購(gòu)二手交易平臺(tái)84.0%67.0%47.7%41.1%8.7%節(jié)日、關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)廣告投放及社區(qū)內(nèi)容推廣47.6%43.2%43.2%37.5%32.9%32.1%31.2%28.4%5.2%力；折扣活動(dòng)、社交內(nèi)容種草及節(jié)假日更易激發(fā)奢侈品消費(fèi)2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶的2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶的奢侈品消費(fèi)決策影響因素對(duì)奢侈品的關(guān)注度一線城市用戶44.3%44.3%3.7%樣本：N=1607,X:在日常生活中，您對(duì)奢侈品的品牌動(dòng)態(tài)、新款上市的關(guān)注度如何?于2022年6月通過艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得“關(guān)注奢侈品的用戶”樣本：N=1374,X:些因素比較容易促進(jìn)您選擇購(gòu)買某款奢侈品?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得超八成用戶過去一年購(gòu)買過奢侈品，三分之一用戶年消費(fèi)金額超過5萬(wàn)元；珠寶及配飾類受關(guān)注度最高美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾奢侈品汽車2022年中國(guó)美顏拍攝類美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾奢侈品汽車過去一年消費(fèi)的奢侈品總金額日常關(guān)注/計(jì)劃購(gòu)買的奢侈品類型用戶喜愛的奢侈品品牌TOP105-10萬(wàn)元32.9%年消費(fèi)10萬(wàn)元以一線城市用戶占比36.0%15-20萬(wàn)元20-30萬(wàn)元30-50萬(wàn)元日常比較關(guān)注(%)半年內(nèi)有購(gòu)買計(jì)劃(%)DiorGUCCIHERMESPARISGIVENCHYBALENCIAGA備注：調(diào)研問卷中共沒置了23個(gè)知名奢修品品牌選項(xiàng)，此圖僅展示排名前10的品牌樣本：N=1607,X1:您過去一年購(gòu)買奢侈品的總金額最接近以下哪個(gè)范圍?X2:您尤其關(guān)注或經(jīng)常購(gòu)買哪些類型的奢侈品?未來半年內(nèi)，您計(jì)劃購(gòu)入哪些類別的奢侈品?X3:以40其中94.7%為已有車家庭其中94.7%為已有車家庭超半數(shù)用戶未來半年有家庭購(gòu)車計(jì)劃，用戶欲購(gòu)車輛升級(jí)，SUV及新能源汽車購(gòu)買意向更強(qiáng)美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶家庭購(gòu)車計(jì)劃——美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾已有及計(jì)劃購(gòu)置車型分布42.5%已有已婚有娃人群TGI=10660.8%已有未婚人群TGI=111樣本：N=1607,X1:未來半年內(nèi)，您或您的家庭是否有計(jì)劃置換/增購(gòu)汽車?"計(jì)劃購(gòu)車用戶"樣本：N=837,X2:您或您的家庭目前所擁有的汽車類型為?您或您的家庭計(jì)劃置換/增購(gòu)的汽車類型是?X3:您考慮中/計(jì)劃購(gòu)買的汽車動(dòng)力類型為?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得41美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾奢侈品汽車美妝護(hù)膚時(shí)尚服飾奢侈品汽車超三成用戶計(jì)劃購(gòu)入中高端車輛，整體購(gòu)車平均預(yù)算為31.5萬(wàn)元，德系品牌受歡迎度最高2022年中國(guó)美顏拍攝類APP用戶家庭購(gòu)車計(jì)劃——購(gòu)車預(yù)算10萬(wàn)元以下10萬(wàn)元以下10~15萬(wàn)元15~25萬(wàn)元25～35萬(wàn)元35～50萬(wàn)元50～80萬(wàn)元80萬(wàn)元以上20.2%家庭占比21.3%* 豐田31.8%27.7%26.8%25.0%24.6%22.5%15~25萬(wàn)元25~35萬(wàn)元奔馳奔馳39.2%38.4%32.7%29.5%20.6%50～80萬(wàn)元80萬(wàn)元以上注釋：1)調(diào)研問卷中共設(shè)置最多勾選兩項(xiàng)，故總比例大于100%,21.3%為去重后合計(jì)。2)調(diào)研問卷中共設(shè)置了21個(gè)熱門汽車品牌選項(xiàng)，表格僅展示各預(yù)算區(qū)間排名前5的品牌?！拔磥戆肽暧?jì)劃購(gòu)車的有車家庭用戶”樣本：N=793,X1:請(qǐng)問您所擁有的汽車的價(jià)位是?;未來半年計(jì)劃購(gòu)車用戶”樣本：N=837,X2:請(qǐng)問您計(jì)劃購(gòu)入的車輛價(jià)格區(qū)間是?于——用戶營(yíng)銷潛力洞察用戶對(duì)品牌合作濾鏡或貼紙類參與感更強(qiáng)的營(yíng)銷模式感興趣程度高；對(duì)美妝護(hù)膚、時(shí)尚服飾、游戲、醫(yī)療美容、奢侈品等行業(yè)的廣告偏好度高于行業(yè)平均水平B612咔嘰用戶對(duì)APP內(nèi)廣告形式的接受度高于行業(yè)均值高于行業(yè)均值高于行業(yè)均值樣本：N=685,X:請(qǐng)問，在美顏拍攝類APP中，您比較能接受的的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式是(至少選擇3項(xiàng))?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得B612咔嘰用戶關(guān)注的不同行業(yè)廣告及消費(fèi)易受影響程度高于行業(yè)均值 手機(jī)及通訊類產(chǎn)品醫(yī)療美容保健軟件應(yīng)用數(shù)碼類產(chǎn)品奢侈品金融類產(chǎn)品或服務(wù)ee消費(fèi)決美易收人數(shù)名對(duì)廣告感興趣人數(shù)占比(%)樣本：N=685,X1:請(qǐng)問您近半年對(duì)于以下哪些行業(yè)的廣告比較關(guān)注?;X2:您認(rèn)為購(gòu)買以下哪些類型的商品時(shí)比較容易受到廣告影響?于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得44在日常生活中對(duì)于美妝護(hù)膚品牌和產(chǎn)品的話題非常感興趣vs行業(yè)平均：TGl=105時(shí)尚服飾41.2%在日常生活中對(duì)于時(shí)尚服飾、穿搭等相關(guān)話題非常感興趣9.9%超過1萬(wàn)元vs行業(yè)平均：TGI=11518.3%對(duì)于特定的品類經(jīng)常有固定購(gòu)買的品牌16.9%在預(yù)算范圍內(nèi)購(gòu)買行為沒有明顯規(guī)律，較為隨意vs行業(yè)平均：TGI=103,TGI=103(27.5%)、海淘/代購(gòu)(26.0%)關(guān)注度高于行業(yè)平均vs行業(yè)平均：TGI=111,TGI=123;TGI=1229.8%15.0%日常穿著服飾大多為電商品牌(如淘寶獨(dú)立品牌店)vs行業(yè)平均：TGI=146;TGI=112購(gòu)買渠道方面對(duì)海淘/代購(gòu)(23.2%)、二手交易平臺(tái)(10.2%)關(guān)注度高于行業(yè)平均vs行業(yè)平均：TGI=123;TGI=117樣本：N=685;于2022年6月通過iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得B612咔嘰用戶消費(fèi)特征奢侈品與汽車奢侈品觀看奢侈品品牌廣告加深了自己對(duì)該品牌的印象/了解(57.8%),對(duì)該品牌或正在推廣的商品產(chǎn)生好奇，可能進(jìn)一步搜索相關(guān)信息(54.2%)vs行業(yè)平均：TGI=106;TGI=105除預(yù)算充足的因素外：·喜歡的明星代言/同款(38.5%)·社交媒體內(nèi)容種草(如微博、小紅書內(nèi)容)(37.5%)等因素更容易促進(jìn)奢侈品的購(gòu)買決策vs行業(yè)平均：TGI=120;TGI=120;TGI=1126.3%平均每年在購(gòu)買奢侈品方面的總支出超過20萬(wàn)元vs行業(yè)平均：TGI=111相對(duì)于行業(yè)平均水平，對(duì)珠寶(49.6%)及包袋(35.9%)關(guān)注度更高vs行業(yè)平均：TGI=107;TGI=108汽車的有車用戶家庭車輛售價(jià)超過35萬(wàn)元vs行業(yè)平均：TGI=118未來半年計(jì)劃購(gòu)車的用戶購(gòu)車預(yù)算超過35萬(wàn)元vs行業(yè)平均：TGI=11437.9%的計(jì)劃購(gòu)車用戶對(duì)傳